Kiedy produkt sprawia, że Twoje życie jest lepsze, nawet w niewielkim stopniu, to wielka sprawa. Ale jako firmie często może być trudno opowiedzieć te historie i naprawdę przekazać, jak ważny jesteś w życiu swoich klientów.
Niezależnie od tego, czy jest to ratujący życie chirurg, który pracuje w Twoim ulubionym szpitalu, czy para butów, które ułatwiają stanie w pracy przez cały dzień – te historie są złotem dla marketerów i mogą prowadzić do ogromnego wzrostu zakupów i konwersji.
Jako marketer możesz wykorzystać te historie, aby nawiązać silniejsze więzi z klientami i przekonać potencjalnych klientów do podjęcia decyzji. Ale jak wykorzystać te historie i przekształcić je w treści, które Twoi użytkownicy naprawdę pokochają?
Tutaj pojawia się wideo!
Film z dnia z życia może idealnie ułożyć jedną z historii Twoich klientów, umożliwiając im dzielenie się swoimi doświadczeniami, pokazanie, w jaki sposób korzystają z Twojego produktu lub usługi oraz chwalenie się Tobą i Twoją firmą własnymi słowami.
Przyjrzyjmy się trochę dalej filmom z życia i zacznijmy od właściwej stopy.
Jaki jest dzień z życia wideo?
Film z dnia z życia to film, który prowadzi widza przez typowy dzień z życia osoby korzystającej z Twojego produktu lub usługi. Mają na celu pomóc widzom wyobrazić sobie, jak korzystają z Twojego produktu, pokazując łatwość i korzyści, jakie zapewnia, ale mają również charakter narracyjny, osadzając Twoją markę w osobistej historii.
Ta historia może się różnić, ale napędza ją gwiazda Twojego filmu:jeden z Twoich prawdziwych klientów lub użytkowników. To dodaje autentyczności i wiarygodności. Ponieważ historia nie jest zawarta w słowach Twojej marki, jest mniej promocyjna i bardziej zabawna, ale nadal oferuje prawdziwy anegdotyczny dowód na jakość Twojego produktu.
Poza tym powinien silnie rezonować z widzem. Powinni widzieć w profilowanej osobie lub rutynie coś, co przypomina im o sobie i ich życiu. Powinno to pomóc im wyraźnie dostrzec ich problem lub przeszkodę i dać im rozwiązanie w postaci Twojego produktu.
Kiedy należy wykorzystać film z dnia z życia?
Filmy „Dzień z życia” mogą być używane niemal w każdej chwili – szczerze mówiąc, są to potężne treści, które są pomocne na każdym etapie podróży kupującego i mogą być rozpowszechniane za pośrednictwem wielu kanałów.
Są jednak szczególnie przydatne w dalszym zaangażowaniu otwartej publiczności .
Na etapie zaangażowania w podróż kupującego Twoi odbiorcy zdają sobie sprawę, że mają problem, ale nie są całkowicie przekonani, że potrzebują Twojej pomocy. Twoim zadaniem jest teraz zaangażowanie ich, pokazanie im wartości Twojej marki i tego, jak różnisz się od konkurencji.
A filmy z życia mogą ci w tym pomóc. Są idealnym narzędziem w środku ścieżki, które pomoże Ci wchodzić w interakcję z użytkownikami, którzy już wiedzą, kim jesteś (nie potrzebują przedstawienia), ale nie są jeszcze gotowi do zawarcia transakcji.
Korzystaj z tych filmów mądrze, kontynuując kontakt z osobami, które już odwiedziły Twoją witrynę, już polubiły Twoją markę lub zaangażowały się w nią w mediach społecznościowych lub są na krawędzi udostępnienia swoich danych kontaktowych.
Co sprawia, że film na dobry dzień z życia?
Oprócz wysokiej jakości materiału filmowego i świetnego scenariusza, film z dnia z życia można ożywić kilkoma innymi kluczowymi elementami.
Zbliżony bohater
Główny bohater, z którym można się utożsamiać, jest niezbędny, aby Twój film był autentyczny i skuteczny. Tak, powinny reprezentować twoją grupę docelową, być może ze względu na wspólne zainteresowania lub podobne problemy, ale powinny również reprezentować najlepszą wersję grupy docelowej. Oznacza to, że Twój produkt lub usługa wyraźnie zmieniły ich życie i teraz żyją szczęśliwie jako jeden z ambasadorów Twojej marki.
Świetna historia
Jak wyglądało życie twojej głównej bohaterki, zanim pojawiła się twoja marka? Jak wyglądał typowy dzień? Jak zmieniło się ich życie po zainwestowaniu w Twój produkt lub usługę? Jak wyglądają teraz ich dni?
Oto kilka kluczowych pytań, które znajdą się w sercu Twojej historii.
