W ciągu ostatniego roku krótkie platformy wideo, takie jak TikTok i Instagram Reels, stały się tak popularne, że marki zaczęły wykorzystywać ten trend. Jednak tworzenie krótkich treści stanowi wyjątkowe wyzwanie, a widzowie oczekują rozrywki lub informacji (lub obu) z każdym klipem. Jeśli zastanawiasz się nad debiutem w TikTok lub Reels, oto, co siedmiu ekspertów od filmów i treści ma do powiedzenia na temat tego, co musisz zrobić, aby osiągnąć sukces.
P:Jaka jest Twoja wskazówka numer jeden dla marek, które chcą tworzyć krótkie treści wideo, aby angażować odbiorców na platformach takich jak TikTok i Instagram Reels?
1. Odpowiedz na pytania, które zadają Twoi klienci.
Zanim zaczniesz tworzyć, naprawdę zastanów się, jakie pytania zadają Twoi klienci! Konta, które miażdżą TikTok, tworzą powiązane treści, które odpowiadają na prawdziwe pytania lub rozwiązują problemy, które ludzie faktycznie mają. Filmy finansowe/stockowe są doskonałym przykładem twórców dostarczających prawdziwą wartość. Zagłębią się w często zadawane pytania, takie jak „Kiedy powinienem sprzedać swoje akcje?” lub „Jaka jest różnica między 401k a Roth IRA”. Budują swoją wiarygodność bez pokazywania swojej marki lub robienia efekciarskich reklam. Jeśli z góry zapewnisz bezpłatną wartość, widzowie będą bardziej skłonni zaufać Ci później, gdy będą gotowi do zakupu!
Stevie Watts
Copywriter w dscout
2. Dostarczaj wartość dopasowaną do Twojej branży.
TikTok i Reels są teraz ogromne, więc tworzenie treści, które wykorzystują tę okazję, jest ogromnym hackiem wzrostu dla twórców i marek. Aby uzyskać najlepsze wyniki, zastanów się, jaką wartość możesz dostarczyć swoim odbiorcom, która pasuje do Twojej niszy branżowej. Od edukacyjnych przewodników krok po kroku po szybkie wskazówki dotyczące stylizacji, filmy, które inspirują widzów, zazwyczaj sprawdzają się dobrze i są bardziej widoczne na stronie TikTok Dla Ciebie.
Jill Warren
Specjalista ds. marketingu treści w Później
3. Twórz treści, które będą zabawne i interaktywne.
Bądź kreatywny! Moją najważniejszą wskazówką na sukces z TikTok i Reels jest nakręcenie filmu, który będzie zabawny i interaktywny. Powinieneś wybrać jedną kluczową wiadomość, którą chcesz udostępnić, ponieważ musisz wywrzeć duży wpływ w krótkim czasie — do 60 sekund na TikTok i 30 sekund na Reels. Według Marketingprofs obie platformy mają ogromny zasięg (średnio około 1,2 mln wyświetleń), ale TikTok przoduje pod względem generowania największego zaangażowania.
Spróbuj zaprezentować swój produkt w nowych lub zaskakujących sceneriach, takich jak filmy Alo Yoga „Jogini w supermarkecie”. Dlaczego by nie dodać elementu interaktywnego, zapraszając swoich obserwatorów do udostępniania postów, które zawierają również Twoje produkty? Jeśli dopiero zaczynasz tworzyć tego rodzaju treści wideo, sprawdź, czy możesz włączyć swoje produkty do szerszego trendu lub wyzwania, które jest już popularne w TikTok, zamiast tworzyć coś zupełnie nowego. Możesz także szukać inspiracji u wpływowych osób — są to eksperci w tworzeniu treści, którzy opanowali do perfekcji krótki format wideo! Nie zapomnij użyć markowych hashtagów, aby zwiększyć zasięg treści!
Kevin Creusy
CEO w Wzlot
4. Myśl jak dziennikarz.
Zawsze myśl redakcyjnie! Byłem dziennikarzem przez ponad dekadę, zanim zostałem wiceprezesem ds. treści markowych i ważne jest, aby znaleźć dokładny punkt między tym, co konsumenci chcą oglądać, a komunikatem, który chcesz sprzedawać. Wejdź w sposób myślenia konsumenta o krótkich filmach:czy Twój film może go rozśmieszyć lub zachęcić do nauki? Oczywiście możesz nakręcić film dla TikTok lub Instagram Reels o swoim produkcie — ale rób to tylko wtedy, gdy ludzie intensywnie szukają tego tematu! W przeciwnym razie znajdź unikalny, kreatywny i modny sposób — czy Twoja marka jest związana z nowym trendem? Czy możesz stworzyć zabawny filmik na nadchodzące wakacje? Czy Twoja marka jest w jakiś sposób powiązana z nową, gorącą piosenką? Czy jest coś, czego możesz nauczyć ludzi, co jest związane z Twoim produktem lub usługą i prowadzi do zwiększenia świadomości marki?
Kim Rittberg
Strateg wideo i trener mediów
5. Zacznij od zaangażowania się w istniejące treści UGC.
W większości przypadków treść już istnieje. Sprawdź, czy klient oznaczył Cię w poście. Angażować się. Dzielić. Powtarzać. Kiedy widzisz klientów podekscytowanych i już rozmawiających o Twojej marce, łatwo jest dotrzeć i uzyskać treści o dużej energii, które napędzają ROI i świadomość.
Sarah Grosz
Kierownik ds. Influencer Marketingu w MuteSix
6. Nadaj priorytet kreatywności.
Bądź kreatywny! To jedyna rzecz, którą marki powinny wziąć pod uwagę, angażując się w kontakt z odbiorcami na platformach takich jak TikTok i Instagram Reels! Marki, które potrafią pokazać swoją kreatywność w zabawny i naturalny dla platformy sposób, są zawsze mile widziane przez widzów!
Iva Mihovska
Dyrektor ds. klientów i ekspert TikTok w Fabryka influencer marketingu
7. Bądź autentyczny.
Niech to będzie prawdziwe, organiczne i stwórz coś naprawdę wciągającego. Nie skupiaj się zbytnio na „brandingu”; zamiast tego stwórz coś, co będzie napędzało wiele treści generowanych przez użytkowników.
Shishir Bhanot
Starszy menedżer ds. marketingu cyfrowego w Reklama impulsowa