W 2019 roku obserwowaliśmy, jak TikTok eksplodował popularnością wśród dzisiejszej młodzieży. Zmagaliśmy się również z faktem, że trend athleisure w najbliższym czasie nigdzie się nie zmieni (co jest prawdopodobnie bardziej imponujące). Ale tutaj, w Wistii, byliśmy skupieni tylko na jednym wielkim trendzie, gdy zakończyliśmy dekadę, i to był cały szum wokół treści wartych objadania się.
Marki takie jak Mailchimp, Shopify i ProfitWell uruchomiły w zeszłym roku własne sieci wystawowe. A biorąc pod uwagę ich sukces, prawdopodobnie w 2020 r. pojawi się jeszcze więcej marek.
Treści godne objadania się nie znikną, ale powstrzymanie konkurencji to tylko jeden z powodów, dla których trend nie zniknie, jak niegdyś ukochany fidget spinner. Oto pięć innych powodów, dla których 2020 to rok, w którym należy zacząć tworzyć seriale wideo i podcasty.
1. Stary podręcznik content marketingu się zestarzał
Reklama cyfrowa i marketing przychodzący były kiedyś innowacyjnymi sposobami promocji Twojej marki — teraz są po prostu częścią status quo. Na przykład, ze względu na 113% wzrost wydatków na reklamę w latach 2014-2019, ponad 25% użytkowników internetu w USA w 2019 roku ma włączone blokowanie reklam na swoich urządzeniach. Podobnie, marketing treści, który jest podstawą każdej udanej strategii marketingu przychodzącego, również doświadczył podobnego wzrostu popularności i spadku wpływu. Podczas gdy każdego dnia publikowanych jest ponad 4 miliony wpisów na blogu, tylko 5% wszystkich treści tworzonych przez firmy generuje większość zaangażowania dla marek. Innymi słowy, 19 z 20 postów na blogu nie angażuje się wcale.
Niestety, skuteczność tradycyjnej reklamy cyfrowej i marketingu treści będzie nadal słabnąć, ponieważ marketerzy wprowadzą te metody do głównego nurtu. To jeden z powodów, dla których inwestowanie w tworzenie ciekawych treści, takich jak odcinkowe seriale wideo lub podcasty, może pomóc markom wyróżnić się z tłumu.
2. Ludzie pragną rozrywki bardziej niż kiedykolwiek wcześniej
Marketerzy często zakładają, że jedyną konkurencją, z jaką mają do czynienia, jest reszta ich branży. Ale ponieważ większość ludzi konsumuje treści związane z pracą przed 9 rano lub po 17, prawie każda marka bezpośrednio konkuruje z zespołem firm medialnych, z którymi, szczerze mówiąc, nie mają teraz szans.
Sama ilość wysokiej jakości rozrywki, do której ludzie mogą uzyskać dostęp jednym kliknięciem, jest oszałamiająca. A jedynym sposobem, w jaki marki mogą konkurować w tej walce o uwagę, jest tworzenie treści, które ich odbiorcy faktycznie konsumowaliby w swoim własnym czasie – i to nie tylko dlatego, że są one przeznaczone do pracy.
W dzisiejszych czasach ludzie pragną rozrywki, a firmy medialne z przyjemnością zaspokajają ich apetyt. Biorąc pod uwagę, że 23% dorosłych w USA słucha podcastów codziennie lub kilka razy w tygodniu, a przeciętna osoba dorosła w USA subskrybuje 3,4 usługi przesyłania strumieniowego, ma sens, dlaczego Spotify planuje wydać ponad 500 milionów dolarów na przejmowanie firm podcastowych i dlaczego Disney zainwestował 2,6 miliarda dolarów w uruchom Disney+. Dają ludziom to, czego chcą, a teraz nadszedł czas, aby inne firmy B2B i B2C zrobiły to samo.
Oczywiście trochę nierealistyczne jest oczekiwanie, że marki będą konkurować z takimi jak Netflix, Hulu i Amazon, ale niekoniecznie musimy. Zapotrzebowanie na treści godne upojenia alkoholowego przenika do przestrzeni treści markowych, więc każda treść, która jest bardziej zabawna, kreatywna i wyjątkowa niż standardowy post na blogu lub wideo społecznościowe, pomoże wzbudzić zainteresowanie odbiorców.
3. Przestrzeń warta objadania się jest wciąż nowa
Jako firma, tworzenie treści, które są tak dobre, że ludzie nie mogą się powstrzymać od chęci oglądania lub słuchania ich więcej, jest wciąż całkiem nowatorskim pomysłem – co oznacza, że istnieje możliwość zostania wczesnym użytkownikiem. Jak dowiedzieliśmy się od Mailchimp i ich wczesnej reklamy w niezwykle popularnym podcaście Serial bycie jedną z pierwszych firm, które zaryzykowało nową taktykę marketingową, może być prawdziwą przewagą konkurencyjną.
