Każda firma, duża czy mała, musi być obecna na LinkedIn.
Powód?
To klucz do przeniesienia swojej wirtualnej obecności na wyższy poziom. Pomagając Ci połączyć się z potencjalnymi klientami w profesjonalnej konfiguracji, LinkedIn jest jedną platformą mediów społecznościowych, której nie możesz zignorować podczas opracowywania strategii społecznościowej.
Profesjonalny portal społecznościowy ma ponad 722 miliony członków w 200 krajach i regionach – dzięki czemu możesz zrozumieć jego moc.
Jednak w środowisku społecznościowym tak zatłoczonym jak LinkedIn, marki często mają trudności z tym, aby ich przekaz został usłyszany. Jakie jest rozwiązanie?
LinkedIn na żywo.
Przesyłając strumieniowo swoje treści wideo na żywo, możesz dotrzeć do swojej społeczności w czasie rzeczywistym, a w niektórych przypadkach nawet utworzyć społeczność, jeśli jej dotychczas brakowało.
Oto, co musisz wiedzieć, aby wykorzystać strumieniowanie na żywo LinkedIn do rozwoju swojej firmy.
Jak transmitować za pomocą funkcji LinkedIn Live
Rozpoczęcie korzystania z LinkedIn Live nie jest tak łatwe, jak transmisje na żywo na innych platformach. Aby upewnić się, że zrobisz to dobrze, wykonaj poniższe czynności:
Krok 1. Złóż wniosek o dostęp
Obecnie LinkedIn Live jest dostępny tylko dla tych, którzy aplikują. Ta funkcja jest w fazie beta, a przyznanie dostępu wybranym członkom pomaga platformie w utrzymaniu wysokiej jakości treści wideo na żywo.
Aby ubiegać się o dostęp, odwiedź stronę aplikacji i prześlij swoje dane. Po uzyskaniu zgody przejdź do kolejnych kroków.
Krok 2. Wybierz narzędzie do przesyłania strumieniowego
Będziesz potrzebować narzędzia do transmisji innej firmy, aby utworzyć transmisję na żywo na LinkedIn. Sprawdź ceny, funkcje i poziomy obsługi klienta, aby dokonać właściwego wyboru.
Krok 3. Zintegruj swoje konto LinkedIn za pomocą narzędzia
Po wybraniu odpowiedniego narzędzia nadszedł czas, aby zintegrować je z kontem LinkedIn i skonfigurować na swoim urządzeniu.
Krok 4. Rozpocznij transmisję na żywo
Upewnij się, że masz stabilne połączenie internetowe i odpowiednie oświetlenie w pokoju. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zoptymalizować konfigurację przed transmisją na żywo, przeczytaj:11 narzędzi do udanego przesyłania strumieniowego na żywo:Podstawy do odtwarzania filmów na żywo
Gdy masz już idealne ustawienia transmisji na żywo, nadszedł czas, aby nacisnąć przycisk na żywo!
Najlepsze praktyki LinkedIn na żywo, aby przyciągnąć odbiorców
Musisz zrobić więcej, aby zapewnić niezwykłe transmisje na żywo na LinkedIn. Oto kilka sprawdzonych metod, które pomogą Ci zwiększyć zasięg transmisji na żywo na platformie i lepiej zaangażować odbiorców.
1. Zrozum swoich odbiorców
Jeśli nie możesz określić, kim są Twoi odbiorcy, prawdopodobnie Twoje transmisje na żywo mogą nie mieć na nich wpływu. Zainwestuj trochę czasu w opracowanie archetypów opartych na danych docelowych klientów. Sprawdź ich dane demograficzne, ich lokalizacje, o której godzinie są najbardziej aktywni na LinkedIn itp.
Najważniejsze jest to, że nie chcesz transmitować tylko dla kilku widzów. Dlatego dokładaj starań, aby dowiedzieć się o swoich odbiorcach i tworzyć treści, które odnoszą się do Twoich najlepszych perspektyw. Oto, w jaki sposób możesz wykorzystać dane demograficzne witryny, aby dowiedzieć się więcej o swoich odbiorcach.
