Potęga wideo sprawiła, że strumieniowanie na żywo w mediach społecznościowych jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. A dzięki ponad 3,6 miliardowi użytkowników społecznościowych na całym świecie istnieje duża szansa na przyciągnięcie odbiorców na wybranym przez nich kanale.
Ale wejście na żywo nie jest łatwe. Myśl o zatrzymaniu się na ekranie lub chaotycznej wędrówce może sprawić, że nawet najbardziej doświadczony influencer wzdrygnie się. Angażowanie odbiorców społecznościowych wymaga dużo planowania, ćwiczeń i głębokiego oddychania.
Jeśli zbyt wiele razy myślałeś o streamingu na żywo w mediach społecznościowych, ale nie wiesz, od czego zacząć, jesteś we właściwym miejscu. Ten przewodnik nauczy Cię, jak prowadzić transmisję na żywo w mediach społecznościowych — w tym na Twitterze, Instagramie, Facebooku, Linkedin i TikTok — i wyglądać jak robiący to profesjonalista.
Podzielimy się również, jak zmaksymalizować oglądalność, jednocześnie przesyłając strumieniowo na różne platformy.
Ponadto omówimy, jak udoskonalić transmisję na żywo w mediach społecznościowych, abyś mógł przestać martwić się liczbą obserwujących i zacząć budować autentyczne połączenie z odbiorcami.
Co to jest transmisja na żywo w mediach społecznościowych?
Transmisja na żywo w mediach społecznościowych to prosta sztuka docierania do odbiorców na kanałach takich jak Facebook, Instagram, Twitter i Linkedin w czasie rzeczywistym. Celem strumienia społecznościowego może być promocja marki lub usługi, zaangażowanie grupy docelowej lub prowadzenie rozmowy na żywo.
Trzy zalety transmisji na żywo w mediach społecznościowych
Streaming w mediach społecznościowych ma wiele zalet. Ze względu na zwięzłość podzieliliśmy je na trzy ważne korzyści:
👉 Twoja publiczność oczekuje i z zadowoleniem przyjmuje treści na żywo. Właściwie nie będzie błędem stwierdzenie, że kochają treści na żywo, ponieważ 82% woli wideo na żywo od postów społecznościowych marki.
👉 Streaming w mediach społecznościowych daje możliwość zwiększenia świadomości marki i budowania lepszych relacji z odbiorcami. Jak? Pokazując ludzką stronę swojej marki w czasie rzeczywistym.
👉 Transmisja na żywo zachęca do zaangażowania, które zwiększa współczynnik konwersji. Tajwańska marka modowa Lulu zwiększyła wartość konwersji o 64% dzięki transmisji na żywo tylko jednego ze swoich wydarzeń.
Dla małych firm i przedsiębiorców transmisja na żywo przynosi korzyści Twojej firmie.
Jakiego sprzętu potrzebuję do transmisji na żywo?
Po zasmakowaniu transmisji na żywo w mediach społecznościowych i gotowości do regularnego pojawiania się, rozważ zainwestowanie w następujący sprzęt:
- Solidny statyw
- Mikrofon
- Właściwe oświetlenie
Pomoże to zapewnić, że Twój strumień będzie na miejscu. Ale nie musisz wydawać ogromnych sum na ten sprzęt. Zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat kupowania sprzętu do transmisji na żywo za każdy zarezerwowany budżet.
Jak transmitować na żywo w mediach społecznościowych
Większość platform mediów społecznościowych ułatwia transmisję na żywo, jak zobaczysz w poniższych krokach. Prawdziwe pytanie brzmi:gdzie powinieneś transmitować na żywo?
Wybór przesyłania strumieniowego na Facebooku, LinkedIn, Instagramie i TikTok może sprawić, że poczujesz się całkowicie podzielony. Każda platforma oferuje unikalną publiczność i korzyści, co może utrudnić wydawanie strzałów. Na szczęście istnieją dwa rozwiązania:
- Idź tam, gdzie są Twoi odbiorcy
Jeśli celujesz w młodą publiczność w wieku poniżej 34 lat, TikTok jest miejscem, w którym powinieneś transmitować na żywo. Jeśli chcesz nawiązać kontakt z profesjonalistami biznesowymi, LinkedIn na żywo jest Twoją odpowiedzią. Krótko mówiąc, spójrz, gdzie spotykają się Twoi odbiorcy. Następnie udaj się prosto na tę platformę.
