Przewodnik Wistii po filmach w mediach społecznościowych

Marketingowcy nie zawsze stosują podejście do wideo, jeśli chodzi o ich strategię w mediach społecznościowych — — zwłaszcza w przestrzeni B2B. Istnieje powszechne błędne przekonanie, że marketing B2B jest formalny, a nawet duszny, co wydaje się całkowicie wykluczać wideo.

W rzeczywistości marketing we wszystkich branżach ma jedną podstawową cechę wspólną:rozmawiasz z ludźmi. A jaki jest lepszy sposób na rozmowę z kimś niż użycie angażującego filmu, który może zobaczyć i usłyszeć?

Włączenie treści wideo do strategii mediów społecznościowych może dodać energii do marketingu i ożywić historię Twojej marki w sposób, w jaki inne treści po prostu nie mogą. Wideo może również uczłowieczyć Twoją markę i pokazać przyjazne twarze Twojej firmy.

Wiemy, o czym myślisz — film brzmi świetnie, ale jak mam zacząć? Jak mogę zdecydować, jakie rodzaje filmów wideo zrobić? A czy nie potrzebuję profesjonalnego sprzętu wideo lub studia produkcyjnego? (Uwaga, spoiler:chociaż te rzeczy są fajne, z pewnością nie potrzebujesz konfiguracji na poziomie Marvela, aby tworzyć wspaniałe filmy społecznościowe.)

W tym obszernym przewodniku pomożemy Ci przemyśleć sposób, w jaki podchodzisz do swojej strategii społecznościowej. Od tworzenia i edytowania treści wideo, przez dystrybucję filmów na wielu platformach, po mierzenie wpływu i sukcesu Twoich filmów społecznościowych  —  mamy na uwadze. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak rozpocząć i skalować swoje działania w zakresie filmów społecznościowych!

Oto, co omówimy

1. Dlaczego wideo do mediów społecznościowych?
2. Tworzenie strategii wideo w mediach społecznościowych
3. Tworzenie i edytowanie wideo do mediów społecznościowych
4. Dystrybucja i promocja filmów społecznościowych
5. Przesyłanie strumieniowe i wideo na żywo
6. Pomiar skuteczności filmów społecznościowych

Dlaczego wideo do mediów społecznościowych?

Jeśli jesteś aktywny w mediach społecznościowych, prawdopodobnie zauważyłeś wzrost zawartości wideo w ciągu ostatnich kilku lat. Media społecznościowe to naturalne miejsce dla wideo  — zwłaszcza treści natywnych, które utrzymują ludzi w aplikacji.

Przyjrzyjmy się kilku konkretnym powodom, dla których wideo tak dobrze pasuje do mediów społecznościowych.

Stwórz autentyczną, ludzką markę

Twoja firma to coś więcej niż tylko produkt lub usługa. Filmy do mediów społecznościowych mogą pomóc w stworzeniu rozpoznawalnej, ludzkiej marki, którą ludzie pokochają — — ludzie marki będą bronić i polecać raz za razem.

Media społecznościowe to idealne miejsce, aby za pomocą wideo zabłysnąć osobowością Twojej marki. W rzeczywistości Wyzowl odkrył, że 85% ludzi chce oglądać więcej filmów od marek w 2021 roku. Jeśli czekałeś na znak, że ludzie chcą wideo od Ciebie, to jest to!

Treści wideo są bardziej angażujące

Jeśli jest jedna rzecz, która sprawdza się na wszystkich platformach społecznościowych, to fakt, że algorytmy kochają wideo. Czemu? Cóż, po pierwsze, treści wideo przyciągają uwagę i utrzymują ją na dłużej. Oto kilka liczb, które wspierają tę teorię:

• Na Twitterze tweety z wideo przyciągają 10 razy większe zaangażowanie niż tweety bez wideo.
• Filmy na Facebooku mają średni wskaźnik zaangażowania 0,26%, czyli wyższy niż średni wskaźnik zaangażowania dla wszystkich rodzajów postów na platformie.
• Treści wideo zyskują o 49% większe zaangażowanie niż statyczne treści na Instagramie.

Inni już tam są

Chociaż nie wszyscy stosują podejście „video-first” do mediów społecznościowych w przestrzeni B2B, wideo dla mediów społecznościowych nie jest niczym nowym. W rzeczywistości HubSpot stwierdził w swoim raporcie o stanie marketingu, że media społecznościowe są kanałem marketingowym numer jeden w 2021 r. Ponadto wideo jest najważniejszą podstawową formą mediów stosowaną w strategiach dotyczących treści.

Jeśli w swojej strategii marketingowej nie korzystasz z mediów społecznościowych ani wideo — lub obu — możesz zostać w tyle. Włączenie wideo do strategii wideo w mediach społecznościowych pomoże Twojej marce wyróżnić się w Twojej branży.

Uwaga Sprawdź nasz raport o stanie wideo, aby uzyskać więcej informacji na temat istotnych danych marketingowych wideo!

Tworzenie strategii wideo w mediach społecznościowych

Zanim przejdziesz do tworzenia filmów, musisz zrobić krok wstecz, spojrzeć na szerszy obraz i stworzyć solidną strategię wideo w mediach społecznościowych.

Zacznij od określenia całości celów biznesowych i marketingowych. Następnie określ swoją strategię, zastanawiając się, w jaki sposób wideo pomoże Twojej marce osiągnąć te cele. Wideo nie żyje w silosie, więc wszelkie wysiłki wideo powinny zawsze być powiązane z holistycznymi ramami strategicznymi, w których pracujesz.

