Przewaga mediów społecznościowych nad tradycyjnym marketingiem została zauważona przez prawie wszystkich marketerów na całym świecie. Era internetu dała dostęp większej liczbie osób korzystających z tych platform, aby stać się bardziej znanymi i produktywnymi. Spośród wszystkich strategii, które można zaaranżować w mediach społecznościowych, reklama wideo jest najbardziej poszukiwana, zwłaszcza dla dużych firm, które stopniowo przydzielają budżet. Oczywiście małe firmy również kierują się na to podejście, nawet ci sprzedawcy internetowi i startupy. Wysiłki reklamowe w mediach społecznościowych są jednak warte posunięcia.
Zasadniczo, kiedy mówimy o marketingu wideo, mamy na myśli chwytliwą historię i ogólną estetykę, która może wpłynąć na oczy docelowych odbiorców. Jeśli tak jest, jest to bardzo łatwe, ale błędne. Ten post na blogu zajmie się najważniejszymi elementami i przewodnikiem, jak zostać mistrzem mediów społecznościowych za pomocą marketingu wideo.
Zanim zajmiemy się tym głębiej, musimy najpierw dowiedzieć się, jak powstały media społecznościowe i co sprawiło, że przekształciły się w najlepszy kanał marketingowy. Znajomość historii czegoś, co Cię interesuje, to świetne narzędzie do zrozumienia, jak efektywnie z tego korzystać.
Historia mediów społecznościowych
Mówiąc o historii sieci społecznościowych, może się to wydawać nieco naciągane, ponieważ przypominają one stosunkowo nowe zjawisko. Jednak ewolucja sieci społecznościowych w ciągu ostatnich kilku dekad była taka, że zmieniły one styl życia XXI wieku.
Ewolucja mediów społecznościowych była napędzana przez ludzkie pragnienie komunikowania się i postęp w technologii cyfrowej. Jest to linia o budowaniu i utrzymywaniu osobistych relacji na dużą skalę.
Nie ma absolutnego potwierdzenia co do dokładnego roku, w którym można mówić o rozpoczęciu wdrażania sieci społecznościowych. Można jednak zauważyć, że narzędzia społecznościowe o cechach, które znamy dzisiaj, zaczęły pojawiać się w latach 90. Jednak pierwsze oznaki sieci społecznościowych sięgają lat poprzednich. Poniżej znajduje się infografika przedstawiająca ewolucję mediów społecznościowych:
Stały trend w cyfrowej reklamie wideo
Reklama wideo stała się jedną z najpopularniejszych metod oddziaływania na odbiorców w Internecie. Eksperci uważają, że reklama wideo będzie rządzić w następnej dekadzie, co oznacza, że teraz jest doskonały czas dla specjalistów ds. marketingu, aby dowiedzieć się więcej na ten temat i zbadać, w jaki sposób może zwiększyć zasięg i ogólny sukces kampanii.
Chociaż marketing za pomocą filmów zyskuje na popularności, nie zapewnia marketerom gwarantowanego zwycięstwa. Irlandzkie badanie wykazało, że 60% respondentów uważa, że platformy wideo na żądanie kojarzą zbyt wiele reklam. Ponadto 35% odpowiedziało, że jest rozczarowanych tymi reklamami, ponieważ blokowały im przeglądanie ich aspirowanych treści.
Doświadczeni marketerzy rozumieją, że muszą być na bieżąco z nowymi osiągnięciami, aby dowiedzieć się, czego oczekują i czego oczekują odbiorcy. Oto ważne trendy do naśladowania.
Reklamy wideo niekoniecznie są krótkie
YouTube jest uważany za jedną z pierwszych platform, które rozszerzyły sześciosekundowe reklamy. Od 2015 roku najpopularniejsza długość reklamy wideo to 30 sekund. Te dane sugerują, że ludzie są skłonni poświęcić trochę więcej uwagi, jeśli chodzi o wideo.
