Nie jest tajemnicą:ludzie korzystają z informacji za pośrednictwem platform mobilnych bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. Według The Telegraph w 2016 roku po raz pierwszy w historii więcej użytkowników korzystało z sieci za pośrednictwem urządzeń mobilnych niż komputerów stacjonarnych. A w 2018 r. użytkownicy spędzali średnio 69 procent czasu korzystania z multimediów na swoich smartfonach.
Mobilność zmieniła grę, nie tylko wpływając na sposób korzystania przez konsumentów z Internetu, ale także wpływając na sposób, w jaki firmy dostarczają treści użytkownikom.
Filmy w pionie to standardowe filmy w pionie (16:9) obrócone na bok, więc treść jest wyższa niż szersza (2:3).
Poziome filmy, tradycyjny tryb oglądania, nie są całkowicie zgodne z tym, jak ludzie obecnie używają swoich telefonów. Robert John Davis, założyciel Advanced Video Practice w Ogilvy &Mather, mówi:„Podczas gdy konsumenci mobilni mogą obracać swoje urządzenia poziomo, trendy danych sugerują, że nie chcą do.”
Pionowe filmy ułatwiają widzom oglądanie filmów, stąd ich popularność. Chociaż obracanie telefonu może nie wydawać się trudnym zadaniem, twórcy treści są o krok przed widzem i wykorzystali pionowe filmy, aby jeszcze bardziej ułatwić konsumpcję treści, eliminując potrzebę zmiany orientacji telefonu. W pewnym sensie filmy poziome nie „pasują” (dosłownie) do potrzeb widza.
Snapchat prowadził opłatę za wideo w pionie , stwierdzając w raporcie z 2015 r., że filmy w pionie uzyskały dziewięciokrotnie wyższą liczbę wyświetleń niż filmy w orientacji poziomej. Wzrost popularności pionowych filmów wideo zbiegł się z rozwojem Snapchata jako jednej z wiodących istniejących platform mediów społecznościowych. Chociaż Snapchat nie jest już królem, którym kiedyś był, inne platformy społecznościowe przejęły prowadzenie, z Facebookiem, Instagramem, a nawet Twitterem, faworyzując pion jako nową orientację. (I LinkedIn z pewnością podąży za nimi.)
Reklamodawcy muszą teraz zoptymalizować swoje treści tak, aby pasowały do zachowań użytkowników, a trafność filmów wertykalnych zrodziła się z tej potrzeby.
Zastanawiasz się, jak wykorzystać pionowe wideo, aby opowiedzieć historię swojej marki? Oto nasze trzy najlepsze przykłady udanych pionowych kampanii wideo.
1. BMW
Kiedy BMW chciało sprzedać swój pojazd napędzany energią odnawialną wśród milenialsów, zwróciło się do reklam Snapchata. Poniższy film został sformatowany pionowo, aby przemawiać do młodszych odbiorców i został przetłumaczony, aby dotrzeć do odbiorców na całym świecie.
2. Sperry
Kiedy Cosmopolitan nawiązał współpracę z marką obuwniczą Sperry, reklama wideo Sperry idealnie wpasowała się w kanał Snapchat Cosmopoliton, nadając jej organiczny charakter i zwiększając ogólną oglądalność. Stworzyli pionową wersję tej 30-sekundowej reklamy, która pasuje do pionowego kanału.
3. Dzwonek Taco
Taco Bell często odnosi sukcesy w reklamach pionowych. Wykorzystali pionowe filmy, aby przedstawić i promować nowe potrawy, w tym poniższą reklamę pikantnego sosu Diablo.
Laundry Service uruchomiła pionową kampanię reklamową wideo na Facebooku dla Hennessy, a pierwszego dnia Jason Stein, dyrektor generalny agencji, powiedział Adweek, że stawki CPM były trzy razy „bardziej efektywne w przypadku pionowego wideo niż kwadratowego”. ”
Liczby mówią same za siebie – filmy wertykalne zakłóciły status quo i będą nadal rosły jako jedno z najbardziej wpływowych mediów naszych czasów.