Co to jest rzeczywistość rozszerzona (AR)?
Rzeczywistość rozszerzona — znana również jako AR — to interaktywne doświadczenie cyfrowe zakotwiczone w rzeczywistym środowisku fizycznym. Za pomocą kamery wirtualne obiekty są zakotwiczone w fizycznym punkcie otoczenia. Gdy kamera się porusza, wirtualne obiekty nadal wyglądają i czują się tak, jakby istniały w przestrzeni fizycznej, zachowując prawidłową skalę i oferując widok 360 stopni.
W przeciwieństwie do VR (rzeczywistości wirtualnej) do interakcji z wirtualnymi obiektami nie potrzebujesz zestawu słuchawkowego ani innej technologii do noszenia. Wszystko czego potrzebujesz to aparat w smartfonie. Dodatkowo, VR sprawia, że naturalna przestrzeń jest całkowicie zmieniana przez wirtualne komponenty, podczas gdy AR zmienia naturalną przestrzeń poprzez dodawanie lub odejmowanie określonych komponentów. Dzięki AR nadal będziesz rozpoznawać swoje fizyczne otoczenie, podczas gdy w rzeczywistości wirtualnej nie.
Rzeczywistość rozszerzona jest przydatna, ponieważ zmienia sposób, w jaki jesteśmy w stanie wchodzić w interakcje z otaczającym nas światem. Zmienia nasze postrzeganie tego, co jest przed nami, pozwalając na bardziej wciągające doświadczenie naturalnej przestrzeni.
Jak treści AR działają w e-commerce?
W przestrzeni e-commerce widać wyraźne implikacje biznesowe. Jednym z wyzwań sprzedaży e-commerce jest to, że klienci zazwyczaj nie są w stanie fizycznie wejść w interakcję z Twoją ofertą produktów. Nie mogą go zobaczyć ani dotknąć, co może utrudnić zrozumienie szczegółów, które mogą mieć wpływ na decyzję o zakupie. Zrozumienie czegoś takiego jak prawdziwy kolor produktu lub jego skala w porównaniu z innymi przedmiotami może być trudne na rynku tylko online.
AR łagodzi to wyzwanie, ponieważ umieszcza Twój produkt w fizycznym świecie klienta. Wypełnia lukę między handlem elektronicznym a zakupami w sklepie, zapewniając wszystkie korzyści obecności online z dodatkową premią bardziej realistycznego doświadczenia.
Ponadto klienci mogą umieścić produkt w kontekście, w którym faktycznie będą go używać, co zapewnia przewagę nawet nad zakupami w sklepie. Na przykład IKEA wykorzystuje AR, aby klienci mogli bawić się układami, rozmiarami i odstępami przy wyborze mebli. Zamiast wykonywać pomiary i próbować zwizualizować te pomiary w swojej przestrzeni, możesz dokładnie zobaczyć, jak sofa lub dzieło sztuki będzie pasować do pozostałych Twoich elementów.
<środek>
Niektóre marki uważają, że oznacza to również, że konsumenci są bardziej skłonni do zakupu wielu produktów jednocześnie, ponieważ proces oceny przypadku użycia dla każdego produktu jest szybszy i mniej obciążający psychicznie. Potencjalny wynik? Według Threekit, marki korzystające z technologii 3D w swoich doświadczeniach zakupowych odnotowują obecnie 40% wzrost współczynników konwersji.
AR ma również korzyści związane z utrzymaniem klientów. Kiedy klienci kupują z ufnością w wybrane przez siebie produkty i angażują się w proces z marką w nowatorski sposób, są bardziej skłonni do postrzegania swoich zakupów jako pozytywnych. Są również mniej skłonni do dokonywania zwrotów z powodu problemów, takich jak produkt, który nie działa zgodnie z przeznaczeniem lub umieszczeniem. Te szczegóły są oceniane wcześniej, więc jest mniej niespodzianek, gdy klient dostaje produkt do swojego domu.
Dlaczego powinienem zacząć tworzyć treści AR?
Po pierwsze, AR jest w dużej mierze stworzona z myślą o urządzeniach mobilnych, co może pozwolić markom wykorzystać sposób, w jaki treści mobilne eksplodowały w użyciu i adopcji w ciągu ostatnich kilku lat. Treści z myślą o urządzeniach mobilnych nigdzie się nie wybierają, a AR pomaga Ci wyprzedzić tę krzywą.
