Gdzie udostępniać treści wideo swojej marki (oprócz YouTube)

Liczba istniejących platform społecznościowych wideo wydaje się rosnąć z roku na rok. I hej… – nie jesteśmy z tego powodu źli! Jako marketerzy zawsze szukamy nowych sposobów udostępniania naszych treści i odkrywania naszej firmy. Nie ułatwia nam to jednak wyboru miejsca dystrybucji filmów, w tworzenie których zainwestowaliśmy tyle czasu i energii.

W przeszłości YouTube był miejscem, w którym można było oglądać wszystkie filmy wideo, w tym dłuższe i skrócone, informacyjne, rozrywkowe… — lista jest długa. Ale jak ujął to nasz własny Phil Nottingham w swoim przemówieniu na WistiaFest z 2017 roku, obecnie wszystkie sieci społecznościowe są platformami wideo. Przy tak wielu dostępnych opcjach trudno jest stwierdzić, która platforma (platformy) ma największy sens dla naszych wyjątkowych firm. W końcu, jeśli robisz to dobrze, nie udostępniasz tylko tego samego filmu we wszystkich swoich sieciach. Oznacza to zainwestowanie jeszcze więcej czasu w tworzenie unikalnych wersji treści dla każdej platformy.

W tym poście przyjrzymy się dzisiejszemu krajobrazowi filmów społecznościowych i temu, jak czynniki, takie jak Twoi odbiorcy, Twój przekaz i to, co mierzysz, mogą pomóc w podejmowaniu decyzji dotyczących dystrybucji treści wideo Twojej marki!

Powstanie niszowych platform wideo

Chociaż YouTube jest nadal bardzo popularny, inne starsze sieci społecznościowe inwestują obecnie dużo w wideo. Ponadto cały czas pojawiają się nowe sieci wideo, co oznacza, że ​​każdy może znaleźć idealne miejsce do udostępniania swoich treści online.

Pod koniec 2017 r. zarówno LinkedIn, jak i Reddit uruchomiły natywne wideo, a w oparciu o jego sukces, Reddit uruchomił reklamy wideo typu In-Stream rok później. W 2018 roku mobilna aplikacja wideo TikTok stała się najcenniejszym startupem na świecie. Twitch również miał przełomowy rok w 2018 roku, a jego transmisje na żywo z gier odnotowały wzrost oglądalności o 21% (w tym samym roku strumienie gier na YouTube spadły o 12%). W 2019 roku Twitter wydał nową funkcję aparatu, zachęcającą do filmowania z poziomu aplikacji.

Produkcja wideo również stała się znacznie łatwiejsza w ostatnich latach. Niezależnie od tego, czy jesteś osobą fizyczną, czy małą firmą, inżynierem technicznym lub nowicjuszem oprogramowania, każdy może nagrać film. Proces ten został osiągnięty dzięki coraz wyższej jakości aparatom smartfonów, szybkim połączeniom internetowym oraz produktom takim jak Soapbox i bezpłatne oprogramowanie do edycji wideo.

Jak więc decydujesz, gdzie dystrybuować treści wideo Twojej marki? Wszystko sprowadza się do kilku prostych pytań opartych na kategoriach, które powinien znać każdy marketer wideo:

• Odbiorcy :Dla kogo konkretnie robisz te filmy? Gdzie Twoi odbiorcy lubią spędzać czas?
• Marka :Co chcesz, aby ludzie o Tobie wiedzieli dzięki Twoim filmom? Jakie historie próbujesz opowiedzieć?
• Zaangażowanie :Co chcesz, żeby ludzie zrobili z Twoimi filmami? Jak zmierzysz sukces?

Odpowiedzi na te pytania znacznie ułatwią wybór najlepszej platformy dla Twoich treści! Zagłębmy się.

Kto tworzy Twoją publiczność?

Na każdej platformie wideo są dwa rodzaje ludzi:użytkownicy, którzy są Twoimi potencjalnymi odbiorcami, oraz twórcy, którzy są Twoimi rówieśnikami i konkurencją. Znalezienie swojego miejsca wśród obu zapewni Twoim treściom największą szansę na sukces.

Niektóre platformy mają istniejące społeczności dla osób, do których chcesz dotrzeć. Zacznij od pewnych danych demograficznych, aby dowiedzieć się, czy Twoi odbiorcy spędzają czas na określonej platformie. Poniżej znajduje się superszybkie, ogólne podsumowanie statystyk odbiorców dla popularnych i wschodzących platform:

• Twitch: 55% milenialsi (pokolenie Y), 81% mężczyźni, gracze
• Reddit: 64% w wieku 18–29 lat, 67% mężczyźni, często korzystający z internetu
• Facebook Live: W każdym wieku (ponad 2 miliardy ludzi)
• Historie na Instagramie: W każdym wieku, 68% kobiet, 80% poza Stanami Zjednoczonymi
• Snapchat: Gen-Z
• Twitter: Pokolenie Y i starsze, miejskie, wysoko wykształcone
• LinkedIn: Osoby podejmujące decyzje biznesowe, 56% mężczyzn
• Przyjęcie domowe: Ponad 50% poniżej 24 roku życia (Gen-Z) ^
• TikTok: Gen-Z

^ Według Digiday, zespół Houseparty do tej pory milczał na temat reklam. Jednak drobny druk umowy o ochronie prywatności prosi użytkowników o zgodę na reklamy podczas rejestracji, co sugeruje, że nadchodzą marki.

