Alert Czy wirusy stają się przereklamowane? Obejrzyj nasz nowy serial Mała liczba wyświetleń, duży wpływ i odkryj, w jaki sposób filmy przeznaczone dla małych odbiorców mogą nadal mieć duży wpływ na Twoją firmę.
„Krótkie i słodkie to bezpieczna strategia”.
To bezpośredni cytat z posta na blogu, który napisaliśmy w 2016 roku. Argumentowaliśmy w nim, że 2 minuty to najlepsze miejsce na maksymalne zaangażowanie w treści wideo online. I trzymamy się tego, z wyjątkiem tego, że stoimy również przy czymś innym:powinieneś tworzyć długie filmy dla swojej firmy. Więc co daje? Skąd ta nagła (trzy lata w przygotowaniu) zmiana serca?
Ludzie oglądają więcej filmów niż kiedykolwiek
Według danych z 2018 r. dorośli w USA spędzają obecnie około 6 godzin dziennie oglądając filmy. Obejmuje to oglądanie w telewizji, urządzeniach mobilnych, mediach społecznościowych i Internecie. Popyt na wideo gwałtownie rośnie – — a uwaga na wideo, w przeciwieństwie do tego, co można usłyszeć o Internecie i złotych rybkach — nie maleje. W rzeczywistości telewizja długoformatowa jest nadal zdecydowanie najpopularniejszym typem wideo, jaki istnieje obecnie.
Jako marketer pozostawia to dużo miejsca na eksperymentowanie z różnymi rodzajami treści wideo. Twoi widzowie mogą pokochać wspomniany 2-minutowy film, 15-sekundową relację na Instagramie, a może nawet 30-minutowy odcinek w ramach serii. Twoją markę można zbudować na podstawie kilku rodzajów filmów na różnych kanałach i na różnych urządzeniach.
Możesz założyć, że długi film jest bardziej kosztowny, a jego utworzenie zajmuje więcej czasu, ale w zależności od Twojej strategii i podejścia do tworzenia treści nie musi tak być. Jak wspomnieliśmy wcześniej, coraz więcej firm skacze na epizodyczne, długie formy wideo, a ich podejście do tworzonych treści jest bardzo różne.
Teraz, jeśli nadal nie wiesz, czy długie treści są odpowiednie dla Twojej firmy, przyjrzyjmy się wielu zaletom tych treści i sposobom, w jaki możesz zacząć z nich korzystać do budowania marki!
Długi film zwiększa zaangażowanie
Nazwij długi film królem (lub królową) zaręczyn. Jeśli chodzi o wywarcie trwałego wrażenia na widzach, dłuższe filmy działają magicznie.
W rzeczywistości badanie przeprowadzone w 2017 r. przez platformę marketingu wideo Twenty Three wykazało, że 80% ankietowanych filmów miało mniej niż 5 minut, ale te krótkie filmy stanowiły mniej niż jedną trzecią ogólnego zaangażowania wideo. 8% filmów trwających co najmniej 15 minut spowodowało 50% zaangażowania odbiorców.
MailChimp jest znany ze swoich dziwacznych, ale ambitnych kampanii marketingowych, w pewnym momencie nawet wprowadzając na rynek markę chipsów ziemniaczanych i film studyjny. Najnowsza kampania wideo tej firmy pocztowej, MailChimp Presents, zawiera nową, długą serię filmów o nazwie Wi-Finders . Ta seria śledzi ludzi z całego świata, którzy opuścili swoje biura, aby pracować z dowolnego miejsca (i wszędzie).
Chociaż odcinki nie są bezpośrednio związane z pocztą e-mail, zapewniają zabawną i bliską perspektywę pracy zdalnej na całym świecie. A im więcej czasu widzowie spędzają na oglądaniu tych filmów, tym więcej czasu ma MailChimp, aby przekonać widzów.
Możesz nie widzieć tak wysokiego wskaźnika odtworzeń, gdy publikujesz dłuższy film, ale ludzie, którzy oglądają, są naprawdę zainteresowani tym, co masz do powiedzenia. Ta publiczność jest cenna, ponieważ jest gotowa poświęcić czas na poznanie Twojej marki i faktyczne rozważenie Twojego przekazu. Nasz niedawny post o tym, dlaczego czas oglądania jest najlepszym wskaźnikiem do pomiaru wartości wideo, zagłębia się w tę koncepcję nieco głębiej, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej!
Długi film tworzy wartość
Dyrektor generalny Wistii, Chris Savage, powiedział niedawno, że wierzy, że firmy B2B przyszłości będą wyglądać jak firmy medialne. Dzieje się tak, ponieważ firmy będą tworzyć treści, które same w sobie dodają wartość, zamiast tylko promować produkty.
