11 sposobów na optymalizację wyników marketingu wideo

W tym poście podzielę się praktycznymi wskazówkami, w jaki sposób możesz poprawić swoje wyniki dzięki marketingowi wideo.

Wideo zwiększa zaangażowanie niż tekst czy zdjęcia.

Przyciąga uwagę ludzi i pomaga w krótkim czasie przekazać Twoją wiadomość.

Ludzie tak dobrze reagują na to medium, ponieważ można się z nim utożsamiać – pomaga przekazać emocje i osobowość Ciebie i Twojej marki.

I staje się coraz bardziej popularny.

Według badania przeprowadzonego przez Content Marketing Institute, 60% marketerów zarówno B2B, jak i B2C wykorzystuje wideo do marketingu.

Wiem, o czym teraz myślisz…

Film jest zbyt czasochłonny i trudny do uzyskania dobrych wyników.

Niekoniecznie tak jest!

Jeśli masz odpowiednie narzędzia i procesy, możesz uzyskać świetne wyniki w stosunkowo krótkim czasie.

Zacznijmy więc.

1. Zacznij od stworzenia scenorysu do swojego filmu marketingowego

Fakty mówią, ale historie się sprzedają.

Zanim zaczniesz tworzyć film, musisz opisać swoją historię. Pomoże Ci to zaplanować wideo od początku do końca, dzięki czemu proces tworzenia wideo będzie płynny. Nie wspominając o obniżeniu kosztów produkcji, jakie przynosi tworzenie scenariuszy!

Scenorys to graficzna reprezentacja tego, jak będzie wyglądał Twój film, i zawiera skrypt dla każdej sceny. Pomaga zwizualizować Twoje pomysły. Czasami marketerzy polegają tylko na skrypcie do tworzenia filmów i to też jest w porządku!

Oto jeden przykład.

Obecnie jestem wolontariatem w lokalnej szkole, aby pomóc zebrać fundusze na budowę nowej szkoły. Kończy nam się miejsce dla uczniów, a nowy budynek może rozwiązać ten problem.

Postanowiłem stworzyć film, aby zwrócić uwagę na problem i zachęcić ludzi do działania!

Pierwszą rzeczą, jaką zrobiłem, było utworzenie scenorysu, który przedstawia tekst, który pojawia się na ekranie i powiązany obraz/klip wideo.

Po upewnieniu się, że stworzyłem fascynującą historię, mogę zacząć myśleć o tym, jak ją stworzyć.

Oto jak wyglądał storyboarding w tym filmie. W dalszej części procesu dodam obrazy, aby lepiej zobrazować, jak rozwija się wideo.

Na konferencji Social Media Marketing w 2017 roku nauczyłem się bardzo prostych, ale naprawdę skutecznych ram opowiadania historii od Park Howell (mistrza storytellingu).

Jeśli chcesz stworzyć opowiadanie, użyj formuły „I, ale, dlatego” .

Oto jak to działa…

Złóż oświadczenie

I – zwiększyć znaczenie

Ale – Dodaj sprzeczność lub konflikt

Dlatego – Podaj rozdzielczość

Oto przykład wzoru w praktyce na przykładzie szkolnego filmu.

Staramy się znaleźć wystarczająco dużo miejsca dla naszych uczniów. W 2019 roku było 220 aplikacji i tylko 100 spacji.

I ten problem będzie się tylko pogarszał. Twoje dzieci mogą nie dostać miejsca w szkole w 2020, 2021 i później.

Ale wiemy, że nasze dzieci będą się gdzieś kształcić… i może nie być w twoim lokalnym mieście.

Dlatego stworzyliśmy kampanię budowania nowej szkoły. Przyszłość może być świetlana, jeśli oświetlimy to, co jest naszym prawem.

2. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Jeśli tworzysz filmy, naturalnie chcesz, aby były umieszczane w rankingu w Google lub YouTube dla wybranych słów kluczowych. Aby jednak tak się stało, musisz najpierw przeprowadzić pewne badania.

Przyjrzyjmy się kilku kluczowym obszarom do rozważenia:

a) Czy filmy wideo pojawiają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google?

