Dziesięć lat temu być może myślałeś o YouTube jako o źródle treści wideo o kotach lub wywiadach z celebrytami. Był to łatwy sposób na przypadkowe zabicie kilku godzin w zadowolonej króliczej norce, ale dla wielu ludzi nie był to nic więcej niż źródło rozrywki lub rozrywki. Dziś tak nie jest. YouTube z 2021 r. to znacznie więcej niż tylko miejsce, do którego można się zwrócić, gdy zwlekasz – to niezbędny kanał marketingowy, źródło treści edukacyjnych i informacyjnych oraz metoda, z której korzysta wiele osób, aby kontaktować się z innymi na całym świecie.
Jako twórca marki lub twórcy treści, ewolucja YouTube na przestrzeni czasu oznacza, że ważniejsze niż kiedykolwiek jest zastanowienie się nad strategią marketingu wideo i rozpoczęcie korzystania z tego kanału (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś). Ale nadążanie za trendami i zrozumienie, co ludzie naprawdę chcą oglądać, może być również trudne. I tu wkraczamy.
Zagłębiliśmy się w najnowsze dane z samego YouTube i Statista, aby dowiedzieć się, co ludzie oglądają w YouTube w 2021 r. Które tematy są na topie? Jaki styl wideo sprawdza się najlepiej? Następnie poszliśmy jeszcze bardziej szczegółowo. Jaka jest najczęstsza linia otwierająca vloga? A jak te trendy mają się do naszej ostatniej instalacji tego artykułu z 2019 roku? Jak zobaczysz w poniższych akapitach, chociaż wiele pozostało bez zmian w ciągu ostatnich dwóch lat, widzieliśmy również kilka nowych koncepcji, które pojawiły się na scenie.
Oto, co widzowie najczęściej oglądają w YouTube w 2021 roku.
Teledyski i treści dla dzieci wciąż znajdują się na szczycie listy najczęściej oglądanych filmów.
Kiedy patrzymy na najczęściej oglądane filmy w YouTube w 2021 r., każdy film w pierwszej dziesiątce to albo teledysk, albo piosenka dla dzieci. Czemu? Kiedy się nad tym zastanowisz, oba te rodzaje treści mają praktycznie nieskończoną wartość powtórek. Jeśli obejrzysz film edukacyjny lub nawet vlog od swojego ulubionego twórcy treści, prawdopodobnie obejrzysz go tylko raz – może dwa razy, jeśli zainwestujesz w to coś szczególnie.
Z drugiej strony teledyski można odtwarzać w kółko. Wiele osób nawet nie ogląda samego filmu; po prostu wrzucają wideo w tle dla dźwięku. Filmy dla dzieci działają w ten sam sposób. Jeśli kiedykolwiek spotkałeś malucha z ulubioną piosenką lub tańcem, wiesz, ile razy będzie błagać, aby go usłyszeć, zanim się zestarzeje.
Co to oznacza dla Ciebie?
Muzyka to kluczowy element każdej udanej strategii marketingowej YouTube. Oto, co powinieneś rozważyć w przypadku własnej treści.
- Podczas tworzenia treści zwracaj szczególną uwagę na muzykę, której używasz w tle. Jeśli to możliwe, uczyń muzykę kluczową częścią doświadczenia, aby zmieściła się na muzycznej liście odtwarzania bez rozpraszania uwagi.
- Utrzymuj krótkie reklamy wideo, pamiętając, że może być odtwarzana, gdy ludzie próbują słuchać muzyki. Im mniej przeszkodzisz im, tym większe prawdopodobieństwo, że będą mieli pozytywne doświadczenia z Twoją reklamą.
- Jeśli Twoje produkty lub usługi mają coś wspólnego z muzyką, YouTube to doskonałe miejsce do wyświetlania Twoich treści. Rozważ tworzenie list odtwarzania, aby przyciągnąć nowych słuchaczy.
Treści dotyczące jogi wciąż się rozwijają.
Filmy o jodze były popularne już przed 2020 rokiem, zmuszając wielu z nas do wymyślenia ćwiczeń w domu, ale nic dziwnego, że pandemia wzmocniła treści związane z jogą. Sprawdź poniższy wykres, który pokazuje, w jaki sposób społeczność jogi w YouTube stale rosła przez ostatnie kilka lat, aż do gwałtownego wzrostu w 2020 roku.
Nic w tym dziwnego — joga jest formą ćwiczeń i metoda zmniejszania stresu i zwiększania uważności, które były pomocne w radzeniu sobie z wyzwaniami związanymi z COVID-19. Już popularne kanały, takie jak Yoga z Adrienne, nadal się rozwijały, a na scenę dołączyli również nowi twórcy jogi.
Analitycy YouTube wyjaśniają:„Ta grupa składa się z praktyków jogi, którzy dzielą się treningami, a także różnorodnymi praktykami zdrowego trybu życia, w tym medytacjami z przewodnikiem. Podczas gdy opinie na temat tej społeczności rosły z roku na rok przez ostatnie pięć lat, w 2020 r. nastąpił znaczny wzrost — liczba wyświetleń wzrosła o ponad 165% między 2019 a 2020 r. — gdy publiczność dotknięta pandemią przeszła na treningi w domu i zwróciła się do twórców jogi, aby pomóż im regulować ich potrzeby fizyczne i emocjonalne”.
