Sprawienie, by film stał się wirusowy na YouTube, to jedna część treści, jedna strategia, a druga szczęście. Jako marketerzy wideo, vlogerzy i twórcy treści wideo możemy wykorzystać pierwsze dwa i mieć nadzieję na drugie.
Nie ma jednego przepisu na udany film wirusowy, co jest właściwie dobrą rzeczą, ponieważ oznacza to, że istnieje więcej sposobów na stworzenie swojego filmu.
Poniżej zestawiłem listę udanych filmów wirusowych, które stanowią dobre studia przypadków. To nie jest przewodnik krok po kroku dotyczący tworzenia wirusowego filmu, ale różne sposoby na sukces.
1. Przyciągnij uwagę hakiem
Możesz porównać wirusowe wideo do piosenki pop. Dobra piosenka popowa przyciąga uwagę w ciągu pierwszych kilku sekund. I rozpoznasz go natychmiast, gdy następnym razem go usłyszysz.
To samo dotyczy wideo wirusowego.
Dobry hak jest niezbędny do przyciągnięcia uwagi widzów w ciągu pierwszych kilku sekund.
Hakiem może być wiele rzeczy:
- tytuł filmu
- sama miniatura
- natychmiastowa wartość (powiedz użytkownikom, czego mogą się spodziewać)
- Twoje zdanie otwierające
- Twoja energia otwarcia (od energetycznej do smutnej)
- zdarzyło się coś nieoczekiwanego
- coś, co sprawia, że publiczność zastanawia się, co się dzieje
- fascynujący fakt
- problem, w którym oferujesz rozwiązanie
- żart
- pytanie
Dobrym przykładem jest powyższe wideo YouTubera Petera McKinnona. W ciągu pierwszych 10 sekund wiemy, co dostaniemy, a zegar już zaczął tykać.
A miniatura, w której McKinnon przykłada duży nóż myśliwski do obiektywu aparatu, wystarczy, by Cię zwabić.
2. Miej silną wiadomość do wysłania
W Internecie jest wielu wojowników klawiatury, trolli i dupków, którzy uwielbiają poniżać innych ludzi.
Jednym z przykładów jest zawstydzanie ciała, gdy ludzie negatywnie komentują wygląd innych ludzi, co – niestety – wciąż jest zbyt powszechne.
Jako guru fitness jesteś szczególnie narażony na tego typu komentarze, ponieważ Twoje filmy dotyczą kształtowania ciała.
Tak więc instruktorka fitness Cassey Ho z blogilates postanowiła walczyć w powyższym kreatywnym filmie z 2015 roku, który stał się wirusowy.
3. Niech przemawia do emocji
Ludzie w naturalny sposób reagują i chcą dzielić się lub komentować rzeczy, które wywołują silne emocje. Może to być złość, strach, smutek, humor lub podekscytowanie.
Dlatego widzimy wiele wirusowych filmów, które są albo humorystycznymi dowcipami, parodiami popkultury, albo krótkimi klipami z uroczymi zwierzakami.
Wszyscy możemy odnosić się do określonej emocji, więc skorzystanie z konkretnej może spowodować duży ruch.
Przykładem jest żart dotyczący windy dla ekranów LG powyżej, który wykorzystał wiele różnych obaw związanych z windami i wysokościami.
To patos marketingu wideo.
4. Czas to ważne
Trzymanie palca na pulsie tego, o czym ludzie mówią, uczucia i myślenie są kluczowe w tworzeniu wirusowych treści wideo.
3 kwietnia 2010 r. Apple wypuściło pierwszą generację iPada, a internet huczał. 3 kwietnia 2010 r. dyrektor generalny Blendtec, Tom Dickson, postanowił połączyć nowego iPada, aby pochwalić się mocą blenderów Blendtec.
Oczywiście film stał się wirusowy.
Wyciągnięta lekcja? Zrób to dobrze, a możesz mieć wirusowy hit na swoich rękach.
5. Bądź kreatywny i bądź chętny do eksperymentów
Twój pierwszy film prawdopodobnie nie przyjmie od razu. Im dłużej się przy tym trzymasz i im więcej pomysłów próbujesz, tym większe jest prawdopodobieństwo, że coś się utrzyma.
Wiele filmów, które stają się wirusowe, w rzeczywistości nie zawiera czegoś popularnego lub modnego, ale coś nowego, innego, ekstremalnego lub wyjątkowego.
Dobrym przykładem jest ta stara reklama Quicksilver przedstawiona powyżej, w której ktoś „dynamit surfuje” w płytkich sztucznych jeziorach w centrum Kopenhagi.
Jego estetyka jest daleka od dopracowanych reklam, które zwykle widzimy w firmach odzieżowych, i jest kręcona celowo w ciemniejszy, bardziej ziarnisty sposób.
Ten film stał się wirusowy, a nawet podchwycili go Mythbusters, którzy chcieli przetestować, czy można surfować z dynamitem. Podpowiedź:jest zepsuty.
6. Śnieżka Twój sukces
Kiedy znajdziesz coś, co działa, trzymaj się tego i podwoić to.
Na przykład szalenie popularny kanał o zwierzętach domowych Tucker Budzyn początkowo stał się wirusowy, częściowo dzięki zabawnym filmom z testami smakowymi, w których pojawia się sympatyczny golden retriever (powyżej).
Zdając sobie sprawę, że coś zrozumieli, twórcy treści stworzyli o wiele więcej filmów testujących smak i innych zabawnych filmów z charakterystycznymi napisami w psim języku.
Para stała się wirusowa, ostatecznie rozwijając całą markę wokół swojego uroczego szczeniaka i jego gangu przyjaciół, a ich filmy regularnie zdobywają ponad 10 milionów wyświetleń.