Po drugie, AR jest nadal mniej więcej w fazie „wczesnej adopcji”, co oznacza, że marki mogą nadal czerpać korzyści z nowości koncepcji. Jeśli jesteś sceptyczny co do dokładności treści AR, sprawdź poniższą grafikę. Podczas ostatniego seminarium internetowego zapytaliśmy widzów, która lampa, według nich, jest przykładem AR, a odpowiedzi zostały całkowicie podzielone! Jak widać, wersja AR lampy jest praktycznie nie do odróżnienia od rzeczywistego zdjęcia produktu.
Jakie są kroki, aby stworzyć własną treść AR?
Jak stworzyć model 3D
Pierwszym i najważniejszym krokiem w tworzeniu treści AR jest opracowanie modelu 3D. Model jest esencją treści AR i umożliwia widzom interakcję z Twoimi treściami w skalowalny i dokładny sposób.
Aby stworzyć model 3D, potrzebujesz wysokiej jakości obrazów z widokami ortogonalnymi. Widoki ortogonalne oznaczają, że oczy widza są wyśrodkowane po jednej stronie obiektu. Jest to widok 2D obiektu 3D, który po prostu oddaje kształt jednej strony, bez perspektywy reszty obiektu.
W przypadku modeli 3D zrobisz zdjęcia z tego widoku z każdej strony obiektu. Jeśli na przykład tworzysz zawartość AR na krześle, zrobisz jedno zdjęcie, które przechwytuje z tyłu, potem z prawej strony, potem z przodu i z lewej strony. Będziesz także potrzebować zdjęć z góry i z dołu, aby uchwycić pełny zakres ruchu funkcji AR.
Podczas robienia tych zdjęć należy pamiętać o kilku wskazówkach. Podczas uchwycenia każdej strony produktu użyj dobrze kontrastowego, równomiernie oświetlonego białego tła. Być może trzeba będzie również wymienić obiektywy aparatu, aby uzyskać najlepszy widok, w zależności od rozmiaru obiektu. W przypadku małych produktów użyj obiektywu 70 mm lub 100 mm, podczas gdy większe produkty należy kręcić obiektywem 50 mm. Na koniec zrób dodatkowe zdjęcia wszelkich szczegółów produktu, takich jak tekstury lub unikalne szczegóły, i upewnij się, że wszystkie pliki zdjęć zostały dokładnie oznaczone.
Następnie będziesz potrzebować dokładnych wymiarów swojego produktu. Wykonując pomiary, Twój model dokładnie odzwierciedli rozmiar produktu i będzie się skalował zgodnie z przestrzenią widza.
Następnie dostarczysz modelarzowi 3D zdjęcia produktów i wymiary, a oni stworzą pełny model 3D w oprogramowaniu takim jak Maya, nasz wybór w Lemonlight. Inne opcje to Cinema 4D, Zbrush i Blender (bezpłatna opcja firmy Pixar).
Jeśli zdecydujesz się samodzielnie kontynuować ten proces, najważniejsze jest to, że masz odpowiedni typ pliku. Najlepszą opcją jest plik glTF (.gltf) dla modelu z teksturą. Twoje trzy opcje typów plików to .usdz, .gltf i .glb.
Chociaż proces przekształcania zdjęć w model 3D jest trudny, możesz zrobić to sam, jeśli znasz oprogramowanie i proces modelowania. Jeśli nie, prawie zawsze najlepiej pozostawić tę konkretną część procesu profesjonaliście. Dzięki outsourcingowi zaoszczędzisz czas, a gdy Twój model 3D jest szczególnie wysokiej jakości, możesz wykorzystać go do tworzenia zdjęć produktów, postów w mediach społecznościowych i innych rodzajów treści. Modele niskiej jakości mogą być „wystarczająco dobre” dla środowiska AR, ale nie wytrzymają w innych przypadkach użycia.
Aby zobaczyć nasz model 3D na własne oczy, przejdź do aparatu w telefonie i zeskanuj ten kod QR:
Jak przesłać swój model 3D do Shopify
Przesyłanie modelu 3D będzie zależeć od platformy, z którą integrujesz swój model. Na przykład w Shopify wszystko, co robisz, to przesyłanie pliku modelu 3D do sklepu Shopify, a platforma zajmuje się resztą.