Co ciekawe, istnieją również trendy w treści jogi, na które należy zwrócić uwagę. Po pierwsze, wiele filmów o jodze na YouTube jest skierowanych do początkujących, sugerując, że film może przyspieszyć kogoś w nowym temacie lub hobby. Po drugie, wielu twórców ze społeczności zajmującej się jogą oprawia swoje filmy w konkretny kontekst, używając formatu tytułu „Joga dla ____”. Popularne przykłady to „Joga na sen”, „Joga dla początkujących” i „Joga na ból pleców”.
Co to oznacza dla Ciebie?
- Najpierw rozważ koncepcję „początkujących”. Czy są początkujący w Twojej branży lub niszy, do których możesz się odwołać? Marki często koncentrują się na tworzeniu treści dla swoich obecnych odbiorców, którzy prawdopodobnie mają już pewne zainteresowanie lub zrozumienie ich produktów lub usług. Ale, jak widzieliśmy w przypadku trendu jogi, istnieje możliwość nawiązania kontaktu z nowymi odbiorcami, którzy mogą potrzebować wprowadzenia, zanim zainteresują się Twoimi treściami.
- Zastosuj koncepcję „Joga dla ____” w swojej branży, umieszczając określony kontekst w tytułach filmów. W puste miejsce wpisz, do kogo chcesz dotrzeć, problem, który rozwiązuje Twój produkt lub usługa, lub inne cechy, których ktoś może szukać w Google lub YouTube.
- Zastanów się, jak pandemia wpłynęła na Twoją branżę i czy możesz pochylić się nad tematami, które mogą być najważniejsze. W przypadku studiów fitness i praktyków jogi treningi w domu są oczywistym rozwiązaniem pozwalającym na spotkanie z widzami tam, gdzie są w 2021 roku. Może istnieć możliwość znalezienia tego rodzaju wyrównania również we własnej branży.
Vlogi i filmy „Dzień z życia” odwołują się do naszego pragnienia kontaktu.
Vlogowanie nie jest nową koncepcją, ale nadal dominuje na YouTube. Vlogi pomagają widzom poczuć więź z twórcami treści (a nawet z innymi członkami odbiorców tego twórcy). Te filmy mogą również służyć jako inspiracja dla osób, które chcą zmienić swój styl życia lub naśladować określony typ dnia. W tym celu szczególnie popularne są vlogi w stylu „Dzień z życia”.
Ponieważ vlogowanie jest popularne w YouTube od tak dawna, dane dotyczące vlogerów sięgają nieco głębiej niż tylko popularne tematy. W szczególności zespół ds. danych YouTube przekopał się do ponad miliona vlogów, aby dowiedzieć się, jakie jest najpopularniejsze wyrażenie otwierające, zarówno dla całego YouTube, jak i po zawężeniu do określonych społeczności YouTube.
Ogólnie rzecz biorąc, „Hej chłopaki” to najpopularniejszy tekst otwierający vlog, z ponad 36% filmów przeanalizowanych za pomocą tego otwieracza. Oto pełna lista pięciu najlepszych:
- Hej chłopaki
- Co słychać
- Dzień dobry
- Cześć chłopaki
- W porządku
Pod tym linkiem możesz zobaczyć fascynującą oś czasu pokazującą, jak te najpopularniejsze otwarcia zmieniły się w ciągu ostatnich dziesięciu lat, i chociaż wiele najpopularniejszych opcji porusza się na liście, „Hej chłopaki” faktycznie znalazło się na szczycie wykresu. dekada. Możliwe jednak, że w nadchodzących latach straci swoją pozycję, ponieważ twórcy odejdą od języka specyficznego dla płci, starając się być bardziej inkluzywnym. Gdy nastąpi to przejście, możemy zobaczyć opcje neutralne pod względem płci, takie jak „Hej wszyscy” na górze listy.
Oto jeszcze jeden podział elementów otwierających, który pokazuje, jak popularne pozdrowienia rozkładają się w określonych społecznościach YouTube. Podczas gdy „Hej chłopaki” wygrywa w kilku kategoriach, interesujące jest obserwowanie, jak niektóre społeczności stworzyły własne kultury z odrębnym stylem komunikacji, takim jak otwieranie technologii z „Panie i panowie”.
Co to oznacza dla Ciebie?
- Osobiste, autentyczne treści zawsze będą miały swoje miejsce w YouTube. Jeśli Twoja marka może oprzeć się na treściach w stylu vloga lub nadać bardziej osobisty charakter filmom o Twojej marce, możesz zauważyć wzrost ruchu.
- Czy Ci się to podoba, czy nie, Twoja linia otwierająca ma wpływ na to, jak ludzie angażują się w Twoje treści. Jeśli nie masz pewności, co powiedzieć, rozważ jedną z linijek z tej listy, aby rozpocząć i zobaczyć, co wydaje się właściwe z biegiem czasu.
