Do tej pory powinieneś być przekonany (mamy nadzieję!), że wideo jest najbardziej osobistym i angażującym medium kreatywnym, jakie istnieje obecnie. Format pozwala nam nawiązać więcej ludzkich połączeń i w szybszym tempie niż kiedykolwiek wcześniej. Pomyśl tylko o wszystkich mediach, z których korzystasz na co dzień. Możesz zalogować się do Netflix, gdy jesteś na siłowni i sprawdzić jedną specjalną komedię, którą chciałeś obejrzeć, gdy się spocisz, lub włączyć IGTV, gdy jesteś w pociągu i zobaczyć, jakie są Twoje ulubione osoby mające wpływ aż do.
Platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook i YouTube, a także usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix i Amazon, wyraźnie wykorzystują możliwości, jakie daje rozrywkowe, długie wideo — w końcu to biznes, w którym się znajdują. Bardziej zaskakujące może być jednak to, że wiele innych rodzajów firm również korzysta z tworzenia atrakcyjnych treści.
Zamiast skupiać się wyłącznie na oferowanych produktach i usługach, coraz więcej firm tworzy niezapomniane wrażenia dla widzów, inwestując w filmy dokumentalne, seriale wideo i nie tylko, a wszystko to w celu budowania widowni. Może to zabrzmieć trochę zniechęcająco, jeśli nie masz, powiedzmy, Lego Movie niewielki budżet (pracowali z 80 milionami dolarów), ale dobrą wiadomością jest to, że nie potrzebujesz go!
Tutaj przyjrzymy się dokładniej, o co chodzi w tego typu treściach, dlaczego firmy powinny rozważyć ich zwiększenie i jak zacząć bez rozbijania banku.
Co to są treści warte upojenia?
Wiele firm zdało sobie sprawę, że tworzenie treści, które przemawiają do zainteresowań i wyzwań niszowych odbiorców, może prowadzić do imponujących wyników dla ich marek. Konkretnie, treści warte obejrzenia mają na celu dostarczanie wystarczającej wartości, aby widzowie nie mogli się powstrzymać, ale chcieli konsumować ich więcej.
Większość filmów, które są obecnie tworzone w celu wsparcia działań marketingowych online, jest bardzo krótkich, przyciągających uwagę i często zoptymalizowanych pod kątem zaangażowania w mediach społecznościowych. Opowiadanie historii i dzielenie się perspektywami w sposób, który sprawi, że ludzie poznają i pokochają Twoją markę, gdy pracujesz z 15-sekundowym klipem, staje się trudne. Długie wideo, które istnieje od zarania telewizji, jest logicznym formatem współczesnego opowiadania historii i rozrywki.
Dlaczego firmy powinny tworzyć tego typu treści?
W świecie, w którym zmuszanie widzów do ciągłego wchodzenia w interakcję z reklamami jest nieskuteczne (i irytujące), firmy zwracają się ku tworzeniu tego typu treści, aby dotrzeć do odbiorców w nowy sposób – taki, który pomaga budować ich marki.
Twoi odbiorcy wykraczają poza obecnych użytkowników Twojego produktu, obserwujących w mediach społecznościowych, a nawet upragnioną listę e-mailową. Polecenia ustne nadal pozostają najbardziej przekonującą formą reklamy dla większości ludzi, więc tworzenie niesamowitych, wartych upajania treści to świetny sposób na wspieranie grupy wokalnych rzeczników poza główną bazą klientów.
Badania wykazały, że 92% osób twierdzi, że chętniej kupią produkt, jeśli usłyszą o nim z polecenia znajomego lub członka rodziny, więc tworzenie wartościowych, wartych obejrzenia treści, o których widzowie chętnie rozmawiają, może pomóc uruchomić to koło zamachowe.
Ostatecznie reputacja Twojej marki to znacznie więcej niż tylko to, co robisz i jak to robisz. Powodem istnienia – „etosem Twojej firmy” – jest znacznie lepsze skupienie się na tego rodzaju treściach, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że odbiją się one od odbiorców na poziomie emocjonalnym i pomogą im zbudować z Tobą pozytywne skojarzenia. W przeciwieństwie do filmów o produktach lub informacji prasowych, seria filmów pozwala markom „żyć” ich misją.
