Istnieje rosnący trend w przestrzeni treści cyfrowych, który przejmuje rolę i warto zagłębić się w niego z perspektywy marketingowej:świat audio.
Nie mówimy o dźwięku, którego używasz w treści wideo, który jest całkowicie osobnym tematem, ale raczej o marketingu treści audio, który jest ważnym i rozwijającym się obszarem, który możesz wykorzystać jako część planu marketingowego na 2020 rok i nie tylko.
Dlatego dzisiaj przyjrzymy się najlepszym typom treści audio i temu, jak możesz je włączyć do własnego content marketingu, aby zwiększyć swoje wysiłki wideo.
Ale najpierw:co jest takiego wspaniałego w treści audio?
Treści audio różnią się od treści wideo i tekstowych ze względu na łatwość interakcji. Jest bardziej pasywny niż wideo i słowa pisane, ponieważ nie musisz siedzieć nieruchomo, aby go obejrzeć lub przeczytać. Zamiast tego możesz słuchać treści audio, gdziekolwiek jesteś, niezależnie od tego, czy jesteś na siłowni, w samochodzie, w domu, wykonując prace domowe, czy poza domem i załatwiając sprawy.
Jednocześnie dźwięk jest wciągający, a fakt, że możemy się z nim angażować podczas wykonywania innych zadań, sprawia, że jest on szczególnie atrakcyjny do konsumpcji przez cały dzień (w przeciwieństwie do wideo i tekstu, które wymagają od nas umieszczenia w miejscu naszą pełną uwagę). Ponadto, wraz z rozwojem inteligentnych głośników i zautomatyzowanych wyszukiwań głosowych, angażowanie się w treści audio i włączanie ich do naszych codziennych czynności nigdy nie było łatwiejsze.
Poza tym duże marki już inwestują dużo w pieniądze na marketing audio, a według szacunków wydatki na marketing audio przekroczą 20 miliardów dolarów do 2020 roku. Dzięki wielu sposobom reklamowania, a także markowym podcastom i zawartości audiobooków, które możesz stworzyć, istnieje wiele możliwości inwestowania w treści audio w ramach strategii marketingu treści cyfrowych w nadchodzących miesiącach i latach.
Jakiego rodzaju treści audio powinieneś się zająć jako marketer?
Oto lista najpopularniejszych typów treści audio i sposobów włączenia ich do swojej strategii marketingowej.
Podcasty
Podcasty to jeden z najpopularniejszych typów treści audio. Prawdopodobnie już to wiesz, ponieważ słuchałeś Seriala trzy razy i zacząłeś własny podcast o swoich ulubionych postaciach z Game of Thrones. Podcasty zyskują na popularności dopiero od czasu ich uruchomienia w 2004 roku i przewiduje się, że do 2021 roku liczba słuchaczy wzrośnie prawie dwukrotnie, do 112 milionów.
Podcasty są niezwykle popularne, a niektóre z najpopularniejszych mają miliony słuchaczy. A ponieważ istnieje tak wiele różnych rodzajów podcastów obejmujących szeroki zakres tematów, jest również wiele osób, które się dostrajają. Ogólnie słuchacze podcastów są zwykle dobrze wykształceni, zamożni i bardziej skłonni do korzystania z Amazon Alexa lub Google Home inteligentne głośniki, dzięki czemu są bardziej otwarte na możliwości korzystania z treści audio w domu.
Tworzenie podcastu konkretnie o Twojej firmie nie jest świetną strategią, chyba że podchodzisz do tego z innego punktu widzenia niż tylko promowanie swojej marki. Powinieneś pomyśleć o tworzeniu i promowaniu cotygodniowego podcastu jako inicjatywy dotyczącej treści markowych, która różni się od tradycyjnych taktyk marketingu treści, takich jak blogowanie.
Zamiast tworzyć podcast o swojej firmie, spróbuj stworzyć podcast na konkretny temat w Twojej branży lub jakiś aspekt Twojej firmy, który ma bezpośredni wpływ na Ciebie i Twoich potencjalnych klientów.
Treści audio w stylu podcastu o Twojej firmie, które by bądź dobrym pomysłem to krótkie, trwające od jednej do pięciu minut odcinki. Jeśli myślisz o krótkim odcinku podcastu jako o treści, którą można przekąsić w mediach społecznościowych, staraj się tworzyć krótkie i przyjemne odcinki, tak jak robisz to już w przypadku marketingu wideo.
