Treści wirusowe są niezwykle pożądane, ale sprawienie, by Twoje filmy stały się wirusowe, nie jest prostym wyczynem. Dawno minęły te bardziej spokojne dni, w których świetny film może sam stać się wirusowy bez większego wysiłku. Przy ogromnej liczbie filmów przesyłanych codziennie na YouTube, Facebooku i innych stronach z filmami, jak sprawić, by Twoje stały się wirusowe?
Treści, które można łatwo udostępniać, mogą przyciągnąć Twoją firmę, przyciągnąć nowych potencjalnych klientów bezpośrednio do Twojej witryny i zwiększyć liczbę konwersji. Dlatego stworzenie wirusowego wideo nie jest jednak łatwe. Gdy Twoje treści staną się wirusowe, przypomina to wygraną na loterii. Jest to niezwykle trudne do osiągnięcia i często trudne do powtórzenia. Na każdy wirusowy sukces wideo przypadają dziesiątki, jeśli nie setki nieudanych prób.
Marketerzy docenili wpływ stworzonego przez nich filmu, który stałby się wirusowy, ponieważ ogląda go wiele osób i może szybko dotrzeć do docelowych odbiorców. Czym więc jest marketing wirusowy i jak działa? Zanim przejdziemy do zasad i kluczy technicznych dotyczących tworzenia filmów wirusowych, poznajmy definicję marketingu wirusowego, aby lepiej zrozumieć jego znaczenie dla marketingu i innych celów promocyjnych.
Co to jest marketing wirusowy?
Wykorzystanie mediów cyfrowych i internetowych sieci społecznościowych zwiększa świadomość marki i rozpoznawalność innych konkretnych celów sprzedażowych, marketingowych lub reklamowych. Słowo „wirusowy” określa, w jaki sposób wiadomość może się samoreplikować, gdy jest gromadzona i udostępniana w Internecie.
Marketing wirusowy kontroluje siłę Internetu, klasyfikując i tworząc komunikat marketingowy do społeczności internetowych i osób o wysokim potencjale sieci społecznościowych (SNP), wierząc, że przekaz zostanie udostępniony i rozpowszechniony. Wszystko, co trafi w gusta wielu osób z wysokim SNP, aby przekazać je innym, może stać się wirusowe. Marketing wirusowy zwiększa możliwości rozprzestrzeniania się wiadomości poprzez celowe i strategiczne promowanie wiadomości.
Dzięki odpowiedniej strategii marketingowej i zastosowaniu nowoczesnych technologii do udostępniania Twojego filmu na całym świecie, może to znacznie zwiększyć szanse na obejrzenie i udostępnienie Twojego filmu. Skutecznym słowem we wszystkich udanych kampaniach wirusowych jest „udostępniane”. Im częściej Twój film jest udostępniany, tym większa szansa, że stanie się wirusowy. Zawsze myśl, że słowo „wirusowy” oznacza samoreplikację. Jeśli ludzie nie rozpowszechniają Twojego filmu, nigdy nie stanie się on wirusowy.
Proste zasady, jak stać się wirusowym
1. Kieruj się emocjami odbiorców
Poznaj najpotężniejszą emocję, na którą zareaguje twój docelowy klient i wciągnij ją w nią. Zanim będziesz mógł zbudować elementy, które są wystarczające, aby stać się wirusowymi, musisz najpierw rozpoznać, dla kogo są przeznaczone. Twoi odbiorcy docelowi to podstawowa grupa demograficzna, która zazwyczaj kupuje Twój produkt.
Ludzie nie zareagują dobrze na Twoje filmy, jeśli są dobrze wykonane, ale są suche i wydają się zbyt funkcjonalne. Pragną czegoś emocjonalnego, ale nie przesadnie sentymentalnego. Niezależnie od tego, czy jest to przezabawne, smutne, inspirujące czy porywające, emocje sprawiają, że ludzie siedzą i oglądają Twój film. Ludzie lubią być emocjonalnie wyposażeni w historię; jeśli mogą się z tym kojarzyć, pozostawi to trwały ślad w ich wspomnieniach.
