Chcesz stworzyć reklamę wideo dla YouTube, ale nie wiesz, jak będzie się wyróżniać wśród 300 godzin filmów przesyłanych do YouTube co minutę? Dobrą wiadomością jest to, że wraz z niekończącym się strumieniem treści wideo, każdego dnia na YouTube jest też ponad 30 milionów gałek ocznych.
Na tym blogu omówimy, jak utworzyć i przesłać reklamę YouTube, tajniki kierowania reklam w YouTube, rodzaje reklam YouTube do wyboru i nie tylko.
Dzięki tym przydatnym informacjom możesz rozwiać wszelkie wątpliwości, czy YouTube jest odpowiednią platformą reklamową dla Twojej firmy.
Chodźmy! (och, i nie pomijaj !)
Jak działają reklamy w YouTube
Jeśli jeszcze tego nie wiesz, Google jest właścicielem Twojej duszy YouTube – więc reklama w YouTube odbywa się za pośrednictwem Google Ads i maksymalizuje Twój zasięg, umieszczając reklamę wideo w YouTube lub w wynikach wyszukiwania Google. Jeśli kiedykolwiek korzystałeś z Google Ads lub Facebook Ads – funkcje reklam w YouTube będą Ci się wydawać znajome.
Aby rozpocząć, po prostu połącz swój kanał YouTube z Google Ads.
Wskazówka: Skonfiguruj Google Ads tutaj, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.
Będziesz też chciał skonfigurować i połączyć Google Analytics ze swoim kontem YouTube – aby uzyskać dostęp do przydatnych analiz kampanii i retargetingu.
OK, teraz, gdy wszyscy administratorzy konta są pod opieką – przygotuj się na stworzenie swojej reklamy w YouTube!
Typy reklam YouTube
Przyjrzyjmy się różnicy między głównymi typami reklam wideo w YouTube.
Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia
Kluczowe punkty:- odtwórz przed lub w trakcie filmu- użytkownicy mogą pominąć po pierwszych 5 sekundach- Jako reklamodawca płacisz tylko wtedy, gdy dana osoba obejrzała pierwsze 30 sekund lub całość, lub jeśli wejdzie w interakcję z Twoim reklamę po kliknięciu:w zależności od tego, co nastąpi pierwsze.- Twoja reklama musi trwać co najmniej 12 sekund (zalecane jest krótsze niż 3 minuty) zdecyduje się go obejrzeć - tzn. nie pomija!
Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia
Prawdopodobnie nie jest zaskoczeniem, że 76% osób pomija reklamy. Tak więc niektórzy reklamodawcy obchodzą to za pomocą reklam, które nie mają przycisku pominięcia. W tym przypadku płacisz za wyświetlenie.Pytanie brzmi – kiedy należy to zrobić? Tylko wtedy, gdy chcesz „rozwinąć się lub wrócić do domu”, a Twoja kreacja jest wystarczająco silna, by skrócić uwagę odbiorców. Następnie są reklamy w przerywniku (inaczej reklamy przed filmem) – krótszy, bliźniaczy Danny Devito niemożliwej do pominięcia reklamy In-Stream Arnolda Schwarzeneggera. Przy długości 6 sekund są identyczne, ponieważ nie można ich również pominąć i płacisz za wyświetlenia.
Reklamy Discovery
(wcześniej znane jako reklamy In-Display)Reklamy In-Stream są uważane za tradycyjne reklamy w stylu telewizyjnym, podczas gdy reklamy Discovery przypominają reklamy wyświetlane na górze wyników wyszukiwania Google. Co, jeśli się nad tym zastanowić – YouTube jest w takim samym stopniu wyszukiwarką, co platformą społecznościową). – Obraz jest wybierany spośród 4 wygenerowanych miniatur – gdy ktoś zainteresowany kliknie reklamę, zostanie przekierowany do Twojego filmu lub kanału YouTube. Uwaga:brali również pod uwagę rodzaj reklamy „TrueView”, ponieważ ludzie muszą aktywnie decydować się na ich oglądanie.