- Simulcast, aby poszerzyć swój zasięg
Zazwyczaj Twoi odbiorcy nie korzystają z jednej platformy mediów społecznościowych. Są w co najmniej dwóch różnych sieciach. Aby zmaksymalizować zasięg, wypróbuj symulację lub transmisję na żywo na obu kanałach jednocześnie za pomocą Vimeo.
Nieprzekonany? ClayShare symulowało swoją 10-dniową konferencję na żywo na Vimeo, Facebooku i YouTube, korzystając z platformy do przesyłania strumieniowego na żywo Vimeo. Opublikowali nawet treść na swojej stronie internetowej z osadzonym strumieniem.
Podobnie Międzynarodowy Instytut Badań Polityki Żywnościowej (IFPRI) zwiększył liczbę odsłon swojej strony na Facebooku nawet o 2000 odsłon w ciągu tygodnia. Jak? Używając Vimeo do multistreamingu ich cotygodniowych seminariów na temat zasad na ich stronie na Facebooku i stronie internetowej.
To dobrze, prawda? Kiedy wkładasz w to pracę, równie dobrze możesz zebrać jej najwięcej. Przeczytaj ten przewodnik, aby zobaczyć, jak możesz transmitować na żywo na maksymalnie pięciu platformach jednocześnie.
Dzięki opcji Simulcast otwartej dla Ciebie, przyjrzyjmy się, jak streamować na każdej platformie mediów społecznościowych:
Jak nadawać na żywo na Twitterze
Dzięki bardzo zaangażowanej publiczności, która jest uzależniona od wartościowych, dowcipnych treści, istnieje duży potencjał w nawiązywaniu kontaktu z ludźmi poprzez transmisję na żywo na platformie bluebird.
Wykonaj następujące kroki, a będziesz na żywo w mgnieniu oka:
1. Wybierz ikonę aparatu ze swojego kompozytora (gdzie piszesz tweety)
2. Kliknij Na żywo w prawym dolnym rogu
3. Kliknij Zaproś gości jeśli planujesz współorganizować transmisję na żywo lub przeprowadzić z kimś wywiad4. Kliknij Transmituj na żywo
Zostaniesz również poproszony o wypełnienie opisu i lokalizacji. To są opcjonalne. Jeśli jednak wypełnisz te dane, Twitter wyśle tweeta z opisem i lokalizacją Twojej transmisji na żywo do Twojego profilu i osi czasu obserwatora, pomagając zwiększyć Twoją widoczność.
Jak długo możesz transmitować na żywo na Twitterze?
Możesz nadawać na Twitterze przez sześć godzin. Ale zawsze możesz skrócić swoją transmisję do czasu, który Ci odpowiada, klikając przycisk zatrzymania w lewym górnym rogu.
Jak transmitować na żywo na Instagramie
Podobnie jak w przypadku Twittera, uruchomienie na Instagramie nie wymaga wiele pracy technicznej.
Przejdź na żywo na Instagramie w trzech prostych krokach:
1. Przesuń w prawo, aby otworzyć aparat w aplikacji
2. Wybierz Na żywo z opcji dostępnych na dole ekranu
3. Kliknij Na żywo kiedy będziesz gotowy do streamowania
Gdy będziesz na żywo, możesz uzyskać dostęp do wielu opcji. Możesz na przykład przesłać komuś swój film na żywo, dodać innego użytkownika Instagrama, który będzie współprowadził transmisję, dodać filtry do swojego kanału na żywo i publikować polecane pytania, aby widzowie mogli się z Tobą skontaktować.
Jak udostępnić ukończoną transmisję na żywo w mediach społecznościowych
Gdy skończysz z ciężkim podnoszeniem, Twój strumień automatycznie pojawi się jako Twoja historia na Instagramie.
Aby wydłużyć okres ważności swojej transmisji poza typowy 24-godzinny okres przechowywania relacji, wybierz opcję Udostępnij w IGTV który pokazuje, kiedy kończysz film. W tym momencie zobaczysz jeszcze dwie opcje:pobierz swój film i usuń swój film. Planujesz prowadzić rejestr transmisji offline? Pobierz.