Zacznij od celu — co chcesz osiągnąć?

Jakie są Twoje najważniejsze cele biznesowe na ten rok? Wprowadzasz nowy produkt lub usługę? A może chcesz powiększyć bazę klientów w swoim segmencie lub zwiększyć lojalność i retencję? A może potrzebujesz zatrudnić całą masę utalentowanych ludzi, aby wspierać rozwój biznesu?

Zrozumienie swoich celów pomoże kierować kreatywną strategią stojącą za typami filmów, które należy tworzyć w mediach społecznościowych (i nie tylko).

Pamiętaj, że wszelkie cele marketingowe zawsze powinny być celami SMART. Rozłóżmy ten akronim i co należy wziąć pod uwagę w kontekście strategii wideo w mediach społecznościowych.

• Szczególne :Kim są Twoi odbiorcy i na jakich portalach społecznościowych się znajdują? Jak lubią korzystać z tych sieci?
• Wymierne :Ile filmów stworzysz? Jakie dane będziesz śledzić?
• Osiągalne :czy Twój zespół ma zasoby do produkcji tych filmów?
• Odpowiednie :czy filmy są zgodne z długoterminowymi celami Twojej marki?
• Ograniczony czasowo :Jaka jest Twoja oś czasu?

Cele SMART to najlepszy sposób, aby świadomie podchodzić do strategii wideo w mediach społecznościowych i mieć pewność, że wywierasz największy wpływ. Ustalenie tych celów dla siebie lub zespołu marketingowego pomoże Ci również wyrazić sukces menedżerom lub interesariuszom, dzięki czemu możesz zainwestować jeszcze więcej w pomysły na filmy w mediach społecznościowych wspierające Twoją markę.

Więc co chcesz osiągnąć? Cóż, kilka typowych celów wykorzystania wideo w strategii mediów społecznościowych to zwiększenie świadomości, zwiększenie zaangażowania i zwiększenie zwrotu z inwestycji (ROI) poprzez generowanie potencjalnych klientów i sprzedaży.

Zdefiniuj swoją strategię  —  w jaki sposób wideo pomoże Twojej marce osiągnąć te cele?

Mając za sobą cele SMART dotyczące filmów w mediach społecznościowych, nadszedł czas, aby porozmawiać o tym, w jaki sposób wideo pomoże Twojej marce osiągnąć te cele na każdym etapie ścieżki marketingowej.

Lejek marketingowy i związane z nim cele można podzielić w następujący sposób:

Początek ścieżki (ToFu):generuj świadomość

Wideo w mediach społecznościowych może być świetnym sposobem na generowanie wstępnej świadomości marki. Być może masz nowy produkt lub usługę  — serwisy społecznościowe mogą być niesamowitym czynnikiem zwiększającym świadomość, zwłaszcza gdy jest częścią większego wysiłku marketingowego, który obejmuje inne kanały, takie jak blogi, poczta e-mail i reklamy.

Środek ścieżki (MoFu):zwiększ zaangażowanie

Przechodząc do środka ścieżki, filmy w mediach społecznościowych mogą pomóc Ci zmierzyć i zoptymalizować zaangażowanie odbiorców. Jedną z największych zalet marketingu w mediach społecznościowych jest możliwość śledzenia zaangażowania odbiorców. Liczba polubień, komentarzy i udostępnień, które zarabia Twój film, może być całkiem solidnym wskaźnikiem tego, jak dobrze rezonuje z Twoją grupą docelową.

Dolna ścieżka (BoFu):zwiększ zwrot z inwestycji

W dolnej części lejka, tutaj guma styka się z drogą. Filmy, które publikujesz w mediach społecznościowych na tym etapie, działają najlepiej, jeśli masz lojalnych obserwatorów w mediach społecznościowych ze stałym zaangażowaniem. Filmy w mediach społecznościowych mogą również zwiększać zwrot z inwestycji poprzez generowanie potencjalnych klientów i sprzedaży, gdy media społecznościowe są tylko jednym punktem styku w większej ogólnej strategii marketingowej.

Istnieje nieskończona liczba sposobów wykorzystania wideo, aby pomóc swojej marce w osiąganiu celów i pielęgnowaniu ludzi przez ścieżkę, niezależnie od tego, czy chodzi o edukację odbiorców o produkcie, czy o pokazywanie kultury firmy. Ale, jak wspomnieliśmy, wideo powinno zawsze być częścią Twojej większej strategii w mediach społecznościowych!

Tworzenie i edytowanie wideo do mediów społecznościowych

Kiedy czujesz się gotowy, aby zagłębić się w proces tworzenia wideo w mediach społecznościowych, pamiętaj, że nie musi to być ciężki dźwig! Oto kilka pomysłów, które pomogą Ci rozpocząć tworzenie strategii wideo, od pomysłów na filmy i wskazówek dotyczących zatrzymywania przewijania po edycję filmów na różne platformy.

Tworzenie filmów w mediach społecznościowych

Spraw, by te kreatywne koła zaczęły się obracać, sprawdzając niektóre z tych postów, aby uzyskać inspirację i porady ekspertów!