Powiązanie z Twoim produktem lub usługą
Sercem Twojego filmu będzie historia, tak – ale aby historia skutecznie łączyła się z Tobą jako firmą, musisz zbudować powiązanie ze swoim produktem lub usługą. Robienie tego dobrze jest trudne. Twoja więź może być zbyt subtelna, aby była skuteczna, lub może być zbyt rażąca, aby w ogóle rezonować. Znalezienie właściwej równowagi jest niezbędne i może stworzyć lub zepsuć Twój film.
Jak stworzyć Dzień z Życia Wideo
Najskuteczniejsze filmy z dnia w życiu trwają około dwóch minut. Chociaż zwykle obejmują one dłuższy okres w ciągu dnia z życia twojego bohatera, sam film powinien zawierać cytaty w strukturze narracyjnej, trochę materiału z wywiadu i b-roll.
Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zorganizować i zaplanować kolejny projekt.
1. Znajdź idealną osobę do profilu.
Ponownie, ta osoba powinna ściśle pasować do wizerunku Twojego typowego kupującego, aby Twoi widzowie mogli odnieść się do historii. Powinny być energiczne i pasjonujące się Twoją firmą oraz powinny być naturalne przed kamerą.
Znajdź kogoś, kto miał dużo interakcji z Twoją marką, może zwykłego lub kogoś, kto pozostawił entuzjastyczną recenzję o Tobie lub Twoich usługach. Skontaktuj się z nimi i zobacz, czy byliby otwarci na dzielenie się swoją historią i swoim dniem. Możesz początkowo niewiele o nich wiedzieć (Czy są dobre przed kamerą? Kto wie!), ale po kilku badaniach i kilku rozmowach telefonicznych i/lub spotkaniach będziesz mieć dobre wyczucie, jak sobie poradzą.
Gdy już znajdą się na pokładzie, poproś ich, aby wypełnili odpowiednie dokumenty i przeprowadzili ich przez to, jak będzie wyglądał Twój dzień zdjęciowy. Jeśli istnieje scenariusz lub pytania, na które mają odpowiedzieć, poproś ich, aby przejrzeli i przećwiczyli swoje odpowiedzi, aby nie byli zdenerwowani w dniu produkcji.
A jeśli nie pasują do projektu, szukaj dalej! Przeszukuj media społecznościowe, pytaj przedstawicieli handlowych, a nawet skontaktuj się z rodziną i przyjaciółmi, aby znaleźć kogoś, kto będzie naprawdę podekscytowany, aby porozmawiać o Twojej firmie.
2. Przygotuj dla nich pytania lub wskazówki.
Filmy z dnia z życia zwykle nie są napisane w scenariuszu, ale potrzebujesz listy ujęć i kilku pytań zaplanowanych z wyprzedzeniem, abyś mógł uchwycić dokładnie te sceny i emocje, które chcesz. Ponownie, przekazanie ich swojemu talentowi z wyprzedzeniem da im czas na przygotowanie.
Będziesz także chciał nakręcić kilka nieplanowanych scen. W nich możesz uchwycić bliższe, bardziej intymne ujęcia i wspaniałe zdjęcia swojej gwiazdy w ich naturalnym środowisku.
3. Zacznij filmować!
Po przygotowaniu i ustawieniu kroków przedprodukcyjnych nadszedł czas na produkcję! Być może filmujesz wszystko ze swoim wewnętrznym zespołem lub możesz wynająć agencję produkcji wideo, która nakręci i zmontuje cały materiał, ale tak czy inaczej, będziesz chciał upewnić się, że wszyscy zaangażowani znają swój harmonogram i czego się od nich oczekuje. /P>
Jeden dzień filmowania powinien wystarczyć, aby uchwycić to, czego potrzebujesz, chyba że Twój film wymaga szczególnie skomplikowanej lub złożonej lokalizacji lub wyczynu kaskaderskiego.
4. Zatrudnij doświadczonego redaktora.
Odpowiedni edytor może całkowicie zmienić Twój film. Od wycinania doskonałych cytatów i urywków z materiału z wywiadu po znalezienie idealnego emocjonalnego momentu, który naprawdę napędza wideo, montażysta może zdziałać magię na nagranym materiale.
5. Zacznij rozpowszechniać swój film.
Nie poznasz mocy swojego filmu, dopóki nie zaczniesz go rozpowszechniać!
Filmy z dnia z życia świetnie sprawdzają się w Twojej witrynie internetowej, służąc po części jako referencje od klientów, a po części jako narracja dotycząca stylu życia. Świetnie nadają się również do wysyłania za pośrednictwem kampanii e-mailowych do segmentów odbiorców na etapach angażowania i pielęgnowania podróży kupującego. Mogą nawet wywrzeć ogromny wpływ na Twoje platformy społecznościowe, gdzie prawdziwi fani i obserwujący mogą zobaczyć i podzielić się doświadczeniami innych użytkowników.
Więc bez względu na to, gdzie udostępniasz swój film, zacznij udostępniać! Śledź właściwe dane i zacznij zmieniać przeznaczenie swoich codziennych treści, aby materiał filmowy zyskał jeszcze większy zasięg i wartość.