Jak transmitować na żywo na Facebooku
Facebook Live przyciąga trzy razy większe zaangażowanie niż typowe filmy społecznościowe. Dodajmy do tego fakt, że Facebook ma 2,7 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie i nie ma powodu, aby nie przesyłać strumieniowo na Facebooku od razu.
Aby rozpocząć, wykonaj następujące kroki:
- Transmisja ze strony Twojej firmy
Po prostu wybierz opublikuj i naciśnij na żywo.
Otrzymasz również możliwość napisania krótkiego opisu swojej transmisji, który pomoże nowicjuszom zrozumieć, o czym transmitujesz. Dodatkowo możesz wybrać odbiorców, dotykając trzech kropek (sprawdź je w prawym górnym rogu ekranu).
- Transmituj na żywo ze swojego profilu na Facebooku
Przejdź do swojego kanału informacyjnego i wybierz na żywo .Ponownie będziesz mieć możliwość wyboru odbiorców. Tym razem możesz wprowadzić zmiany z Do: pole znajdujące się u góry ekranu. Zobaczysz także przełącznik „wyślij powiadomienia”. Pozwala ostrzegać swoich obserwatorów, gdy jesteś na żywo.
Wskazówka dla profesjonalistów :Upewnij się, że dodajesz tytuł o długości co najmniej 255 znaków do wszystkich swoich transmisji na Facebooku. Niewykonanie tego może spowodować nieudaną transmisję według samego Facebooka.
Gdy Twój strumień na Facebooku się zakończy, będzie on dostępny jako post wideo w Twoim kanale, co pomoże Ci zdobyć więcej widzów nawet po zakończeniu transmisji.
Jak rozpocząć transmisję na LinkedIn
W przeciwieństwie do przesyłania strumieniowego w mediach społecznościowych na innych platformach, przesyłanie strumieniowe na żywo na LinkedIn nie jest tak proste, jak wybranie kilku opcji i natychmiastowe nadawanie. Zamiast tego zajmuje to trochę pracy – poproszenie o wypełnienie formularza wniosku o zatwierdzenie i wymaganie co najmniej dwóch monitorów lub oddzielnych okien przeglądarki do zarządzania komentarzami podczas przesyłania strumieniowego.
Po zatwierdzeniu otrzymasz powiadomienie z zielonym sygnałem do rozpoczęcia transmisji na żywo.
Następnie wykonaj następujące kroki:
1. Zarejestruj narzędzie do nadawania innej firmy, aby móc nadawać na LinkedIn. Wybierz spośród preferowanych partnerów LinkedIn Live — między innymi Vimeo.
2. Kliknij transmisja przycisk na narzędziu i filmie innej firmy.
Po zakończeniu sesji pozostanie ona w Twoim kanale LinkedIn, zwiększając zaangażowanie.
Zastanawiasz się, czy cały ten wysiłek jest wart czasu? Jeśli Twoi docelowi odbiorcy są aktywni na LinkedIn, przejście tych dodatkowych mil jest całkowicie tego warte, ponieważ filmy na żywo LinkedIn uzyskują siedmiokrotnie większą reakcję i 24 razy więcej komentarzy niż natywne wideo.
Uwaga :Streamuj nie krócej niż 10-15 minut – to minimum na strumień LinkedIn. Czemu? Ponieważ widzowie potrzebują co najmniej tyle czasu, aby dołączyć i zaangażować się w Twoją transmisję. Jeśli chcesz publikować filmy nie dłuższe niż 15 minut, udostępniaj krótkie filmy na platformie.
Jak mogę pobrać wideo na żywo z LinkedIn?
W przeciwieństwie do Instagrama, LinkedIn nie daje możliwości pobierania filmów. Jednak zawsze możesz użyć narzędzia innej firmy, aby nagrać wideo i zapisać kopię. Nie zapisze to jednak komentarzy i reakcji, które otrzymasz podczas transmisji na żywo.
Jak transmitować na żywo w Tiktoku
TikTok, będący domem dla krótkich filmów, rozrósł się, by w krótkim czasie powitać 800 milionów aktywnych użytkowników.
