YouTube znacznie się rozwinął w ciągu ostatniej dekady, a dziś jest potężnym narzędziem, które marki mogą wykorzystać w swoich działaniach marketingowych. Jednak wiele marek nie do końca rozumie, jak sprawić, by YouTube był kanałem o wysokiej skuteczności. Oto, co ośmiu ekspertów YouTube ma do powiedzenia na temat maksymalnego wykorzystania platformy.
P:Jaka jest Twoja wskazówka numer jeden dla marek, które chcą wykorzystać YouTube w 2021 roku?
1. Przetestuj wszystko A/B.
Moja najlepsza wskazówka na YouTube:nie bój się testować różnych elementów swoich filmów przeciwko sobie. Tworząc treści dla YouTube, wykorzystaj platformę reklamową, aby przetestować A/B długość filmu, tekst, wezwania do działania i inne elementy kreatywne. Testowanie w ten sposób otwiera drzwi do podejmowania lepszych decyzji reklamowych i określania przyszłych strategii dotyczących treści organicznych.
Zapewnia również cenny wgląd w odbiorców. Co chcą od ciebie zobaczyć? Czy istnieje konkretna kolorystyka, która zapewnia większe zaangażowanie? To są pytania, na które odpowiedzą Ci testy A/B. Na koniec pamiętaj, że większość ludzi ma krótki czas uwagi, co oznacza, że masz tylko około 2,5 sekundy, aby przyciągnąć ich uwagę, więc wykorzystaj to jak najlepiej!
Adam Palmer
Strateg ds. mediów społecznościowych w Społecznie
2. Używaj YouTube jako platformy do marketingu treści.
Traktuj YouTube jak platformę do marketingu treści, ponieważ ostatecznie na tym polega. Dostajesz przydatne, wartościowe treści, których aktywnie szukają Twoi odbiorcy. Jeśli potrafisz zrealizować ten cel wyszukiwania lepiej niż konkurencja, szybko zbudujesz obserwację, którą możesz następnie skierować do witryn poza platformą i profili społecznościowych innych firm.
Ana Gotter
Content Marketer w Ana Gotter Writing
3. Unikaj treści, które nie działają dobrze w YouTube.
Moją wskazówką numer jeden dla marek, które chcą wykorzystać YouTube w 2021 roku, jest zrozumienie rodzajów treści, które NIE DZIAŁAJĄ. Zbyt często widzimy, jak marki wydają pieniądze na tworzenie treści, które nigdy nie przyniosą pozytywnego zwrotu z inwestycji w YouTube; generując mniej niż 1000 wyświetleń w miesiącu. Musisz być gotów zaryzykować i stworzyć coś, co ludzie chcą oglądać, niezależnie od tego, czy znają Twoją markę, czy nie.
Bezpieczne korzystanie z budżetu i kreatywności bardzo rzadko będzie opłacalne, jeśli chodzi o tworzenie wartościowych treści YouTube dla marki. Ponadto reklama na YouTube jest nadal niezwykle opłacalnym i skutecznym kanałem reklamowym do retargetingu; jeśli udało Ci się wykorzystać reklamy displayowe do retargetowania, prawdopodobnie reklamy w YouTube będą dla Ciebie jeszcze skuteczniejsze.
Adam Butler
Dyrektor zarządzający w Simply Ads Ltd
4. Poświęć trochę czasu i przemyślenia na swoje miniatury.
Skoncentruj się na wysokiej jakości i przyciągających uwagę miniaturach. Kiedy widz przeprowadza wyszukiwanie, nie ma przed nim nic poza morzem miniatur. Chcesz, aby Twoja miniatura się wyróżniała, aby kliknęli i obejrzeli Twój film. Spójrz na to, co robią inni w Twojej niszy i bądź lepszy i/lub inny. Staraj się zachować spójność ze swoim stylem, kolorami i czcionkami. Nie powtarzaj tytułu jako tekstu w miniaturze. Krótki i słodki tekst miniatury to bilet. Trzymaj się tych wskazówek jako ogólnej zasady dla swoich miniatur, a zauważysz różnicę.
