Mówią, że obraz mówi tysiąc słów, ale co z filmami? Biorąc pod uwagę fakt, że są to w zasadzie wiele nieruchomych obrazów połączonych razem, aby zaangażować publiczność, musimy powiedzieć, że są one zdecydowanie bezcenne.
Firmy każdej wielkości od dłuższego czasu wykorzystują filmy do promowania swoich marek. Style twórcze ewoluowały, wzrosła interaktywność i pojawiły się kanały dystrybucji.
Z miliardami ludzi przez cały czas online, wideo stało się ważniejsze niż kiedykolwiek w świecie marketingu. Marketerzy uczynili z tego główną część swojej strategii marketingu internetowego i content marketingu, widząc, jak wideo zapewnia wiele korzyści, których nie można uzyskać z treści pisanych.
W tym artykule porozmawiamy o tym, dlaczego większość marketerów woli używać wideo od tekstu, co sprawia, że jest to bardziej skuteczne, a także omówimy kilka wskazówek, jak włączyć wideo do swojej strategii. Zanurzmy się!
Dlaczego więc wideo jest skuteczniejsze niż tekst?
Czy wiesz, że nasz mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst? Już sam ten fakt wystarczy, aby powiedzieć nam, dlaczego filmy zawsze będą bardziej atrakcyjne niż zwykły tekst.
Oto kolejny dowód:
Źródło obrazu: Centrum
Ludzie woleliby obejrzeć krótki film o konkretnym produkcie niż przeczytać skrypt użyty w tym filmie. Nie tylko będą bawić się tym, co ma do zaoferowania film, ale zaoszczędzą dużo czasu, omijając długie linijki zdań.
Nawet 59% dyrektorów wyższego szczebla zgadza się, twierdząc, że jeśli dostępne są zarówno tekst, jak i wideo na określony temat, najprawdopodobniej wybiorą ten drugi.
Teraz dla bardziej szczegółowej części, oto siedem powodów, dla których wideo bije tekst każdego dnia:
1. Film utrzymuje zaangażowanie widzów
Filmy są o 1200% więcej udostępniane niż tekst i obrazy razem wzięte.
Dzieje się tak, ponieważ mają moc wywoływania silnych emocji, które zachęcają widzów do komentowania, polubienia i udostępniania. Im lepsza treść, tym więcej interakcji otrzymuje.
Prawidłowo wykonane filmy mogą zbierać informacje i ułatwiać ich interpretację w krótkim czasie. Ponieważ prawie 90% informacji przekazywanych do naszych mózgów ma charakter wizualny, nic dziwnego, że ludzie są bardziej wrażliwi na filmy.
Poniżej znajduje się kilka wskazówek, jak w pełni zaangażować odbiorców w wideo:
- Iskrzenie ciekawości wybierając najciekawsze fragmenty wideo i dokonując ich syntezy na początku.
- Włącz narrację aby stworzyć przekonującą narrację do treści wideo.
- Użyj przyciągających wzrok wizualizacji aby jak najszybciej przekazać swój punkt odbiorcom.
- Napisz ciekawy skrypt ale niech będzie krótko i słodko
- Zapytaj odbiorców, czego chcą poprzez interakcję z nimi bezpośrednio w sekcji komentarzy.
- Skorzystaj z wideo na żywo organizując pytania i odpowiedzi, wprowadzając nowe produkty lub wydarzenia, organizując wycieczkę po biurze lub prezentując produkt.
2. Wideo zwiększa ruch w Twojej witrynie
Wideo to potężne narzędzie SEO. Marki korzystające z treści wideo często znajdują się na górze stron wyników wyszukiwania.
86% marketerów twierdzi, że wideo pomogło im zwiększyć ruch na ich stronie, a 84% było w stanie generować leady dzięki wideo.
Co więcej, firma Cisco odkryła, że wideo online będzie stanowić ponad 82% całego ruchu konsumenckiego do 2022 r.
Wyszukiwarki biorą teraz pod uwagę filmy wideo, umieszczając je wyżej niż kiedykolwiek. Kiedy Twój film jest udostępniany przez widzów lub linkowany z powrotem do Twojej strony internetowej, tworzy link przychodzący, który jest głównym czynnikiem w rankingu SEO. Więcej linków przychodzących w Twojej witrynie sprawia, że wygląda ona bardziej autorytatywnie dla Google.