Jak tworzyć reklamy w YouTube
Jak każda inna udana reklama wideo – chcesz, aby była krótka, ostra i przyciągała uwagę widza w ciągu pierwszych 5 sekund.
Korzystaj z Clipchamp, aby tworzyć reklamy wideo w YouTube w taki sam sposób, w jaki tworzysz, edytujesz i przesyłasz filmy, korzystając z naszych łatwych w użyciu narzędzi wideo i szablonów reklam, a także wysokiej jakości zdjęć i dźwięku.
Sprawdzone metody dotyczące reklam w YouTube
Postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi reklam w YouTube, aby uzyskać więcej przydatnych wskazówek.
-
Spraw, by Twoja marka pojawiła się w ciągu pierwszych 5 sekund, a także w całej reklamie
-
Opowiedz historię
-
Połącz się z emocjami
-
Miej CTA - chcesz uzyskać klikalność! Umieść nakładkę w reklamie / dodaj baner towarzyszący
-
Ułatw to — użyj szablonu!
Specyfikacje reklam w YouTube
Reklamy wideo typu In-Stream możliwe i niemożliwe do pominięcia należy najpierw przesłać jako zwykłe filmy YouTube. Zasadniczo więc specyfikacje reklam będą takie same, jak w przypadku każdego filmu w YouTube. Z wyjątkiem:
Reklamy Discovery
-
Kodek wideo:H.264, MPEG-2, MPEG-4
-
Kodek audio:AAC, MP3
-
Format obrazu:zalecane jest 16:9 lub 4:3, ale YouTube automatycznie dostosuje plik w zależności od formatu obrazu i urządzenia
-
Szybkość klatek:30 FPS
-
Rozmiar pliku:maks. 1 GB
Reklamy w przerywniku i reklamy In-Stream
-
300×60 pikseli
-
JPG, statyczny GIF lub PNG
-
Postępuj zgodnie z zasadami Google dotyczącymi reklam graficznych
-
Maksymalnie 1 KB
Po utworzeniu reklamy musisz wiedzieć, jak umieszczać reklamy w YouTube.
Jak umieszczać reklamy w YouTube
Ten proces nazywa się kampanią.
-
Przejdź do panelu Google Ads i na karcie Kampanie kliknij przycisk + i wybierz „Nowa kampania”.
-
Następnie wybierz typ kampanii – jak wiesz, istnieje kilka rodzajów reklam, które możesz wyświetlać (patrz wyżej). Tutaj wybierasz reklamę pasującą do celu kampanii.
Jaki jest Twój cel reklamy?
Potencjalni klienci i ruch w witrynie
Najlepsze opcje zwiększania ruchu i generowania konwersji z reklam YouTube)
Rozważanie produktu i marki
Daje to możliwości budowania szerszej świadomości marki - umieszczania swoich produktów przed dużą publicznością i wpływowymi osobami.
Świadomość i zasięg marki
Pomaga to generować szum marki i zawiera więcej opcji dla typów reklam)
Po określeniu celu kampanii wybierz „wideo” jako typ kampanii i kliknij „kontynuuj”.
Dalsze kroki
Wybierz format reklamy, np. TrueView, In-Stream itp., a następnie ustaw budżet, harmonogram i strategię ustalania stawek...
Czekaj… ile kosztują reklamy w YouTube?
Dobre pytanie!
Odpowiedź brzmi:trudno powiedzieć definitywnie. Cena reklam w YouTube wiąże się z ustalaniem stawek za miejsce docelowe – reklamy w YouTube mają średni koszt obejrzenia 10-30 centów, a średni koszt dotarcia do 100 000 widzów wynosi około 2000 USD.
Maksymalny CPV stosowany w reklamach TrueView =najwyższa kwota, jaką chcesz płacić za każde wyświetlenie reklamy.