10 pomysłów na filmy w mediach społecznościowych, które pomogą wyróżnić Twoją markę →

Nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania dla filmów w mediach społecznościowych. Musisz być świadomy treści, które publikujesz dla swojej marki, upewniając się, że spodobają się one obserwującym na różnych platformach społecznościowych. Przygotowaliśmy listę 10 pomysłów na filmy w mediach społecznościowych, które zapewnią edukację i rozrywkę Twoim widzom, od zwiastunów treści i filmów z pytaniami i odpowiedziami na żywo po wprowadzenie produktu i filmy instruktażowe.

6 wskazówek dotyczących zatrzymania przewijania, dzięki którym Twoje filmy w mediach społecznościowych będą lśnić →

Chociaż tworzenie filmów do mediów społecznościowych nie jest nauką ścisłą, istnieje kilka wypróbowanych i przetestowanych najlepszych praktyk, których możesz użyć, aby podnieść jakość swoich filmów we wszystkich kanałach społecznościowych. Pokazywanie twarzy, zaczynając od haczyka i dodając tekst lub podpisy, to tylko kilka wskazówek, jak zatrzymać przewijanie. Więcej informacji znajdziesz w dalszej części tego posta!

13 narzędzi wideo w mediach społecznościowych, które pomogą Twojej firmie tworzyć filmy zapadające w pamięć →

Dzięki odpowiednim narzędziom wideo w mediach społecznościowych marka może dosłownie nagrywać, edytować i rozpowszechniać wszystkie swoje filmy bezpośrednio z jednego smartfona. Przygotowaliśmy listę naszych ulubionych narzędzi, które umożliwią Ci tworzenie wysokiej jakości filmów — — bez profesjonalnego doświadczenia w filmowaniu. Niezależnie od tego, czy po prostu zanurzasz palce u stóp w wodzie wideo, czy chcesz naprawdę zwiększyć cyfrową obecność swojej marki, oto kilka przydatnych narzędzi wideo w mediach społecznościowych, które ułatwią Ci pracę.

Edycja filmów w mediach społecznościowych

Jeśli z tego przewodnika wyciągniesz jedną rzecz, mamy nadzieję, że to właśnie to:musisz upewnić się, że Twoje zasoby wideo są edytowane specjalnie dla każdego miejsca docelowego wideo na różnych platformach. Wiemy, brzmi to jak dużo edycji, ale wysłuchaj nas.

Niektóre witryny, takie jak Instagram, oferują wiele miejsc do przechowywania treści wideo. Masz Stories, które najlepiej nadają się do krótkich, zgryźliwych filmów i IGTV, który jest przeznaczony do dłuższych treści wideo. Ten sam film prawdopodobnie nie zostanie dobrze przetłumaczony, jeśli zostanie po prostu zmieniony bez zastanowienia się nad umiejscowieniem.

Ważnym elementem do rozważenia jest również długość. Na przykład jesteś nagradzany za dłuższe filmy na Facebooku, ale krótsze filmy lepiej radzą sobie na LinkedIn.

To tylko kilka szybkich przykładów rzeczy, o których należy pamiętać. Będziesz chciał przeprowadzić małe rozeznanie, co najlepiej sprawdza się w przypadku miejsc docelowych wideo na każdym kanale, aby zapewnić, że Twój film będzie miał największą szansę na sukces, gdy umieścisz go w świecie. Na szczęście w tym przewodniku przedstawiamy różne miejsca docelowe wideo!

Zanim do tego przejdziemy, oto kilka postów na temat edycji wideo w mediach społecznościowych, które sprawią, że poczujesz się pewniej podczas samodzielnej edycji.

Jak edytować wideo w mediach społecznościowych →

Edytowanie wideo do mediów społecznościowych jest znacznie łatwiejsze niż się wydaje — wystarczy kilka bezpłatnych narzędzi i garść wskazówek od osób, które robiły to już wcześniej! W tym poście omówimy wszystko, co musisz wiedzieć, od zrozumienia najlepszych praktyk na najwyższym poziomie po faktyczną edycję istniejącego filmu.

Jak tworzyć kwadratowe filmy wideo do mediów społecznościowych →

Ponieważ kwadratowe wideo zajmuje więcej miejsca w kanale widza niż wideo w orientacji poziomej, kanały takie jak Facebook i Instagram są idealnymi placami zabaw dla kwadratowego wideo. Jak więc właściwie zrobić kwadratowy film? Niezależnie od tego, czy korzystasz z komputera, czy telefonu, będziesz potrzebować oprogramowania, aby przyciąć film do kwadratu o proporcjach 1:1. W tym poście pokażemy Ci, jak tworzyć kwadratowe filmy na iPhonie i na komputerze.

Wybór idealnego współczynnika proporcji dla Twojego filmu →

Zebraliśmy wszystko, co wiemy o wyborze najlepszych proporcji dla filmów w mediach społecznościowych, dzięki czemu możesz tworzyć treści, które wyróżniają się na każdym ekranie i są świeże i odpowiednie dla odbiorców. Oto pełna lista współczynników proporcji, z których mogą korzystać marketerzy wideo, wraz z przykładami ich wyglądu. Dodatkowo skorzystaj z naszego kalkulatora współczynnika proporcji, aby uprościć swój proces!

Dystrybucja i promocja filmów społecznościowych

Porozmawiajmy teraz o dystrybucji. Tworzenie zasobów wideo to jedno. Innym jest zdobycie ich przed właściwymi oczami na wolności.

W tej sekcji omówimy różne miejsca docelowe wideo na Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, TikTok i YouTube. Pokażemy Ci również, jak Twoja marka B2B może łączyć się z odbiorcami na każdej platformie.