Aby zoptymalizować swoje filmy pod kątem wyszukiwania i widoczności, postępuj zgodnie z tymi wskazówkami:
- Użyj urzekającej miniatury
Pomyśl o miniaturze jako okładce książki lub stronie głównej witryny. Powinno być odpowiednie, przekonujące i atrakcyjne dla oczu.
- Wstaw transkrypcje
Transkrypcje wideo nie tylko sprawiają, że Twoje filmy są dostępne dla wszystkich, ale także dzięki dodatkowemu tekstowi znajdującemu się na stronie sprawiają, że Twoje filmy są łatwiejsze do wycinania przez roboty wyszukiwania.
- Skup się na tytule i opisie filmu
Podobnie jak w przypadku treści pisanych, tytuł i opis meta odgrywają rolę w rankingu. Stwórz interesujący tytuł i opis filmu oraz wyszukaj odpowiednie słowa kluczowe, aby móc kierować reklamy na słowa kluczowe, których ludzie zwykle szukają.
- Ustaw wideo w centrum strony
Jeśli Twój film wydaje się być ukryty lub użytkownicy muszą przewijać, aż w końcu go zobaczą, może to skutkować niską liczbą odtworzeń i odtworzeń. Ponadto, podobnie jak ludzie, którzy nie chcą tracić czasu na szukanie filmu, roboty wyszukujące raczej nie będą tracić czasu na indeksowanie ukrytego filmu.
- Umieść film, który chcesz umieścić na pierwszym miejscu na stronie
Google zwykle indeksuje tylko jeden film na każdej stronie. To powiedziawszy, jeśli Twoja strona zawiera wiele filmów, upewnij się, że film, który chcesz umieścić w rankingu jako pierwszy, powinien być umieszczony na górze.
3. Wideo skutecznie przyciąga uwagę
Co przyciąga Twoją uwagę, gdy przewijasz witrynę? Czy jest to akapit tekstu, statyczne obrazy, czy film przypominający magnes?
Cóż, ponieważ nasze oczy przyciąga ruch, filmy zdecydowanie przyciągają uwagę i robią to bez wysiłku. Jednak nie wszystkie filmy mają ten czynnik, zwłaszcza teraz, gdy zainteresowanie ludzi coraz bardziej się kurczy.
Jeśli Twój film nie spodoba się widzowi w ciągu ośmiu sekund lub mniej, uznaj, że nie ma go już tak dobrze. Ponieważ nie chcemy, aby coś takiego przydarzyło się Tobie, dajemy Ci trzy sztuczki, które mogą uchwycić 8-sekundowy czas koncentracji uwagi Twoich odbiorców:
- Użyj zdjęć na okładkę, które będą uzyskiwać natychmiastowe kliknięcia
Okładka wideo jest pierwszą rzeczą, jaką ludzie widzą przed naciśnięciem przycisku odtwarzania. To jeden z powodów, dla których będą klikać. Wybierz ujęcie, które może przyciągnąć wzrok w mediach społecznościowych, zwłaszcza coś, co można uznać za „cukierek do oczu”.
- Trzymaj publiczność na palcach
Jednym ze sposobów zachęcenia widzów do obejrzenia filmu od początku do końca jest zachęcenie ich do odkrycia większej liczby szczegółów na dany temat. Twój film powinien skłaniać ich do myślenia „opowiedz mi więcej” po każdej klatce. Nie bądź przewidywalny.
- Przekaż swoje stanowisko tak szybko, jak to możliwe
Ponieważ Twoim celem jest przyciągnięcie uwagi widza przez co najmniej pierwsze osiem sekund, powinieneś być w stanie wyrazić swoją opinię tak wcześnie, jak to możliwe. Na przykład możesz zacząć od powiedzenia:„Więc chcesz poznać podstawy marketingu wideo, wygląda na to, że jesteś we właściwym miejscu”.
4. Film poprawia rozpoznawalność marki
Nie da się zachować wszystkich informacji, które przeczytaliśmy na stronie internetowej bez ponownego ich przeglądania. Jednak w przypadku filmów to inna historia.
Badania pokazują, że widzowie zachowują 95% wiadomości wideo w porównaniu do 10% podczas czytania tekstu. To wyjaśnia, dlaczego coraz więcej firm wybiera treści wideo zamiast tekstu.
