W porządku, możesz to przyznać. może nie wiem, co to jest transmisja na żywo. Oczywiście rozumiesz ogólną koncepcję – jest na żywo – i wiesz, że musisz to zrobić, ponieważ jest to dobre dla zaangażowania odbiorców. Po prostu… może, tylko może , możesz nie wiedzieć dokładnie, jak to zrobić.
W porządku! Po to tu jesteśmy. Dzisiaj przerywamy dla Ciebie transmisje na żywo, opisując, co to jest, jak to zrobić, czy i dlaczego powinieneś się w ogóle martwić i wiele więcej.
Co to jest transmisja na żywo?
Transmisja na żywo to proces przesyłania treści wideo w czasie rzeczywistym do widzów przez Internet. Zwykle używasz urządzenia, takiego jak smartfon, kamera internetowa lub aparat podłączony do komputera, aby połączyć się i przesyłać strumieniowo na jakąś platformę lub kanał, na którym widzowie oglądają na żywo.
Na przykład możesz transmitować na żywo do YouTube, Facebooka, Twittera, LinkedIn, do własnej witryny internetowej lub do usługi takiej jak Twitch, która polega przede wszystkim na transmisji na żywo. Prowadzenie „Facebook Live” stało się głównym nurtem, gdzie firma lub osoba mająca wpływ będzie prowadzić sesję pytań i odpowiedzi na żywo z obserwującymi w witrynie mediów społecznościowych za pośrednictwem swojej strony firmowej.
Ten rodzaj marketingu na żywo zyskuje na popularności do tego stopnia, że LinkedIn uruchamia nawet własną sieć transmisji strumieniowych na żywo o nazwie LinkedIn Live.
Ale dlaczego miałbym się tym przejmować?
Podczas transmisji na żywo jest bardzo popularny wśród milenialsów, nie jest tylko dla milenialsów. Jak zauważył LinkedIn w swoim ogłoszeniu na żywo na LinkedIn, transmisja na żywo doskonale nadaje się do ogłaszania nowych produktów, relacji na żywo z konferencji lub wydarzeń, pytań i odpowiedzi, często zadawanych pytań, samouczków, filmów z życia codziennego, partnerstwa z influencerami, przejmowania marek, rozmów o zarobkach, ceremonii i wielu innych jeszcze. I hej, chcesz też kierować reklamy do millenialsów, prawda?
Mówiąc dokładniej, transmisja na żywo może być wykorzystywana jako narzędzie do łączenia się z obserwującymi w sposób, który często wydaje się bardziej autentyczny niż tylko publikowanie filmu lub odpowiadanie na komentarz. Wielu influencerów i celebrytów korzysta z transmisji na żywo na Instagramie, Snapchacie i innych platformach, aby nawiązać bliższe kontakty z fanami lub oferować transmisje na żywo jako nagrody za udział w określonym konkursie lub kampanii.
Możesz wykorzystać transmisję na żywo w podobny sposób, pokazując swoją firmę za kulisami w autentyczny sposób. Angażując się z nimi bezpośrednio podczas sesji pytań i odpowiedzi na żywo, obserwujący poczują się bardziej związani podczas interakcji z Tobą i obserwowania, jak wchodzisz w interakcje z innymi.
Nawet jeśli robisz to dla zabawy i zabawy ze współpracownikami w biurze lub na imprezie, transmisja na żywo może być świetna, aby po prostu uczłowieczyć Ciebie i Twój zespół i pozwolić widzom śmiać się razem z Tobą.
Jak utworzyć transmisję na żywo?
Najpierw musisz zdecydować, w jaki sposób zamierzasz nagrywać swoją transmisję na żywo. Stamtąd musisz zdecydować, gdzie będziesz go przesyłać strumieniowo. Jeśli dopiero zaczynasz, zalecamy korzystanie z iPhone'a lub urządzenia mobilnego i publikowanie bezpośrednio w serwisie społecznościowym, takim jak Facebook lub Instagram.
Większość serwisów społecznościowych ma opcję udostępnienia na żywo już teraz, a niektóre, takie jak Facebook, umożliwiają to tak proste, jak kliknięcie funkcji „Transmituj na żywo” podczas publikowania statusu. Na Instagramie transmisje na żywo odbywają się za pośrednictwem sekcji „Historia” aplikacji, a podczas przesyłania na żywo na Twittera musisz użyć połączonej aplikacji Periscope, która (ciekawostka) była w rzeczywistości przodkiem szaleństwa na żywo na Facebooku i Instagramie – po prostu nie przypisuje mu się zasługi.
