Jeśli chcesz promować swoją firmę, być może zwiększyć świadomość marki lub wyjaśnić, jak działa nowy produkt, film korporacyjny może być idealnym narzędziem. W rzeczywistości filmy korporacyjne są tak skuteczne, że korzystające z nich firmy są w stanie zwiększyć swoje przychody o 49% szybciej rok do roku niż organizacje, które tego nie robią. Na tym blogu zaprezentujemy 10 najlepszych filmów korporacyjnych w historii (naszym skromnym zdaniem!), aby zilustrować kilka potężniejszych zalet dobrze wykonanego filmu promocyjnego.
Co to jest film korporacyjny?
Dyskusja o filmach korporacyjnych przywołuje myśli o błyszczących filmach promocyjnych zaprojektowanych w celu promowania marki, produktu lub usługi (lub kombinacji wszystkich trzech). Jest to najbardziej znany format filmów korporacyjnych, który nadal odnosi duże sukcesy. W naszej corocznej ankiecie The State of Video Marketing 2021 94% marketerów powiedziało nam, że wideo pomogło zwiększyć zrozumienie ich produktu lub usługi przez użytkowników, a 78% stwierdziło, że przyczyniło się do zwiększenia ich sprzedaży.
Istnieją również inne rodzaje filmów korporacyjnych, które mogą pomóc w realizacji różnych celów. Załóżmy na przykład, że Twoja firma ma kilka różnych biur regionalnych lub globalnych. Może to sprawić, że sesje szkoleniowe obejmujące całą firmę będą kosztowne, niepraktyczne i nieefektywne. W tym miejscu film szkoleniowy firmy może dać ci przewagę. Film można oglądać nie tylko w dowolnym czasie i miejscu, ale można go również oglądać dowolną liczbę razy, a nawet zawierać elementy interaktywne, aby utrwalić pamięć ucznia.
Jeśli to Twoi klienci, a nie personel, są w centrum Twoich wysiłków edukacyjnych, film wyjaśniający jest doskonałym narzędziem. Ten rodzaj filmów korporacyjnych daje możliwość zagłębienia się w niuanse skomplikowanych produktów lub usług, które wymagają nieco więcej wyjaśnień, aby klienci mogli je zrozumieć. To skuteczne podejście, co ilustruje 96% respondentów, którzy powiedzieli nam, że obejrzeli film wyjaśniający, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze.
10 niesamowitych filmów korporacyjnych
Bez zbędnych ceregieli zagrajmy w prasie na jednych z najskuteczniejszych filmów korporacyjnych w najnowszej pamięci i zbadajmy różne powody, dla których te filmy sprawiły, że usiedliśmy i zaczęliśmy to robić.
Miejscy rolnicy
Dwa kluczowe składniki zabójczego filmu korporacyjnego to tempo i wartości produkcyjne. Film instruktażowy Urban Farmers ma ich pod dostatkiem. Ponieważ przewiduje się, że do 2050 roku światowa populacja osiągnie 9 milionów ludzi, misją Urban Farmers jest wyżywienie rosnącej liczby ludności w bardziej wydajny i przyjazny dla środowiska sposób.
Wprowadzając „zdolność do zrównoważonego rozwoju”, ich założeniem jest pielęgnowanie hiperlokalnych produktów i zrównoważonych zasobów ryb hodowanych tam, gdzie je jemy – na dachach miast. Zwariowany pomysł czasami wymaga zwariowanego filmu, aby uchwycić ducha czasu. Urban Farmers poszło na całość z tym żywym filmem, zawierającym fałszywą zachodnią ścieżkę dźwiękową i przeciągający głos lektora, by wyśmiewać naszą obsesję na punkcie „uczciwego handlu” żywności ekologicznej, która pokonuje tysiące mil powietrznych tylko po to, by dotrzeć na nasze talerze.
Zręczna animacja toczy się w tempie banjo, dając mnóstwo prowokujących do myślenia pomysłów do przeżucia bez przekraczania granicy w kaznodziejstwie. Jeśli masz produkt, który zmienia zasady gry, ale obawiasz się, że może on być zbyt „na zewnątrz”, aby potencjalni klienci mogli go zrozumieć, weź kartkę z poradnika Urban Farmers. Umieść swoją wiadomość w filmie wyjaśniającym, który zapewni odbiorcom informacje, wiedzę i rozrywkę.
Centrum Stowarzyszenia Dubaju
Filmy korporacyjne mogą być również doskonałym narzędziem do prezentacji ciężkich tematów w lekki i przewiewny sposób. Kiedy Dubai Association Centre (DAC) postanowiło wyjaśnić biurokratyczne machinacje swojej branży, wnikliwie zdało sobie sprawę, że promowany przez nich temat może być bardziej suchy niż pustynia w Dubaju, jeśli nie zostanie potraktowany z ostrożnością.