Filmy są znacznie bardziej zapadające w pamięć, ponieważ ludzie częściej przypominają sobie historię niż listę faktów. Pozwalają marketerom stworzyć wiadomość, którą chcą przekazać, w krótką, ale zwięzłą narrację, która zaangażuje odbiorców w sposób, którego nie może osiągnąć tekst.
Dzięki filmom możesz łatwo przekazać swoją osobowość i wywrzeć trwałe wrażenie na odbiorcach. Twoi widzowie nie będą mieli czasu na czytanie długich zdań wyjaśniających Twoją propozycję wartości, ale szybki i optymistyczny film z pewnością może.
5. Film zachęca do działania
Ponieważ wideo ma zdolność wywoływania silnych emocji za pomocą wskazówek wizualnych i dźwiękowych, nie jest niespodzianką, że motywuje ludzi do działania.
Według KISSmetrics filmy z wezwaniami do działania generują o 380% więcej kliknięć niż inne opcje CTA, takie jak tekst pisany lub przyciski.
Dlatego zawsze powinieneś umieszczać jeden na końcu każdego filmu, aby poprowadzić widzów do następnego kroku – czy to zapisania się do newslettera, skorzystania z bezpłatnej usługi lub udostępnienia filmu.
6. Film jest łatwy do stworzenia
Ponieważ żyjemy w dobie technologii, samodzielne tworzenie wideo stało się niezwykle szybkie i łatwe. Nie potrzebujemy już drogiego, wysokiej klasy sprzętu wideo do nagrania wideo. Kamery DSLR i smartfony, zwłaszcza najnowsze modele, są teraz właściwą drogą.
Edytowanie filmów również nie stanowi już problemu. Setki, a może nawet tysiące programów i aplikacji do edycji wideo są dostępne do pobrania lub kupienia. Korzystanie z takich zasobów ułatwia ulepszanie surowego materiału filmowego i jego eksport.
Pamiętaj, że każda aplikacja lub oprogramowanie do edycji będzie inne i są pewne funkcje, których będziesz chciał szukać. Większość z nich oferuje bezpłatną i płatną wersję. Upewnij się, że możesz robić te rzeczy bez konieczności płacenia za wersję premium:
- Zaimportuj filmy z aparatu lub nagraj je z samej aplikacji
- Zapisz wideo w usłudze chmury aplikacji lub w rolce z aparatu
- Dodaj muzykę
- Dodaj tekst i typowe kształty jako minimum
- Zwolnij lub przyspiesz wideo 1-2 razy
- Eksportuj wideo w jakości co najmniej 480p
- Eksporty w wysokiej rozdzielczości
- Przeglądaj wideo podczas jego edycji
- Edycja wielościeżkowa i osie czasu
- Brak markowego znaku wodnego
- Profesjonalne przejścia między ujęciami
7. Film pokazuje twoją ludzką stronę
W przeciwieństwie do tekstu, wideo pozwala być bardziej osobistym i autentycznym, co sprawia, że jesteś bardziej związany z odbiorcami. Pomaga Ci się wyróżnić i stworzyć głębszy emocjonalny związek z widzami, ponieważ pokazujesz im, że jesteś czymś więcej niż tylko kolejną marką bez twarzy.
Jak więc uczłowieczyć swoją markę za pomocą treści wideo? Oto kilka wskazówek:
- Wyróżnij swoich pracowników aby Twoi klienci w końcu mogli nadać imię twarzy.
- Pokaż za kulisami aby przeprowadzić publiczność i dać im wgląd w to, co zwykle dzieje się w Twojej codziennej pracy.
- Podziel się historiami z życia aby zapewnić bardziej osobisty charakter.
Czy jesteś gotowy, aby wykorzystać marketing wideo do zwiększenia sprzedaży?
Nie trzeba dodawać, że wideo zawsze pokona tekst.
Niezależnie od tego, czy potrzebujesz większego ruchu organicznego w swojej witrynie, większego zaangażowania odbiorców czy zwiększonej świadomości marki, najlepszym rozwiązaniem jest włączenie treści wideo do strategii marketingowej.
O autorze: Shay Berman jest założycielem i prezesem Digital Resource, agencji marketingu cyfrowego oferującej pełen zakres usług z siedzibą w południowej Florydzie. Jasne podejście Shaya do marketingu internetowego wzniosło firmy jego klientów na nowe wyżyny i pozwoliło Digital Resource znaleźć się na liście Inc 500 dwa lata z rzędu i znaleźć się na 49. miejscu listy Entrepreneur 360 magazynu Entrepreneur.