Na przykład Patagonia jest powszechnie znana ze swojego sprzętu outdoorowego. Jednak konsekwentnie produkują wysokiej jakości rozrywkę, która porusza publiczność w głęboko emocjonalny sposób.
Ich nieustający serial dokumentalny podkreśla piękno ziemi dzięki światowej klasy produkcji i zapierającej dech w piersiach kinematografii. Utwory pokazują, że Patagonia jest zaangażowana w swój cel „ratowania planety” poprzez podnoszenie świadomości o zagrożonych przestrzeniach na całym świecie. „Takayna”, jeden z najbardziej udanych utworów z serii, od czasu premiery zebrał ponad 130 000 wyświetleń w serwisie YouTube.
Jak zacząć?
Teraz wiemy, co myślisz:„Oczywiście, firmy takie jak HP i Patagonia mogą być w stanie zainwestować w tworzenie tego rodzaju treści, ale nie ma mowy, żebym uzyskał na to zgodę!” Zanim zaczniesz szukać dodatkowej gotówki w budżecie marketingowym, pamiętaj, że jeśli chodzi o opowiadanie fascynujących historii za pomocą długich filmów, wymyślenie świetnego pomysłu na show jest ważniejszą wartością produkcyjną.
Na przykład, jeśli misją Twojej marki jest zwiększenie dostępności opieki zdrowotnej, możesz stworzyć film dokumentalny o ludziach poruszających się po złożoności istniejących systemów, aby lepiej podkreślić trudną sytuację Twoich klientów. W przypadku tego typu treści możesz potrzebować tylko minimalnego sprzętu do produkcji wideo, aby rozpocząć swoją historię. Najważniejsze jest zrozumienie odbiorców, to, co ich motywuje oraz co ich inspiruje lub motywuje, a następnie tworzenie treści, które przemawiają do nich bezpośrednio.
Zacznij od pytania „Dlaczego?” — określ podstawowe wartości swojej firmy, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Co sprawia, że Twój zespół codziennie chodzi do pracy? Dlaczego ludzie mają się interesować, że istniejesz? Dlaczego świat byłby inny bez Ty? Następnie jasno określ swoich odbiorców i ich wartości. Jakie problemy ich ekscytują? Co ich porusza? O jakich rzeczach rozmawiają? I gdzie?
Gdy już zorientujesz się, co jest najważniejsze dla Ciebie i Twoich klientów, możesz poszukać obszarów nakładania się i wyrównania. Zidentyfikuj wspólne cele i daj im powód, aby przybyli do Ciebie, aby się o nich dowiedzieć. Jeśli chodzi o wylądowanie na idealnym temacie, zacznij od zadania sobie kilku następujących pytań:
- O czym masz wyjątkową pozycję, by mówić?
- Jak możesz naprawdę zapewnić odbiorcom wartość w zabawny sposób?
- Czy temat jest wystarczająco głęboki, aby można go było omówić w kilku odcinkach?
- Czy mówimy coś, co nie zostało wcześniej powiedziane?
Pamiętaj, że publiczność jest bardziej niż kiedykolwiek świadoma nieprawdziwych lub manipulacyjnych treści, dlatego ważne jest, aby zastanowić się, czy Twoja rozrywka będzie wydawać się organicznym odgałęzieniem Twojej marki, czy też będzie wydawać się oportunistycznym przerostem. Pozostań wierny swojej marce i nie próbuj przyciągać uwagi swoich widzów.
Zacznij budować swoją markę i tworzyć fanów na całe życie
Ponieważ marki nadal zachowują się bardziej jak firmy medialne, konsumenci będą nadal korzystać z szerokiej gamy angażujących treści, którymi chętniej będą dzielić się z przyjaciółmi i rodziną.
Koncentrując się na sposobach lepszego realizowania swojej misji i tworzenia niezapomnianych wrażeń, firmy mogą uruchamiać wyjątkowe kampanie, których celem jest zwiększanie świadomości i oddźwięk wśród odbiorców, zarówno nowych, jak i starych. Teraz zacznij przekładać długopis na papier (lub klucze do komputera) i szkicować odcinek pilotażowy swojego pierwszego serialu wideo!