W Internecie wirusowe filmy wideo mogą wydawać się ostateczną formą sukcesu. Nieznani wcześniej twórcy treści mogą mieć łut szczęścia (lub strategię marketingową – o tym później) i mieć swój moment w centrum uwagi.
Chociaż treści wirusowe mogą wydawać się wspaniałym celem, w rzeczywistości trudno je osiągnąć, głównie ze względu na wahania aktywności, które decydują o tym, co staje się wirusowe, a co nie. Treści, które działają jednego dnia, w innej sytuacji mogą się całkowicie pogorszyć, jeśli poprawisz tylko kilka zmiennych.
Pomimo trudności w uogólnianiu treści wirusowych, istnieją pewne najlepsze praktyki, o których należy pamiętać, które mogą zwiększyć szanse na zaistnienie wirusów. Ale kilka zastrzeżeń, zanim zaczniemy.
Po pierwsze, ogólnie nie jest dobrym pomysłem, aby celować w tworzenie wirusowego filmu . Jedną rzeczą jest posiadanie świetnych treści wideo, które chcesz sprzedawać, aby dotrzeć do jak największej liczby osób, ale inną rzeczą jest tworzenie samych treści w celu zdobycia popularności. Mamy tendencję do ostrzegania przed tą drugą opcją, ponieważ może ona prowadzić do treści, które są bezcelowe i bez powodu marnują Twoje zasoby.
Po drugie, każdy, kto obiecuje, że może zrobić Ci wirusowy film, kłamie. Nie ma formuły, która gwarantuje, że treść rzeczywiście stanie się wirusowa. Niektórzy twórcy treści lub firmy dystrybucyjne mogą twierdzić, że możesz ich zatrudnić, aby Twój film stał się wirusowy, ale każda umowa, która zaczyna się w ten sposób, prawdopodobnie zakończy się rozczarowaniem.
Tak, istnieje kilka cech wspólnych między filmami, które stają się wirusowe, i jest można manipulować tymi czynnikami, aby spróbować wywrzeć jak największy wpływ. To nie , jednak można zagwarantować, że te strategie będą działać dla danego fragmentu treści. Nawet dla twórców treści, którzy odnieśli sukces wirusowy w przeszłości, każdy nowy element treści jest nowym wyzwaniem, które podlega takim samym niespójnościom w trendach zaangażowania, jak treści wszystkich innych.
Mając na uwadze te zastrzeżenia, porozmawiajmy o faktach. Na szczęście istnieje kilka łatwych do dostosowania czynników, które łączy wiele wirusowych filmów. Jeśli Twoim celem jest, aby Twoje treści dotarły do jak największej liczby osób, oto sześć wskazówek dotyczących optymalizacji treści.
1. Wydobądź emocje.
Treści wirusowe często stają się wirusowe z jednego prostego powodu:wywołują emocje. Dlatego istnieje coś takiego jak „negatywne” treści wirusowe, takie jak reklama Pepsi Kendall Jenner. Film stał się wirusowy, zyskując reakcje, a nie pochwały, ale mimo to zdobył miliony wyświetleń. Oczywiście posiadanie milionów widzów, którzy oglądają z frustracji, nie jest idealne, więc pozytywne emocje z większym prawdopodobieństwem wygenerują pożądaną reakcję. Warto dążyć do tego, aby ludzie czuli współczucie, humor lub inne szczęśliwe uczucia, jeśli chcesz, aby Twoje treści zyskały na popularności.
Ta koncepcja ma wiele wspólnego z tym, dlaczego film o Chewbacce tej kobiety stał się wirusowy. Jej śmiech jest zaraźliwy i emanuje pozytywną, radosną energią, która wyraźnie rezonuje z widzami.
2. Udostępniaj strategicznie.
Następnie będziesz chciał strategicznie udostępniać swoje treści. Wiele osób ma błędne przekonanie, że treści wirusowe są całkowicie organiczne, ale często tak nie jest. Film wideo z milionami wyświetleń mógł zyskać więcej dzięki reklamowaniu treści, docieraniu do mediów lub wybitnych osobistości, aby go udostępniły, lub podejmowaniu wszelkich innych wysiłków, aby uzyskać treść przed jak największą liczbą oczu.
Na przykład w jednym przypadku kobieta dostała poniższy film z tańcami, aby stał się wirusowy, celowo próbując uzyskać ruch w kilku popularnych witrynach, i odniosła sukces, gdy przejął Reddit. Celowa próba zdobycia czegoś, co stanie się wirusowe, w żaden sposób nie jest procesem bezładnym, więc będziesz musiał sprzedawać swoje treści tak samo, jak w każdym innym scenariuszu, w którym chcesz zwiększyć jego zasięg.
3. Niech to będzie krótkie.
W erze cyfrowej rozpiętość uwagi jest krótsza niż kiedykolwiek. Co to oznacza dla Twoich treści? Nikt (no dobrze, prawie nikt) nie chce oglądać dziesięciominutowego wideo, chyba że zapewnia im to naprawdę wyraźną wartość. Treści, które najprawdopodobniej staną się wirusowe, są zwykle krótsze, od kilku sekund do najwyżej kilku minut.
4. Zastanów się nad swoim czasem.
Jeśli Twoim celem jest bycie wirusowym, prawdopodobnie będziesz chciał publikować swoje treści w dzień powszedni. Niektórzy zalecają również publikowanie postów na początku tygodnia, aby mieć jak najwięcej dni do weekendu, gdy masz zniewoloną publiczność.
Powodem tego rozróżnienia jest to, że wiele osób trawi treści w pracy, w przerwach na lunch lub podczas przeglądania Internetu w inny sposób w tygodniu pracy. Chociaż nadal możesz zdecydowanie stać się wirusowym w weekend, w danym momencie może być mniej osób szukających treści. Ponadto będziesz chcieć unikać publikowania w święta (chyba że Twoje treści są związane z świętami).
5. Dopasuj do bieżących wydarzeń.
Podobnie jak w poprzednim punkcie, będziesz chciał być świadomy tego, co dzieje się na świecie, kiedy publikujesz swoje treści, a następnie sprawdzić, czy możesz je naturalnie dopasować. Bądź na bieżąco z bieżącymi wydarzeniami, popularnymi tematami, a nawet popularnymi formatami memów, aby umieścić swoje treści na modę, jeśli coś istotnego się pojawi.
6. Pozostań zaangażowany.
Wreszcie, kiedy klikniesz przycisk „opublikuj”, Twoja praca jeszcze się nie skończyła! Po pierwsze, będziesz chciał nadal monitorować zaangażowanie i potencjalnie wchodzić w interakcje z odbiorcami, jeśli zaczniesz nabierać trakcji. Jeśli Twoje treści odniosą sukces, będziesz potrzebować mediów, aby mieć możliwość skontaktowania się z Tobą i dalszego napędzania Twojego sukcesu.
Z drugiej strony, jeśli Twoje treści nie odniosą sukcesu, potraktuj je jako studium przypadku i dostosuj się do przyszłych treści. Zwróć uwagę na wszelkie trendy w zaangażowaniu, co zadziałało, a co nie, oraz wszelkie przypadki, które mogły wpłynąć na Twoje treści. Następnie wykorzystaj te informacje, aby zoptymalizować swoje podejście następnym razem, gdy będziesz mieć świetne treści.
Mając na uwadze te wskazówki, będziesz mieć najlepszą szansę, aby Twoje treści stały się wirusowe. Oby szanse zawszy były po twojej stronie!