2. Przygotuj strategię
Dreszcz emocji na żywo jest niesamowity. Niektórzy użytkownicy LinkedIna nawet od razu przeskakują na modę i rozpoczynają transmisję na żywo bez planu. Ale to absolutne nie.
Podobnie jak każdy inny rodzaj treści dla Twojej marki, strumienie na żywo LinkedIn również potrzebują strategii. Stwórz więc kilka zabójczych pomysłów z informacjami krok po kroku o tym, jak chcesz osiągnąć większe cele marketingu wideo dzięki transmisjom na żywo na LinkedIn.
3. Wybierz odpowiedni temat
Teraz może to być trochę trudne, jeśli regularnie transmitujesz na żywo na LinkedIn. Możesz wymyślić nowe tematy, badając branżę. Pomyśl o dostarczaniu rozwiązań dotyczących problemów, które najbardziej niepokoją Twoich odbiorców na LinkedIn.
Kluczem do sukcesu jest pozostawanie trafnym i cennym dla odbiorców, tak jak robi to EUROCONTROL w tym strumieniu. Ta transmisja, będąca częścią Aviation Hardtalk Live Series, przedstawia bardzo przydatne spostrzeżenia na temat branży lotniczej.
4. Zaplanuj to dobrze
Wyobraź to sobie:wszedłeś na żywo na LinkedIn, zaangażowanie widzów było doskonałe, informacje, które udostępniłeś, były błyskawiczne, a Twoi widzowie czekają teraz na więcej takich transmisji. Ale nie jesteś dostępny.
Wynik?
Rozczarowana publiczność i słaba percepcja marki.
Jeśli więc chcesz jak najlepiej wykorzystać swoje transmisje na żywo na LinkedIn, utwórz harmonogram i konsekwentnie go przestrzegaj. Wybierz określoną godzinę, dzień lub tydzień, aby co miesiąc transmitować na żywo i informuj swoich odbiorców o nadchodzącej transmisji, aby zwiększyć oczekiwania.
5. Promuj
Dodając do powyższego punktu, dobrze promuj swoją transmisję na żywo, aby przyciągnąć szerszą bazę widzów. Utwórz krótki, ale przekonujący opis strumienia, informując widzów, czego mogą się spodziewać po strumieniu i kiedy powinni się włączyć.
Użyj Wave.video, aby tworzyć oszałamiającą grafikę i zwiastuny na temat nadchodzących transmisji na żywo i udostępniać je wraz z kilkoma zabójczymi opisami, aby przyciągnąć uwagę widzów. Ale upewnij się, że odpowiednio je wymierzysz.
Ponadto oznacz głośniki gości (jeśli są), aby zwiększyć przyczepność.
I nie zapomnij dodać odpowiednich, ale chwytliwych hashtagów, zwłaszcza #LinkedInlive!
Zobacz, jak robi to TTEC, promując transmisję na żywo AMA.
Wskazówka dla profesjonalistów :Promuj swoją transmisję na żywo LinkedIn nie tylko na LinkedIn, ale na wszystkich innych platformach społecznościowych, na których jesteś. Jeśli to możliwe, wyślij wiadomość e-mail i utwórz również stronę docelową w swojej witrynie. Publikowanie na LinkedIn, grupy na Facebooku mogą również pomóc we wzajemnej promocji.
6. Utwórz zarys i przećwicz
Transmisja na żywo nie oznacza, że nie potrzebujesz struktury ani punktów do mówienia. W rzeczywistości jeszcze ważniejsze staje się przygotowanie konspektu, ponieważ nie można później edytować wideo, tak jak w przypadku filmów nie na żywo.
Wiedza o tym, co i kiedy mówić, utrzymuje Cię na właściwej drodze, a także przykuwa uwagę widzów. Dlatego upewnij się, że masz przygotowane główne punkty do wypowiadania się, zanim rozpoczniesz transmisję na żywo. A jeśli masz mówcę gościa, zapoznaj go z kwestiami, o których może mówić.
Gdy zarys będzie gotowy, przejdź do ćwiczenia. Niezależnie od tego, czy wybierasz się w pojedynkę, czy masz ze sobą gościa, poćwicz, aby wszystko było wygodne i oszacuj, ile czasu zajmie transmisja na żywo, aby objąć wszystkie punkty.