Krótkie klipy audio przełamują monotonię prostych postów tekstowych lub wideo i oferują zapracowanym obserwatorom możliwość sprawdzenia, co robi Twoja firma, gdy są poza domem ze swoimi słuchawkami AirPods. Możesz nawet wziąć fragmenty audio, które przechwycone z wywiadu wideo i zamień je w krótkie klipy audio, które można udostępniać co tydzień lub co dwa tygodnie.
Audiobooki
Jeśli znasz się na podcastach, to na pewno znasz audiobooki, fajną nową wersję książek na taśmie. Książki audio stały się niezwykle popularnym formatem treści audio, a nawet zaczynają konkurować z tradycyjnymi książkami w miękkiej oprawie.
Według Association of American Publishers, pobrany dźwięk jest „najszybciej rozwijającym się formatem, z 28,8 procentowym wzrostem rok do roku… i 146,2 procentowym wzrostem w ciągu ostatnich pięciu lat”. Gdybyś miał wyobrazić sobie każdego słuchacza audiobooka jako dziecko słuchającego bajki, to byłaby tona dzieciaków.
Chociaż to świetna wiadomość dla George'a R.R. Martina, Twoja firma również może skorzystać na rozwoju audiobooków. Być może już wiesz, w jaki sposób tworzenie e-booków może być skuteczną formą marketingu treści, a zmiana przeznaczenia treści z jednego formatu na inny to świetny sposób na wykorzystanie i rozszerzenie obecnej strategii content marketingu. Dlaczego więc nie przekształcić żadnych istniejących e-booków w audiobooki? Lub następnym razem, gdy zaczniesz tworzyć e-booka lub film na dany temat, spróbuj nagrać go również jako audiobook.
Wyszukiwanie głosowe
Optymalizacja wyszukiwania głosowego lub SEO głosowe to praktyka dostosowywania reklam do wyszukiwania za pomocą wyszukiwania głosowego, zwykle z inteligentnego głośnika lub urządzenia wirtualnego asystenta. Podczas wyszukiwania czegoś na jednym z tych urządzeń, zamiast wpisywać słowa, użytkownicy wypowiadają polecenia do zautomatyzowanych urządzeń głosowych, które rozpoznają ich słowa i wyszukują w ich imieniu.
Optymalizacja wyszukiwania głosowego w Google lub Amazon działa tak samo, jak optymalizacja wyszukiwania pisemnego – zasadniczo będziesz musiał pracować z narzędziem do identyfikacji słów kluczowych na platformie takiej jak Adwords, WordStream lub SEMrush, aby przetestować inny tekst reklamy. Ponieważ jednak optymalizujesz pod kątem wyszukiwanych fraz, które Twoi potencjalni klienci faktycznie wypowiadają na głos, Twoje słowa kluczowe powinny zostać zmienione tak, aby odzwierciedlały sposób, w jaki ludzie faktycznie mówią.
Aby uzyskać więcej informacji na temat wyszukiwania głosowego, zapoznaj się z infografiką o dotychczasowych wynikach wdrażania wyszukiwania głosowego.
Wskazówka bonusowa: Jeśli chcesz poprawić wyniki marketingu wideo, możesz również zoptymalizować działania SEO głosowe, aby promować i prowadzić ruch głosowy do treści wideo.
Reklamy audio
Obecnie reklamy tylko audio są ograniczone do strumieniowych usług radiowych, takich jak Spotify lub Pandora, lub do sponsorowania produktów i rekomendacji prezentowanych w podcastach. Jednak w miarę pojawiania się coraz większej liczby alternatywnych platform odsłuchowych, kluczowym elementem będzie prawdopodobnie reklama. Inteligentne głośniki i wirtualni asystenci, tacy jak Alexa lub Google Home, prawdopodobnie również będą zawierać element reklamy audio, ale jeszcze tego nie zrobili. To prawie na pewno będzie częścią ich modelu biznesowego.