Kiedy szukasz w Google tematów, o których chcesz pisać, czy filmy pojawiają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania?

Odpowiedź brzmi – w niektórych przypadkach tak!

Oto niektóre z najpopularniejszych typów wyszukiwań obejmujących filmy wideo:

• Jak
• Poradniki
• Recenzje

Na przykład, jeśli wyszukuję hasło „jak biegać szybciej”, wiem, że w wynikach wyszukiwania zobaczę filmy.

Jeśli w wynikach wyszukiwania dla określonego słowa kluczowego nie ma żadnego filmu, jest mało prawdopodobne, że Twój film się pojawi. Google decyduje, które typy wyszukiwań uzasadniają uzyskanie wyniku wideo, a które nie.

Nie ma sensu walczyć pod górę.

b) Czy łatwo jest pozycjonować się w YouTube?

TubeBuddy to narzędzie do zarządzania kanałami YouTube z dużą funkcjonalnością. Jedną z funkcji, które oferuje, jest pomoc w badaniu słów kluczowych w YouTube.

Po prostu pobierasz ich wtyczkę Chrome, a gdy jesteś na YouTube, możesz dowiedzieć się, jak łatwe lub trudne jest uszeregowanie określonych słów kluczowych.

Na przykład, obecnie dużo pracuję nad sztuczną inteligencją i marketingiem i wygląda na to, że istnieje dobra okazja do rankingu/uzyskania dobrego ruchu dla tego wyszukiwanego wyrażenia:

Alternatywnie możesz użyć Keywordtool.io do badań SEO podczas tworzenia filmów na YouTube.

3. Korzystaj z narzędzi, aby szybko tworzyć ciekawe filmy

Jeśli potrafisz szybko tworzyć wysokiej jakości, angażujące filmy, będziesz w stanie wypuścić więcej treści wideo i uzyskać lepsze wyniki.

Znalezienie treści do umieszczenia w filmie, wykonanie całego nagrania, a następnie cała edycja może być niezwykle czasochłonna, a użycie odpowiednich narzędzi może znacznie przyspieszyć cały proces.

Znalezienie treści do umieszczenia w filmie, wykonanie całego nagrania, a następnie cała edycja może być niezwykle czasochłonna, a użycie odpowiednich narzędzi może znacznie przyspieszyć cały proces.

Czasami będziesz musiał sam wykonać wszystkie ciężkie prace. Na przykład niedawno zbudowałem kurs content marketingu i nie było sposobu, aby go obejść, musiałem nagrywać i edytować filmy do kursu…

Jeśli jednak chcesz szybko uruchomić film promocyjny, aby promować treść, kurs, który prowadzisz itp., możesz użyć narzędzia takiego jak Wave.video.

To, co kocham w Wave.video, to to, że daje mi dostęp do ponad 200 milionów klipów wideo, z których mogę korzystać, i bardzo ułatwia edycję.

Proces przebiega tak:

1. Wybieram stockowy klip wideo
2. Edytuję nakładkę tekstową w częściach filmu
3. Przeciągam i upuszczam klipy, wydłużam je lub skracam
4. Klikam przycisk i mój film jest gotowy!

Możesz również automatycznie produkować wideo w różnych wymiarach dla różnych platform (16:9 poziomo dla YouTube, kwadrat 1:1 dla Twittera, 4:5 pionowo dla Facebooka i 9:16 dla Instagrama), co jest bardzo pomocne w promowaniu filmów w mediach społecznościowych !

4. Dodaj transkrypcje/podpisy do swoich filmów marketingowych

Na Facebooku 85% osób ogląda filmy bez dźwięku .

Podobnie jest na innych platformach społecznościowych.

Dlatego dodanie tekstu do filmu, który jest alternatywą dla dźwięku, jest niezbędne.

Narzędzia takie jak Wave.video bardzo ułatwiają dodawanie tekstu do każdej części filmu. Jeśli jednak tworzysz dłuższe filmy, dodawanie tekstu do każdego ekranu staje się czasochłonne.

Chyba że używasz Rev.

Korzystam z tego narzędzia od kilku lat, a usługa jest doskonała. Wysyłasz im swój film, a oni pobierają 1 USD za minutę za transkrypcję.