Aby przygotować się na pewny pokaz na żywo, postępuj zgodnie z tymi wskazówkami dostarczonymi przez Iana Andersona Graya, założyciela Confident Live Marketing Academy.
Podczas próby nie zapamiętuj. Pozostaw wystarczająco dużo miejsca na elastyczność i pewną dozę spontaniczności. Bo spójrzmy prawdzie w oczy, na końcu jest transmisja na żywo i musi być improwizowana. W końcu nie będziesz w stanie utrzymać uwagi odbiorców zapamiętywaną, monotonną przemową, prawda?
7. Testuj
Wcześniejsze ćwiczenie zmniejsza prawdopodobieństwo wpadki i potknięć na antenie, ale wcześniejsze testowanie zapewnia płynne działanie transmisji. Przetestuj dźwięk, wideo, oświetlenie, połączenie internetowe i wszystkie urządzenia, których będziesz używać do przesyłania strumieniowego na żywo.
Chociaż nie można całkowicie zapobiec błędom na antenie, testowanie rzeczy z wyprzedzeniem pomaga uniknąć frustracji widzów z powodu usterek technicznych, którym można było zapobiec, działając proaktywnie.
8. Przygotuj co najmniej dwa urządzenia na lepsze zaangażowanie
Wideo na żywo bez zaangażowania to daremna próba. Odpowiadaj więc w czasie rzeczywistym, aby angażować odbiorców i utrzymywać ich w kontakcie z ekranami podczas transmisji na żywo. Zwinność w odpowiadaniu na zapytania zbuduje zaufanie i może równie dobrze przynieść kilka potencjalnych klientów.
Aby dobrze zaangażować widzów, upewnij się, że masz gotowe dwa urządzenia – jedno do przesyłania strumieniowego, a drugie do monitorowania komentarzy i odpowiadania na pytania.
Wskazówka dla profesjonalistów :Zatrudnij moderatora lub poproś członka rodziny lub przyjaciela o pomoc w transmisji. Mogą pomóc Ci pozostać na dobrej drodze, wymieniając właściwe punkty, a nawet monitorując rozmowę podczas interakcji z publicznością.
9. Uważaj na czas trwania
Jak w przypadku każdego filmu na żywo, często potrzeba czasu, aby się zaaklimatyzować. Widzowie potrzebują czasu, aby się przyłączyć, a przed udostępnieniem prawdziwych informacji możesz chcieć przełamać lody. Rozważ więc przesyłanie strumieniowe na żywo przez LinkedIn przez co najmniej 15 minut. Wszystko krótsze może nie służyć tutaj celowi.
10. Powtarzaj temat, gdy mówisz
Widzowie na żywo zwykle dołączają do transmisji. Dlatego ważne jest, aby często ponownie przedstawiać siebie, wszystkich gości, których możesz mieć, oraz temat swojego strumienia, aby upewnić się, że wszyscy widzowie są na bieżąco.
11. Kształć ich
Poznaj różnicę między LinkedIn a innymi platformami mediów społecznościowych. Tutaj ludzie są bardziej zainteresowani strumieniami informacyjnymi, które dodają wartości ich życiu. Dlatego musisz edukować swoich odbiorców dzięki unikalnym spostrzeżeniom, które pomogą im w ich rozwoju zawodowym.
Oprócz przedstawiania Cię jako autorytetu w branży, edukowanie odbiorców pomoże zbudować zaufanie i sympatię – długoterminowych graczy, którzy zwiększają miłość do marki.
12. Dołącz wezwanie do działania, ale nie przesadzaj
Chociaż umieszczanie wezwania do działania (CTA) w transmisji na żywo lub jego opisie ma sens, nie przesadzaj z tym.
Pamiętaj, że LinkedIn Live polega na wspieraniu profesjonalnych kontaktów, a nie na twardej sprzedaży za pomocą reklam.
Niezależnie od tego, czy chodzi o promowanie podcastu, czy prośby o rejestrację, wstawiaj wezwanie do działania subtelnie w strumieniu, nie czyniąc go jedynym celem.