Instagram

Według Instagrama 90% osób śledzi konto biznesowe na platformie, a 2 na 3 osoby twierdzi, że Instagram umożliwia relacje z markami. To fantastyczna wiadomość dla wydawców  — oznacza to, że ludzie świadomie chcą łączyć się z markami i konsumować ich treści. Z ponad miliardem aktywnych użytkowników na całym świecie, przekłada się to na ogromny potencjał odbiorców.

Przyglądając się bliżej odbiorcom platformy, ponad 60% użytkowników Instagrama jest w wieku od 18 do 34 lat. Ta grupa demograficzna, w połączeniu z najnowszymi funkcjami, takimi jak Stories i Reels, wyjaśnia preferencje platformy dla energicznych, modnych treści wideo. Dla Twojej firmy oznacza to, że tworzenie filmów jest super zabawne i autentyczne.

Omówmy teraz bardziej szczegółowo różne miejsca docelowe wideo na Instagramie.

Kanał na Instagramie

Na Instagramie filmy z kanałów są publikowane na stronie marki i pojawiają się organicznie w kanale, gdy ludzie przewijają. Filmy będą również wyświetlane w siatce treści marki z ikoną przycisku odtwarzania, aby wskazać, że post jest filmem.

Istnieje 60-sekundowy limit filmów z kanału, ale nie przejmuj się, jeśli Twoje treści są dłuższe. Nadal możesz opublikować pierwszą minutę na swoim kanale, a Twoi widzowie otrzymają monit o obejrzenie reszty w IGTV.

Filmy z kanału organicznego odtwarzają się automatycznie bez dźwięku, więc pamiętaj o tym podczas tworzenia treści. Z tego właśnie powodu zawsze polecamy napisy do filmów!

Historie na Instagramie

Instagram Stories umożliwia użytkownikom udostępnianie zdjęć i krótkich klipów wideo, które automatycznie znikają po 24 godzinach. Te zgrabne klipy trwają maksymalnie 15 sekund. Jeśli prześlesz film dłuższy niż 15 sekund, Instagram automatycznie podzieli go na krótsze klipy  — więc nie martw się o edycję fragmentów.

Historie to fajne miejsce do eksperymentowania i próbowania nowych rzeczy. Ten konkretny obszar oferuje mnóstwo zabawnych funkcji, takich jak emotikony i GIF-y, interaktywne ankiety i pudełka z pytaniami i odpowiedziami, klipy muzyczne i wiele więcej. Więc skorzystaj z okazji, aby wykazać się kreatywnością i dobrze się bawić z materiałami wideo!

Kolejną fajną rzeczą w Stories jest to, że możesz wybrać kolekcję tych klipów, aby umieścić je w swoim profilu jako Najciekawsze. Twoje Najciekawsze mogą mieć niestandardowe miniatury i tytuły opisujące zawartość każdej kolekcji, np. „Filmy instruktażowe” lub „Podcasty”.

Instagramowa telewizja

Czy masz długie treści wideo, którymi możesz się podzielić ze światem? Instagram TV może być Twoim nowym najlepszym przyjacielem! Wydane jako odpowiedź Instagrama na YouTube, to miejsce pozwala twórcom udostępniać filmy o długości do 60 minut. Jest to idealne rozwiązanie w przypadku treści epizodycznych, a także samouczków wideo i wywiadów.

Podczas tworzenia treści dla IGTV należy pamiętać o kilku rzeczach. Po pierwsze, użytkownicy mogą przesyłać filmy o długości do 15 minut za pomocą urządzenia mobilnego. Dłuższe filmy (do 60 minut) można przesyłać na urządzenie stacjonarne.

Pamiętaj również, że IGTV został zaprojektowany w celu optymalizacji mobilnego oglądania. Filmy w poziomie są teraz zgodne, ale filmy w pionie nadal wyglądają najlepiej. Dlatego korzystaj z pionowego formatu wideo podczas nagrywania i edytowania treści.

Bębny na Instagramie

Najnowsza funkcja Instagrama, Reels, pozwala użytkownikom szybko tworzyć i udostępniać krótkie, nadające się do upijania klipy wideo. Instagram umieścił Reels z przodu i na środku z nową zakładką na głównej stronie profilu poświęconej tym wirusowym klipom. Użytkownicy mogą również odkrywać nowe treści Reels na stronie Eksploruj.

Ważne jest, aby pamiętać:Rolki są tworzone i edytowane bezpośrednio w aplikacji Instagram. Nie możesz przesłać klipu wideo jako Reel, w przeciwieństwie do innych form treści wideo na platformie. Jednak aplikacja ma kilka całkiem fajnych funkcji (podobnych do Stories), dzięki którym filmy są pop. Użyj ich, aby dodać stylu swoim treściom lub skorzystać z trendu wirusowego.

Facebook

Według Hootsuite Facebook jest trzecią najczęściej odwiedzaną globalną witryną internetową na świecie, za Google i YouTube. A pod względem zasięgu Facebook nie ma sobie równych z 2,74 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie.

Ogromny rozmiar platformy jest szczególnie cenny, jeśli chodzi o płatną reklamę, ponieważ Facebook ma niezwykle szczegółowe możliwości targetowania. Pomimo ogromnej liczby odbiorców Facebook działa najlepiej, gdy wchodzisz w niszę. Zrozum swoich odbiorców, ich upodobania, niechęci i preferencje, a następnie dostosuj swoje treści do tych niuansów.

