Pomyśl o swoim ulubionym filmie. Może to być klasyka, jak Casablanca, lub współczesne arcydzieło, jak Pulp Fiction. Te filmy mają niesamowitą kinematografię i świetną grę aktorską, ale jeden z kluczowych elementów, który sprawia, że są tak wspaniałe, pojawił się na długo przed tym – wszystko zaczęło się od scenariusza.
Tak jak te filmy wymagały niesamowitego scenariusza, aby uzyskać porę dnia ze studiów produkcyjnych, tak Twój film potrzebuje niesamowitego scenariusza, który pomoże Ci osiągnąć cele marketingowe. Służy jako podstawa Twojego filmu, napędzając wszystko, od aktorów, których zatrudniasz, po lokalizację, w której filmujesz.
Ale jak to zrobić dobrze? Dla firmy, która chce sprzedawać swoje towary lub usługi, pisanie scenariuszy nie przychodzi łatwo. Niekoniecznie jest to Twoja specjalizacja i to jest w porządku! I tu wkraczamy!
Jeśli Twój scenariusz marketingu wideo nie ma sensu na papierze, będzie miał jeszcze mniej sensu w aparacie. Omówiliśmy dokładnie, jak napisać krótki skrypt marketingowy wideo, ale dzisiaj dajemy Ci kilka podstawowych wskazówek, jak zacząć.
Czytaj dalej i naucz się podstaw, które pomogą Ci sformułować scenariusz wideo o zabójczej marce!
1. Po prostu powiedz ważne rzeczy.
Twój film nie powinien być dłuższy niż cztery minuty (najlepiej od jednej do dwóch minut), a przeciętny widz prawdopodobnie nie będzie oglądał dłużej niż minutę. Pamiętaj o tym podczas pisania scenariusza. Unikaj wypełniaczy, długich, przeciągniętych wyjaśnień i zbędnych szczegółów. Powiedz ważne rzeczy i pomiń wszystko, co nie dodaje wartości lub informacji.
Wskazówka dla profesjonalistów: Średnie tempo czytania to dwa słowa na sekundę, więc użyj tego jako punktu odniesienia. Jednominutowy film powinien zawierać około 120 słów, dwuminutowy film powinien zawierać około 240 słów i tak dalej.
2. Szybko przejdź do sedna.
Aby odnieść sukces w marketingu wideo, powinieneś trafić w główny punkt w ciągu pierwszych 30 sekund filmu. Widzowie często decydują o tym, czy obejrzeć cały film, na podstawie pierwszych ośmiu sekund, które oglądali, więc spraw, aby te sekundy były przyciągające wzrok i wciągające.
Pomyśl też o platformie, na której widz ogląda Twój film. Jeśli przeglądają swoje kanały na Facebooku, te pierwsze osiem sekund ma kluczowe znaczenie, a twój punkt widzenia powinien pojawić się bardzo, bardzo szybko, jeśli nie w trakcie. Z drugiej strony, jeśli wyświetlasz w YouTube reklamę, której widz nie może pominąć, dotarcie do celu może zająć trochę więcej czasu, ale mimo to powinieneś przejść do tego jak najszybciej.
3. Rozmawiaj bezpośrednio z odbiorcami.
Korzystanie z punktu widzenia drugiej osoby jest bardziej angażujące dla odbiorców, ponieważ zapraszasz ich bezpośrednio do swojego filmu. Oznacza to używanie słów takich jak „ty” i „twój” zamiast ciągłego odnoszenia się do „mnie” i „mój”. Powiedz swoim odbiorcom, co możesz dla nich zrobić; nie chwal się własnymi osiągnięciami.
Oprócz zaangażowania widzów w proces, pomaga to również budować zaufanie i wiarygodność Twojej marki. Poczucie, że jesteś częścią indywidualnej rozmowy z marką, wzmacnia relacje i oznacza, że ta publiczność z większym prawdopodobieństwem przyjdzie do Ciebie z pytaniami lub po informacje.
4. Nie zapomnij o tonie.
Dziewięćdziesiąt procent komunikacji pochodzi z tonu – to często przytaczana liczba, która może nie mieć zastosowania w każdych okolicznościach, ale bardzo dobrze brzmi w świecie marketingu wideo. Pomyśl o tym. Wideo ogranicza wiadomość do stosunkowo niewielkiej przestrzeni, niezależnie od tego, czy jest to ekran telefonu komórkowego, przewijany kanał mediów społecznościowych, czy małe pudełko na telewizorze smart. Ale to oznacza, że efekty mowy ciała, tonu i mimiki są znacznie bardziej powiększone. To wszystko, na czym musisz się skupić, więc upewnienie się, że Twój ton jest dokładnie właściwy, jest niezbędne, gdy przekazujesz swój komunikat swoim odbiorcom.
Podczas pisania scenariusza stwórz mentalny obraz swojego rynku docelowego i wyobraź sobie, w jaki sposób chciałby, aby się z nim rozmawiało. Używaj słów, które chcą usłyszeć, ale także skup się na tonie, kadencji i mowie ciała, a w razie potrzeby dołącz notatki kierunkowe.
5. Opowiedz swoją wyjątkową historię.
Fakty i statystyki to doskonały sposób na dostarczenie informacji i udowodnienie lub uzasadnienie składanego oświadczenia. Ale jeśli chodzi o historię, zazwyczaj nie dodają zbyt wiele.
Zamiast tego trzymaj się opowiadania swojej wyjątkowej historii. Zwłaszcza w przypadku filmów poświęconych markom, reklam i wszelkich filmów, których używasz jako pierwszego punktu kontaktu, trzymaj się rozrywki swoich odbiorców. Opowiedz historię, jak powstała Twoja firma, czym wyróżniasz się na tle konkurencji i jaka jest Twoja wyjątkowa propozycja wartości. Dodaj liczby i statystyki, jeśli dodają one do twojej historii, ale uważaj, aby nie nudzić publiczności; chcesz, żeby byli zaangażowani, a nie odgraniczający się!
6. Uważaj na humor.
Pierwszym odruchem wielu firm jest uderzanie w publiczność z humorem. Odpowiednia ilość śmiechu rozluźnia publiczność i angażuje ją – ale bądź ostrożny! Humor jest naprawdę naprawdę trudne do wykonania, a jeśli Twoim celem jest bycie zabawnym, jest bardziej prawdopodobne, że skończysz z niewypałem filmu.
Znajdź więc odpowiednią równowagę humoru, ale nie na siłę. Na każdy przezabawny żart komika przypada prawdopodobnie 20, które nie wywołały ani jednego śmiechu. Nie pracuj wbrew tym przeciwnościom. A jeśli masz naprawdę niesamowity pomysł, o którym głęboko w sercu wiesz, że jest zabawny, współpracuj z doświadczoną firmą zajmującą się produkcją wideo, która ma portfolio śmiesznych filmów – tylko firma z takim doświadczeniem może pomóc Ci w urzeczywistnieniu Twojego pomysłu .
Wniosek
Dobry film może być niesamowicie potężny, ale kiedy większość ludzi ogląda wideo, nie myśli o pracy, która odbywa się za kulisami, planując sesję, obsadząc idealnych aktorów, filmując, edytując i nie tylko. I nawet cała ta praca jest niczym bez odpowiedniego scenariusza. Zacznij od idealnego scenariusza, a masz większe szanse na sukces, zrealizuj swój cel marketingowy i zapewnij swoim odbiorcom dobre, zapadające w pamięć treści. Jako firma nie ma nic lepszego niż to.