Wideo nadal przejmuje świat cyfrowy. W 2019 r. ponad 85% firm publikuje treści wideo – w porównaniu z 75% w 2018 r.
W dzisiejszych czasach tworzenie filmów marketingowych dla Twojej marki nie jest kwestią wyboru – to konieczność.
Zastanawiasz się, jak zrobić świetny film marketingowy dla swojej firmy lub produktu? Cóż, jesteś we właściwym miejscu, aby się tego dowiedzieć. Poprosiliśmy ekspertów, aby podzielili się najważniejszymi wskazówkami dotyczącymi stworzenia świetnego filmu marketingowego. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co powiedzieli!
1. Zbadaj swoją grupę docelową
Przed utworzeniem filmu marketingowego ważne jest, aby dowiedzieć się, dla kogo to robisz .
Kto jest waszym dobiorcą docelowym? Jak i gdzie Twoi widzowie będą oglądać wideo? Jakie są ich preferencje w zakresie stylu wideo i dostarczania wiadomości?
Nie znając konkretnych odpowiedzi na te pytania, narażasz swój film na nieistotność dla potencjalnych widzów.
Twój film musi być autentyczny, odpowiedni i powiązany z grupą docelową. Musisz zrozumieć, z czego Twoja grupa docelowa czerpie wartość i co je wyróżnia .
W jaki sposób są pod wpływem, jakie są ich potrzeby i dlaczego powinno ich to obchodzić, to tylko niektóre z kluczowych pytań, na które należy odpowiedzieć. Im więcej wiesz o swoich odbiorcach, tym lepiej przygotujesz właściwy przekaz o odpowiednim tonie, we właściwym formacie i we właściwym czasie.
2. Przyciągnij uwagę widzów w ciągu pierwszych sekund
Nie jest tajemnicą, że w ciągu ostatniej dekady zakres ludzkiej uwagi dramatycznie się skurczył.
W dzisiejszych czasach, aby utrzymać uwagę widzów na dłużej niż kilka sekund, musisz ją uchwycić od razu, na samym początku filmu.
Pierwsze kilka sekund ma kluczowe znaczenie.
Po pierwsze, ważne jest, aby początek przykuł uwagę ludzi natychmiast , w przeciwnym razie zamkną film w ciągu kilku chwil. Po drugie, widzowie muszą być w stanie zrozumieć Twój przekaz w ciągu pierwszych 20-30 sekund filmu.
Istnieje kilka sposobów na przyciągnięcie uwagi widzów od samego początku filmu:
- Obiecaj wciągającą historię;
- Niespodzianka widzowie z nieoczekiwaną postacią, wiadomością lub sceną;
- Zilustruj główny punkt Twojego filmu tak szybko, jak to możliwe;
- Przedstaw problem z którym mogą się zmierzyć Twoi odbiorcy, i zaoferuj rozwiązanie .
3. Zastosuj opowiadanie historii
Wiele powiedziano o ogromnej roli opowiadania historii w udanych filmach marketingowych.
Nie ma nic bardziej efektywnego niż oryginalna, powiązana historia, którą opowiada Twój film. Nie tylko opowiadanie historii dodaje element ludzki do Twojego filmu, ale także buduje zaufanie konsumentów. Czy jest coś ważniejszego dla marki niż to?
Opowiedz wspaniałą historię.
Historie poruszają widzów emocjonalnie, skłaniając ich do udostępnienia. Są niezapomniane, fascynujące i inspirujące.
Zacznij od haka, który przyciągnie uwagę odbiorców. Zbuduj łuk historii, aby pasował do Twojej narracji. Użyj materiałów wizualnych i muzyki, aby wywołać u widzów różne reakcje emocjonalne. Zakończ jasnym wezwaniem do działania, które pasuje do celów kampanii.
4. Określ cele wideo
Tworzenie filmu tylko po to, by go mieć, to po prostu marnowanie zasobów.
Pamiętanie o celu podczas planowania, kręcenia i promowania filmu ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej kampanii marketingowej wideo.