Sprawdź transmisję Gartnera „Reinvent Your Digital Foundations to Drive the Resilient Enterprise” i zauważ, jak bez wysiłku wprowadza ona wezwanie do działania, ale nie obciąża go zbytnio.
13. Miej silną obecność na LinkedIn
Udana transmisja na żywo może przynieść znaczny ruch na Twojej stronie LinkedIn.
Dlatego zbuduj silną pozycję dzięki zwycięskiej stronie LinkedIn zawierającej wszystkie niezbędne informacje o Twojej firmie. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zacząć:
- Dodaj atrakcyjne logo i obraz okładki
- Napisz rozbudowany, bogaty w słowa kluczowe przegląd firmy
- Dołącz adres URL swojej witryny, aby kierować odwiedzających do Twojej witryny
- Udostępnij dokładne informacje o organizacji, wypełniając szczegóły dotyczące branży, wielkości firmy i siedziby
- Dołącz obrazy do swoich postów, aby zwiększyć wpływ swojej wiadomości
Unilever ma doskonałą obecność na LinkedIn z oszałamiającą grafiką i dobrze przygotowaną kopią.
14. Mierz sukces
Aby ulepszyć swoją strategię transmisji na żywo na LinkedIn, nie zapomnij przeanalizować wydajności transmisji na żywo. Mierz kluczowe wskaźniki i dobrze wykorzystuj wyniki, dostosowując strategię transmisji na żywo w razie potrzeby. Krótko mówiąc, zoptymalizuj swoje przyszłe transmisje na podstawie wyników w przeszłości.
Oto kilka wskaźników, które musisz mieć na karcie, aby mierzyć sukces swoich transmisji na żywo na LinkedIn:
- Dane zaangażowania (polubienia, udostępnienia i komentarze)
- Dożywotni czas oglądania
- Łączna liczba wyświetleń
- Łączna liczba widzów
- Najwyższa liczba widzów na żywo
15. Zmień cel, aby rozmowa była żywa
Transmisja na żywo jest świetna. Musisz jednak wykorzystać transmisję nawet po jej zakończeniu, ponieważ na żywo nie oznacza to, że nie może pozostać przy życiu.
Zapisz swoje transmisje na żywo i zintegruj je z innymi formularzami treści. Na przykład możesz tworzyć posty na blogu lub posty w mediach społecznościowych na temat informacji, które udostępniłeś podczas sesji LinkedIn Live.
Możesz także tworzyć fragmenty lub krótkie filmy za pomocą Wave.video i publikować je na swoich platformach społecznościowych, w tym na LinkedIn. Być może możesz stworzyć stronę docelową wideo w swojej transmisji na żywo.
Możliwości jest wiele. Musisz zdywersyfikować różne rodzaje treści, aby zapewnić, że Twoja wiadomość dotrze daleko i szeroko.
Pomysły na wideo na żywo LinkedIn, które pomogą Ci rozwinąć firmę
LinkedIn na żywo przesyłanie strumieniowe jest jak żadna inna funkcja przesyłania strumieniowego na żywo. Jest dostępny dla nielicznych. Do przesyłania strumieniowego potrzebne są aplikacje innych firm. I skupia się na jakości treści bardziej niż na ilości.
Musisz więc być na tyle ostrożny, aby zaprezentować swoją firmę w taki sposób, aby przekaz Twojej marki był zgodny z grupą docelową.
Oto kilka sugestii dotyczących wykorzystania filmów LinkedIn Live do rozwoju Twojej firmy.
Transmituj wydarzenie
Od konferencji i warsztatów po prezentacje i dyskusje plenarne, możesz zwiększyć zaangażowanie odbiorców w dowolne wydarzenie, organizując je wirtualnie na LinkedIn Live.
Instrukcje dotyczące produktów/usług
Chociaż LinkedIn nie jest zbyt chętny do organizowania transmisji na żywo z nadmiernym naciskiem na promocję marki, zawsze możesz udostępnić krótki samouczek dotyczący korzystania z produktu lub usługi. Możesz także wprowadzić nową premierę i wchodzić w interakcje z potencjalnymi klientami za pomocą komentarzy na żywo.
Prowadź wywiady
Wywiady lub sesje pytań i odpowiedzi działają jak paliwo, którego Twoje transmisje na żywo potrzebują, aby nadal wywierać wpływ na odbiorców.
