Choć może się wydawać, że rok 2021 dopiero się zaczyna, mamy już za kilka miesięcy rok i jest już kilka świetnych reklam, o których można porozmawiać.
Poniżej omówimy bardziej szczegółowo, ale oto osiem naszych propozycji na najbardziej wciągającą reklamę 2021 roku (w dowolnej kolejności):
- State Farm, „Drake z State Farm”
- Toyota, „Historia Jessiki Long”
- Rakietowy kredyt hipoteczny, „Pewna jest lepsza”
- Oatly, „Wow Wow No Cow”
- Grubhub, „Taniec dostawy”
- Allstate, „Zwycięski”
- Kohl’s, „Wiosna do akcji”
- Jabłko, „Grzebać”
Aby porównać tę listę z poprzednimi latami, zapoznaj się z listami z przeszłości:8 najbardziej angażujących reklam roku 2020, 8 najbardziej angażujących reklam roku 2019, 7 najbardziej angażujących reklam roku 2018.
Najlepsze reklamy 2021
1. State Farm, „Drake z State Farm”
Ta reklama, która zaczynała się mocno od ulubionego tytułu Super Bowl, była odtwarzana w ulubionej przez fanów reklamie „Jake from State Farm”, którą firma wielokrotnie remiksowała w ciągu ostatnich kilku lat.
Ta wersja, wykonana przez The Marketing Arm, zawiera takie gwiazdy, jak Drake, Paul Rudd, Aaron Rodgers i Patrick Mahomes. Każdy aktor ma zastępcę, a sobowtórem Jake'a z State Farm jest oczywiście Drake z State Farm.
Czasami reklamy pełne celebrytów wydają się wymuszone lub przesadzone, ale ta dobrze idzie. Według iSpot.tv sentyment do reklamy jest w 95,4% pozytywny dla widzów.
2. Toyota, „Historia Jessiki Long”
Miejsce Toyoty na Super Bowl było wzruszającym hołdem złożonym paraolimpijce Jessice Long, 13-krotnej złotej medalistce w pływaniu, i jej matce. To opowieść o nadziei, sile, determinacji i miłości między matką a córką.
Szczególnie interesujące były wizualne wybory tego spotu (od Saatchi &Saatchi). Gdy Jessica płynie przez kluczowe momenty swojego życia, różne zestawy na te momenty unoszą się w wodzie obok niej. Ogólnie rzecz biorąc, koncepcja ta była wygrana dla Toyoty, a iSpot.tv ma 98,1% pozytywnego sentymentu do reklamy.
3. Kredyt hipoteczny na rakiety, „Pewna jest lepsza”
Rocket Mortgage podwoił w tym roku koncepcję Super Bowl, udostępniając dwie reklamy podczas gry oprócz czterech odmian innych niż Super Bowl. Przesłanie jest proste:po co być „całkiem pewien”, skoro możesz być pewien?
Reklama jest zasadniczo opowieścią ostrzegawczą pokazującą, co może się stać, gdy jesteś „całkiem pewny” w sytuacjach, gdy pewność jest szczególnie ważna. Rocket Mortgage wiąże się z tą pewnością, będąc dostawcą, który może zaoferować kupującym pełne zaufanie. Za tym spotem stoi Highdive Advertising, która iSpot.tv daje 95,8% pozytywnego wyniku sentymentu.
4. Oatly, „Wow Wow No Cow”
Podsumowując reklamy Super Bowl na liście, niezależnie od tego, czy je kochałeś, czy nienawidziłeś, reklama Oatly z pewnością była wciągająca. W reklamie, która została celowo stworzona, by czuć się bez wysiłku, dyrektor generalny firmy Oatly śpiewa dżingiel, który zachwala Oatly jako „mleko stworzone dla ludzi”. Ostatnia linijka reklamy? „Wow, wow, bez krowy”.
Firma Oatly zdecydowanie zaryzykowała, wybierając tę drogę, a to, czy się opłaciło, zależy częściowo od twojego poglądu, czy cała reklama jest dobrą reklamą. Wynik sentymentu iSpot.tv dla tej reklamy wynosi 52,6%, co stanowi wyraźny spadek w porównaniu z innymi miejscami na Super Bowl na liście. Ale reklama wywołała spore zainteresowanie i wszyscy mówili o tym po zakończeniu gry.