Jedynym minusem jest to, że po odzyskaniu filmu musisz sprawdzić transkrypcję, ponieważ nie zawsze zrozumieją Twój akcent lub slangowe terminy, których używasz. Ale nadal oszczędza to dużo czasu!

Tak, to dodatkowy wydatek, ale poświęcenie tego czasu na promocję filmu zamiast na jego transkrypcję przyniesie znacznie lepsze wyniki.

5. Dodaj klikalne wezwania do działania do swojego filmu

Wezwanie do działania (CTA) jest dokładnie tym.

Chcesz, aby ludzie oglądali Twój film, ale chcesz też zachęcić ich do podjęcia działania. Możesz umieścić CTA na początku filmu (mniej prawdopodobne), w trakcie filmu lub na końcu filmu.

Oto przykład zestawu wezwań do działania na końcu jednego z moich filmów.

Nazywa się to ekranem końcowym YouTube. Możesz dodać klikalne elementy, takie jak możliwość przejścia do swojej witryny, zasubskrybowania kanału lub oglądania powiązanych filmów.

Według badania przeprowadzonego przez KissMetrics wezwanie do działania w filmie uzyskuje o 380% więcej kliknięć niż wezwanie do działania na pasku bocznym obok filmu!

Przeczytaj ten post na blogu Wave.video na temat:10 najlepszych wezwań wideo do działania do wykorzystania w poście na blogu.

Wistia ma fajny odtwarzacz wideo, który pozwala dodawać wezwania do działania w swoim filmie. Możesz nawet dołączyć do swojej listy e-mailowej w filmie.

6. Użyj lepszego odtwarzacza wideo

Wistia zapewnia świetny odtwarzacz wideo, którego możesz używać w swojej witrynie.

Integruje się z Wave.video, dzięki czemu możesz tworzyć wideo za pomocą Wave.video i wysyłać je bezpośrednio do Wistia.

Korzyści z używania Wistii to:

• Możliwość dostosowania – widzowie mogą zmienić prędkość odtwarzania lub jakość odtwarzania i dostosować jakość aż do 4k.
• Zoptymalizowany na urządzenia mobilne, aby zapewnić widzom najlepsze wrażenia podczas oglądania
• Odtwarzacz jest wysoce konfigurowalny dzięki czemu możesz dodawać lub usuwać elementy sterujące do filmu, dodawać wezwania do działania, a nawet chronić film hasłem
• Wbudowane udostępnianie społecznościowe aby Twoi widzowie mogli kliknąć przycisk, aby udostępnić
• Analityka – zobacz następną sekcję!

7. Użyj swoich analiz

Nie mogę wystarczająco podkreślić, jak ważne jest inwestowanie więcej czasu w analitykę we wszystkich obszarach marketingu cyfrowego, w tym wideo!

Możesz stworzyć niesamowity film i uzyskać 10 000 wyświetleń, ale…

…czy to tylko widoki, które trwają kilka sekund? Może to oznaczać, że Twój film nie angażuje odbiorców.

Facebook liczy wyświetlenie, jeśli trwa dłużej niż 3 sekundy, co jest świetne dla Facebooka (ze względu na zawyżone liczby), ale nie jest tak dobre dla Ciebie.

Wspomniany wcześniej odtwarzacz Wistia zapewnia zaawansowane analizy Twoich filmów, w tym:

Mapy popularności Wistii – zobacz, którą część filmu widz obejrzał, pominął lub obejrzał ponownie.

Pełne dane widzów – pokazuje indywidualny podział każdego z widzów. Jeśli rozpozna użytkownika z poprzednich interakcji, pokaże to na osobnej karcie.

Integracja z Google Analytics – Możesz automatycznie synchronizować zdarzenia z Google Analytics na podstawie wyświetleń wideo.

8. Użyj Agorapulse, aby wydajniej zarządzać komentarzami

Jeśli zarządzasz wieloma kontami w mediach społecznościowych, prawdopodobnie używasz narzędzia do automatyzacji niektórych zadań związanych z zarządzaniem mediami społecznościowymi.