Przeprowadzaj wywiady z ekspertami z branży i dziel się cennymi wskazówkami i spostrzeżeniami z odbiorcami. Jeśli zostanie wykonana dobrze, ta strategia pomoże Ci również dotrzeć do odbiorców influencera i zwiększyć oglądalność.
Alternatywnie możesz przeprowadzić pytania i odpowiedzi i stać się autorytetem branżowym, tak jak robi to Philips w poniższym przykładzie.
Zorganizuj AMA
Podobnie jak w przypadku sesji pytań i odpowiedzi, Ask-Me-Anythings (AMA) to wywiady, w których widzowie zadają pytania. Sesje AMA to niesamowity sposób na przyciągnięcie większej liczby odbiorców do Twoich transmisji. Dzięki temu widzowie mogą wnieść wartość dodaną.
Bądź na bieżąco z trendami
Możesz nie mieć ochoty na wyznaczanie trendów na LinkedIn, ale bycie na bieżąco z najnowszymi trendami może pomóc Ci zwiększyć zasięg odbiorców. Dlatego upewnij się, że podkreślasz trendy w branży, a nawet trendy sezonowe.
Na przykład Beyond Clean omawia wyzwania związane z czyszczeniem ręcznym w dzisiejszym kontekście przetwarzania sterylnego i dzieli się również znaczącymi rozwiązaniami.
Zajrzyj za kulisy
Jeśli wcześniej transmitowałeś na żywo na jakiejkolwiek innej platformie społecznościowej, prawdopodobnie znasz koncepcję zakulisową. Danie swoim kontaktom LinkedIn zajrzeć do biura lub wydarzenia, które organizuje Twoja firma, może być zabawne i wciągające.
Wygłaszaj ważne ogłoszenia
Skorzystaj z LinkedIn Live, aby dzielić się ważnymi wiadomościami o swojej firmie i spraw, aby Twoje kontakty stały się częścią uroczystości.
Teleperformance, dostawca zintegrowanych cyfrowo usług biznesowych, pojawił się niedawno na LinkedIn, gdzie prezes i dyrektor generalny firmy Daniel Julien ogłosił, że operacje Grupy w USA otrzymały prestiżową nagrodę Great Place to Work (GPTW).
Pozyskiwanie talentów i budowanie marki
Tak jak większość nowych norm, wirtualne zatrudnianie jest również nową normą. Aby wykorzystać potencjał rekrutacji online, zastosuj strategię przesyłania strumieniowego na żywo LinkedIn. I upewnij się, że koncentruje się na zatrudnianiu talentów i ich brandingu. Organizuj internetowe targi kariery i informuj potencjalnych kandydatów o nowych ofertach pracy dzięki informacjom, które trudno znaleźć gdzie indziej.
Możesz także wzmocnić markę swojego pracodawcy, pokazując osobowość marki poprzez transmisję na żywo, która daje wgląd w kulturę Twojej firmy.
W tym filmie LinkedIn Live Facebook opowiada o swojej kulturze integracji i społeczności. I nie przegap tego CTA, aby przyciągnąć potencjalnych kandydatów. Rzeczywiście, sprytny sposób na przyspieszenie zarówno pozyskiwania talentów, jak i budowania marki talentów.
Ostateczne myśli
Jest coś niezwykle ekscytującego w połączeniach w czasie rzeczywistym. Tak bardzo, że sieci społecznościowe nie mogą pomóc, ale wprowadzają funkcje przesyłania strumieniowego na żywo, aby wspierać połączenia w czasie rzeczywistym między ich użytkownikami. LinkedIn może być ostatnim z głównych serwisów społecznościowych, który wskoczył na modę na żywo. Ale drzwi możliwości, które otworzył dla swoich użytkowników, wydają się nieskończone.
Więc śmiało. Przyciągaj, angażuj i przyciągaj więcej klientów do swojej firmy, dostarczając wartość dzięki
Czy masz jakieś wskazówki, które mogą pomóc firmom zmaksymalizować LinkedIn Live? Podziel się nimi poniżej i namaszczaj nas strumieniem gwiezdnego pyłu na żywo.