Marzeniem każdej firmy jest stworzenie jednego filmu – jednego niesamowitego, zabawnego, nieoczekiwanego, szokującego, trwającego minutę filmu – który stanie się tak wirusowy jak ten niesławny film z Dollar Shave Club lub tak śmieszny jak stary dobry Chuck Testa.
Staraj się, jak możesz, wszyscy wiemy, że sława wirusowa nie jest tak łatwa do osiągnięcia, jak byśmy tego chcieli, zwłaszcza gdy reprezentujemy firmę, o którą trzeba się martwić. Ale czy są rzeczy, które możesz zrobić, aby filmy Twojej marki stały się jeszcze bardziej wirusowe?
Jeśli maksymalizacja tej liczby wyświetleń jest Twoim celem numer jeden, zapoznaj się z tymi siedmioma wskazówkami, które zebraliśmy od niektórych najlepszych ekspertów w branży wideo.
Oto, co mieli do powiedzenia.
1. Huśtawka do ogrodzenia.
Nie ma nic złego w próbie zdobycia wirusowego hitu. Huśtaj się na płoty, mówię! Tylko upewnij się, że nie przekreślisz tego procesu (czytaj:upewnij się, że Twój film też się konwertuje).
Osobiście zidentyfikowałem siedem, może osiem elementów, które dają Twojemu filmowi duży potencjał wirusowości, ale kiedy słyszysz pomysły, pracujesz nad scenariuszem i podczas produkcji, Twoim miernikiem wirusowości powinna być wyjątkowe i wyjątkowość .
Jeśli ma się stać wirusowy, Twój film musi być lepszy niż dobry, lepszy niż nawet świetny, musi być wyjątkowy! Wyjątkowy! WSPANIAŁY! ZDUMIEWAJĄCY!!! Ze wszystkimi wykrzyknikami, a najlepiej WSZYSTKIMI wersalikami! Ponieważ może to być powiązane, może być zabawne, może być oszałamiające, imponujące lub pouczające, ale jeśli nie jest to wyjątkowe, prawdopodobnie nie stanie się wirusowe tak, jak chcesz.
Z drugiej strony nie ma wyjaśnienia gustu publiczności, a czasami bzdury stają się wirusowe. Ale lepiej strzelać do WYJĄTKOWEJ, niż tylko mieć nadzieję, że twoje gówno będzie szczęśliwe.
Joel Ackerman
Główny geniusz kreatywny na AckermaniaCreative.com
2. Przede wszystkim bądź sobą!
Autentyczność jest pierwszym składnikiem świetnego filmu, więc moją wskazówką numer jeden jest bycie sobą! Najbardziej udane kampanie wideo skutecznie uczłowieczają firmę, pokazując ludzi, którzy w niej pracują. Filmy przedstawiające pracowników dają nam wgląd w kulturę tej firmy i są świetnym sposobem na budowanie lojalności wobec marki za pomocą treści cyfrowych.
W Wistii każdy film jest transmitowany z pracownikami Wistii. Otrzymaliśmy tak wiele pozytywnych opinii od klientów, którzy są zachwyceni, gdy dowiadują się, że rozmawiają z osobą, którą właśnie zobaczyli na stronie. Ponadto, gdy Twoi pracownicy występują w filmach, inwestują więcej w to, aby kampania stała się wirusowa — bądźmy szczerzy, kto nie chce ich 15 sekund sławy?
Kristen Bryant
Marketing marki w Wistia
3. Pamiętaj o popkulturze.
Moją radą numer jeden jest to, aby zawsze mieć puls na temat tego, co dzieje się w kulturze. Moim zdaniem nigdy nie można „zrobić” wirusowego wideo, zanim nie pojawi się na świecie. Zadaniem publiczności jest sprawić, by stał się wirusowy. Daj swoim odbiorcom to, czego chcą, i podawaj to w kontekstowo odpowiedni sposób, który jest możliwy do odniesienia.
Myślę, że jest specjalny sos do tworzenia przekonujących treści. Znalezienie przecięcia między tym, co dzieje się w popkulturze, a obszarem napięcia, którego doświadczają twoi odbiorcy, zawsze trafi w strunę. Jeśli jest to istotne kontekstowo ORAZ ma znaczenie dla tego, kto go ogląda, ludzie będą to oglądać.