Jeśli zaczniesz we właściwym miejscu, wiedząc, co chcesz osiągnąć dzięki swojemu filmowi, masz solidne podstawy do wyznaczania mierzalnych celów które pomogą Ci ocenić, jak udany jest film i jaki powinien być Twój następny krok.
W przeciwnym razie po prostu poświęcisz czas, wysiłek i pieniądze na film, który może nawet nie być konieczny i nie będziesz mieć możliwości oceny, jak bardzo Ci się udało.
Miej oko na te kluczowe dane podczas wyznaczania celów kampanii marketingowych wideo i oceniania skuteczności swoich filmów:
- Odtwarzanie
- Czas oglądania
- Akcje
- Komentarze
- Lubię
- Współczynnik klikalności
- Źródła ruchu
- Demografia widzów
5. Zachowaj zwięzłość filmu
Jak już wiesz, czas uwagi człowieka jest krótki. Ludzie po prostu nie mają czasu i cierpliwości, aby zbyt często oglądać długie filmy marketingowe.
Zamiast przeładowywać swój film zbyt wieloma niepotrzebnymi szczegółami i zwrotami akcji, zastosuj zasadę KISS:niech będzie krótki i prosty/słodki.
Tam, gdzie jest to możliwe, nasze promocyjne treści wideo powinny być krótkie i słodkie.
Tak więc, jeśli możesz stworzyć krótszą i bardziej dynamiczną wersję, która komunikuje kluczowe wiadomości, z mocą i w krótszym czasie, to ogólnie znacznie ułatwia i przyjemniej jest ją przetrawiać w tym szalonym wieku niekończących się cyfrowych rozrywek.
6. Spełnij potrzeby swoich odbiorców
Podstawowym celem każdej firmy jest zaspokojenie potrzeb jej odbiorców.
Ta zasada dotyczy również filmów marketingowych. Pamiętaj:za każdym świetnym filmem marketingowym kryje się problem, który ten film pomaga rozwiązać.
Weź to, co wiesz i przełóż to na filmy, które rozwiązują prawdziwy problem . Miej odwagę odpowiedzieć na pytania, których nikt inny na Twoim rynku nie będzie.
Kiedy naprawdę pomagasz innym ulepszyć ich życie, ich działalność i wyniki… zyskujesz lojalną publiczność i potencjalnego klienta na całe życie.
7. Zaplanuj promocję swojego filmu z wyprzedzeniem
Promowanie wideo marketingowego jest nie mniej ważne niż faktyczne jego tworzenie. Jaki jest sens tworzenia niesamowitego filmu, jeśli nikt go nie zobaczy?
Udane filmy nie odnoszą sukcesu tylko przez przypadek. Są one częścią planu marketingowego i plan ten powinien obejmować sposób promowania tego wśród docelowych odbiorców. Może to być za pośrednictwem postów na blogu, artykułów, promowanych postów, biuletynów, kanałów YouTube, regularnych aktualizacji, wspólnych przedsięwzięć z innymi firmami itp.
To naprawdę jest nieograniczone, ale jeśli, jak większość ludzi, pozostawisz to tylko jednej ścieżce promocyjnej lub gorzej, po prostu prześlij ją do Internetu i miej nadzieję, że skończysz rozczarowany, bez względu na to, jak dobry jest film. Planuj, twórz, promuj, mierz, powtarzaj.
Eksperci od marketingu wideo twierdzą, że należy wydać co najmniej tyle czasu na promocję filmu, ile na jego tworzenie.
Aby mieć pewność, że Twój film dotrze do odbiorców, zaplanuj promocję swojego filmu z wyprzedzeniem. Oto minimalna lista kontrolna czynności, które należy wykonać po utworzeniu filmu:
Podsumowanie
Nie musisz poświęcać ogromnej ilości czasu i pieniędzy, aby stworzyć świetny film marketingowy. Po prostu postępuj zgodnie z tymi wskazówkami ekspertów i czerp korzyści ze swojej pracy!
Czy masz jakieś skuteczne wskazówki dotyczące filmów marketingowych? Udostępnij je w komentarzach poniżej!