Jako brama do najszybciej rozwijających się gospodarek świata, Dubaj jest międzynarodowym centrum łączącym Afrykę, Azję i Bliski Wschód z resztą świata. DAC jest połączeniem Dubai Chamber, Dubai Tourism i Dubai World Trade Center, którego zadaniem jest promowanie tworzenia globalnych stowarzyszeń zawodowych i organizacji handlowych w Emiracie Dubaju.
Mówiliśmy, że jest sucho! Właśnie dlatego DAC wybrał żywe animowane wideo wyjaśniające, aby wydobyć esencję ich przesłania w jednym, bogato teksturowanym i kolorowym filmie. Jest to doskonały przykład tego, jak wykorzystać angażującą platformę wizualną, taką jak wideo, do pakowania wiadomości dla pieszych. Rób to, co robi Dubaj i mierz wysoko. Przy odrobinie kreatywności przekaz Twojej marki może wzrosnąć do czegoś znacznie większego niż suma jego części.
Wyścigi Red Bulla
Świetnym sposobem na zachęcenie klientów do zakupu jest zapewnienie im wyłącznego dostępu do wewnętrznych sanktuariów Twojej firmy. Red Bull Racing właśnie to zrobił dzięki tej fascynującej pieszej wycieczce po fabryce wyścigów w Milton Keynes. Ten film, zaprezentowany przez ich charyzmatycznego dyrektora, Christiana Hornera, przedstawia rzadkie, zakulisowe spojrzenie na to, co sprawia, że zespół Formuły 1 działa.
Horner zabiera nas w magiczną tajemniczą wycieczkę z pit stopami w dwóch biurach legendy designu F1 Adriana Neweya (drugie to toaleta dla kadry kierowniczej, jeśli wierzyć jego dowcipnemu reputacji!); siłownia zespołowa, która jest odwiedzana przez załogi pitów, aby uzyskać szczytową formę; oraz najnowocześniejszy warsztat mechaniczny, w którym produkowane są wszystkie części z włókna węglowego i kompozytów samochodów wyścigowych. Jest nawet wskazówka, że para trofeów z mistrzostw kierowców i konstruktorów może wcale nie być replikami.
Ten ekskluzywny film pokazuje prawdziwe środowisko „ciężko pracuj, baw się ciężko”, które było wyraźnie głównym czynnikiem w czterech kolejnych podwójnych zwycięstwach w mistrzostwach świata w latach 2010–2013. Jeśli Twoim celem jest humanizacja firmy, podążaj za Red Bullem Prowadzenie wyścigów może dać ci pole position.
Twitter, który nigdy nie stroni od promocyjnego wideo korporacyjnego, od lat rządzi gatunkiem wideo korporacyjnego. Jak można się spodziewać po firmie zajmującej się marketingiem, mają prawdziwy talent do sprzedawania swoich produktów w zabawny i wciągający sposób. Ten film, który promuje ich usługę Twitter Flight School – „dynamiczne doświadczenie edukacyjne, które pomoże Ci stworzyć najlepsze sposoby integracji Twittera z Twoją pracą” – jest zazwyczaj na miejscu.
Co ciekawe, biorąc pod uwagę, że w najlepszym interesie Twittera jest uaktualnienie bazy wiedzy klientów, ta szybka animacja wyjaśniająca sprawia, że chcesz dowiedzieć się więcej. Co jest największym komplementem, jaki możemy mu zapłacić. Prawdopodobnie znasz już Twittera, masz aplikację i z powodzeniem korzystasz z niej w biznesie. A jednak guru mediów społecznościowych potrafią być bardzo przekonujący, twierdząc, że dzięki ich platformie można osiągnąć znacznie więcej przy odrobinie nauki.
Możesz czerpać wiele inspiracji z filmu na Twitterze Flight School. To, co zawsze udaje im się osiągnąć, to umiejętność połączenia ostrego jak brzytwa scenariusza ze spójną narracją wizualną (w tym przypadku papierowy samolot, który przelatuje przez cały film). Uważaj i upewnij się, że Twoje obrazy i komunikaty są całkowicie zsynchronizowane, aby Twój film mógł odlecieć.