Kampanie marketingowe, które przekazują historię Twojej marki, a jednocześnie oferują konsumentom poczucie emocjonalnego związku z Tobą, to doskonały sposób na zachęcenie ich do udostępniania Twoich treści. Możesz sporządzić kopię emocjonalną, która sprawi, że widzowie poczują się sentymentalnie i szczęśliwi, lub możesz wygenerować filmy, które wywołają emocje u odbiorców i zachęcą ich do działania.
2. Opowiedz historię
Czy zastanawiałeś się kiedyś, że najpopularniejszymi reklamami są filmy przypominające minifilmy, a nie komercyjne? To dlatego, że nasza kora czuciowa ma taki wpływ, że reaguje bardziej, gdy opowiadana jest historia, zgodnie z blogiem buforowym.
Opowiadanie historii jest jedną z najlepszych technik angażowania ludzi w Twoją markę, ponieważ zachęca ich do kojarzenia się z Twoim przekazem i powstrzymuje ich przed powrotem po więcej.
To wyzwanie, ale jest to również doskonały sposób, aby zobaczyć, jak zmaksymalizować swój czas. Rozważ kilka swoich ulubionych reklam. Jest niewiarygodnie prawdopodobne, że mają podstawową strukturę narracyjną, nawet jeśli mają tylko dwadzieścia lub trzydzieści pięć sekund. Ludzie będą szukać tego samego, gdy będą przeglądać YouTube lub inne platformy mediów społecznościowych w poszukiwaniu wideo. Częściej wymagają krótkiej, krótkiej historii.
3. Oryginalna treść zawsze rządzi
Pierwszą i prawdopodobnie najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest stworzenie oryginalnej treści. Twoja firma bez wątpienia ma określoną niszę, a niszą tą mogą być finanse, zwierzęta domowe, elektronika lub cokolwiek innego.
Musisz zrozumieć, kiedy zaczynasz stosować reklamy wideo; w sieci WWW istnieją już miliony godzin treści. Nie tylko to, ale więcej jest budowane, nawet gdy mówimy. Pomogłoby, gdybyś wpadł na naprawdę oryginalne pomysły związane z twoją niszą. To będzie skomplikowane.
Możesz określić, czy Twój pomysł jest oryginalny, czy nie, wpisując słowa kluczowe z nim związane w pasku wyszukiwania YouTube. Jeśli wymyślisz słowa kluczowe pasujące do dowolnego tematu, o którym zdecydujesz się nakręcić film, a nie uzyskasz zbyt wiele, to rozumiesz, że jesteś na dobrej drodze. Nabyłeś domenę swojej niszy, w której jest nowy potencjał.
4. Sztucznie zwiększaj swoje zaangażowanie
Musimy zrozumieć, że nie możemy zmuszać ludzi do oglądania naszych filmów bez podejmowania przez nich decyzji, chyba że zobaczą je z dużą liczbą wyświetleń, co wzbudzi ich ciekawość.
Ta procedura może być opcjonalna, ale sztuczne zwiększenie liczby wyświetleń, polubień i reakcji filmu może być pomocne. Chociaż jest to delikatna procedura, możesz ją osiągnąć, jeśli będziesz postępować zgodnie z właściwymi krokami. Potrzebujesz połączenia dwóch rzeczy, niesamowicie atrakcyjnego filmu i kupowania wyświetleń od firmy, która je oferuje. Efekt jest taki, że gdy osoby zainteresowane Twoją niszą zaczną oglądać Twoje wyświetlenia jednego konkretnego filmu, będą chciały obejrzeć również ten film.
Ale musisz zrozumieć, że jeśli film, dla którego kupiłeś zaręczyny, nie jest kuszący, ci, którzy go obejrzą, będą sfrustrowani. Oczywiście nie powiedzą o tym swoim znajomym i nie stanie się to wirusowe. Więc jakość samego filmu musi być niesamowita.
Łącząc te pomysły, możesz zyskać dodatkową uwagę, która popchnie film do cyfrowego świata.
