Pamiętasz, kiedy myślałeś, że marketing wideo dla firm polega na publikowaniu filmu na YouTube? Na przykład jeden film… tylko jeden… a potem masz nadzieję, że po tym, jak stanie się wirusowy, zgromadzisz tysiące, a nawet miliony wyświetleń?
Chociaż nie ma wątpliwości, że zdarza się to okazjonalnym nielicznym szczęśliwcom, rzadko zdarza się znaleźć firmę, która może opublikować jeden film i nagle uzyskać miliony wyświetleń. To dlatego, że najbardziej konsekwentni i popularni twórcy treści na YouTube codziennie publikują filmy. Jeśli chodzi o YouTube, spójność ma kluczowe znaczenie.
Dlaczego? Na początek ludzie przychodzą do YouTube, aby zobaczyć więcej tego, co już im się podoba . Ludzie są stworzeniami z przyzwyczajeniami i większość serwisów streamingowych o tym wie. Pomyśl o swojej babci, która uwielbia swoje tajemnice morderstwa na Netflix. Idziesz do jej kolejki i to wszystko jest Prawo i Porządek i Morderstwa Midsomer. To dlatego, że Netflix dokładnie wie, czego chce babcia na podstawie wszystkiego, co oglądała wcześniej, i upewnią się, że pozna całą tajemnicę morderstwa, której chce.
Więc jakie fajne dzieciaki oglądają teraz na YouTube? Przede wszystkim dużo rzeczy. Około 2 miliardów ludzi włącz YouTube co miesiąc, oglądając ponad 5 miliardów filmów każdego dnia. Więcej osób woli odwiedzać YouTube niż płatne kanały telewizyjne, a ludzie oglądają na swoich telefonach częściej niż kiedykolwiek wcześniej.
Więc tak, próba wyróżnienia się w środowisku z tak dużą ilością treści może wydawać się dość przytłaczająca, ale właśnie dlatego tu jesteś!
Przeczesaliśmy dane, aby dowiedzieć się, jakie trendy pojawiają się w 2019 r., abyśmy mogli dać Twojej firmie wiedzę na temat tego, jak lepiej infiltrować rynek YouTube w tym roku i wyróżniać się na bardzo konkurencyjnej przestrzeni.
Zagłębmy się w dane (dzięki uprzejmości Statista):
Muzyka zajmuje pierwsze miejsce w ogólnej liczbie wyświetleń.
Patrząc na najczęściej oglądane filmy wszechczasów, zobaczysz tylko teledyski. To prawie bez wątpienia, ponieważ teledyki mieć najwyższą wartość powtórki spośród wszystkich innych typów wideo. Jeśli pokochasz jakąś piosenkę, oczywiście będziesz ją odtwarzać raz za razem – a dotyczy to zwłaszcza YouTube, gdzie możesz przesyłać strumieniowo prawie wszystko za darmo.
Widzowie nie muszą nawet oglądać teledysku, aby trafić do odtwarzania. Dzięki automatycznym listom odtwarzania , filmy z tekstami i samodzielne ścieżki audio , widzowie przejdą do YouTube, aby posłuchać swoich ulubionych piosenek i pozostawić je odtwarzane w tle, tak jak w przypadku słuchania na Spotify lub Pandorze.
Jeśli nie uwzględniasz playlist muzycznych YouTube w swojej strategii reklamowej wideo, tracisz szansę. Oto kilka wskazówek:
- Spróbuj tworzyć reklamy wideo z muzyką jako centralnym elementem, które można bezproblemowo zintegrować z playlistami, aby zapewnić słuchaczom dobrą atmosferę.
- To pomaga, jeśli ścieżki w tle Twojego filmu są chwytliwe, ale nie zapomnij dodać lektora, aby zapamiętał, kim jesteś.
- Trzymaj krótkie reklamy wideo – jak sześć sekund krótko. Pomyśl o swojej reklamie wideo typu In-Stream odtwarzanej w środku godzinnej playlisty chillwave. Chcesz, aby Twoja reklama była krótka i zwięzła, aby niedoszli fani nie przeklinali nazwy Twojej marki, próbując zabłysnąć.
- Jeśli reprezentujesz markę oferującą jakikolwiek rodzaj muzyki lub produktów lub usług związanych z muzyką, powinieneś reklamować się w YouTube. Możesz nawet tworzyć własne listy odtwarzania (z odpowiednio licencjonowaną muzyką), aby przyciągnąć słuchaczy do Twojej marki!
Kanały graczy to wciąż kanały do pokonania – i demo do zdobycia.