Oto konkretne kroki przesyłania modelu 3D do Shopify:
- W panelu administracyjnym Shopify kliknij „Produkty”, a następnie „Wszystkie produkty”.
- Na stronie Produkty kliknij konkretny produkt, do którego chcesz dodać swój model.
- W sekcji Media kliknij „Dodaj multimedia” i wybierz plik 3D do przesłania.
- Po przetworzeniu pliku (co zwykle zajmuje minutę lub dwie), Twój model 3D automatycznie pojawi się na stronie Twojego produktu.
Oto kilka uwag, o których należy pamiętać podczas przesyłania modelu 3D. Przed dodaniem modelu do Shopify musisz upewnić się, że jest on w jednym z dopuszczalnych formatów plików, o których wspomnieliśmy powyżej (.usdz, .gltf, .glb).
Z perspektywy konsumenta użytkownicy będą musieli przeglądać Twoją witrynę na smartfonie, aby móc korzystać z funkcji AR. W przeciwnym razie będą mogli zobaczyć sam model 3D (mogą oglądać wszystkie kąty produktu, powiększać i pomniejszać oraz przeglądać szczegóły produktu), ale nie będą mogli przetestować produktu we własnej przestrzeni.
Najlepsza część? Shopify oferuje tę integrację AR wszystkim klientom — musisz tylko upewnić się, że masz najbardziej aktualny motyw Shopify. Możesz zmodyfikować bieżący motyw, postępując zgodnie z instrukcjami w samouczku motywów.
Możesz także dodać model 3D do tych innych platform, które oferują integracje AR, w tym Amazon, Facebook, Google, Snapchat. Proces przesyłania dla każdej z tych platform jest podobny do procesu Shopify. Zapewniamy, że etap przesyłania jest najprostszą częścią procesu wykonywania AR!
Kogo mam zatrudnić do pomocy przy tworzeniu treści AR?
Tworząc treści AR, jeśli wolisz zlecić ten proces na zewnątrz, musisz wziąć pod uwagę dwie części. Pierwszym z nich jest sama fotografia produktowa, która niekoniecznie musi być połączona z podmiotem, który wykonuje drugą część – modelem 3D.
Wiele firm jest w stanie samodzielnie wykonywać wysokiej jakości obrazy produktów i decyduje się zlecić na zewnątrz tylko część procesu związaną z modelowaniem 3D. Inne firmy chcą zlecić obydwa elementy. W obu przypadkach proces przesyłania samego modelu jest prosty na większości platform.
Oto kilka czynników, które należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji o podejściu do projektu AR. Wycena samego modelu 3D jest zwykle podzielona ze względu na złożoność. Dla naszego zespołu w Lemonlight prosty produkt zacznie się od około 100 USD, a szczególnie złożony produkt zacznie się od 1000 USD.
Złożoność zależy od kilku czynników:wielkości, symetrii, liczby detali, jednolitości koloru i faktury, żeby wymienić tylko kilka. Ogólnie rzecz biorąc, podstawowy produkt masowy będzie prostszy, podczas gdy szczegółowy, ręcznie robiony produkt będzie bardziej złożony. Pamiętaj również, że jeśli masz wiele opcji kolorów dla tego samego produktu, zamiana koloru jest prosta.
Kiedy szukasz partnera, znajdź kogoś, kto zna szczegóły techniczne związane z procesem, a najlepiej znajdź kogoś, kto jest zaznajomiony z przesyłaniem na zamierzoną platformę e-commerce. (W przypadku Shopify możesz znaleźć Lemonlight na stronie Shopify Experts jako autoryzowany partner!)
Wniosek
AR może wydawać się teraz skomplikowana, ale z każdym dniem staje się coraz bardziej przyjazna dla użytkownika i dostępna, a teraz jest świetny czas, aby marki mogły wejść do gry. Możesz być zaskoczony, jak poprawia wygląd i styl Twoich produktów oraz sygnał profesjonalizmu, który wysyła do potencjalnych klientów.
Ze względu na indywidualny charakter modelowania 3D, przydatną ścieżką jest często skontaktowanie się z firmą, która może wykonać model, aby poprosić o wycenę. Daje to najdokładniejsze wyobrażenie o złożoności projektu oraz związanych z nim kosztach i harmonogramie. Jeśli jesteś gotowy, aby podjąć ten krok, zadzwoń do nas po bezpłatną konsultację!