W tym artykule będziesz nosić gogle wideo marketera. To może być Twój pierwszy raz i mam nadzieję, że to przyspieszy Twoje krytyczne myślenie podczas planowania strategii marketingu wideo.
Chodzi mi o to, że nawet jeśli zrobisz świetne wideo, nie oznacza to, że będzie działać na każdej platformie, na której je publikujesz. Dla każdej platformy treści, takiej jak Facebook, Instagram, TikTok i Youtube, cechy wideo powinny. różnią się, a my porozmawiamy o tym, jak to działa i jak ty , może dostosować Twoje filmy do dowolnej platformy, na której chcesz opublikować swoje treści.
Zanim przejdziemy do marketingu wideo, omówmy podstawy produkcji wideo dla niezależnych twórców wideo:
Zaplanuj swoje filmy, wykonując te 2 kroki:
Tworząc filmy, pamiętaj o tych 2 praktycznych zasadach:Zdecyduj, jaki jest konkretny cel i który kanał najlepiej pasuje do Twojego filmu.
Czy Twoim celem jest zwiększanie świadomości marki wokół Twojego produktu? Czy ma to zachęcić ludzi do pobrania Twojej aplikacji? Spróbuj uzyskać trochę ruchu na swojej stronie? Po podjęciu decyzji o unikalnym celu musisz zrozumieć, który kanał najlepiej pasuje do Twoich treści, ponieważ każde media społecznościowe lub platforma wideo mają różne cechy, z których możesz skorzystać. Następnie możesz odpowiednio dostosować swoje treści i zmaksymalizować pełny potencjał swojego filmu.
Podstawy filmowania – oświetlenie i dźwięk
Myślę, że to jasne, że jest to złoty wiek dla twórców wideo. To znaczy, każda mała firma może być twórcą wideo. Jeśli masz iPhone'a 12 i nowszego, możesz tworzyć naprawdę wysokiej jakości filmy. Aparaty w smartfonach są bardzo wydajne. Możesz zrobić krótki film na festiwal filmowy, używając wyłącznie iPhone'a, a okaże się to niesamowite.
Moim zastrzeżeniem dla małych firm zajmujących się filmowaniem jest nie zaniedbywanie oświetlenia i dźwięku, niezbędnych elementów do filmowania, nawet jeśli dopiero zaczynasz. Aby uzyskać dźwięk, nie musisz inwestować tak dużo, jak myślisz. Mikrofon krawatowy za 50 dolarów może naprawdę zmienić sposób gry w Twoich filmach, a Twoje filmy od razu zabrzmią lepiej. Jest bardzo łatwy w użyciu i można go podłączyć do smartfona, nie potrzebujesz profesjonalnego aparatu ani niczego podobnego. Osobiście polecam zakup mikrofonu bezprzewodowego, aby nie być przywiązanym do telefonu. Wszystko zależy od budżetu.
Odpowiednie oświetlenie filmowanego obiektu może naprawdę sprawić, że Twoje filmy będą wyglądać profesjonalnie. nie musisz koniecznie używać żadnego specjalnego sprzętu do oświetlenia. Jeśli masz duże okno w obszarze, w którym chcesz sfilmować swój film, możesz go wykorzystać, aby Twoje filmy wyglądały 10 razy lepiej. Możesz nawet użyć białego prześcieradła i położyć je na oknie, aby światło było bardziej miękkie (zmniejsza ostre cienie), a filmowana osoba wyglądała bardziej atrakcyjnie.
Innym przykładem złagodzenia oświetlenia byłoby odbicie go na ścianie lub innym obiekcie. Załóżmy, że używasz lampy w swoim filmie do oświetlenia, ale po nakręceniu kilku filmów zauważyłeś, że może to być zbyt ostre. Możesz po prostu skierować lampę na ścianę i pozwolić, by światło odbijało się na Twojej twarzy. To natychmiast sprawi, że światło będzie bardziej miękkie, a Ty będziesz wyglądać lepiej na wideo.
Zwykle chcielibyśmy uniknąć ostrego światła (powoduje ostre cienie). Ostre oświetlenie nie zawsze jest złe, ale zwykle nadaje filmowanej osobie nieatrakcyjny wygląd.
Jeśli masz trochę pieniędzy na inwestycje w sprzęt oświetleniowy, możesz kupić panel świetlny LED, który możesz ściemniać i zmieniać temperaturę światła. jest łatwy w użyciu, bardzo intuicyjny i sprawi, że Twoje filmy będą wyglądać o wiele bardziej profesjonalnie.
Treści wideo na Facebooku i YouTube
Myśląc o kanale, na którym chcesz publikować swoje filmy, musisz wziąć pod uwagę te 2 elementy:
1. Konfiguracja techniczna
2. Mentalność widza
Mając na uwadze te 2 czynniki, będziesz mógł precyzyjnie dostosować swoje filmy do wybranej platformy. Zademonstrujmy tę metodę na przykładach YouTube i Facebook.