Reklamy Discovery, to =maksymalna kwota, jaką chcesz zapłacić za kliknięcie Twojej reklamy.
Docelowy CPM =średnia, jaką chcesz zapłacić za konwersje.
Pokaż to
-
Wyniki wyszukiwania w YouTube (ta opcja jest dostępna tylko dla reklam Discovery)
-
Filmy w YouTube (uważany za najlepszą opcję dla większości reklam, zapewniającą najlepszą równowagę ceny i jakości)
-
Partnerzy wideo w sieci reklamowej (reklamy te będą wyświetlane w witrynach partnerskich poza YouTube. Chociaż może to obniżyć koszty, może również obniżyć jakość wyników kampanii)
Następnie wybierasz preferowany język i lokalizacje, na które chcesz kierować reklamy.
Właśnie wtedy, gdy myślałeś, że skończyłeś ...
Czas na ekwipunek
Zasoby reklamowe są ważne, ponieważ zapewniają wyświetlanie reklam obok wysokiej jakości treści. Na przykład
Rozszerzone zasoby reklamowe: pomoże zmaksymalizować potencjał oglądania, ale Twoje reklamy mogą być dopasowane do potencjalnie kontrowersyjnych treści. Rozważ unikanie tego, jeśli nie chcesz, aby Twoje reklamy wyświetlały się z treściami dla dorosłych.
Standardowe zasoby reklamowe: Jest to opcja zalecana przez YouTube i jest uważana za odpowiednią dla większości marek
Ograniczone zasoby reklamowe: Jeśli bezpieczeństwo jest najlepsze dla Twojej marki, Limited zazwyczaj wyklucza najbardziej wrażliwe treści.
Możesz jednak jeszcze bardziej doprecyzować dzięki Wykluczonej treści co pozwala zasygnalizować, że nie chcesz, aby Twoje reklamy były wyświetlane w połączeniu z pewnymi rodzajami treści, takimi jak drażliwe kwestie społeczne lub szokujące wiadomości.
Dalsze udoskonalanie — Wykluczone typy i etykiety – pozwala to na dalsze zagłębianie się w szczegóły – na przykład możesz zrezygnować z transmisji strumieniowych na żywo – ponieważ dzieją się one w czasie rzeczywistym, kategoryzacja jest wyzwaniem.
Zapobiegaj przewracaniu oczami – ustaw ograniczenie częstotliwości - oznacza to, że możesz ograniczyć liczbę wyświetleń reklamy temu samemu użytkownikowi.
Zdefiniuj grupę docelową
Kierowanie reklam w YouTube może uzasadniać utworzenie całego własnego bloga - jeśli chcesz poznać dane demograficzne:czytaj dalej tutaj. A skoro już przy tym jesteś, zapoznaj się z naszym Przewodnikiem tworzenia strategii marketingu wideo.
Słowa kluczowe, tematy i miejsca docelowe
Oto 3 ustawienia, które zawężą Twój zasięg.
Zapomnij o tym, co wiesz o słowach kluczowych – w tym przypadku nie szukasz tego, czego szukają ludzie, a raczej słów kluczowych, które pojawiają się w filmach YouTube, w których będą wyświetlane Twoje reklamy. YouTube pobiera tytuły, tagi i opisy filmów i dopasowuje je do słów kluczowych, które dodałeś, aby umieścić reklamę w najbardziej trafnym filmie.
Och, jesteś tak blisko… po prostu
Ustaw kwotę stawki dla swojej kampanii
Pamiętaj, im wyższy maksymalny CPV, tym lepiej. Daj swojej kampanii przewagę na starcie, ustawiając najpierw maksymalny CPV na 3-5 razy powyżej średniej ceny, zobacz, jak działa, a następnie dostosuj ją, gdy uzyskasz trochę danych o tym, jak działa reklama.
Na koniec prześlij swoją reklamę!
Teraz wiesz już wszystko o tym, jak tworzyć reklamy wideo w YouTube!