Praktyk
Czasami najprostsze pomysły są najlepsze. Jeśli chodzi o świetny film korporacyjny, uproszczenie go często może być najskuteczniejszym sposobem na przekazanie swojego punktu widzenia. Practicus, agencja rekrutacyjna specjalizująca się w zatrudnianiu menedżerów tymczasowych, kadry kierowniczej i innego personelu wyższego szczebla, może się ukrywać, jeśli spróbuje wyjaśnić swoją koncepcję „partnera zapewniającego wyniki” samymi słowami.
Zamiast tego stworzyli subtelny, ale przekonujący film wyjaśniający, aby przemówić za nich. Branding Practicusa, ucieleśniony przez ich logo, jest z natury kwadratowy. Przypuszczalnie do reprezentowania absolutów, które mogą zaoferować poprzez swoje praktyki rekrutacyjne. Jednak kwadraty nie są przyjazne, są kolczaste. Tak więc, myśląc dobrze i naprawdę nieszablonowo (zobacz, co tam zrobiliśmy?!), producenci tego filmu wykorzystali serię prostych kół, wspartych białymi, czerwonymi i czarnymi kolorami marki, aby zapewnić, że przekaz Practicusa nie wydaje się też „kwadratowe”.
Jeśli planujesz wyprodukować własny film korporacyjny, nie zawsze potrzebujesz skomplikowanej grafiki lub wysokobudżetowej akcji na żywo, aby sprzedać swój produkt lub usługi. Wracając do podstaw, naprawdę skupiając się na podstawach firmy i przekazując je w prosty, wnikliwy sposób, może być skuteczną drogą do sukcesu.
Gwiazda lądowa
Symbolizm może być świetnym sprzymierzeńcem, gdy wyjaśniasz swoją działalność usługową w korporacyjnym filmie. Używany sprytnie, subtelny ukłon w stronę Twojej pracy może działać znakomicie w formacie wideo. Globalna firma logistyczna Landstar wykazała się kreatywnością dzięki temu szczególnemu filmowi instruktażowemu, aby zademonstrować, w jaki sposób ich rozwiązania transportowe przewożą towary na całym świecie drogą powietrzną, lądową i morską.
Chcąc zaprezentować swój model biznesowy Landstar Advantage, producenci wideo Landstar opracowali animowany film wyjaśniający, aby opowiedzieć swoją historię. Tworząc modelowany w 3D krajobraz przypominający klasyczną grę komputerową SimCity i wyraźnie czerpiąc inspirację z okrągłego rozkwitu na logo Landstar, wideo przeskakuje z jednego okrągłego lądu na drugi, przedstawiając codzienne czynności transportowe.
Obracające się krajobrazy, które tu grają, przypominają o kołach, nieustannym ruchu, stałym marszu czasu. Nie tylko przykuwa twoją uwagę, ale także wpływa na twoje zrozumienie właściwości transportowych Landstara na poziomie podświadomości. Takie zabawne narracje wizualne mogą być siłą napędową filmów korporacyjnych Twojej firmy.
Centrum
Gdybyśmy mogli dać ci jedną radę, byłaby to dobra zabawa z filmami korporacyjnymi. Jeśli dobrze się bawiłeś tworząc swoje arcydzieło, które często może zabłysnąć w twoich treściach. To naprawdę ujmujące podejście, które często może usprawiedliwiać produkcję o niższym budżecie.
Eksperci od marketingu przychodzącego, HubSpot, są mistrzami w wykorzystywaniu wideo do przekazywania często dość technicznych teorii w przystępnym, łatwym do zrozumienia formacie. Jeśli chodzi o sprzedawanie siebie i własnego środowiska pracy w celu przyciągnięcia nowych talentów, nie może dziwić, że udało im się zrealizować ten cel. To znaczy, jeśli brief miał pokazać, jak kreatywna, zrelaksowana, ale profesjonalna jest ich kultura pracy.
Jest to bezwstydnie kiczowaty, żartobliwy hołd z lat 80., który ironicznie promuje niezwykle nowoczesną firmę poprzez wszystko, od pikselowej grafiki, po komiksową grafikę i ciężką syntezatorową ścieżkę dźwiękową. To prawdopodobnie nie powinno działać, ale działa! Wniosek jest taki, że Twój firmowy film nie musi być duszny i, cóż, korporacyjny. Tworzenie takiego samego, jeśli nie większego, trwałego wpływu może być zabawne, wciągające i zabawne.
DuPont
Filmy korporacyjne to doskonały sposób na przekazanie ryzy informacji w krótkim czasie. Weźmy innowatorów naukowych, DuPont, jako przykład tego, jak przedstawić swoją misję w krótkim, przekonującym filmie.