Ponadto firma Oatly wyprzedziła odbiorców o krok w przewidywaniu, że reakcja na reklamę o niskiej wartości produkcyjnej będzie mieszana. Miał przygotowane koszulki z napisem „Całkowicie nienawidziłem tej reklamy Oatly”.
Wygrana dla Oatly? Decyzja należy do Ciebie.
5. Grubhub, „Taniec dostawy”
Ta reklama Grubhuba to kolejny polaryzujący spot. Mniej chodzi o konkretną wiadomość, a bardziej o przyciągnięcie uwagi dzięki przyciągającym wzrok kolorom i tańcom, chwytliwemu doborowi piosenek i ogólnym dynamicznym wrażeniom wizualnym. Widzowie są podzieleni, czy to dobrze, czy źle. Niektórzy uważają, że jest to przesada w zły sposób, podczas gdy inni lubią kiczowaty charakter.
Na Twitterze widzowie zmienili reklamę w coś w rodzaju doświadczenia kulturowego i odwołują się do niej, mówiąc po prostu „reklama Grubhuba”. Podczas gdy wiele z tych tweetów naśmiewa się z przesadnego charakteru reklamy, inni nazywają to miejsce „arcydziełem”. Użytkownik Twittera @jacksfilms umieścił go nawet na liście fałszywych nominacji do „Najlepszego obrazu” podczas rozdania Oscarów.
Ogólnie rzecz biorąc, wydaje się, że negatywność wygrywa w tym przypadku, a wynik sentymentu iSpot.tv wynosi ogólnie niski 21,6%. Czy ci się to podoba, czy nie, reklama jest definicją zaangażowania i zdobyła swoje miejsce na tej liście.
6. Allstate, „Zwycięski”
Ten spot Allstate odbywa się na torze wyścigowym. Podczas gdy jeden kierowca startuje zaraz po rozpoczęciu wyścigu i zajmuje wczesne prowadzenie, drugi podchodzi wolniej. Czemu? Ma Allstate, gdzie jest nagradzana za bezpieczną jazdę. Wniosek dla widzów jest prosty:z Allstate zawsze jesteś zwycięzcą.
Wydaje się, że widzom podoba się ta przyjemna koncepcja, dzięki czemu reklama ma 75,7% pozytywnego wyniku nastrojów w iSpot.tv.
7. Kohl, „Wiosna do akcji”
Kohl’s zachęca widzów do świętowania początku wiosny dzięki tej uroczej reklamie.
W nim dziewczyna bawi się kredą na swoim ganku, kiedy postanawia zrobić na chodniku tablicę do gry w klasy. Gdy obserwuje z jej progu, przechodnie biorą udział w grze — w tym listonosz. To zabawny hołd dla ciepłej pogody i czasu spędzonego na kontaktach z innymi na zewnątrz.
Wynik sentymentu iSpot.tv dla tego jest 87,2% pozytywny, co ma sens dzięki dobremu przekazowi.
8. Jabłko, „Grzebać”
Nic dziwnego, że Apple nadal przewraca listy swoich fenomenalnych reklam. Najnowszy spot Apple przedstawia scenariusz, który wielu z nas zna aż za dobrze:upuszczanie telefonu i próby złapania go w drodze w dół. Reklama doprowadza tę koncepcję do skrajności, gdy kobieta dziesiątki razy odbija swój telefon od różnych części ciała w zwolnionym tempie, zanim ostatecznie – i tragicznie – spadnie na ziemię.
Apple wkracza z oszczędnością – iPhone 12 ma ceramiczną osłonę, która jest „twardsza niż jakiekolwiek szkło smartfona”, co sprawia, że spadek nie jest wielkim problemem. Ta reklama nie ma jeszcze wyniku nastrojów, ale w ciągu zaledwie kilku dni na kanale YouTube firmy Apple reklama ma prawie dwa miliony wyświetleń.