PS:Ludzie lubią widzieć twarze… i oczy. Bądź ekspresyjny!
Carrie Reagh
Grafik/właściciel w Mennica społecznościowa
5. Rozwiązuj problemy, w których Twój produkt jest idealnym rozwiązaniem.
Codziennie miliony użytkowników z całego świata szukają w YouTube rozwiązań swoich problemów. Kiedy tworzysz i wzmacniasz treści, w których Twój produkt jest idealnym rozwiązaniem, możesz dotrzeć do milionów wykwalifikowanych potencjalnych klientów, jednocześnie budując lojalność wobec marki.
YouTube ma i prawdopodobnie nadal będzie zdobywać udział w rynku wyszukiwania, ponieważ w przeciwieństwie do tekstowych mediów marketingowych, wideo ma zupełnie inny wpływ, łącząc moc dźwięku i obrazu.
Sam Oh
Dyrektor ds. edukacji produktowej w Ahrefs
6. Pamiętaj, że YouTube to druga co do wielkości wyszukiwarka.
Potraktuj YouTube jako wyszukiwarkę, bo to druga co do wielkości (po Google)! To coś więcej niż miejsce, w którym można zrzucić filmy firmowe. Twórz treści wokół punktów bólu docelowych odbiorców, aby rozpocząć ranking dla tych słów kluczowych. Pomoże Ci to każdego dnia zwiększać ruch związany z problemami na Twoim kanale bez konieczności robienia czegokolwiek.
Jamar Diggs
CEO i ekspert ds. marketingu YouTube w J Diggs Media, LLC
7. Skonfiguruj kanał od razu, jeśli jeszcze go nie masz.
Jeśli Ty lub Twoja marka nie posiadacie kanału YouTube, natychmiast załóż kanał i uwzględnij go w swojej strategii marketingowej – to moja nr 1 wskazówka. Bez względu na to, jak często planujesz publikować filmy, po prostu to zrób. Jeśli chcesz organicznie rozwijać swój kanał, upewnij się, że utrzymanie uwagi odbiorców rośnie wraz z całkowitym czasem oglądania. Nie powinieneś przejmować się wzrostem liczby subskrybentów (jeśli masz 10 tys. subskrybentów, ale nikt nie kupuje Twojego produktu lub usługi, jaka jest wartość tych 10 tys. subskrybentów?), ale upewnij się, że starasz się zwiększyć czas oglądania i zaangażowanie na swoim kanale.
Jeśli potrzebujesz wydłużyć czas oglądania, zbierz swoje filmy w jedną playlistę, utwórz przyjazny dla SEO tytuł swojej playlisty i udostępnij link do playlisty tyle razy, ile możesz. Gdy udostępnisz link do filmu na playliście, uzyskasz większe zaangażowanie, dłuższy czas oglądania i dużo więcej wyświetleń. Czemu? Widz obejrzy jeden film, a następnie ogląda następny, a potem przyciągniesz widza tylko dlatego, że zebrałeś wszystkie powiązane filmy na jednej playliście.
Aleks Netsivka
Ekspert YouTube w Utubeo
8. Pokaż, nie mów.
YouTube to nie tylko źródło rozrywki w 2021 roku — to także miejsce, w którym ludzie szukają rozwiązań swoich problemów. Właśnie dlatego filmy instruktażowe są jednym z najczęściej oglądanych stylów wideo w YouTube. W tej chwili marki powinny przyjąć podejście „pokaż, nie mów”. Oznacza to, że powinieneś pokazać więcej swojego produktu w filmach, a nie tylko o nim mówić. Na początek marki mogą zacząć od czegoś tak prostego, jak nagrywanie filmów na ekranie.
Naveen Selvaraj
Specjalista ds. marketingu produktów w Vmaker