W swoich wysiłkach, aby zaprezentować swoją historię i wartości korporacyjne, globalny konglomerat DuPont zwrócił się do wypróbowanej i przetestowanej ścieżki animowanego filmu wyjaśniającego (czy widzisz tu pojawiający się motyw?!), aby wyjaśnić swoje globalne interesy i przedsiębiorstwa – tak szeroko, jak produktów rolnych, po materiały o wysokiej wydajności. Jest to jeden szybki film, który odzwierciedla szybki rozwój, który stara się udokumentować. Łączy zgrabny scenariusz i ilustracje inspirowane pop-artem, aby przekazać ogromną ilość szczegółów w mniej niż dwie minuty filmu.
Jeśli Twoja firma obejmuje różnorodny zakres specjalizacji i usług, czasami może być trudno ująć wszystko, co robisz, w słowa. Film instruktażowy korporacyjny może pomóc w przygotowaniu oferty w przystępnym formacie, który może odbić się znacznie szybciej na odbiorcach.
Ogólne elektryczne
Dobrze zrobione słowa i wideo użyte jednocześnie mogą stworzyć wnikliwą fuzję informacji. Nie zawsze potrzebujesz głosu, aby przekazać swoją wiadomość. Wręcz przeciwnie, niektóre świetne wizualizacje pokryte wpływowymi stwierdzeniami mogą być równie skuteczne. Amerykańska międzynarodowa firma General Electric wykorzystała tę technikę z doskonałym skutkiem w swoim filmie ManuFACTS.
Ten film korporacyjny, bardziej zbliżony do tradycyjnej kampanii promującej świadomość marki, wykorzystuje stylizowaną animację, aby pokazać, w jaki sposób GE wykorzystuje druk 3D oraz nową koncepcję inteligentnej fabryki, aby zrewolucjonizować produkcję na dużą skalę. W połączeniu z krótkimi, prostymi pisemnymi wypowiedziami i poruszającą ścieżką dźwiękową ten film jest jasny, zwięzły i skuteczny.
Przekazywanie dużych ilości informacji za pomocą samych animowanych elementów wizualnych to trudna droga do sukcesu. Dodanie przyciągających wzrok oświadczeń nagłówkowych może mieć ogromne znaczenie. Jest to również świetna dyscyplina dla wszelkich działań marketingowych, aby uchwycić główny kierunek przekazu Twojej marki w zwięzłych dźwiękach, które ludzie łatwo zapamiętają.
Airbnb
Zmiana perspektywy widza często może być przydatnym narzędziem do wprowadzania nowych koncepcji. Naturalnym instynktem jest sprzedaż produktu lub usługi bezpośrednio z perspektywy Twojej firmy. Chociaż znasz korzyści płynące z wyboru marki lepiej niż ktokolwiek inny, czasami bardziej rozbrajające może być słuchanie z alternatywnego punktu widzenia, aby promować to, co jest w ofercie.
W swoim filmie „Życie bogatsze życie” globalni potentaci rodzin, Airbnb, zwracają uwagę na gospodarzy, którzy otwierają swoje domy dla odwiedzających ich podróżnych, aby mogli podzielić się swoimi doświadczeniami. Dowiadujemy się o ich motywacjach do zostania gospodarzem i jak wpływa to na ich codzienne życie na lepsze. Ten film łączy się na poziomie człowieka. Chcesz poznać tych ludzi i poznać ich domy i miasta, co właśnie Airbnb chciało wywołać.
Jako konsumenci jesteśmy nieustannie bombardowani komunikatami marketingowymi. Pod wieloma względami uodporniliśmy się na rażące kampanie marek. To, czego nigdy nie będziemy się sprzeciwiać, to wspaniała ludzka historia. Film korporacyjny, który przedstawia autentyczne ludzkie historie, może połączyć się z nami instynktownie. Jeśli masz pasjonatów marki, spróbuj zaprezentować ich w swoim filmie, aby promować swoje towary.
Podsumowanie
Te 10 najlepszych filmów korporacyjnych pokazuje charakterystyczne techniki przyciągania uwagi odbiorców. Niezależnie od tego, czy chodzi o poczucie humoru, sprytne tempo, czy też niesamowicie prosty pomysł, te firmy zdołały wykorzystać moc wideo, aby przekazać swój punkt widzenia.
Z ich innowacyjnych podejść można wiele wynieść. Możesz nawet wybrać mieszankę ich składników, aby stworzyć własny, niezapomniany film korporacyjny. A kto wie, może następnym razem zaprezentujemy Twój film!
Zajrzyj na nasz blog „20 niesamowitych przykładów wideo wyjaśniających”, aby uzyskać więcej przykładów filmów korporacyjnych, które rządziły tym briefem.