Jakie rodzaje filmów możesz udostępniać na Facebooku? Oto zestawienie różnych miejsc docelowych wideo dostępnych dla Twoich treści związanych z marką.

Filmy wideo z kanału aktualności

Filmy Facebook News Feed to najczęstsze umieszczanie filmów na platformie. Są dostępne zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych. Filmy z kanału aktualności są publikowane na stronie marki i pojawiają się organicznie w głównym kanale, gdy ludzie przewijają. Pojawiają się również na kartach „Strona główna” i „Wideo” na stronie marki.

Historie

Jeśli Twoje strony na Instagramie i Facebooku są połączone, możesz udostępnić swoją historię na Instagramie w swojej relacji na Facebooku automatycznie lub ręcznie. To doświadczenie zorientowane na urządzenia mobilne, ale jest również dostępne na komputerach.

Relacje na Facebooku są wyświetlane widzom jako pionowe filmy pełnoekranowe, więc korzystaj z pionowego formatu wideo podczas nagrywania i edytowania treści. Dostępne są również opcje dodawania naklejek, emotikonów i innych kreatywnych elementów, takich jak tekst, które pomogą Ci przekazać odbiorcom jasne wiadomości.

Płatne miejsca docelowe

Istnieje kilka płatnych opcji umieszczania filmów na Facebooku. Płatne treści można promować w aktualnościach i w relacjach.

Filmy typu In-Stream na Facebooku to również płatne miejsca docelowe, które są dostępne tylko na urządzeniach mobilnych. Te krótkie reklamy rozdzielają długie treści wideo, gdy użytkownik przewija kartę „Obejrzyj” w aplikacji mobilnej Facebook.

Ponadto Facebook Marketplace jest znany z tego, że jest popularnym miejscem kupowania, sprzedawania i odkrywania towarów w Twojej społeczności lub z całego świata. Marketerzy mogą używać tej jednostki reklamowej, aby docierać do osób, które aktywnie szukają informacji lub są gotowe do zakupu określonego produktu lub usługi.

Twitter

Z ponad 199 milionami aktywnych użytkowników dziennie i 500 milionami tweetów wysyłanych każdego dnia, sieć społecznościowa znana z dzielenia się przemyśleniami z prędkością światła nie wykazuje oznak spowolnienia.

Publiczność Twittera jest nieco starsza niż inne platformy, takie jak Instagram czy TikTok. 39% użytkowników jest w wieku 25-34, a 21% w wieku 35-49 lat. Co ciekawe, 17% użytkowników należy do grupy demograficznej 50+.

W przypadku marek i firm warto zauważyć, że 75% firm B2B sprzedaje swoje produkty lub usługi na Twitterze. Zalecamy dołączenie do nich, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś   — i sugerujemy również wykorzystanie wideo w strategii platformy Twittera. Podobnie jak w przypadku Facebooka i Instagrama, wideo jest jednym z najpewniejszych sposobów promowania produktu i przekazywania wiadomości na Twitterze.

Twitter ma również wiele niszowych subkultur (podobnych do Reddita), które mogą sprzyjać silnemu poczuciu wspólnoty. Jeśli chcesz znaleźć i połączyć się z tymi grupami, przydadzą się hashtagi. W końcu współczesne hashtagi powstały na Twitterze. Marki mogą z nich korzystać, aby zwiększyć wykrywalność i rozpocząć rozmowy na określone tematy.

Przyjrzyj się lokacjom wideo dostępnym na platformie.

Organiczne filmy na osi czasu

Przede wszystkim, jeśli chodzi o tworzenie treści wideo do udostępniania na Twitterze, bardzo ważne jest, aby liczyły się pierwsze trzy sekundy. Twitter sugeruje pokazywanie marki w pierwszych kilku chwilach filmu, aby szybko przyciągnąć uwagę.

Filmy na osi czasu na Twitterze są najczęstszym umieszczaniem filmów na platformie. Są dostępne zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych. Filmy na osi czasu są publikowane w profilu marki i pojawiają się organicznie na głównej osi czasu, gdy ludzie przewijają. W zależności od zaangażowania mogą również pojawiać się w Top tweetach, gdy użytkownicy wyszukują Twoją markę lub słowa kluczowe, hashtagi i frazy wymienione w Twoim tweecie.

Reklamy wideo na Twitterze

Jeśli Twoja firma jest gotowa przeznaczyć część wydatków na strategię wideo na Twitterze, reklamy wideo mogą pomóc Ci zaprezentować swój produkt lub usługę większej liczbie osób na platformie. Promowane reklamy wideo mogą zachęcić ludzi do zaangażowania się w Twoją wiadomość i zachęcić ludzi do odwiedzenia witryny Twojej marki.

Masz do wyboru trzy odmiany reklam wideo:

• Samodzielne reklamy wideo  — ważne jest, aby pamiętać, że istnieje limit 280 znaków w kopiowaniu z tweeta. Dodatkowo długość tytułu jest ograniczona do 70 znaków.
• Reklamy konwersacyjne zawierają przyciski wezwania do działania (CTA) z dostosowywanymi hashtagami, które ułatwiają konsumentom interakcję z przesłaniem Twojej marki.
• Sondaże można również dodawać do promowanych filmów, co jest kolejnym ciekawym sposobem na interakcję z odbiorcami i zrozumienie opinii ludzi na tematy związane z Twoją marką.