Czy reklamy audio są więc ważne dla Twojej firmy? Absolutnie – w zależności od odbiorców. Reklamowanie się w Spotify lub Pandorze to świetny sposób na dotarcie do młodych ludzi, a jeśli chodzi o podcasty, prawdopodobnie jest już osiem podcastów na każdy temat pod słońcem, więc znalezienie takich z grupą demograficzną słuchaczy podobną do grupy docelowej nie powinno być być zbyt trudne. Ponadto 65 procent słuchaczy podcastów rozważa zakup produktu lub usługi po jej wypromowaniu w podcastie.
Ale pamiętaj:Google odkrył, że „silniejsza reakcja marki występuje, gdy ludzie są narażeni na reklamy, które są słyszalne i widoczne, w porównaniu z reklamami, które są tylko widoczne lub tylko słyszalne”. Zasadniczo używaj reklam audio, aby wzmocnić inne działania reklamowe, ale nie zapominaj, że wideo jest nadal najsilniejszym wyborem reklamowym, aby zachęcić widzów do reakcji na Twoją markę.
Alternatywne opcje marketingu audio
Zawsze pojawiają się nowe, nadchodzące możliwości marketingowe lub możliwości marketingowe, które teraz mogą wydawać się małe, ale później mogą okazać się ogromne.
Umiejętności Alexy
Jednym z nich jest stworzenie umiejętności obsługiwanych głosem za pomocą programu Alexa Skills z obsługą głosu Alexa, która tworzy aplikacje, które wykonują określoną funkcję za pośrednictwem Alexy, zwykle w kontekście inteligentnego ekosystemu podłączonych urządzeń. Jeśli więc Twój produkt pasuje do kontekstu inteligentnego domu, stworzenie odpowiedniej umiejętności Alexa może być bardzo korzystne dla Twojej firmy.
Na przykład świetna umiejętność Alexa dla Netflix umożliwiłaby otwarcie aplikacji, gdy użytkownik powie „Alexa, otwórz Netflix”.
Aby zbudować własną umiejętność, skorzystaj z zestawu Alexa Skills Kit, „kolekcji samoobsługowych interfejsów API, narzędzi, dokumentacji i próbek kodu”, dzięki czemu programowanie jest w Twoich rękach.
Jeśli to nie brzmi jak Twój jam w pracy, odpowiedni programista może pomóc.
Połączone samochody
W klasycznym stylu zakłócania technologii lubimy łamać rzeczy, aby odbudować nowe na obraz starego. Na przykład najpierw mieliśmy telewizję, potem telewizję kablową, a następnie usługi przesyłania strumieniowego, a teraz, gdy wszyscy tworzą własne usługi przesyłania strumieniowego, wkrótce wrócimy do telewizji kablowej – ale tym razem w Internecie!
Tak jest w przypadku samochodów podłączonych do Internetu. Najpierw mieliśmy stacje radiowe, potem radio z satelity, a wkrótce będziemy mieć radio… ale w internecie! Ponieważ połączone samochody mogą udostępniać dane urządzeniom zewnętrznym, mogą synchronizować się z inteligentnymi głośnikami obsługującymi głos. To kolejna okazja do reklamowania się wśród konsumentów podczas jazdy, poprzez uwzględnienie historii wyszukiwania z wyszukiwań inteligentnych głośników.
Jednak podcasty mogą stać się bardziej popularnym typem treści, który będzie emulował stację radiową o długiej formie, jaką znamy teraz. Idź rysunek.
Chcesz zaimplementować dowolny z tych typów treści audio? Najpierw określ swój cel.
Niezależnie od tego, czy przyciągasz nowych potencjalnych klientów, czy zachwycasz obecnych klientów, określ cel dla treści audio przed jego wdrożeniem. Musisz dowiedzieć się, w jaki sposób dźwięk pasuje do twoich większych działań związanych z treścią, więc wykorzystaj go w swojej strategii marketingowej wraz z wszelkimi filmami i pisanymi treściami, które tworzysz. Następnie możesz zagłębić się w to, jaki rodzaj treści audio jest odpowiedni dla Twojej marki i jak może pomóc Ci osiągnąć każdy cel na każdym etapie planu marketingowego.
Nie zapomnij o filmie!
Wreszcie, treści audio nie zastępują treści wideo, co ma wiele statystycznie imponujących powodów, które warto uwzględnić w strategii marketingu treści. Jeśli szukasz wysokiej jakości i niedrogiego partnera do produkcji wideo, znamy idealną firmę dla Ciebie. Skontaktuj się i zaplanuj rozmowę już dziś.