Użytkownicy urządzeń mobilnych oglądają dłuższe treści
Badania pokazują, że użytkownicy smartfonów są bardziej skłonni do oglądania dłuższych reklam wideo niż tych, które trwają tylko sześć sekund. Po sześciu sekundach oglądania 72% użytkowników zostaje, aby się zaangażować. Dodatkowo są one poświęcone wideo w porównaniu z tymi użytkownikami komputerów stacjonarnych.
Jednak oglądanie wyraźnie spada po 22 sekundach. Z tego wniosku wynika, że marketerzy tworzący reklamy wideo na urządzenia mobilne zwracają uwagę na długość w zależności od rodzaju ruchu, jaki chcą przyciągnąć.
Wydatki na reklamy wideo rosną
Badanie opublikowane w kwietniu 2019 r. potwierdza, że budżety na cyfrowe reklamy wideo wzrosły o 25% rok do roku. Wzrost jest bardziej wartościowy w poszczególnych branżach. W mediach i rozrywce wydatki na reklamy wideo wzrosły o 75% od 2018 r.
Reklamodawcy muszą być informowani o tych zmianach, zwłaszcza jeśli ich firmy dają oznaki zbliżających się cięć budżetowych. Pomijanie reklam wideo może sprawić, że zwrócą się przeciwko konkurencji.
Animacja staje się coraz bardziej popularna
Celem każdej kampanii reklamy wideo jest utrzymanie zainteresowania widza. Firmy mogą osiągnąć magię, używając animacji w swoich reklamach. Dodatki, takie jak kreskówki połączone z prawdziwymi materiałami filmowymi i grafiką śledzącą ruch, mogą sprawić, że treści będą żywe, trafne i zabawne.
Animacja zapewnia marketerom więcej możliwości projektowania różnych typów reklam wideo, z których niektóre mogą być skomplikowane lub niemożliwe w inny sposób. Gdy eksperci przystąpią do badania upodobań odbiorców, prawdopodobnie dostrzegą sposoby, w jakie technologia animacji może sprawić, że treści będą bardziej wciągające.
Rodzaje treści wideo w mediach społecznościowych
Informacyjne filmy wideo
Ten typ treści wideo może pomieścić dowolny temat. Najlepiej byłoby, gdybyś utworzył swoje archiwum z filmami na różne istotne tematy. Dostarcz je unikalne, innowacyjne lub wnikliwe. Dodając wideo do swoich mediów społecznościowych, skup się na treściach, które mogą być udostępniane, aby były warte czasu widza.
Filmy informacyjne zwykle mogą wydawać się nudne lub suche, jeśli nie są prezentowane kusząco. Twoje treści powinny być atrakcyjne dla widza i inspirować widza do chęci podzielenia się nimi.
Filmy utworzone przez użytkowników
Treści generowane przez użytkowników szybko stają się doskonałym i prostym sposobem na zniewolenie odbiorców. Możesz zachęcić użytkowników do generowania filmów i dołączania Twoich hashtagów do przesyłanych materiałów, aby zapewnić im lepszą ekspozycję.
Treści generowane przez użytkowników to fantastyczna technika pozyskiwania odbiorców, ponieważ użytkownicy chętniej dzielą się tworzonymi przez siebie treściami. Oglądanie treści tworzonych przez użytkowników to także wyjątkowy sposób na poznanie osobowości widzów i tego, czym się fascynują.
Gdy pytasz o filmy generowane przez użytkowników, najważniejsze funkcje to bezpośrednia interakcja z odbiorcami i uznanie ich. Twoi użytkownicy podejmują wysiłek tworzenia dla Ciebie treści, co powinno być odpowiednio wynagrodzone. Doceniaj najlepsze treści, udostępniaj wszystkie treści i zwracaj uznanie wszystkim użytkownikom. Wspieraj użytkowników w udostępnianiu treści, które im się podobają, nawet jeśli nie należą do nich, i upewnij się, że śledzisz swoje hashtagi.
Filmy zza kulis
Zabranie fanów za kulisy zapewni im głębszy wgląd w Twoją markę i zbuduje przejrzystość wśród odbiorców. Te filmy są nieoszlifowane i wspierają budowanie zaufania w większym stopniu niż autentyczność treści. Filmy zza kulis to mile widziane oddzielenie od wyselekcjonowanej i skrupulatnie zaprojektowanej estetyki na Instagramie i innych platformach mediów społecznościowych.
Filmy zza kulis to wyjątkowy sposób na uprzyjemnienie Twojej firmie i Twojemu zespołowi. Podkreślaj codzienne operacje w swoich biurach, procesy produkcyjne i nie tylko. Przeprowadzaj wywiady z pracownikami lub rozmawiaj z najlepszymi klientami. Elementy te mają na celu dostarczenie potencjalnym klientom bardziej wiarygodnego obrazu tego, jak działa Twoja firma i kim jesteś.
Ten rodzaj filmów ma na celu budowanie zaufania i tożsamości marki. Kiedy obserwujący komunikują się z markami online, mogą nie mieć silnego zrozumienia swojej tożsamości. Nie jest łatwo przedstawić osobowość marki w kilku znakach na ekranie.
Tutoriale wideo
Filmy instruktażowe cieszą się dużym zainteresowaniem i należą do najczęściej udostępnianych w mediach społecznościowych. Filmy mogą kojarzyć się z Twoimi produktami i usługami lub dotyczyć szerszych tematów związanych z Twoimi odbiorcami i działalnością.
Ten typ wideo musi być przejrzysty, zawierać informacje i być przyjemny. Musi być wystarczająco długi, aby wyjaśnić każdy krok i wystarczająco krótki, aby był atrakcyjny. Najważniejsze informacje muszą pojawić się w ciągu pierwszych kilku minut, a cały film nie powinien być dłuższy niż kilka minut.
Filmy na żywo
Transmisje wideo na żywo mają jedne z najwyższych zasięgów spośród wszystkich innych rodzajów wideo. Sesje na żywo na Facebooku zazwyczaj wymagają dziesięciu razy więcej komentarzy niż zwykłe filmy. Ludzie oglądają także filmy na żywo nawet trzy razy dłużej niż zwykle w przypadku wcześniej nagranego filmu.
Facebook od kilku lat aktywnie nadaje priorytet treściom wideo na żywo i prawdopodobnie nadal będzie to robić. Przećwicz wideo na żywo, aby wyjaśnić najczęściej zadawane pytania dla obserwujących, ogłosić wydarzenie, które obsługujesz, lub stworzyć nowy produkt lub prezentację funkcji.
Podsumowanie
Nasze poprzednie posty na blogu zawierają kilka dyskusji na temat wskazówek i przewodników, które pomogą odnieść sukces w marketingu wideo, zwłaszcza w platformach społecznościowych. Wśród tych blogów są „Najlepsze praktyki skutecznego marketingu wideo” i „Narzędzia wideo w mediach społecznościowych w 2020 r.”. Naszym celem jest uświadomienie ludziom znaczenia wideo w każdej kampanii marketingowej oraz pozytywnego wyniku, jaki zapewnia branżom, jeśli jest wdrażany we właściwy sposób.
Filmy marketingowe w mediach społecznościowych to nie tylko angażujące treści, ale także dostarczanie wiadomości do docelowych odbiorców - zrozumiałe i jasne. Aby było to możliwe, każdy film powinien mieć dokładne napisy, które pasują do głośników wideo. Dzięki tym wysiłkom widzowie z całego świata poznają prawdziwy cel Twojego filmu, jeśli sprzedajesz lub tylko informujesz. Za pomocą narzędzi, takich jak SubtitleBee , możesz łatwo i wydajnie automatycznie generować napisy.