LinkedIn

Mały, ale potężny LinkedIn to niszowa platforma sieciowa dla profesjonalistów biznesowych. Z około 774 milionami członków i 310 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie, ma solidną bazę użytkowników, ale wciąż jest znacznie poniżej gigantów społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram.

Film jest dość nowy na platformie, więc zachęcamy marki do wskoczenia na modę i przetestowania wielu różnych filmów, aby zobaczyć, co się trzyma.

Oto kilka miejsc docelowych, które oferuje platforma!

Filmy z kanału organicznego

Platforma obsługuje obecnie dwie opcje przesyłania treści wideo bezpośrednio do kanału LinkedIn:natywne wideo i osadzone wideo.

Preferowaną drogą jest przesyłanie filmów natywnych. Podobnie jak inne platformy społecznościowe, algorytm LinkedIn preferuje natywne wideo. Te zasoby mają zwykle większy zasięg i zaangażowanie, niż gdybyś udostępniał linki do filmów. Natywne filmy LinkedIn również automatycznie odtwarzają się w kanale, więc pierwsze kilka sekund ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia uwagi, gdy ludzie przewijają.

Jak pokrótce wspomnieliśmy, jeśli chodzi o długość wideo w kanale wiadomości na LinkedIn, krótkie filmy są często lepsze. Chociaż LinkedIn pozwala stronom na publikowanie filmów o długości do 10 minut, 30 do 90 sekund to najlepsze miejsce dla większości marek.

Reklamy wideo LinkedIn

Jeśli pozwala na to Twój budżet, reklamy wideo LinkedIn mogą być niezawodnym sposobem na dalsze rozszerzenie zasięgu i udoskonalenie strategii wideo, aby objąć cały lejek marketingowy. Chcesz zachęcić nowych obserwatorów strony? A może chcesz generować leady bezpośrednio na LinkedIn? Platforma ułatwia wybór celu i odpowiednią optymalizację reklam wideo.

YouTube

Mając ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników, można śmiało powiedzieć, że każda firma może znaleźć i dotrzeć do odpowiednich odbiorców w YouTube. Jednak zanim zaczniesz ponownie publikować istniejące treści wideo na platformie, musisz zrozumieć, jakie rodzaje filmów są dobre.

YouTube to miejsce, do którego ludzie szukają informacji lub rozrywki. Jeśli chodzi o to, ludzie odwiedzają YouTube, aby obejrzeć film, a nie podjąć decyzję o zakupie. Twoja firma powinna odpowiednio zadbać o filmy na YouTube i skupić się na stworzeniu konkretnego, angażującego kanału, aby dotrzeć do niszowych odbiorców. Firmy odniosły sukces, docierając do nowych odbiorców dzięki pomocnym i edukacyjnym treściom wideo.

YouTube w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych

Na platformie YouTube istnieją trzy główne miejsca, w których można odkrywać treści wideo:

• Strona główna YouTube :strona główna YouTube ma na celu dostarczanie najbardziej trafnych i spersonalizowanych rekomendacji każdemu widzowi, gdy trafi on do witryny.
• Proponowane lub powiązane filmy :sugerowane filmy oferują widzom wybór filmów, które najprawdopodobniej obejrzą w następnej kolejności, na podstawie ich wcześniejszej aktywności. Są to filmy, które znajdziesz w prawej kolumnie podczas oglądania filmu lub na liście „następny” po zakończeniu filmu.
• Pozycje wyszukiwania :strony wyników wyszukiwania wyświetlają listę polecanych filmów wideo na podstawie zapytania wyszukiwania.

Określone rodzaje treści wideo z większym prawdopodobieństwem zwiększą liczbę wyświetleń z różnych miejsc w YouTube. Menedżer produktu YouTube powiedział, że około 80% filmów związanych z wiadomościami jest wykrywanych na stronie głównej, a około 60% filmów edukacyjnych (samouczków i poradników) jest wykrywanych w wyszukiwarce.

Jak marki mogą odnieść sukces

Wyjaśnijmy niektóre mocne i słabe strony YouTube, abyś mógł lepiej zrozumieć, w jaki sposób Twoja marka może odnieść sukces dzięki strategii YouTube.

Jeśli Twoja firma nie może tworzyć odpowiednich treści dla YouTube, nadal możesz tam reklamować lub retargetować. YouTube może być świetnym narzędziem do zwiększania świadomości marki i zwiększania odkryć! Ponadto reklamy YouTube są samoobsługowe za pośrednictwem Google Ads i nie ma minimalnych budżetów, dzięki czemu są dostępne nawet dla małych firm.

Jednak opcje kierowania platformy są ograniczone. Oznacza to, że powinieneś ocenić, jak precyzyjnie możesz dotrzeć do odbiorców dzięki opcjom kierowania w YouTube.

Często pomijaną zaletą filmów z YouTube jest to, że Google, firma macierzysta YouTube, ma tendencję do nadawania priorytetu własnym treściom na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Chociaż jesteśmy wielkimi zwolennikami hostingu treści wideo we własnej witrynie i przyciągania ruchu do posiadanych nieruchomości, po prostu nie możemy zignorować tego, w jaki sposób Google przestawił się na faworyzowanie filmów z YouTube w stosunku do filmów hostowanych przez innych dostawców (takich jak Wistia).

Podsumowując, nie ma prawdziwego sposobu, aby „wygrać” na YouTube i wspiąć się na szczyt rankingu. Jedynym sposobem na osiągnięcie sukcesu jest regularne tworzenie atrakcyjnych treści.