Aby dodać wartość, nie zawsze musisz dodawać nowe dzwonki i gwizdki do swoich podstawowych towarów i usług. Długie filmy mogą zwiększyć wartość Twojej firmy, przyczyniając się do wiedzy użytkowników i sukcesu.
Wystarczy spojrzeć na tę serię filmów z Unbounce, zatytułowaną Sesje na stronie docelowej :
W każdym filmie Oli Gardner przedstawia dogłębną analizę biznesowej strony docelowej i omawia, co można zrobić, aby ją ulepszyć. Filmy zawierają samouczki dotyczące narzędzi, sprawdzone metody i porady ekspertów. Dla menedżera ds. marketingu oglądającego serię Unbounce edukacja na stronach docelowych jest tak samo cenna jak sam Unbounce.
Inne firmy B2B (i B2C) mogą się wiele nauczyć dzięki takiemu podejściu. Jeśli oferujesz treści edukacyjne, ludzie będą polegać na Tobie nie tylko z powodu Twoich produktów. Informacje, które im przekazujesz, wykorzystają do poprawy swojego życia zawodowego. Twoje treści oparte na wiedzy stają się oferowaną przez Ciebie usługą, która odróżnia Cię od konkurencji i zwiększa ogólne pozytywne wrażenia użytkownika.
Długi film buduje Twoją markę
Wreszcie, długie wideo to platforma ekspresji. Twoja długa treść może pomóc Ci rozwinąć unikalną tożsamość, która stoi o krok przed innymi markami w Twojej branży.
Od pierwszego sukcesu wirusowego w 2012 roku, Dollar Shave Club przez lata dużo inwestował w wideo. Ich nagrodzona nagrodą Shorty kampania Przestań żyć nudnym życiem to doskonały przykład długiego filmu, który odniesie sukces pomimo przeciwności.
Całym założeniem serii jest gra słów:aby zademonstrować okropności „tępych” żyletek, firma wyprodukowała celowo „tępe” długie filmy.
Co zaskakujące, filmy są zachwycające. To jedne z najchętniej oglądanych filmów na kanale DSC na YouTube, gromadzące humorystyczne komentarze, takie jak „Oto moje plany na dzisiejszy wieczór”.
Kiedy współzałożyciele Wistii ogłosili, że wykupują naszych inwestorów i zaciągają 17 mln dolarów długu, ogłosiliśmy również obszerny film o tej decyzji. Film zawierał 11-minutową przerwę, podczas której Brendan i Chris czekali, aż widzowie skończą czytać ogłoszenie.
Ogłoszenie było jednym z najpopularniejszych postów, które opublikowaliśmy w tym roku, i wywołało dużo prasy i rozmów w mediach społecznościowych. Brendan i Chris przeprowadzili nawet kolejną sesję Ask Me Anything, aby odpowiedzieć na pytania ludzi dotyczące decyzji. Dzięki wideo byli w stanie prowadzić dalekosiężną rozmowę na temat rozwoju i startupów oraz wyrazić swój punkt widzenia.
W przypadku długich filmów możesz zdecydować, w jakim kierunku chcesz iść ze swoją marką. Możesz rozwijać się w sposób, którego ludzie mogli się wcześniej nie spodziewać lub nawet sądzić, że jest to możliwe. Możesz budować swoją markę wokół określonych tematów, zainteresowań lub tematów. Możesz uczynić swoją firmę platformą do nauki, rozrywki lub inspiracji. Możesz rozśmieszyć ludzi —lub możesz być szczery w kwestii tego, z czym się zmagałeś lub gdzie zawiodłeś.
Zacznij od małego, ale na tym nie zatrzymuj
Jak widać, możliwości długiego wideo są nieograniczone. Ale cofnijmy się na chwilę. Jeśli dopiero zaczynasz uwzględniać marketing wideo w swojej strategii biznesowej, spróbuj zacząć od jednego z tych „krótkich i słodkich” 2-minutowych lub mniej filmów. Podziel się nim, zrób kolejny i zobacz, co mówią ludzie. Tylko poprzez wystawienie swojej pracy na świat będziesz wiedział, w jakim kierunku chcesz podążać z wideo.
Może się okazać, że lubisz krótkie filmy, filmy społecznościowe lub reklamy telewizyjne. Pamiętaj tylko, że pod koniec dnia długie wideo sprawi, że Twoja firma stanie się początkiem rozmowy. Zwiększy to Twój wpływ i sprawi, że staniesz się innowatorem w oparciu o sposób, w jaki tworzysz treści i dzielisz się nimi ze światem. Nie pozwól, aby głupie rzeczy, takie jak długość, powstrzymały Cię przed tworzeniem treści, o których zawsze marzyłeś!