Kiedy tworzysz reklamę wideo dla swojej marki lub klienta, możesz zastosować kilka podejść, w zależności od platform, na których będziesz ją promować. W naszej serii „Geting Social” przyglądamy się różnym typom reklam i formatom, które najlepiej sprawdzają się na każdym kanale społecznościowym, a jedną z najskuteczniejszych są sześciosekundowe „przerywniki”, które można utworzyć w YouTube.
Objaśnienie reklam w przerywniku
Reklamy w przerywniku to krótkie reklamy wideo, które są odtwarzane przed lub po filmach w YouTube. Trwają sześć sekund (lub mniej) i nie można ich pominąć, co oznacza, że widzowie zobaczą całą reklamę przed przejściem do wybranego filmu. Ponieważ reklamy w przerywniku są tak krótkie, mają na celu zwiększenie świadomości marki dzięki zwięzłemu i pamiętne wiadomości.
W tym sensie reklamy w przerywniku są jak oryginalne 140-znakowe tweety, co oznacza, że podczas ich tworzenia zawsze powinieneś zadać sobie pytanie, jak możesz powiedzieć więcej za mniej. Pamiętaj, że masz tylko sześć sekund na wypowiedzenie się, nie ma czasu do stracenia, więc upewnij się, że każda zmiana, tytuł i dźwięk służą celowi i sprawiają, że Twój film ma jak największy wpływ. Widzowie nie mogą pomijać reklam w przerywniku, więc wiesz, że są widoczni. Pytanie brzmi, czy zostaną zapamiętane?
Tworzenie reklamy w przerywniku
Tworząc reklamę w przerywniku, musisz umieścić w filmie następujące elementy:
1. Logo marki
W przypadku każdego rodzaju reklamy kluczowe znaczenie ma branding. A ponieważ celem reklam w przerywniku jest pozostawienie niezapomnianego wrażenia, chcesz mieć pewność, że użytkownicy porzucą oglądanie Twoich reklam, wiedząc, dla kogo jest przeznaczona. Umieść logo w widocznym miejscu, aby nie zostało pominięte.
2. Proste wezwanie do działania
Ponownie, mniej znaczy więcej, więc nie umieszczaj w reklamie dużej ilości tekstu. Zdecyduj się na jeden główny przekaz lub wezwanie do działania, a następnie skoncentruj się na tym tekście. Wystarczy kilka słów (i sekund), aby wywrzeć wrażenie, a bycie zapadającym w pamięć, ale proste, jest ważne.
3. Wciągające klipy wideo
Edytuj swoje klipy i filmy, aby uwzględnić najbardziej przyciągające wzrok momenty i interesujący ruch. Ujęcia z drona, ujęcia z gimbala i ujęcia w stylu vlogowania to świetne sposoby na nadanie filmowi bardziej dynamicznego charakteru. Sprawdź klipy Pond5, których użyłem w moich reklamach na końcu tego posta.
Proporcje reklamy w przerywniku w YouTube
YouTube jest tradycyjnie platformą wideo o formacie krajobrazu (16:9). Ale dzięki włączeniu responsywnego wideo na urządzeniach mobilnych możesz teraz przesyłać swoją reklamę w formacie pionowym, kwadratowym lub poziomym. To Ty decydujesz, co będzie najlepsze, ale jeśli potrzebujesz pomocy w zrozumieniu, jak zrobić swój film w formacie pionowym lub kwadratowym, ten artykuł wyjaśnia to.
Powiązany post Jak tworzyć responsywne szablony dla pionowych i kwadratowych filmówKorzystanie z Google Ads do tworzenia kampanii
Gdy reklama jest gotowa, nadszedł czas, aby przekształcić ją w aktywną kampanię w YouTube. Aby to zrobić, musisz najpierw założyć konto Google Ads. Po przejściu na konto wybierz „Kampanie”, a następnie kliknij ikonę „+”, aby utworzyć nową kampanię dla reklamy. To poprowadzi Cię przez szereg kroków, aby skonfigurować kampanię.
Pierwszym krokiem jest wybranie celu, który sprawi, że ta kampania będzie dla Ciebie skuteczna. Google Ads oferuje wiele opcji do wyboru. W przypadku reklam w przerywniku polecam wybrać „Świadomość i zasięg marki”, a następnie w typie kampanii wybrać „Wideo” i „Przerywnik”.
Nadal nadaj swojej kampanii nazwę, ustaw budżet i wybierz grupę docelową i grupę demograficzną. Gdy wszystkie dane są kompletne, możesz wkleić adres URL przesłanego już filmu YouTube lub przesłać go na konto swojego kanału YouTube.
Wskazówka dla profesjonalistów :zalecamy też, aby film w przerywniku był niepubliczny na swoim kanale, ponieważ posiadanie publicznego sześciosekundowego filmu nie zapewnia wspaniałych wrażeń osobom przeglądającym Twoje treści. Średnia długość filmu w YouTube to 4 minuty i 20 sekund, a krótsze filmy zazwyczaj nie są skuteczne, chyba że są przesyłane wyłącznie jako reklamy.
Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak tworzyć dłuższe (możliwe do pominięcia) reklamy w YouTube, zapoznaj się z poprzednim samouczkiem z tej serii, a jeśli masz pytania dotyczące tworzenia lub konfigurowania reklam w przerywniku, daj nam znać w komentarzach poniżej.
Powiązany post Jak utworzyć reklamę YouTube „możliwą do pominięcia”, która nie zostanie pominiętaPoznaj wszystkie media Pond5 użyte w tym samouczku w poniższej kolekcji:
