Marketing wideo w mediach społecznościowych już tu zostanie.
W rzeczywistości ponad trzy miliardy internautów zgłosiło oglądanie lub pobieranie wideo co najmniej raz w miesiącu w 2020 roku. Przewiduje się, że liczba ta wzrośnie do trzech i pół miliarda do 2023 roku. Tak, my też sapiemy.
A przy zasięgu użytkowania online przekraczającym 90% integracja marketingu wideo ze strategią marki jest oczywista.
Ale o to chodzi z wideo… musi być dobre.
Możesz nagrać 100 filmów dziennie. Ale jeśli nie pasują do Twojego idealnego klienta, nie angażują się lub nie wnoszą wartości dodanej — byłaby to strata czasu.
Dlatego tak ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z przeszkód, które mogą utrudnić osiągnięcie sukcesu w marketingu wideo w mediach społecznościowych.
Jeśli chcesz ulepszyć swoją grę, zostań tutaj, aby poznać pięć wyzwań związanych z marketingiem wideo w mediach społecznościowych, na które warto uważać.
Chcesz dowiedzieć się, czym one są?
Zacznijmy.
PS:Chcesz pominąć „czego nie robić” i przejść od razu do nauki tworzenia niesamowitych filmów? W takim razie pokochasz nasz film zatytułowany 7 sekretów tworzenia super udanych filmów.
1. Trend zawodzi
Może być kuszące, aby wskoczyć na każdy trend, który pojawia się na Twojej drodze. Ale podążanie za trendami do cholery nie jest zdrową strategią.
Skąd więc wiedzieć, które trendy wykorzystać, a które porzucić?
Odpowiedź jest prosta.
Szczerze mówiąc, nie ma znaczenia, jakie trendy śledzisz. Liczy się dostarczanie wartości.
Tworzenie treści wideo, które stanowią wartość dodaną dla określonych odbiorców docelowych, ma kluczowe znaczenie dla tworzenia filmów, które pomagają zwiększać świadomość marki i budować zaufanie .
Na przykład, jeśli masz internetowy sklep z grami, który sprzedaje klucze do gier na komputery PC, pamiętaj, aby zagłębić się w statystyki odbiorców, aby zobaczyć, jaki rodzaj treści uderza ich najbardziej.
W tym przykładzie może się okazać, że twoi odbiorcy połykają gameplaye, recenzje gier i transmisje z gier prowadzone przez influencerów.
Niezależnie od przypadku zrozumienie odbiorców to pierwszy krok do tworzenia filmów z myślą o nich.
2. Personalizacja odbiorców
Mówiąc o tworzeniu filmów z myślą o odbiorcach, personalizacja ma kluczowe znaczenie dla tworzenia treści, które konwertują.
Ale nie zawsze jest to łatwe, prawda? Skoro tysiące marketingowych guru wypluwają różne rady, skąd możesz wiedzieć, jak wygląda prawdziwa personalizacja?
Zalecamy skupienie się na potrzebach odbiorców, podstawowych wartościach, problemach, stylu przesyłania wiadomości i osobistych preferencjach.
Na przykład, jeśli sprzedajesz oprogramowanie CMDB firmom z branży medycznej, możesz:
- Podkreśl najczęstsze problemy branży opieki zdrowotnej i sposoby ich rozwiązywania
- Dotknij podstawowych wartości odbiorców i ich związku z wartościami Twojej firmy
- Używaj terminów związanych z opieką zdrowotną i pozycjonowania w swoim stylu przesyłania wiadomości
3. Filmy TikTok pominięte w kanałach na Instagramie
Jeśli lubisz używać TikTok do marketingu wideo, nie obwiniamy Cię.
We wrześniu 2021 r. aplikacja do wideo społecznościowego odnotowała 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie, co czyni ją jedną z największych sieci społecznościowych na świecie.
Ale jeśli zamierzasz zmienić przeznaczenie filmów TikTok na Instagramie, bądź ostrożny.
Chociaż Instagram może nie usuwać filmów z logo TikTok (jeszcze), pominie je w kanale.
Innymi słowy, jedynym sposobem, w jaki Twoi widzowie zobaczą Twoje filmy, jest przejście do Twojego profilu na Instagramie, aby znaleźć Twoje treści.
Rozwiązanie? Usuń znak wodny przed opublikowaniem filmów TikTok na Historie na Instagramie .
A mówiąc o TikToku, czy wiesz, że aplikacja społecznościowa nie jest dostępna dla odbiorców w Indiach?
Zgadza się. Jeśli masz odbiorców w Indiach, nie będą oni mieli dostępu do Twoich treści TikTok — więc upewnij się, że zamiast tego masz dużo natywnych treści wideo na Instagramie.
4. Słabe ponowne przeznaczenie
Chociaż łatwo jest skopiować i wkleić ten sam film z jednej platformy na drugą, nie oznacza to, że powinieneś.
Zmiana przeznaczenia treści to strategiczny sposób na maksymalne wykorzystanie działań marketingowych, ale musisz to zrobić dobrze.
Najłatwiejszy sposób na zmianę przeznaczenia treści bez utraty jakości? Upewnij się, że jest natywny dla każdej platformy, na której chcesz go zmienić.
Innymi słowy, zwróć uwagę na wymagania dotyczące rozmiaru, proporcje obrazu i inne wytyczne dotyczące produkcji, które obowiązują w każdym kanale mediów społecznościowych.
Upewnij się, że film, który chcesz zmienić, spełnia wszystkie wymagania i wygląda, jakby został wyprodukowany specjalnie dla platformy, na której go publikujesz. Wykorzystaj niestandardowe okładki i miniatury dla każdego medium i przetestuj różne style. Wypróbuj różne szablony projektów, aby zobaczyć, na co bardziej reagują różni odbiorcy mediów społecznościowych.
5. Wyzwania związane z jakością produkcji
Nic nie zabija ducha filmu bardziej niż problemy z jakością produkcji.
Drżąca kamera? Statyczny? Ziarniste obrazy? Wystarczą, by odwrócić uwagę każdego widza.
Dlatego tak ważne jest, aby tworzyć filmy jak profesjonalista.
Aby tworzyć filmy, które twoi widzowie będą chcieli przetrawić, miej oko na następujące wyzwania produkcyjne:
- Problemy techniczne:pamiętaj o przetestowaniu sprzętu przed rozpoczęciem nagrywania. Nigdy nie publikuj filmu, który ma problemy techniczne, chyba że możesz je edytować.
- Słabe oświetlenie:użyj naturalnego źródła światła i/lub lampy pierścieniowej, aby obiekt był widoczny.
- Tła rozpraszające uwagę:dbaj o to, by tła były czyste i wolne od elementów rozpraszających.
- Hałas:unikaj fotografowania na zewnątrz lub w pobliżu głośnych dźwięków.
- Słaby sprzęt wideo:nie potrzebujesz najlepszego, ale nie powinieneś kupować najgorszego. Upewnij się, że Twój sprzęt jest aktualny i zapewnia wyraźne i wyraźne filmy.
- Wybór niewłaściwej muzyki: Używając muzyki w swoich filmach, musisz zachować ostrożność, aby uniknąć problemów prawnych. W tym celu możesz polegać na bezpłatnej muzyce do tworzenia urzekających filmów.
- Nierówne przejścia i przeskoki:przećwicz nagrywanie płynnych przejść od samego początku, aby uniknąć koszmarów podczas edycji.
- Przerwy w głosie:nigdy nie przerywaj filmu ani nie rozpoczynaj przejścia, jeśli osoba, której słuchasz, nadal mówi.
- Brakujący lub zalewający tekst:upewnij się, że cały tekst wideo i podpisy mieszczą się w ramce. Może być konieczne dostosowanie marginesów tekstu dla każdego kanału społecznościowego.
Podsumowanie
I to tyle na dziś! Mamy nadzieję, że te pięć wyzwań związanych z marketingiem wideo w mediach społecznościowych zainspirowało Cię do zwiększenia wysiłków produkcyjnych.
Pamiętaj, dopóki skupiasz się na dostarczaniu wartości, personalizowaniu filmów, tworzeniu treści natywnych i zwracaniu uwagi na typowe wyzwania produkcyjne, będziesz tworzyć filmy, których Twoi widzowie nie mogą się nacieszyć.
PS:Potrzebujesz pomocy przy tworzeniu skryptów, nagrywaniu i stylizacji filmów? W takim razie pokochasz BigVu. Wypróbuj za darmo już dziś .
Biografia autora:Shane Barker
Shane'a Barkera jest konsultantem marketingu cyfrowego, który specjalizuje się w influencer marketingu, content marketingu i SEO. Jest także współzałożycielem i dyrektorem generalnym Rozwiązania dotyczące treści , agencja marketingu cyfrowego. Konsultował się z firmami z listy Fortune 500, influencerami z produktami cyfrowymi i wieloma celebrytami z listy A.