Facebook ma jeszcze jedną fajną funkcję – planowanie transmisji na żywo. Jeśli planujesz wziąć udział w wydarzeniu i transmitować na żywo, gdy tam jesteś, możesz „zaplanować” transmisję na żywo na określony czas, aby Twoi obserwatorzy byli na bieżąco i powiadamiani z wyprzedzeniem.
Podobnie, gdy transmitujesz na żywo w YouTube, masz możliwość transmitowania na żywo bezpośrednio na własnym kanale na żywo lub utworzenia wydarzenia zaplanowanego z wyprzedzeniem, w którym możesz określić czas rozpoczęcia i zakończenia – na przykład organizowanie wydarzenia na Facebooku.
Ponieważ transmisja na żywo może być nieprzewidywalna, warto zachować ostrożność i poprosić kogoś, kto monitoruje kanał, aby utrzymać publiczność i komentatorów w ich najlepszym zachowaniu. Gdy grasz na żywo, wszystko może się zdarzyć, więc upewnij się, że Twoja wewnętrzna drużyna jest na szczycie i jak najlepiej zachowuje się.
Czy mogę nagrywać moje transmisje na żywo i ponownie publikować materiał?
Tak, możesz. Niektóre transmisje na żywo, takie jak na Facebooku, dają możliwość zapisania i natychmiastowego udostępnienia transmisji na żywo po jej zakończeniu. W przypadku Facebooka, po dodaniu go do osi czasu, staje się trwałym filmem, zapisanym na zawsze. To samo z Periscope:chociaż możesz dostosować ustawienia, aby usunąć wideo po 24 godzinach, domyślnie zapisujesz go na czas nieokreślony.
Jeśli chodzi o transmisje na żywo na Instagramie, można je udostępniać w swojej historii po ich zakończeniu, gdzie możesz je zapisać w rolce z aparatu lub zapisać historię na stronie profilu swojej firmy za pomocą funkcji „najciekawsze historie”.
Podczas transmisji na żywo w YouTube możesz zarchiwizować swój film i udostępnić go później, ale masz również możliwość udostępniania transmisji na żywo w innych serwisach społecznościowych. Ale uczciwe ostrzeżenie – podobnie jak w przypadku umieszczania linku wideo z YouTube na Facebooku, wielcy bogowie algorytmów nie będą traktować go tak samo priorytetowo, jak Facebook Live, więc może lepiej trzymać je osobno.
Poza opcjami dostępnymi w samych kanałach społecznościowych istnieje kilka trudnych sposobów na pobranie wideo na żywo i zapisanie go na komputerze za pomocą aplikacji mobilnej Facebook; ale zamiast przechodzić przez kłopoty, możesz po prostu użyć prostego rejestratora ekranu, aby nagrać zawartość bezpośrednio z ekranu.
Czy transmisje na żywo zwiększają grono odbiorców, czy po prostu ich angażują?
Chociaż transmisja na żywo jest idealna do angażowania odbiorców, może w rzeczywistości również zwiększyć liczbę odbiorców. Oto kilka sposobów na zwiększenie liczby obserwujących podczas tworzenia wideo na żywo:
- Trendy strumieniowe. Chcesz przesyłać strumieniowo tematy, które są ważne dla Twoich klientów, ale także przyciągać nowych widzów, którzy interesują się podobnymi tematami. Stwórz swój strumień na tematy istotne dla Twojej branży i świata za granicą oraz używaj odpowiednich hashtagów, aby nowi widzowie mogli Cię znaleźć.
- Transmituj na wydarzeniach. Jeśli jesteś na dużej konwencji lub wydarzeniu networkingowym obejmującym całą branżę, transmituj je na żywo! Kiedy coś jest wystarczająco rozpowszechnione, obserwujący w domu będą się dostrajać, niezależnie od tego, czy jest to po prostu FOMO, czy dlatego, że chcą jako pierwsi dowiedzieć się o nowościach. Oznacz to odpowiednio i skontaktuj się z każdym, kto zadaje pytania dotyczące wydarzenia w mediach społecznościowych media i masz gwarancję, że zdobędziesz nowych obserwujących.
- Przeprowadź wywiady z ekspertami. Mogą to być wpływowe osoby w Twojej branży lub badacze i eksperci-liderzy myśli ze specjalnymi spostrzeżeniami na temat konkretnego problemu niszowego. Tak czy inaczej, przeprowadzając wywiady z gośćmi w swojej transmisji na żywo, możesz przyciągnąć niektórych ich obserwatorów, którzy próbują zobaczyć więcej treści ich ulubionej osobowości lub tych, których pociąga rozmowa, wokół której mówi Twój ekspert.