- Język integracyjny staje się coraz ważniejszy dla odbiorców w YouTube (i innych miejscach w internecie oraz w prawdziwym życiu). Jeśli to możliwe, używaj języka neutralnego pod względem płci.
Możesz wierzyć lub nie, ale koty i psy to nowi odbiorcy w YouTube.
Może to brzmieć jak fałszywy trend, ale tak naprawdę nie żartujemy:koty i psy to odbiorcy, którzy generują coraz więcej treści w YouTube. Kochający właściciele zwierząt często lubią dawać swoim kotom lub psom coś do oglądania, gdy są poza domem, na przykład włączają playlistę z nagraniami ptaków, aby zabawiać samotnego kota. Zwierzęta przyciągają też treści w święta związane z fajerwerkami, takie jak Sylwester. Nierzadko zdarza się, że właściciel zwierzaka włącza uspokajający film, aby zostawić grę na noc, podczas gdy wybierają się z przyjaciółmi, jak widać na poniższym wykresie.
Co to oznacza dla Ciebie?
- Możesz myśleć nieszablonowo z treściami wideo. Gdyby ktoś 10 lat temu powiedział ci, abyś poświęcił godziny na treści wideo dla kotów, prawdopodobnie byś się z niego śmiał. Dziś jednak zwierzęta domowe są prawdziwą publicznością w YouTube, a twórcy, którzy odnoszą sukcesy, zgarniają przychody z reklam, gdy przyciągają widzów.
- Jeśli zidentyfikujesz potrzebę na rynku, zastanów się, jak możesz wypełnić lukę treścią wideo. W tym przypadku zaistniała potrzeba, aby zwierzęta były zajęte podczas długich samotności lub stresujących chwil. Dzisiejsi twórcy rozwiązują te potrzeby za pomocą treści dla zwierząt. Jak możesz zrobić to samo?
- Zrozum, że odbiorcy w YouTube ewoluują. W porządku, jeśli masz coś, co naprawdę chcesz stworzyć, ale nie do końca wiesz, gdzie to pasuje do społeczności treści. Chociaż często lepiej jest mieć na uwadze publiczność, zanim zaczniesz tworzyć, jeśli czujesz się zmuszony do stworzenia czegoś, spróbuj i zobacz, czy publiczność ewoluuje wokół tego.
LEGO to najlepszy kanał firmowy.
Na koniec przyjrzyjmy się bliżej stronom marek, a nie niezależnym twórcom treści. LEGO ma największą liczbę wyświetleń dowolnej strony marki przy osuwisku; jego liczba wyświetleń jest prawie dwukrotnie wyższa niż w przypadku Vat19, drugiego najczęściej oglądanego kanału firmowego.
LEGO udostępnia na swoim kanale kilka różnych rodzajów treści, z których wszystkie wydają się działać stosunkowo dobrze. Dostępne są treści edukacyjne, takie jak poniższy film, które są wyraźnie skierowane do rodziców i wyjaśniają logikę zachęcania dzieci do zabawy.
Są też odcinki serialu animowanego LEGO Friends, takie jak ten film, oraz premiery produktów, takie jak ten film. Wygląda na to, że LEGO próbowało wszystkiego, udowadniając, że nie ma dokładnej recepty na sukces, jeśli rozumiesz swoich odbiorców i to, co mogą chcieć zobaczyć.
Co to oznacza dla Ciebie?
- Treści, które przemawiają do różnych pokoleń, mogą odnieść szczególny sukces w YouTube. Wiele filmów LEGO jest tak samo ekscytujących dla rodziców, jak dla dzieci, a są też konkretne filmy, które są wyraźnie zaprojektowane dla rodziców, podczas gdy inne są wyraźnie zaprojektowane dla dzieci. Posiadanie takiego zakresu treści pomaga zapewnić, że każdy znajdzie coś dla siebie na kanale.
- Nie musisz trzymać się tylko jednego typu treści, stylu lub formatu. LEGO wypróbowało mnóstwo wariacji swojej zawartości, a wiele z nich odnosi sukcesy. Jeśli czujesz, że jesteś zaszufladkowany w konkretnym rodzaju filmu, możesz poeksperymentować z czymś nowym i zobaczyć, jak przemawia to do odbiorców.
- Treści wideo marki może odnieść sukces na YouTube. Jeśli odkładasz strategię marketingu wideo, ponieważ uważasz, że nie ma miejsca na treści marki, pomyśl jeszcze raz. Aby rozpocząć, wystarczy jeden film!
Myśli zamykające
Próba nadążania za trendami w dowolnej przestrzeni może być zniechęcająca — aw świecie wideo, w którym algorytmy i funkcje platformy wydają się zmieniać każdego dnia, może to być szczególnie trudne. Na szczęście YouTube jest szczególnie przejrzysty podczas przeglądania tych danych i dzielenia się tym, co dzieje się na platformie.
Dlatego w następnym projekcie produkcyjnym rozważ wnioski wynikające z tych trendów YouTube i pobaw się z zastosowaniem ich we własnej marce lub branży. Nigdy nie wiesz, co możesz odkryć!