Uwielbiany zarówno przez dzieci, jak i dorosłych, ten kanał jest doskonałym przykładem tego, jak znaleźć to, co działa i rozwijać swoją markę wokół niego.
7. Optymalizuj pod kątem rankingu
Użycie odpowiedniego tytułu, tagów wideo i słów kluczowych pomoże zoptymalizować film zarówno pod kątem wyszukiwarek YouTube, jak i Google.
Tagi wideo to słowa kluczowe, których Twoi odbiorcy wyszukują w YouTube, które pomogą im znaleźć Twój film w wynikach wyszukiwania.
Pomyśl o tym, co jest istotne, co zyskuje popularność i co jest popularne. Następnie umieść te wyszukiwane hasła w tagach, tytule i opisie swojego filmu.
Poświęć trochę czasu na zastanowienie się, jakie trafne hasła mogą wyszukiwać Twoi odbiorcy. Przy odrobinie badań możesz łatwo opracować strategię dotyczącą treści wokół popularnych słów kluczowych i od tego zacząć.
W YouTube jest miejsce na tytuł, tagi, opis i napisy. A użycie tekstu pomoże algorytmom YouTube zrozumieć, o czym jest Twój film. Użyj go!
8. Promocja krzyżowa
Wbrew powszechnemu przekonaniu nie musisz mieć wielu subskrybentów, aby stać się wirusowym na YouTube. Jednym ze sposobów, w jaki można to osiągnąć, jest wzajemna promocja.
Korzystanie z Reddit, Facebooka, Twittera i innych platform mediów społecznościowych do promowania swojego filmu jest zawsze dobrym pomysłem.
Trafienie na popularną stronę Twittera lub pierwszą stronę Reddita może pomóc Ci uzyskać potrzebne widoki nawet poza platformą YouTube.
Zawsze publikuj swój film w jak największej liczbie miejsc – nigdy nie wiesz, kiedy któreś z nich może się przyciągnąć.
9. Przetestuj różne wersje
Wielu reklamodawców korzysta z tej metody, aby wybrać zwycięską reklamę wirusową. Nazywa się to testami A-B lub testy dzielone . Jeśli sprzedajesz produkt lub markę, ten pomysł może również zadziałać dla Ciebie.
Utwórz i opublikuj kilka różnych wersji wideo, używając nieco innej treści.
Wybierz ten, który działa najlepiej i przerzuć za niego pieniądze marketingowe.
Dzięki temu uzyskasz nie tylko lepsze dane dotyczące Twojego filmu, ale także uzyskasz lepsze wyobrażenie o tym, jaki rodzaj treści jest najbardziej popularny i gdzie możesz skierować swoje wysiłki na rzecz tworzenia treści w przyszłości.
10. Bądź autentyczny
Aby film stał się wirusowy, musi być autentyczny. Dlatego tak wiele wirusowych filmów to filmy o upadających ludziach, uroczych zwierzakach lub szalonych sytuacjach.
Pamiętasz film z maską Star Wars powyżej? Nie miała pojęcia, że jej podekscytowanie nową maską Chewbacca stanie się wirusowe i skończy w telewizji na całym świecie.
Film z maską Chewbacca z Gwiezdnych wojen był nieplanowany i odniósł sukces, ponieważ wykorzystał coś autentycznego. Śmiech naprawdę jest zaraźliwy.
Jako sprzedawca wideo lub twórca treści musisz wykorzystać to poczucie autentyczności. Nie możesz po prostu siedzieć na poboczu drogi z włączonym aparatem smartfona i czekać, aż wydarzy się coś ekscytującego.
Z drugiej strony, jeśli masz szczęście, że złapiesz aparatem coś śmiesznego, co stanie się wirusowe, ten film na niewiele Ci się przyda, jeśli nie będziesz w stanie przekształcić go w sprzedaż lub inny rodzaj zarabiania. Musisz więc planować z wyprzedzeniem.
Autentyczność nie polega na tym, by coś faktycznie być autentyczne, ale bardziej o czymś uczuciu autentyczny.
Pomyśl tylko o filmie o „dynamicznym surfowaniu” w dalszej części tego artykułu. Wydaje się szorstki i autentyczny, ale od samego początku jest częścią bardzo udanej strategii marketingowej.
Ale jeśli wyrzucisz zabawny film o kotach lub 2 bez zamiaru ani myśli za nim, Twoi widzowie przejrzą go.
Oczywiście nadal możesz mieć szczęście, ale prawdopodobnie nie będziesz mieć siły, aby zbudować prawdziwie wirusową markę, którą ludzie naturalnie lubią i z którą chcą się angażować.
Autentyczność zmienia widzów w obserwujących, a obserwujących w fanów.
Wniosek
Kluczem do tego, by stać się wirusowym, jest świetna treść, skuteczny marketing i odrobina szczęścia.
Zwiększasz swoje szanse na wygraną, wykorzystując emocje i poczucie autentyczności podczas tworzenia swojego filmu. Daj ludziom coś wartościowego, zaskocz ich, a szanse, że Twój film stanie się wirusowy, już wzrosły.
I pamiętaj, o najbardziej popularnych filmach mówi się w trybie offline, tak samo jak ogląda się je online. Stwórz coś, czego ludzie chcą do omówienia.
Opanowanie słów kluczowych i tagów YouTube oraz stworzenie dobrej miniatury i tytułu wideo są również ważne dla skutecznej strategii marketingu wideo, niezależnie od tego, czy mówimy o vlogu, czy o reklamie dużej firmy.
Powodzenia w tworzeniu wirusowego wideo!