Aby przejść tutaj na żywo, postępuj zgodnie z instrukcjami:
1. Dotknij znaku + w dolnej środkowej części ekranu
2. Wybierz opcję Na żywo przycisk
3. Dodaj tytuł (do 32 znaków) do swojego strumienia i kliknij Transmituj na żywo zacząć grać na żywo
Ale trzymaj się. Jeśli chcesz majstrować przy filtrach TikTok, wybierz przyciski Filtry i Wygładzanie, które zobaczysz nad opcją Przejdź na żywo.
Trochę uwagi :wycisz swojego wewnętrznego ćpuna muzycznego, wyłączając muzykę odtwarzaną w tle, aby powstrzymać spory dotyczące praw autorskich. Nie powstrzymamy Cię przed słuchaniem Dance Monkey, gdy będziesz offline.
Nie widzisz przycisku Na żywo? Może to być z dwóch powodów. Po pierwsze, możesz nie spełniać jednego z warunków, które TikTok nakreślił dla swoich ambitnych streamerów na żywo. Na przykład liczba obserwujących może nie wynosić 1000 – jest to warunek wstępny do przesyłania strumieniowego na żywo w TikTok.
Po drugie, może być wiele osób, które transmitują, kiedy planujesz streamować siebie. W takim przypadku odczekanie kilku minut i ponowna próba może pomóc.
Jak rozpocząć transmisję na żywo w Tiktoku bez 1000 obserwujących
Niestety, nie ma sposobu na rozpoczęcie transmisji na żywo w TikTok bez 1000 obserwujących. Platforma wymaga posiadania co najmniej 1000 obserwujących do transmisji na żywo. Tak, wygląda na to, że TikTok szuka inspiracji w linku Swipe Up na Instagramie (z drugiej strony to tylko 1000 obserwujących, a nie 10 000 😅).
Pomysły na strumieniowe media społecznościowe
Teraz, gdy masz już wszystkie kroki, jak rozpocząć transmisję na żywo w mediach społecznościowych, nic Cię nie powstrzyma. Może z wyjątkiem pytania o to, co dokładnie przesyłać strumieniowo. Ale mamy twoje plecy.
Dodaj te zabawne pomysły na transmisje do swojego banku pomysłów na transmisje na żywo w mediach społecznościowych:
Zgłoś ogłoszenie
Wykonaj demonstrację produktu na LinkedIn, taką jak Hootsuite, aby przyciągnąć potencjalnych klientów w kanale, w którym prawdopodobnie będą aktywni.
Zorganizuj sesję AMA
Regularnie przeprowadzaj wywiady z ekspertami branżowymi, takimi jak seria Working Lunch firmy Vimeo
Oto więcej przykładów firm, które miażdżą go na LinkedIn Live.
W ostatecznym rozrachunku w Twojej społecznościowej transmisji na żywo chodzi o podtrzymywanie rozmów. Jeśli zastanawiasz się nad innymi sposobami wejścia na scenę (przesyłania strumieniowego), wypróbuj jeden z tych pomysłów:
- Wykonaj transmisję na żywo BTS, na przykład pokaż swoją przestrzeń roboczą.
- Podziel się wskazówkami lub ustal, jak coś zrobić.
- Podziel się swoimi przemyśleniami na temat wydarzenia lub trendu w branży.
Wskazówki dotyczące transmisji na żywo w mediach społecznościowych
Na koniec przedstawiamy sześć prostych wskazówek, które pomogą Ci cieszyć się transmisją na żywo. Jeśli chcesz zagłębić się w szczegóły, pomocne będą te wskazówki dotyczące transmisji na żywo od zespołu Vimeo. Dodatkowo mamy listę kontrolną przesyłania strumieniowego, która pomoże Ci zachować wszystko na bieżąco.
1. Zacznij od konspektu
Zarys jest koniecznością, niezależnie od tego, czy jesteś kimś, kto dominuje w improwizacji w locie, czy kimś, kto znajduje komfort w ukierunkowaniu. Bez niego możesz częściej opierać się na „umms” i „ahs”, niż chcesz. Możesz nawet znaleźć się w niezręcznej sytuacji, w której całkowicie zapomnisz, co mówiłeś.