Zgłoszenie roszczenia teraz w tej przestrzeni pozwoli ci szybciej przebić się przez hałas, a co za tym idzie, zyskać większą, bardziej lojalną grupę obserwujących niż konkurencja. Pamiętaj jednak, że nie chodzi o głośność ani o szybkość, z jaką możesz wyprodukować tego typu treści. Wartość naprawdę pochodzi z tworzenia czegoś zabawnego, co przemawia do właściwych członków Twojej publiczności. Więc nie spiesz się, aby rozpocząć swój program bez uprzedniego odrobienia pracy domowej. Jasne zdefiniowanie niszowych odbiorców, koncepcji programu i sposobu, w jaki go stworzysz, jest równie ważne (jeśli nie ważniejsze!) niż po prostu udostępnienie go masom.
4. Potrzeba czasu, aby zostać świetnym gawędziarzem
Skuteczne opowiadanie historii to trudna do opanowania umiejętność, ale jeśli potrafisz teraz doskonalić swoje kreatywne umiejętności, będziesz w stanie zabezpieczyć swoje podcasty i seriale wideo w przyszłości. Od wymyślenia świetnego pomysłu po usprawnienie samego procesu twórczego, rozwijanie umiejętności opowiadania historii wymaga czasu. Zobowiązanie się do twórczego rozwijania się w 2020 roku to pierwszy krok do osiągnięcia sukcesu z treściami godnymi uwagi na dłuższą metę, więc po co czekać, aby zacząć?
Joe Pulizzi, założyciel Content Marketing Institute, potrzebował lat praktyki, aby uważać się za dobrego twórcę treści. „Zawsze wierzyłem, że zacząłem tworzyć dobre treści dopiero po 1000 wpisach na blogu. Tworzenie świetnych treści to proces. Na ogół nie łapie się pioruna w butelkę”, mówi w poście na blogu Marketing Showrunners. Nie można lekceważyć znaczenia znalezienia swojego głosu i odbiorców jako twórcy treści, a proces ten nie następuje z dnia na dzień.
Świetna praca wymaga czasu, a dopracowanie jeszcze więcej. Zacznij więc pracować nad znalezieniem najlepszych historii, które możesz opowiedzieć już teraz. W przeciwnym razie seria filmów może wyglądać bardziej jak Koty niż Pasożyt .
5. Dowody stają się już jasne
Budowanie oddanej publiczności fanów Twojej marki to zdecydowanie gra długoterminowa. Jednak osoby, które zainwestowały wcześnie w tworzenie treści wartych upajania się, już widzą zwrot z inwestycji. Na przykład ludzie z firmy ProfitWell odkryli, że tworząc tylko jeden sezon ich programu Zerwanie strony z cenami jest w rzeczywistości tańszy niż produkcja e-booka. Ponieważ są w stanie nakręcić kilka odcinków jednego sezonu w ciągu dnia, są w stanie tworzyć te wartościowe treści szybciej niż e-booki, dając im mnóstwo treści do udostępniania przez nadchodzące miesiące.
Mówiąc szerzej, według Patricka Campbella, dyrektora generalnego i współzałożyciela ProfitWell:„Odkryliśmy, że życie eBooka straciło w zasadzie 80% swojej prędkości. Bardzo podobny do posta na blogu, miałbyś jeden ebook, który działałby naprawdę dobrze, a drugi naprawdę dobrze, a następnie jeden rodzaj strasznie”. Niektóre firmy zareagowały na ten spadek, tworząc po prostu więcej e-booki, ale Campbell twierdzi, że niekoniecznie zachowują wartość, jaką przynosi treść.
Jeśli chodzi o przychody, Mailchimp zauważył, że ludzie, którzy zaangażowali się w swoje programy, faktycznie kupują swoje produkty szybciej i wydają na nie więcej pieniędzy. Mark DiCristina, szef działu marki i Mailchimp, powiedział:„Chcieliśmy, żeby tak się stało. Spodziewaliśmy się, że w pewnym momencie tak się stanie, ale od chwili, gdy opublikowaliśmy tę zawartość, zauważyliśmy, że ludzie zachowują się inaczej”. Oferujące niskie koszty, wysoki potencjał przychodów, a co za tym idzie zdrowe marże, wartościowe treści są jednym z najskuteczniejszych — i zabawnych sposobów rozwoju firmy.
Inwestuj wcześnie i czerp długoterminowe korzyści
Niesamowita przestrzeń treści wciąż jest na wczesnym etapie, ale istnieją pewne wyraźne wskaźniki, które dowodzą, że będzie to jeden z najlepszych sposobów na zbudowanie marki w 2020 roku i później. Wczesne rozpoczęcie eksperymentowania z różnymi programami i formatami może pomóc Ci wyprzedzić konkurencję, więc nie czekaj na rozpoczęcie swojego pierwszego serialu wideo lub podcastu!
Jeśli szukasz miejsca, od którego możesz zacząć, koniecznie zapoznaj się z naszymi zasobami dotyczącymi tworzenia treści godnych upojenia. Aby poznać teren, zalecamy zapoznanie się z naszym poradnikiem Marketing Affinity Marketing, a kiedy już zrozumiesz zasady tej strategii, koniecznie zapoznaj się z naszym postem o typach serii filmów, które Twoja marka może dziś tworzyć. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, jakie rodzaje programów tworzysz, więc po drodze podziel się z nami swoimi postępami! Pamiętaj, że pierwszą rzeczą, którą zrobisz, prawdopodobnie nie będzie Twoje magnum opus, więc nie ma czasu do stracenia. Zacznij już dziś i dowiedz się, jak tworzyć najlepsze, warte uwagi treści!