Pomimo tego, że liczba wyświetleń przez całe życie skłania się ku muzyce, kanały z grami wideo wciąż stanowią ogromną grupę demograficzną. Biorąc pod uwagę samych subskrybentów, kanał z grami wideo nadal znajduje się na szczycie listy, a kontrowersyjny gracz Pewdiepie znajduje się na szczycie łącznej liczby subskrybentów z 82 milionami.
Tuż za Pewdiepie znajduje się dość zróżnicowana lista kanałów, w tym T-Series, indyjskie studio muzyczne i filmowe, kanał rzemieślniczy dla majsterkowiczów, więcej kanałów muzycznych, takich jak Justin Bieber i Ed Sheeran, oraz kilka kanałów rozrywki sportowej, takich jak WWE i DudePerfect.
Jednak wychodząc poza zwykłych subskrybentów, pod względem popularności i rozgłosu, większość najlepiej opłacanych YouTuberów to nadal kanały związane z graczami wideo lub graczami. Dzieje się tak, ponieważ osobowości takie jak Markiplier, DanTDM i dobrze zapowiadający się Ninja mają wpływ i są cenione przez swoich zagorzałych odbiorców, inspirując lojalność wobec marki, przyciągając lukratywne sponsoringi i sprzedając mnóstwo towarów.
Jeśli chcesz dotrzeć do młodych odbiorców lub mieć produkty, które pasują do demografii graczy, oto co zalecamy:
- Zapoznaj się z popularnymi grami, takimi jak Fortnite czy Red Dead Redemption. To może nigdy nie pojawić się w Twojej własnej reklamie wideo, ale im więcej wiesz, tym lepiej możesz dotrzeć do tych odbiorców i mówić ich językiem.
- Kiedy to możliwe, bądź zabawny. Jeśli tworzysz filmy skierowane do odbiorców, którzy śledzą najlepszych graczy YouTuberów, główną częścią ich atrakcyjności są ich zabawne wybryki.
- Jeśli masz odpowiednią markę, nie wykluczaj bezpośredniej współpracy z kanałami graczy w celu tworzenia treści. Może to być trochę drogie, jeśli wybierasz najlepsze psy, ale jest wielu ambitnych graczy, którzy chcieliby przetestować nową grę lub zagrać w jedną ze swoich ulubionych ze swoim zespołem na wideo.
Nie zapomnij o vlogerach zajmujących się urodą.
Filmy z poradami kosmetycznymi to ogromny rynek w YouTube, a także w innych kanałach mediów społecznościowych, takich jak Instagram. Influencerzy otrzymują mnóstwo pieniędzy i tysiące darmowych próbek w celu promowania wybranych produktów. Wystarczy spojrzeć na te dane dotyczące najpopularniejszych YouTuberów zajmujących się urodą według subskrybentów:
Z wyjątkiem meksykańskiej vlogerki kosmetycznej Yuyi, która prowadzi grupę przez ponad 10 milionów subskrybentów, większość najlepszych kanałów kosmetycznych krąży łeb w łeb, przy czym większość krąży w przedziale od 10 do 12 milionów, co daje w sumie ponad 120 milionów . Nawet po uwzględnieniu wszystkich crossoverów jest to ogromny rynek, którego nie chcesz ignorować.
Wraz z popularnością blogów o urodzie rośnie popularność filmów relaksacyjnych, jogi, odnowy biologicznej i medytacji. We wrześniu Google poinformowało, że czas oglądania filmów dotyczących radzenia sobie ze stresem wzrósł o ponad 60 procent rok do roku.
Oto, co zrobić, jeśli próbujesz dostać się do tłumu zajmującego się urodą i dobrym samopoczuciem:
- Nawiąż współpracę z wpływowymi twórcami, aby tworzyć filmy promujące markę, w których próbują i opowiadają o swoich doświadczeniach z korzystaniem z Twojego produktu.
- Twórz filmy relaksacyjne własnej marki, korzystając z pięknych nagrań stockowych i dźwięków natury.
- Współpracuj ze swoim zespołem, aby tworzyć własne filmy z poradami i sztuczkami kosmetycznymi, aby zaprezentować swoje produkty wraz z praktycznymi poradami.
Nie można przeoczyć globalnych odbiorców (i kanałów dla dzieci).
Powtarzająca się miesięczna oglądalność to fantastyczny wskaźnik do zbadania, ponieważ pokazuje, jak dobrze kanały radzą sobie z zatrzymywaniem użytkowników i uszczęśliwianiem widzów. Patrząc na dane wyszczególniające największą liczbę miesięcznych wyświetleń, widzimy, że prym wiodą kanały globalne, w szczególności te z Indii, takie jak seria T.