A to tylko kilka przykładów! Nic dziwnego, że tak trudno wybrać. Po ustaleniu najlepszego dopasowania demograficznego możesz przyjrzeć się zainteresowaniom i nawykom odbiorców. Zastanów się, jak i dlaczego podobni odbiorcy korzystają z różnych platform. Na przykład Snapchat jest w dużej mierze używany do prywatnych wiadomości, podczas gdy filmy TikTok są zoptymalizowane do publicznego oglądania.

Następnie pomyśl o innych osobach na platformie  — swoich współtwórcach treści. Czy inne marki zyskują na popularności? Czy tworzą treści, które interesują Ciebie i Twoich odbiorców? Platforma, która zachęca do rozwoju twórców, a także liczby odbiorców, zapewni podatny grunt do wymyślania świeżych pomysłów.

Jaką historię próbujesz opowiedzieć?

Marka, która używa Twitcha do streamowania wydarzeń online, zrobi inne pierwsze wrażenie niż marka, która głównie dystrybuuje treści za pośrednictwem Twittera. Każda historia, którą opowiadasz, jest filtrowana przez pryzmat platformy. Ale nadal potrzebujesz wiadomości, która będzie rezonować.

Oto kilka przykładów tego, jak opowiadanie historii może ze sobą współpracować:

Transmisje na żywo: Pokazuje, że jesteś przejrzysty, że chcesz stworzyć globalną społeczność, że lubisz spontaniczne interakcje.

• Użyj Facebook Live do: Streamuj wydarzenia i wywiady
• Użyj Twitcha do: Przesyłaj strumieniowo swój ekran i siebie
• Użyj Twittera Live do: Streamuj warte opublikowania wydarzenia

Seria: Pokazuje, że jesteś ekspertem w danym temacie, że chcesz podzielić się wiedzą, że chcesz zagłębić się w pytanie lub temat, że chcesz, aby Twoje treści trwały przez jakiś czas (przynajmniej w kategoriach internetowych).

• Używaj YouTube do: Promuj zwiastuny, klipy zza kulis i zarabiaj na istniejącej publiczności YouTube
• Używaj kanałów Wistia do: Grupuj i wyświetlaj swoje treści we własnej witrynie, bez reklam, z większą kontrolą i dostępem do danych

Dzienne historie: Pokazuje, że chcesz codziennie kontaktować się ze swoimi odbiorcami, że nie boisz się nieszablonowych produkcji, że wiesz, jak tworzyć efektowne treści wizualne.

• Używaj relacji na Instagramie, aby: Uchwyć spontaniczne wydarzenia, oferuj szybkie wskazówki, pokaż działania zakulisowe, ponownie publikuj treści generowane przez użytkowników i współpracuj z wpływowymi osobami
• Użyj Snapchata do: Oferuj ekskluzywne treści swoim najbardziej oddanym fanom i współpracuj z młodszymi wpływowymi osobami

Wideo pomaga opowiedzieć historię marki w wizualny, ludzki sposób. Właściwa platforma pomaga dostarczyć tę historię w atrakcyjnym, wciągającym pakiecie, który współgra z tym, jak Twoi odbiorcy wolą konsumować treści.

Jak mierzysz sukces?

Jak każda inicjatywa marketingowa, wypróbowanie nowych platform wideo powinno być powiązane z pewnymi mierzalnymi celami. Zastanów się, co masz nadzieję uzyskać dzięki filmom swojej marki i jak wygląda sukces. Film można uznać za „udany” w mediach społecznościowych i na Twoim kanale Wistia  — ale ten sukces prawdopodobnie będzie wyglądał nieco inaczej dla każdego z nich.

Na przykład w przypadku sieci społecznościowych prawdopodobnie będziesz chciał mierzyć zaangażowanie w swoje treści na platformie za pomocą ich analiz. Rzeczy takie jak wyświetlenia, liczba wyświetleń, liczba obserwujących i subskrybentów, polubienia/głosy/reakcje, komentarze, retweety i udostępnienia mają znaczenie na tych platformach i przyczynią się do rozwoju Twojej marki w tych środowiskach.

W swojej witrynie lub kanale Wistia będziesz chciał inaczej mierzyć skuteczność swojego filmu. Ruch organiczny, czas spędzony z Twoją marką i wygenerowane leady to niezawodne wskaźniki, które decydują o sukcesie Twoich treści.

Zarówno w przypadku platform społecznościowych, jak i Twojej własnej witryny, Time Watched jest zwycięskim wskaźnikiem dla wideo. Jesteśmy wielkimi fanami Time Watched, ponieważ pokazuje nie tylko to, co najbardziej przyciąga wzrok i zachęca do kliknięcia, ani jakie treści skłaniają ludzi do zakupu konkretnego produktu  — zamiast tego pokazuje, nad czym ludzie się zatrzymują i co sprawia, że ​​w znaczący sposób się angażują . Dzięki temu uzyskasz więcej informacji o tym, na czym naprawdę zależy Twoim klientom i jak możesz z czasem nawiązać z nimi głębszy i bardziej zrównoważony kontakt.

Znajdź idealnie dopasowany film

Wraz z pojawieniem się tych wszystkich nowych platform wideo, masz mnóstwo okazji do interakcji i zdobywania potencjalnych klientów. A kiedy udostępniasz swoje treści na nowych, niszowych platformach, możesz tworzyć bardzo konkretne treści, które są bardziej ukierunkowane. Możesz także wyraźniej wyrazić swoją markę bez ograniczeń tradycyjnych platform dystrybucyjnych, pomagając ci dowiedzieć się więcej o tym, co działa, a co nie. W ten sposób zarówno medium , jak i przekaz idzie w parze — bez poświęcania swojej marki.