A jeśli wideo jest częścią Twojego marketingu, bardzo ważne jest, abyś miał możliwość śledzenia komentarzy w YouTube za pomocą narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi.

Agorapulse to wspiera.

Za pomocą tego narzędzia możesz:

• Odpowiadaj na komentarze bezpośrednio w Agorapulse
• Przypisz do członka zespołu do sprawdzenia
• Kliknij link, aby przejść bezpośrednio do YouTube i obejrzeć film
• Przypisz etykietę do filmu, aby łatwiej go później znaleźć

9. Utwórz plan promocyjny dla swoich filmów

Tworząc film, musisz pomyśleć o wszystkich różnych kanałach, których możesz użyć, aby skutecznie go promować. Na przykład:

a) Utwórz film w różnych formatach za pomocą Wave.video i regularnie udostępniaj je w mediach społecznościowych.

b) Twórz treści na blogu, które dotyczą tego samego tematu, co Twój film. Treść już tam jest, wystarczy ją przetłumaczyć na inny format. Następnie możesz umieścić wideo w poście na blogu. Pomaga to promować wideo, ale także utrzymuje ludzi dłużej na Twoim blogu, co pomaga w rankingu.

Jak promować swojego bloga jako guru mediów społecznościowych

c) Korzystaj z płatnych reklam – Zazwyczaj opłaca się płacić za wyświetlenia na Facebooku i innych kanałach. Ale zanim zaczniesz płacić za wyświetlenia, najpierw udostępnij wideo na swoich kontach społecznościowych. Jeśli zaczniesz uzyskiwać trakcję organiczną, rozważ zwiększenie jej za pomocą płatnych reklam. Nie ma sensu promować filmu, w przypadku którego nie udowodniono, że zwiększa zaangażowanie!

d) Tworzenie wielu wersji filmu – Jeśli korzystasz z narzędzia, które umożliwia łatwe tworzenie filmów, możesz zacząć zmieniać komunikaty, podmieniać niektóre treści wideo i zmieniać CTA. Następnie możesz przetestować, aby zobaczyć, która wersja wideo działa najlepiej.

10. Dodaj osoby mające wpływ do treści wideo

Dodanie cytatów/opinii wpływowych dodaje autorytetu pisanym treściom i pomaga przyciągnąć większą uwagę i zaangażowanie.

Ale…

Często zapominamy o tym z treściami wideo.

Przykład wstawienia cytatu eksperta w filmie Wave. podsumowanie marketingowe

Dlatego upewnij się, że znalazłeś sposób na umieszczenie w swoich filmach treści od eksperta/influencera z obszaru, który promujesz. Nawet jeśli to tylko cytat, może dodać wagę Twojemu filmowi.

11. Twórz spersonalizowane filmy

Technologia filmów jest coraz lepsza i ułatwia tworzenie spersonalizowanych filmów.

Spersonalizowany film może być czymś tak prostym, jak wymienienie imienia i nazwiska osoby w filmie. To oczywiście zwiększa zaangażowanie!

Lemlist to narzędzie do obsługi poczty e-mail, które obsługuje spersonalizowane filmy. Możesz wyświetlić imię i nazwisko osoby w filmie, aby było inne dla każdej osoby.

Inne narzędzie o nazwie Vintom obsługuje zupełnie nowy poziom automatycznej personalizacji:

Wyobraź sobie, że oglądasz film, w którym osoba wymienia Twoje imię i nazwisko, a dane na ekranie są bezpośrednio związane z Tobą i nikim innym. Możesz automatycznie tworzyć tysiące wysoce spersonalizowanych filmów!

Podsumowanie

Marketerzy zazwyczaj kojarzą produkcję filmów z czymś niezwykle pracochłonnym i czasochłonnym, ale nie musi tak być.

Wideo ma potencjał, aby osiągnąć niesamowity poziom zaangażowania, ale generalnie tak nie jest.

Oba te wyzwania można rozwiązać za pomocą odpowiednich narzędzi i właściwego procesu.

A jeśli zastosujesz się do przynajmniej niektórych wskazówek zawartych w tym artykule, jestem w 100% pewien, że osiągniesz większy sukces dzięki marketingowi wideo!