Najlepszym przykładem, jaki przychodzi mi do głowy, są te wirusowe memy, które zawsze zaczynają się od „Kiedy _____”, po których następuje krótki film lub zdjęcie. Ludzie dzielą piekło z takimi rzeczami, ponieważ zwykle humorystycznie mówi o czymś, czego sami doświadczyli.
Ben Salaman
Strateg w PB&
4. Zaufaj swojemu instynktowi.
Dla mnie to całkiem proste. Zadaję sobie pytanie:czy KOCHAM tę pracę? Jeśli bardzo mi się to podoba lub po prostu lubię, wiem, że nie ma szans, by stać się wirusowym.
Myślę, że wszyscy wiemy, kiedy coś jest świetne, po prostu musimy być ze sobą bardziej szczerzy. I zaufaj naszym instynktom. I idź dalej, aż intuicja powie, że coś jest naprawdę świetne.
Jamie Barrett
Założyciel/twórca wykonawczy w barrettSF
5. Korzystaj z wideo, aby stale zachwycać i edukować.
Słowo przestrogi na temat porównywania swojego sukcesu z „wirusem”:emocje i humor to potężne narzędzia, ale nieprzewidywalne w ich zastosowaniu, gdy sukces definiujesz przede wszystkim w widokach i udostępnieniach (nawet jeśli jesteś gotów sowicie zapłacić za ujawnienie się). Pomyśl o swoim ulubionym komiku — prawdopodobnie opowiada wiele dowcipów, z których się nie śmiejesz.
Wirusalność jest małym i ruchomym celem, ale każda firma może wykorzystać wideo, aby stale zachwycać i edukować klientów. Biorąc pod uwagę, jak szybko wszyscy przewijamy nasz kanał, rozważ to:Twoim celem jako marketera jest optymalizacja czasu spędzonego z marką, a nie rzucanie błysku na patelnię.
Jonah Silberg
Menedżer sprzedaży w Wistia
6. Nie wychodź za bardzo przed siebie.
Pierwsza zasada klubu wirusowych kampanii marketingowych? Nie mów o tworzeniu wirusowego filmu.
Jeśli złapałeś się na próbie stworzenia kolejnej wspaniałej rzeczy do udostępnienia, jesteś już zbyt wiele kroków do przodu.
Metafora sportowa na Twojej drodze.
Biegacz jest trzeci. Jesteś w terenie. Pop-fly. Myślisz o rzuceniu do domu, zanim złapiesz piłkę. Tracisz piłkę w słońcu. Spada do twoich stóp.
Najpierw złap piłkę.
Dowiedz się, jaka kreatywna historia jest najlepsza dla Twojej marki, celu, samego projektu.
Następnie wrzuć do domu.
Wirusalność powinna być efektem wielkiej kreatywności, a nie powodem jej istnienia.
Krystle Mullin
Dyrektor kreatywny w RPA
7. Pozytywni i ciężko pracujący ludzie mogą wnieść do stołu więcej niż najmądrzejsza osoba w pokoju.
Moja wskazówka numer jeden dotycząca tworzenia wirusowego wideo to…
Twój zespół. Bez względu na treść – wesołą, zabawną, emocjonalną, opartą na scenariuszu, bez scenariusza. Ważny jest Twój zespół i to, kim się otaczasz. Klient i Twoi szefowie zawsze będą mieli notatki, sugestie, dobre, złe, to nie ma znaczenia. Musisz wziąć udział w projekcie i upewnić się, od kreacji do pola, aby opublikować, że wszyscy strzelają do wszystkich cylindrów na całej planszy.
Jeśli włożysz swoje serce i duszę w każdy cal projektu i traktujesz każdy film tak samo, wyniki będą widoczne. W projekcie nie ma miejsca na ego. Słuchaj, ucz się, komunikuj, a przede wszystkim ciesz się ludźmi, z którymi pracujesz. W Internecie każdy znajdzie coś dla siebie, po prostu upewnij się, że zrobiłeś wszystko, co najlepsze, co może osiągnąć Twój zespół, a każdy, od klienta proszącego o film, po osoby, które się nim cieszą, poinformują Cię o tym.
Chris Garnett
Kierownik postprodukcji ds. udostępniania
Chcesz wirusowego filmu, ale nie ufasz swojemu zespołowi na tyle, by zrobić go sam? Rozumiemy – i możemy pomóc! Umów się na twórczą rozmowę, a przekażemy Ci naszą opinię – całkowicie za darmo. Nie ma nic do stracenia, a tyle do zyskania. Zacznij.