Każda firma to firma medialna:dlaczego przyszłość content marketingu to coś więcej niż blogi

Co przychodzi na myśl, gdy myślisz o „marketingu treści”. Piszesz i promujesz posty na blogu? Może tworzenie atrakcyjnej kopii do wiadomości e-mail lub mediów społecznościowych?

Chociaż content marketing ma silne powiązania z formatami pisanymi, cała koncepcja „marketingu treści” ewoluowała, by objąć o wiele więcej. Serie wideo, podcasty, blogi zawierające elementy wideo i/lub audio  — wielu marketerów zaczęło stosować kreatywność, aby dostarczać wspaniałe wrażenia z treści.

Dlaczego zmiana? Przede wszystkim marketerzy stają przed wyzwaniem stworzenia atrakcyjnych treści, które będą rezonować z odbiorcami na dowolnym urządzeniu. A wraz z kurczącym się zakresem uwagi i narastającym rozproszeniem, marketerzy przesunęli swoją uwagę od treści pisanych i przyjęli bardziej zróżnicowane podejście do komunikowania się z odbiorcami. Ludzie po prostu chcą widzieć i słyszeć więcej o markach i łączyć się na własnych warunkach.

Dzisiejsze najlepsze marki rozumieją, że muszą zapewniać coś więcej niż blog, aby pozostać konkurencyjnym i trafnym jako zaufany dostawca. Aby treści były przygotowane na przyszłość przez wiele lat, marki muszą zdywersyfikować swoje podejście do content marketingu. Ale co to tak naprawdę oznacza dla marketerów? Rzućmy okiem!

Wideo to najpopularniejsza forma treści

Żaden rodzaj treści nie może przekazać przekazu marki tak, jak wideo. Może przyciągnąć naszą uwagę i zwiększyć nasze zaangażowanie w markę. Może poruszyć nas emocjonalnie i nauczyć nas ważnych lekcji poprzez opowiadanie historii. Jest to rzecz najbardziej zbliżona do rzeczywistej interakcji międzyludzkiej i być może właśnie dlatego ma tak duży wpływ.

Wierzcie lub nie, ale filmy wideo stały się najczęściej używanym medium przez marki, wyprzedzając blogi i infografiki. Wideo jest obecnie najpopularniejszą formą mediów wykorzystywaną przez firmy w ich strategiach marketingu treści.

Ten trend ma sens, gdy weźmiesz pod uwagę statystyki dotyczące oglądalności. W ostatnich latach konsumpcja wideo znacznie wzrosła. Ten trend widzieliśmy nawet w Wistii. W pierwszym kwartale 2020 roku oglądaliśmy 2,6 miliona godzin filmów tygodniowo. Nieźle, prawda? W drugim kwartale 2020 r. liczba ta wzrosła o 120% do 4,6 miliona godzin filmów oglądanych tygodniowo.

Jednym z powodów wzrostu oglądalności jest to, że młodsze pokolenia pragną treści wideo. W rzeczywistości jeden na dwóch milenialsów i pokolenie Zer powiedział, że „nie wiedzą, jak przeżyliby życie bez wideo”. W oczach młodszych pokoleń wideo jest królem i nic go nie zastąpi. A jeśli weźmiesz pod uwagę, że te pokolenia będą stanowić przyszłą większość konsumentów treści, nie będzie przesadą stwierdzenie, że te nawyki dotyczące oglądania filmów zostaną z nami.

Znane marki już zauważyły ​​ten boom, zwłaszcza w przypadku długich treści wideo. W branży modowej marki takie jak Vans, Refinery29 i Nike wykorzystują wideo, aby zajrzeć za kulisy i opowiedzieć ciekawe historie. Wśród gigantów podróży, gracze, w tym Expedia i Marriott, wypuścili wszystko, od malowniczych przewodników turystycznych po pełne akcji filmy krótkometrażowe. W świecie żywności i napojów Taco Bell i KFC należą do marek eksperymentujących z niezwykle kreatywnymi formatami wideo, które przemawiają do młodej grupy docelowej.

A świat B2B nie jest daleko w tyle. Moz wyprzedził konkurencję ze swoim innowacyjnym Piątek tablicy seria, która szturmem podbiła świat SEO. Inne marki, takie jak Salesforce, InVision i Shopify, również przyjęły treści wideo w długim formacie.

Łączenie treści wideo może wydawać się trudnym zadaniem, ale zacznij od czołgania się przed chodzeniem. Jeśli nigdy nie robiłeś żadnych treści wideo dla swojej marki, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po produkcji wideo dla początkujących. W tym przewodniku opisano wszystkie podstawowe kroki, które należy podjąć przed nakręceniem wysokiej jakości filmu o marce.

Podcasty stają się coraz bardziej popularne

Podcasty torują drogę do renesansu dźwięku, a słuchalność jest silniejsza niż kiedykolwiek. Miesięczna konsumpcja podcastów w Stanach Zjednoczonych wzrosła z 32% w 2019 r. do 37% w 2020 r. dla najwyższego dotychczasowego miesięcznego słuchania, co oznacza trend wzrostowy, który nie wykazuje oznak spowolnienia.

Jednym z powodów popularności podcastów jest to, że medium jest niezwykle wygodne. Ludzie mogą oglądać podcasty, gdziekolwiek są i kiedy chcą – odpoczywając, sprzątając, ćwicząc. Naprawdę nie ma ograniczeń co do tego, kiedy i gdzie możesz słuchać podcastów.