YouTube
Sposób myślenia widza w YouTube konsumuje treści, które są wyszukiwane bezpośrednio (w większości przypadków). Widz przychodzi z zamiarem. Jeśli tworzymy reklamę na YouTube, nasz widz najpierw ją obejrzy, nie pytając wcześniej o zgodę. Kierujemy reklamę do jego twarzy iw większości przypadków będą chcieli ją pominąć tak szybko, jak to możliwe.
Teraz przejdźmy do aspektu konfiguracji technicznej , najczęstszą reklamą na YouTube jest film, którego nie można pominąć przez 5 sekund, a użytkownik ma włączony dźwięk (użytkownicy Facebooka zwykle oglądają filmy z wyłączonym dźwiękiem). jak mogę wykorzystać te informacje do stworzenia skutecznej reklamy?
Biorąc pod uwagę te 2 elementy, będziesz mógł odpowiednio dostosować swoje treści. W ciągu pierwszych 5 sekund filmu musisz przekonać widza do dalszego oglądania. masz im coś wartościowego do pokazania, biorąc pod uwagę, że udało nam się dotrzeć do naszej grupy docelowej, musisz upewnić się, że zrozumieją to w tych 5 sekundach. od sprzedawców wideo wymaga się wiele. 90% Twoich widzów prawdopodobnie pominie Twoją reklamę iz tego powodu jest jeszcze jedna rzecz, którą możemy i powinniśmy zrobić:
W monday.com uważamy, że 5 sekund nie do pominięcia to miejsce na minireklamę . W tych 5 sekundach staramy się uzyskać cały przekaz, więc jeśli udało nam się dotrzeć do potencjalnego konsumenta, jego konwersja dokona się w tym przedziale czasowym.
Co powinno się znaleźć w tych 5 sekundach:
- Jaka jest marka? (poniedziałek.com)
- Wezwanie do działania (Przejdź do naszej witryny)
- Jaką wartość oferujemy (wydajna praca)
Facebooku
A co z marketingiem wideo na Facebooku? Wróćmy jeszcze raz do naszych 2 elementów:w przypadku Facebooka nasz nastawienie widza jest inny.
Nie wiem jak ty, ale kiedy wchodzę na Facebooka, zwykle jest to wtedy, gdy się nudzę lub potrzebuję trochę odpocząć od czegoś. Naprawdę nie mam zamiaru oglądać czegoś konkretnego. Zwykle po prostu przewijam w dół i biernie czekam, aż natknę się na coś interesującego do obejrzenia. Jako marketer nie mam nawet 5-sekundowego przedziału czasowego na YouTube. Jeśli nie wzbudzę od razu zainteresowania lub ciekawości widza, będzie on po prostu przewijał dalej.
Jeśli chodzi o aspekt techniczny , użytkownicy Facebooka zwykle oglądają filmy bez dowolny dźwięk. Oznacza to, że konieczne byłoby użycie dużych, grubych podpisów i prawie wszystkiego, co przyciąga wzrok. nie powinniśmy polegać na dźwięku.
Podsumowując, podchodząc do tworzenia treści na Facebooku, musimy wziąć pod uwagę 2 fakty:
1. Czas skupienia uwagi użytkownika wynosi około 2 sekund
2. Twój film będzie odtwarzany bez dźwięku.
Nigdy nie mówiłem, że to będzie łatwe.
Tajny kanał Erana na YouTube
Kiedy zakładałem swój osobisty kanał na YouTube, nie miałem jasno sprecyzowanych celów ani konkretnych aspiracji. Chciałem po prostu tworzyć filmy, które sprawiałyby mi przyjemność, i właśnie to zrobiłem. Robiłem filmy i wysyłałem je na moje ulubione blogi, a potem po prostu o nich zapomniałem. W końcu jeden z moich filmów stał się wirusowy, a to było w czasach, gdy słowo wirusowe miało pewne znaczenie.
Strategia dla mojego kanału polegała na tworzeniu filmów, które nie są łatwe do zrobienia, których zaplanowanie i wykonanie wymaga czasu oraz bardzo trudne do naśladowania. W ten sposób moje treści były wyjątkowe i wyróżniały się.
Wszystkie moje poglądy są w 100% organiczne. Nie robiłem żadnej reklamy. Ufałem swojej intuicji, wprowadzałem poprawki, aby tworzyć lepsze filmy, trzymałem się jasnej i spójnej koncepcji mojego kanału i konsekwentnie przesyłałem filmy, i to zadziałało.
Wszystko to działo się w innej epoce internetu, jednak mocno wierzę, że dobre treści popłyną na szczyt, jeśli będą wykonane z nakładem pracy i wniosą jakąś wartość. nieuchronnie ludzie ją odkryją i podzielą się nią. Musisz tylko upewnić się, że dotrze do grupy docelowej.
Dobra, możesz zdjąć gogle marketingu wideo.
Naprawdę mam nadzieję, że nauczyłeś się dzisiaj czegoś nowego. Kontynuuj odkrywanie tego tematu, nie musisz być ekspertem, aby stosować proste strategie marketingu wideo podczas publikowania swoich filmów na dowolnej platformie mediów społecznościowych lub dowolnej platformie.
Bez względu na wielkość Twojej firmy, jeśli robisz filmy, jesteś nie tylko twórcą treści wideo, ale także sprzedawcą wideo. Powodzenia!