Filmy do przetestowania w YouTube

Jakie typy filmów najlepiej dodać do swojego kanału YouTube? Cóż, jak wiele rzeczy w marketingu, to zależy.

Ogólnie zalecamy strategiczne podejście do tego, jakie rodzaje treści dodajesz do platformy i co oszczędzasz na własną stronę internetową. I zdecydowanie nie zalecamy dodawania każdego z Twoich filmów do YouTube bez jasnego planu lub strategii.

To powiedziawszy, oto kilka rodzajów filmów, które zwykle dobrze sobie radzą w YouTube:

• Samouczki i poradniki :samouczki i filmy instruktażowe świetnie nadają się do zwiększania ruchu w sieci wyszukiwania i są szczególnie atrakcyjną okazją dla marketerów B2B.
• Vlogi :Blogi wideo (lub w skrócie vlogi) to popularny format wideo w YouTube. Marki mogą to wykorzystać, tworząc treści oparte na przywództwie myślowym lub promując atrakcyjną serię filmów.
• Podcast wideo :dodanie filmu do podcastu to wspaniały sposób na zbudowanie głębszej więzi z odbiorcami i dodanie elementu ludzkiego do Twojej marki.
• Filmy wideo z historią marki :Identyfikuj fascynujące historie marki i udostępniaj je w filmie. Spróbuj publikować zakulisowe treści, wywiady z pracownikami, historie klientów lub filmy dotyczące podstawowych wartości Twojej firmy.
• Wydarzenia (na żywo lub wirtualne) :Imprezy online są gorącym towarem, ponieważ coraz więcej firm przyjęło podejście polegające na ukierunkowaniu swojej pracy na pierwszeństwo. Transmitowanie na żywo w YouTube to kreatywny sposób na zaangażowanie nowych ludzi z całego świata i skorzystanie z możliwości wyszukiwania treści związanych z Twoim wydarzeniem. Jeśli nie masz komponentu na żywo w swoim wydarzeniu, zawsze możesz później opublikować klipy lub pełne sesje w YouTube, aby ludzie mogli je oglądać na żądanie.

TikTok

TikTok to fenomen mediów społecznościowych i krótka maszyna wideo, znana z młodszych grup demograficznych.

Jednak pomimo swojej reputacji hotspotu Gen Z, TikTok jest nie tylko dla nastolatków. Według Statista przedział wiekowy 30–49 lat stanowi obecnie 42% wszystkich użytkowników TikTok. Dane z Trust Radius wskazują, że w świecie technologii 60% kupujących ma od 25 do 39 lat. Tak więc istnieje znaczne nakładanie się na siebie kupujących technologię i użytkowników TikTok.

Obecnie TikTok jest regularnie wykorzystywany jako forum, na którym marki B2C mogą łączyć się z młodszą publicznością. Co to oznacza dla marek B2B? It means there’s still space for your business to have a voice on the video-centric platform, too!

TikTok also sees sky-high engagement rates, with micro-influencers seeing an average engagement rate of 17.96%. That’s much higher than Instagram in the same category, at just 3.86%.

If you’ve been trying to think of ways to grow your audience, adding TikTok to your video strategy might be a route worth exploring. Here are some best practices for B2B brands on the platform.

Best practices for B2B brands

Though TikTok might not feel aligned with typical B2B messaging, marketers can reach audiences through the platform with a bit of thought, a willingness to experiment, and by following some of these best practices:

• Be authentic . Personal stories and relatable content are the foundations of TikTok. To be a part of this community, you need to buy into that way of thinking. One way to be genuine? Focus on the people and the human stories behind your B2B brand.
• Find a niche and stick with it . For both brands and individual creators, having a clear focus for your content is essential if you’re going to build a following. If you find a theme for your content — and keep with it — fans will know exactly what they’re getting when you drop into their feed.
• Trends are your friend . The Discover section of the TikTok app pulls together popular hashtags and other content on the platform such as sounds, transitions, and dances. But unlike trends that are over in a couple of hours on Twitter and other social networks, what’s hot on TikTok often stays trending way longer. As a B2B marketer, this gives you time to spot and tap into trends that, on other platforms, might’ve disappeared before you’ve had the chance to react.
• Keep things simple . On TikTok, you don’t have much video time — just 15 seconds, a minute, or 3 minutes — to drive home your message. With these cut-offs, it’s critical marketers are clear on the point of their clips. Focus on just one idea per video, so TikTok users can easily pick up on the content’s purpose.
• Embrace silliness . We’re not saying your B2B brand needs to have employees dancing and lip-syncing on TikTok. But by taking a lighter tone than you would with your traditional corporate communications, you’ll have a better chance of winning over an audience.

Streaming and live video

In this comprehensive guide to social media, it’s also crucial that we cover why live streaming is useful for B2B brands today.

During the pandemic, live streaming became an important way for brands and businesses to engage their audiences. And, according to research conducted by the cloud multistreaming service Restream, 91% of businesses plan to keep streaming after COVID and 81% say it will be a social media priority in 2021.