T-Series zdobył główną nagrodę z prawie 3 miliardami wyświetleń wideo miesięcznie, następnie inny indyjski kanał SET India zajął trzecie miejsce, a Zee TV, trzeci indyjski kanał, zajął szóste miejsce. Ten trend ma sens, ponieważ YouTube informuje, że Indie są drugim co do wielkości segmentem odbiorców na świecie – za Stanami Zjednoczonymi.
Warto zauważyć, że twórcy treści dla dzieci Cocomelon zajęli drugie miejsce na liście wszystkich miesięcznych widzów, a rosyjski kanał z treściami dla dzieci Like Nastya zajął piąte miejsce – pokazując, że duży procent miesięcznych widzów YouTube to dzieci z całego świata.
Dzieci są znane z oglądania niekończących się godzin filmów na YouTube – nie wspominając o najlepiej opłacanym YouTuberze pod koniec 2018 r., który jest 7-letnim chłopcem, który publikuje filmy z recenzjami zabawek. Ponadto pięć największych firm o największej łącznej liczbie wyświetleń treści związanych z marką to prawie wszystkie firmy produkujące zabawki. Na górze jest oczywiście LEGO — ponieważ nawet dorośli lubią stare, dobre filmy LEGO.
Próbujesz wejść na globalny rynek dla operacji e-commerce? A może jesteś twórcą korzystającym z dziecięcych mediów? Oto, co możesz zrobić:
- Reklamując się w YouTube na całym świecie, twórz filmy z różnorodnymi obsadami reprezentującymi świat, w którym żyjemy.
- Jeśli prowadzisz firmę produkującą zabawki, musisz być obecny w YouTube. Spróbuj stworzyć filmy przedstawiające rozpakowywanie lub prezentujące zabawki dla dzieci z całego świata.
- Treści generowane przez użytkowników są ważnym czynnikiem napędzającym firmy produkujące zabawki, takie jak LEGO. Spróbuj organizować konkursy dla twórców, aby zainspirować dorosłych fanów Twoich produktów do tworzenia własnych filmów przedstawiających Twoje zabawki w akcji.
Ostateczna grupa demograficzna, na którą można kierować reklamy w YouTube w 2019 roku? Wyżu demograficznego.
Google przekazało nam, miłośnikom metryk, jeden słodki zestaw danych, gdy zebrali ten artykuł o tym, dlaczego ludzie z wyżu demograficznego zwracają się do YouTube w ramach serii Think With Google. Oto, co musisz wiedzieć:
- Twórz filmy instruktażowe – szczególnie z myślą o tym pokoleniu.
- Twórz filmy o produktach dla wyżu demograficznego, które koncentrują się na tym, jak Twój produkt może zaspokoić ich potrzeby.
- Tworzenie reklam wideo aby kierować reklamy na filmy z YouTube, które mogą oglądać ludzie z pokolenia wyżu demograficznego, takie jak powtórki lub słynne sceny z klasycznej telewizji. Jednak…
- …Nie używaj wiadomości, które sprawiają, że osoby z pokolenia wyżu demograficznego czują się geriatryczne, ponieważ babcia ma teraz iPhone'a i wie co nieco o ucieczce z morderstwa! (Dzięki, Netflix.)
Zawijanie…
Podążanie za trendami w mediach społecznościowych może być zniechęcającym zajęciem i zdecydowanie może od czasu do czasu zwieść Cię na manowce. Próba bycia zbyt modnym może wybuchnąć w twarz lub, co gorsza, prowadzić do błędnych lub złych treści wideo. Ale zawsze istnieją sposoby na wykorzystanie tych informacji, aby Twój marketing był skuteczniejszy.
Wiedza o tym, co oglądają masy, może pomóc w podejmowaniu mądrzejszych, bardziej świadomych decyzji podczas planowania własnych treści wideo. Po prostu nie daj się zbytnio wciągnąć w próby bycia #trafnymi, a wszystko będzie dobrze.
Ostatecznie jedynym wyznacznikiem sukcesu online, zwłaszcza na platformie takiej jak YouTube, jest stworzenie mocnego filmu. Bez filmu, który opowiada fascynującą historię lub właściwie komunikuje podstawowe kompetencje Twojego produktu , nie zajdziesz daleko, bez względu na to, jak trafny może być Twój film dla tego, co jest modne i aktualne.