5. Wybieranie właściwych słów kluczowych
Inną zasadą, którą warto rozważyć, aby Twój film stał się wirusowy, jest użycie odpowiednich słów kluczowych w tytule i opisie. Musisz przeprowadzić dokładne badania i dowiedzieć się, jakich słów kluczowych szukają ludzie, aby użyć ich w Twoim filmie. Jeśli chodzi o generowanie filmów na YouTube i inne platformy wideo, musisz ustalić, jakich słów kluczowych możesz użyć, aby Twój film znalazł się wyżej w wynikach wyszukiwania.
Optymalizacja wideo Twojej marki to nie moment na zgadywanie, ale wymaga dobrego researchu. Rozpocznij wyszukiwanie od dogłębnego zrozumienia słów kluczowych związanych z Twoją firmą i marką. Możesz skorzystać z narzędzi do oceny potencjału słów kluczowych. W kilku prostych krokach możesz uzyskać wyczerpujące informacje na temat słów kluczowych dla swoich filmów.
Pamiętaj, że chociaż platformy wideo są niesamowite, nie mogą przeglądać dźwięku w filmie w poszukiwaniu słów kluczowych i fraz. Dlatego dodanie go w kontekście treści otaczającej film lub opis jest najlepszą opcją.
Nie można wystarczająco podkreślić wartości słów kluczowych w rankingu, takich jak YouTube, ponieważ wykorzystuje ranking, aby dowiedzieć się, które filmy wideo zajmują pozycję na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Liczba wyświetleń, czas oglądania, oceny i komentarze to kluczowe elementy do przeprowadzenia gry rankingowej.
6. Jeden film nigdy nie powinien wystarczyć
Aby odnieść ciągły sukces, musisz mieć więcej niż jeden film w swoim pudełku przed rozpoczęciem wirusowej kampanii marketingowej wideo. Jeśli ktoś zauważy reklamowany przez Ciebie film i polubi go; mogą wyszukiwać podobne filmy z Twojej firmy.
Każdy film powinien być dostosowany do Twojej firmy i powinien zawierać link do Twojej strony internetowej lub inne dane kontaktowe, do których można dotrzeć. Nie zostawiaj zainteresowanych widzów w zawieszeniu, ponieważ niektórzy wyszukają w Google Twoją firmę, aby dowiedzieć się więcej i jak się z Tobą skontaktować.
Rozpocznij kampanię z czterema do sześcioma filmami i z czasem powiększaj swoją kolekcję filmów. Jeśli masz tylko jeden film, nie próbuj rozpowszechniać go wirusowo, dopóki nie będziesz mieć więcej, ponieważ jeden film wyraźnie pokazuje, że po prostu nie jesteś jeszcze wyposażony. Jeśli nie masz czasu i wsparcia, aby nagrać więcej niż jeden film, najwyraźniej nie możesz obsługiwać wielu połączeń dziennie.
7. Wykorzystaj wszystkie platformy mediów społecznościowych do promocji
Po utworzeniu i opublikowaniu wideo na żywo musisz korzystać ze wszystkich platform mediów społecznościowych, aby promować i informować ludzi, że masz nowe treści. Niewykluczone, że masz już wielu obserwujących na Facebooku, Instagramie, Twitterze, a nawet LinkedIn, więc Twoi zwolennicy będą chcieli obejrzeć Twój film z podekscytowaniem.
Marketing w mediach społecznościowych zapewnia ogromną przewagę marki, a także pomaga w tworzeniu wirusowego wideo. To najlepszy sposób, aby Twój film dotarł do większej liczby osób poza obecnymi obserwatorami lub subskrybentami. Jeśli chodzi o zarządzanie marketingiem w mediach społecznościowych, aby ulepszyć swój film, musisz zrobić to dobrze. Na przykład Instagram ma wspaniałą funkcję zwaną historiami, w której możesz nawet dołączyć link do swojego filmu. Ale musisz zrozumieć, że ma wytyczne i że musisz nauczyć się używać odpowiedniego rozmiaru i formatu wideo na Instagramie, aby uzyskać doskonałą jakość i wynik.