When it comes to the benefits of investing in live streaming, there are a number of reasons why it doesn’t hurt to find a place for it in your video strategy:

• It’s less expensive than pre-recorded video . The only expenses are the upfront costs of your gear, which will vary depending on how important achieving professional-quality streaming is for your brand.
• Algorithms love live video . Facebook, Youtube, LinkedIn, and Twitter have altered their algorithms to account for live streaming. These platforms are essentially encouraging their users to go live more often, and in turn, they’ll expand the audience reach of your videos to get more eyes on your content.
• Engage with your audience in real-time . With chat functions that can spur a natural back-and-forth between you and audience members, you have the opportunity to build a strong community for your brand.

How to live stream on social media

Moving on to where you’ll host your live stream, choosing the best platform boils down to whether or not you have the right community on that platform. You should pick a platform because it makes sense for your audience and your intended content.

The most popular live streaming platforms for businesses and marketers today are Instagram Live, Facebook Live, LinkedIn Live, and YouTube Live. Software, like Open Broadcast Software and live event platforms, also exist that allow you to stream to a bunch of live streaming platforms simultaneously.

Here’s an overview of the four big live streaming platforms marketers and B2B brands can use to deepen relationships with their audience and reach new fans.

Instagram Live

Instagram Live allows you to stream a live feed to your followers. No pre-recorded or edited videos allowed! This keeps live streams natural and authentic. Nervous about going live on your own? No sweat. Instagram Live makes it easy to invite another user “on stage” with you.

Going live is also a great way to increase discoverability. Followers will receive an in-app notification when you go live, and your live stream will be bumped to the front of their Stories screen for enhanced visibility.

And after you finish the broadcast, your Live video will stay on your Story for 24 hours. This gives more folks a chance to check out your live content well after the cameras stop rolling. You can even share your IG Live to IGTV after you’re done recording, giving it an even longer shelf life.

Facebook Live

Now, let’s chat about Facebook Live videos. Live streaming has become an important way for brands and businesses to actively engage their audiences; however, according to one Socialinsider’s study, just 12% of brands go live.

We already talked about the Facebook algorithm favoring long videos, and this same study indicates that people do, too. They found that live videos lasting longer than one hour saw 350% more engagement on average, regardless of the size of a business’s Facebook Page! Just another reminder not to restrict yourself when it comes to time (if the content is relevant and high-quality, of course).

The longer your live stream, the larger the audience you are likely to reach. Not to mention, viewers will be more likely to discover and share your event while it’s happening.

LinkedIn Live

Live video streaming on LinkedIn is a surefire way to tap into an extensive network of active professionals and increase your brand’s visibility.

Unlike other social networks, LinkedIn requires that users submit a request to become a live broadcaster, so make sure you plan for this in advance. Criteria for approval to go live includes having enough followers (500 followers for Pages) and posting original content on the platform regularly. You’ll also need to download and install a third-party tool for your stream, as LinkedIn doesn’t currently offer a native solution.

YouTube Live

Attracting viewers by creating a high-quality YouTube Live event allows you to connect with new folks and attract more attention.

Before going live on YouTube, there are a few requirements to keep in mind. First, you need to verify your channel at least 24 hours before your event. You’ll also want to prepare a title, description for the video, and thumbnail image in advance. Finally, you don’t need your live video stream to look perfect, but you should still aim for a presentable setup. More specifically, check for decent lighting, a clean background, and a relatively quiet space to record in.

Types of live events for social media

Finally, it’s time to run through some types of live stream events your B2B business can consider for your social video strategy:

• Webinar :A live stream webinar is a perfect vehicle to teach people about larger industry topics and how your product can be useful to them.
• Interview :With live interviews, you can bring more eyes to your B2B brand by speaking with noteworthy industry experts and thought leaders. These conversations can uncover relevant insights and help you promote your video content through the other experts’ channels as well.
• Product launches :Streaming is a great way to reveal new products or services that are coming out.
• Q&A :If you’ve picked up on whispers of questions from your audience about your products or recent business decisions, a live Q&A can help clear up any inquiries. Q&As also offer a unique opportunity to engage with your audience directly and build a sense of community.
• Conference or event :Live streaming is ideal for hosting B2B conferences and can expand your reach to folks who wouldn’t be able to attend in person.
• Big brand moments :Businesses are smart to leverage live video for big PR moments. If you’re making history in some way, it could be worth live streaming it!

Measuring social video performance

Just as there are different video placements across Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, TikTok, and YouTube, key performance indicators (KPIs) like “views” and “engagement” also differ between each platform.

With data in different formats, measuring your video performance can seem challenging! However, there are some top metrics you can look at to start measuring your success.

Top metrics to watch

Here are three metrics you can start looking at to understand how your video content is performing:

• Impressions :Impressions will indicate how many times your video was seen on a feed.
• Completion rate :Completion rate will tell you what percentage of folks watched your entire video out of everyone who viewed your video. Some platforms also break this down into completion categories like 25%, 50%, 75%, etc.
• Zaangażowanie :Engagement includes comments, shares, or reactions.

Every platform reports data differently and uses its own video-reporting vernacular. That’s why understanding how your videos are performing across the web is crucial to the success and relevance of your video marketing efforts.

Go on, get out there

If you’ve made it to the end of our social media video guide, we hope you’ve learned a thing or two that can help your business start using video in your social strategy. Remember, video should be used to support your larger social strategy and business as a whole!

Be sure to explore our individual guides for Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, and YouTube for a more complete look at each social platform’s video placements and what types of videos work best. Each guide will also help you get inspired by other B2B companies using video in their social strategies right now.

Whichever platforms you choose to share your videos, we can’t wait to see them out in the wild. Więc na co czekasz? Start experimenting with social media videos!