A z perspektywy marki podcasty są formą treści o niskim wzroście. W przeciwieństwie do treści wideo o jakości studyjnej, podcasty wymagają stosunkowo prostej konfiguracji, a do uruchomienia wystarczy mikrofon i oprogramowanie do nagrywania. Jeśli nie masz pewności, jak zacząć, możemy pomóc Ci na froncie narracji audio dzięki naszej platformie podcastowej.

Jeśli chcesz zrobić markowy podcast, zacznij od podstawowej koncepcji i zbuduj ją stamtąd. Wiele z najlepszych dzisiejszych pokazów audio nie było całkowicie dopracowanych i doskonałych, kiedy po raz pierwszy zostały uruchomione. Wykorzystaj wczesne odcinki jako okazję do nauki, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie działa w przypadku Twojego podcastu.

I pamiętaj, że zawartość audio nie musi być przycinana i suszona. Wiele markowych podcastów zaciera granice między marketingiem a rozrywką, a popularne marki B2B, takie jak Buffer i HubSpot, dostarczają podcasty poza ich bezpośrednim doświadczeniem branżowym.

Dopóki dostarczasz podcast, który Twoi widzowie chcą usłyszeć, daj sobie czas na dopracowanie później szczegółów dotyczących produkcji. Pomyśl o tym jak o pilocie telewizyjnym. To okazja, by zainteresować widzów świetnymi treściami, ale po rozpoczęciu programu mogą pojawić się pewne poprawki obsady i ekipy.

Różnorodna treść pozwala na marketing jak firma medialna

68% marketerów doświadczyło cięć budżetowych w 2020 roku, które wynosiły średnio 19%. Mając mniej zasobów, firmy starają się znaleźć kreatywne sposoby na dotarcie do nowych klientów bez polegania na płatnych kanałach. Marki zaczynają dostrzegać wartość marketingu, jak firma medialna — tworząc atrakcyjne treści w wielu formatach i kierując odbiorców do centralnej, kontrolowanej lokalizacji w celu konsumowania treści.

Chociaż możesz nie sprzedawać reklam ani subskrypcji swoich treści jak prawdziwa firma medialna, nadal chcesz przenieść odbiorców do środowiska, w którym możesz uchwycić jak największe zaangażowanie, zamiast nieustannie walczyć o uwagę z najnowszymi wirusowymi filmami. Przynależność do marki rośnie wraz z upływem czasu, a nie liczbą punktów styku, a urzekająca treść ma kluczowe znaczenie dla tej strategii.

Ta zmiana nastawienia na media ma naprawdę pomóc markom w zdobywaniu odbiorców. Wiele firm w dużym stopniu polega na stronach trzecich, takich jak Facebook, Instagram, YouTube, a teraz TikTok, aby udostępniać świetne treści i zdobywać obserwujących. Problem polega na tym, że te platformy technicznie posiadają tę publiczność. Twoja marka nie ma możliwości bezpośredniego komunikowania się z tymi obserwującymi.

Nie pukamy do mediów społecznościowych  — platformy mogą być potężnymi narzędziami do docierania i komunikowania się z nowymi odbiorcami. Jednak wykorzystanie platform do zbudowania własnej bazy subskrybentów jest kluczem do budowania i pielęgnowania długoterminowej sympatii, a posiadanie świetnych treści to najlepszy sposób na przyciągnięcie i zatrzymanie zachwyconych fanów.

Przyjrzyjmy się MailChimp jako świecącemu przykładowi tej strategii. Platforma e-mail marketingu ma solidne centrum zasobów pełne cennych treści pisanych i interaktywnych zasobów, ale uzupełnia je także pełną siecią serii wideo i podcastów.

MailChimp prezenty oferuje ponad 25 wyjątkowych programów, które obejmują spektrum ich wyjątkowych niszowych odbiorców. Popularne programy to Going Through It , podcast prowadzony przez Tracy Clayton, który rozmawia ze znanymi czarnoskórymi kobietami o kluczowych momentach ich życia. Oraz Wszystko w jeden dzień , serial animowany, który odkrywa wzloty i upadki, a czasem bolesne prawdy o życiu przedsiębiorcy z małej firmy.

MailChimp wykorzystał treści, aby edukować, bawić i ostatecznie łączyć się z odbiorcami w wielu formatach — wideo, podcasty, blogi i nie tylko. Wykorzystują kanały społecznościowe do promowania i drażnienia treści, ale ostatecznie zainteresowani widzowie muszą korzystać z treści w witrynie MailChimp. Ta taktyka wykorzystuje zasięg mediów społecznościowych, jednocześnie angażując odbiorców bezpośrednio w ich markę, aby z czasem budować sympatię.

Chcesz zbudować silniejszą więź z odbiorcami? Zacznij od przyjęcia strategii marketingowej opartej na mediach i zainwestuj w nowe formaty treści, które spełniają potrzeby dzisiejszych zapracowanych, rozproszonych konsumentów.

Zainwestuj w dobrze wyważoną strategię treści

Blogi to nadal istotny element układanki content marketingu — ale potrzebujesz też kilku innych formatów, aby uzyskać pełny obraz. Dodanie wideo i audio do strategii treści może pomóc Twojej marce w opowiadaniu lepszych historii i zapewnić odbiorcom elastyczność w angażowaniu się na ich warunkach. Wykorzystaj te zasoby, aby rozpocząć marketing jak firma medialna — wierzymy w Ciebie!