Wykorzystanie historii na Instagramie do pomocy w tworzeniu filmu jest bardziej pomocne niż osadzanie go w kanale na Instagramie. To dlatego, że nie możesz dodawać linków do swoich napisów na Instagramie. Zamiast tego możesz umieścić link do swojego filmu w swojej biografii, ale stosowanie relacji na Instagramie to najlepszy sposób na zapewnienie ludziom natychmiastowego dostępu do Twojego filmu. Z drugiej strony Facebook i Twitter są nieco łatwiejsze do reklamowania, ponieważ możesz bez problemu opublikować link do swojego filmu.
Nie zapomnij o SEO i podstawach technicznych
- Optymalizacja wyszukiwarek jest bardzo ważne, jeśli chcesz osiągnąć jak najlepsze wyniki z produkcji wideo. Według raportu 38% użytkowników, którzy przeszukiwali Google, korzysta z filmów w wynikach wyszukiwarki uniwersalnej.
Istnieje kilka sposobów na optymalizację treści wideo, a poniżej przedstawiamy najważniejsze:
- Optymalizacja tytułu
- Optymalizacja miniaturek
- Opis bogaty w słowa kluczowe, trafny tekst na stronach internetowych obok filmu i napisów
- Uzyskaj wysokiej jakości linki z witryn do swoich filmów
- Utwórz mapę witryny wideo i prześlij ją do wyszukiwarek
- Dołącz linki i włącz indeksowanie adresów URL w pliku robots.txt do mapy witryny wideo
- Ważne i konieczne jest rozważenie formatu pliku treści wideo . Niektóre witryny do publikowania wideo nie przyjmują plików .MSWMM ani domyślnego rozszerzenia pliku programu Windows Movie Maker. Będziesz musiał wyprodukować lub transkodować do jednego z następujących formatów, aby zapewnić zgodność z większością głównych witryn do publikowania wideo:
- .mp4 (ipod/psp)
- .avi (okna)
- .mov (mac)
- .flv (plik Adobe Flash)
- .mpeg
- Windows Media Video (.WMV)
- .3gp (telefony komórkowe)
- .mkv (h.264)
Nie wolno wielokrotnie transkodować formatów plików, ponieważ za każdym razem, gdy kompresujesz z jednego formatu pliku do innego, niezauważalnie obniży to jakość Twojego filmu. Warto również zauważyć, że dla celów SEO wideo Google zwykle indeksuje następujące typy plików wideo:
- .mpeg
- .mp4
- .ruch
- .asf
- .ram
- .rm
- .wmv
- .avi
- .flv
- .mpg
- .ra
Wszystkie pliki powinny być dostępne przez HTTP. Metapliki, które wymagają pobrania źródła za pośrednictwem protokołów przesyłania strumieniowego, nie są obsługiwane przez Googlebota i nie zostaną zindeksowane.
- Nigdy nie zapomnij utworzyć napisów i napisów do swojego filmu . Wielu przegapiłoby tę część, ponieważ nie znają znaczenia napisów i podpisów. Ale przy dzisiejszej technologii i przyzwyczajeniach ludzi do oglądania te teksty na ekranie są najcenniejszym elementem, dzięki któremu docelowi odbiorcy w pełni zrozumieją, co chcesz promować lub czego chcesz, aby nauczyli się z Twoich treści.
Niektóre narzędzia automatycznie generują obecnie napisy wideo niemal natychmiast. Jeśli zdecydujesz się na ręczne tworzenie napisów, może to spowodować wiele wysiłku, czasu i pieniędzy. Nauka automatycznego generowania napisów do filmów może być bardzo łatwa. Mamy wiele narzędzi do tworzenia napisów automatycznych, ale musisz także wziąć pod uwagę jakość, jaką może ono zapewnić.
Oprócz tego, że widzowie w pełni zrozumieją przekaz wideo, napisy i napisy są dobrze zalecane do rankingu w wyszukiwarkach. Roboty indeksujące Google nie mogą odczytywać przemówień, ale raczej tekst osadzony w filmie.