Transmitowanie na żywo oznacza spełnianie oczekiwań odbiorców bez żadnych powtórek. Wymaga to również utrzymania zaangażowania odbiorców w płynną rozmowę i jasno zdefiniowanej treści. Do tego wszystkiego i nie tylko, konspekt daje bardzo potrzebny kierunek.
2. Ćwicz, zanim rozpoczniesz transmisję na żywo
Znowu zero powtórek i presja na utrzymanie programu wymaga pracy. Oczywiście z czasem będziesz coraz lepszy. Nieważne, czy jesteś profesjonalistą w transmisji na żywo, czy totalnym nowicjuszem, praktyka czyni mistrza.
Spróbuj nagrać siebie i obejrzyj wideo, aby zobaczyć, jak prezentujesz. Lub zorganizuj sesję na żywo dla zamkniętej publiczności znajomych, aby uzyskać konstruktywną opinię.
3. Ogłoś swoją transmisję z wyprzedzeniem
Tworzenie szumu wokół transmisji na żywo pomaga budować oczekiwania, zachęcając ludzi do dołączenia do Ciebie, gdy będziesz transmitować na żywo. Chcesz lepszy pomysł? Promocja krzyżowa.
Weź stronę z książki o transmisji na żywo w mediach społecznościowych Content Marketing Institute. Zapraszają osoby z czatu na Twitterze do dołączenia do ich Facebook Live.
4. Oferuj kontekst w całym strumieniu
Twoi odbiorcy prawdopodobnie będą wchodzić i wychodzić z Twojego strumienia w różnym czasie. Pamiętaj, aby dowiedzieć się, jaki jest Twój temat w całym strumieniu, ponieważ ludzie dołączają się późno. Możesz też dodać dolną jedną trzecią na dole strumienia, aby zapewnić widzom przejrzystość.
5. Miej plan nawiązania kontaktu z odbiorcami
Najlepszą częścią transmisji na żywo jest możliwość łączenia się z odbiorcami w czasie rzeczywistym. Skorzystaj z narzędzi i zorganizuj sesję Zapytaj mnie o wszystko (AMA), wyślij ankietę lub zadaj pytania na czacie. Czytanie komentarzy i odpowiadanie na nie w całym strumieniu to dobry sposób na utrzymanie zaangażowania widzów i połączenia z treściami przesyłanymi strumieniowo.
6. Simulcast do wielu miejsc docelowych
Jeśli boisz się wybierać między kanałami społecznościowymi – nie martw się! Poznaj platformy do transmisji na żywo, które umożliwiają jednoczesne przesyłanie strumieniowe do różnych kanałów społecznościowych. A jeśli masz na myśli konkretną społeczność lub miejsce docelowe, zawsze możesz wykorzystać RTMP, aby dotrzeć do swoich fanów.
7. Dodaj CTA do swojego strumienia w mediach społecznościowych
Chcesz, aby widzowie Cię obserwowali, aby otrzymywać aktualne informacje, kiedy rozpoczniesz transmisję na żywo? Chcesz, aby pobrali listę kontrolną procesu, który wyjaśniłeś w swojej transmisji? Niezależnie od tego, jaki krok chcesz podjąć widzowie, powiedz im.
Bonus :Aby widzowie pozostali z Tobą do samego końca Twojego strumienia w mediach społecznościowych, zaoferuj prezent, zniżkę na zajęcia, ściągawkę lub darmowego e-booka. Powiedz im, że w końcu zrobisz im niespodziankę, a zostaną, aby zobaczyć, co masz do zaoferowania. Tylko upewnij się, że prezent jest wart ich czasu.
Gotowy do korzystania z transmisji na żywo w mediach społecznościowych?
Teraz, gdy już wiesz, jak rozpocząć transmisję na żywo w mediach społecznościowych, proponujemy dopracować swój pomysł do zarysu, sfinalizować garderobę i wybrać sieć społecznościową, aby rozpocząć transmisję strumieniową. Co więcej, symuluj transmisję na żywo w mediach społecznościowych za pomocą Vimeo, dzięki czemu pokonujesz więcej terenu przy mniejszym wysiłku.