8 najlepszych praktyk dotyczących transmisji na żywo
Oto kilka naszych wskazówek, jak radzić sobie podczas transmisji na żywo:
- Dowiedz się, o czym transmitujesz na żywo.
Nie transmituj na żywo tylko ze względu na transmisję na żywo. Przygotuj plan z wyprzedzeniem, aby wiedzieć, w jakie punkty chcesz trafić i jaki jest twój cel transmisji. Podobnie jak w przypadku każdego innego filmu marketingowego, chcesz skupić się na przyciągnięciu publiczności, zaangażowaniu obserwujących, pielęgnowaniu potencjalnych klientów, zachwycaniu klientów lub kombinacji podobnych.
- Nie próbuj nadmiernie ćwiczyć ani czytać z kartek.
Bez obrazy, ale nie będziesz Sandrą Bullock ani Bradem Pittem podczas swojej pierwszej transmisji na żywo, więc nie próbuj nią być. Możesz mieć swoje kluczowe punkty zapisane gdzieś w celach informacyjnych, ale nie czytaj ich jak skryptu. Bądź autentyczny – tylko z misją i kilkoma kluczowymi punktami rozmów.
- Kontroluj swoje środowisko tak bardzo, jak możesz.
Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby jakiś głupek przetoczył się i całkowicie schrzanił Twój film. Upewnij się, że nagrywasz w jak najbardziej kontrolowanym środowisku – czasami oznacza to przestrzeń studyjną z zamkniętymi drzwiami, a czasami oznacza to oddzielenie kabiny na konwencji na godzinę, aby streamować.
- Jasno określ swój temat.
Upewnij się, że nagłówek i opis dokładnie przedstawiają treść transmisji na żywo. Transmisje na żywo są często drzwiami obrotowymi – niektóre przychodzą i zostają od początku, inne wskakują w środku, oglądają trochę, a po kilku minutach zanurzają się. Jasno wyjaśnij temat, aby nikt się nie spóźniał i nie wychodził wcześniej tylko dlatego, że jest zdezorientowany.
- Planuj i promuj swoje transmisje.
Jeśli marketer zorganizował Facebook Live w lesie o 15:00. w piątek i nikt o tym nie wiedział, czy to się w ogóle stało? Nie ma potrzeby „nadawać na żywo” w pośpiechu, jeśli Twoi widzowie nie wiedzą, jak się dostroić. Promuj i planuj swoje sesje na żywo z wyprzedzeniem, aby Twoi obserwatorzy mieli czas na oglądanie! Jeśli jest to wystarczająco ważny temat, przyjdą.
- Zapisz i udostępnij.
Nie pozwól, aby Twoje strumienie się zmarnowały. Istnieje absolutnie wiele sposobów zapisywania strumieni, a większość platform społecznościowych ma wbudowane sposoby, które pomogą Ci udostępniać. Chcą, aby ludzie oglądali tak samo jak Ty, więc nie trać okazji, pozwalając, by transmisja na żywo zniknęła na zawsze.
- Daj im o czym porozmawiać.
Chcesz, żeby Twoi obserwatorzy się zaangażowali? Poprowadź transmisję na żywo o rzeczach, z którymi faktycznie chcą się zaangażować. Zwróć uwagę na swoją opinię – na czym zależy Twoim klientom? Co chcą wiedzieć? Jakie korzyści możesz im zaoferować? Jakie kody rabatowe możesz rozdać, aby nagrodzić tych obserwujących, których oglądasz?
- Nie bądź tak zajęty hostingiem, że zapomnisz cieszyć się imprezą!
Jak każdy dobry gospodarz, łatwo jest dać się wciągnąć w utrzymanie imprezy, o której zapomnisz się dobrze bawić. Nie zapomnij wchodzić w interakcję z widzami i rozmawiać z nimi. Dlaczego jeszcze prowadzisz transmisję na żywo? Zaangażuj się!
Nareszcie pracuj z profesjonalistą!
Chociaż transmisje na żywo mogą być dość łatwe do samodzielnego skonfigurowania na urządzeniu mobilnym, jeśli myślisz o zorganizowaniu transmisji na żywo na dużym konwencie lub nadchodzącym wydarzeniu i potrzebujesz wysokiej jakości pomocy w przystępnej cenie, możemy Ci pomóc! Nasz zespół ekspertów ds. wideo z przyjemnością relacjonuje duże i małe wydarzenia lub pomaga w przygotowaniu serii filmów społecznościowych na żywo. Skontaktuj się już dziś, abyśmy mogli zacząć – im szybciej, tym lepiej, ponieważ prawdziwe życie nigdy nie czeka!