W tym artykule przyjrzymy się 20 najlepszym przykładom opowiadania wideo w historii.
Wideo wciąż kwitnie. Według naszych statystyk marketingu wideo z 2022 r. ludzie oglądają średnio 19 godzin wideo online tygodniowo . To oszałamiający wzrost o 8,5 godziny tygodniowo w oparciu o nasze dane z ostatnich 4 lat.
Ale to nie znaczy, że ludzie chcą oglądać prawie wszystko. Przy ogromnej ilości treści wideo przesyłanych każdego dnia ludzie mają wystarczający wybór, jeśli chodzi o to, co oglądać.
Jednym ze sposobów przyciągnięcia widzów i utrzymania ich zainteresowania jest opowiedzenie historii. To jest dokładnie to, co robi 20 niesamowitych filmów w tym artykule, więc przyjrzyjmy się bliżej…
Co to jest opowiadanie wideo?
Opowiadanie wideo to strategia marketingowa, która polega na wykorzystaniu wideo do opowiedzenia historii związanej z Twoją marką, produktem lub usługą.
Opowiadanie wideo jest popularne zarówno wśród marketerów, jak i konsumentów, ponieważ koncentruje się na emocjach, czy to pociągających za serce, czy łaskoczącym zabawną kość, a to może sprawić, że filmy będą ciekawsze do oglądania, bardziej zapadają w pamięć i chętniej się nimi dzielą.
20 najlepszych przykładów narracji wideo KIEDYKOLWIEK
1. Semrush – interfejs API analizy ruchu
Dane i analizy – nie najatrakcyjniejszy temat na świecie! Nie jest to też łatwy temat do zrozumienia. To właśnie sprawia, że ten film Semrusha jest tak wspaniały.
Ten kolorowy animowany film wykorzystuje klocki Lego jako wizualną metaforę, aby wyjaśnić, jak działa ich narzędzie Traffic Analytics API.
Wykorzystując klocki Lego do reprezentowania danych, film pokazuje wszystkie zalety produktu w sposób, który jest możliwy do odniesienia, zapada w pamięć i sprawia, że oglądanie reklamy jest przyjemniejsze.
2. Renault Clio – Papa i Nicole
Ten film o Renault Clio może teraz wyglądać trochę „przeszły”, ale zdecydowanie zasłużył na swoje miejsce na tej liście. W latach 1991 i 1998 ta seria reklam Renault przyciągnęła widzów w Wielkiej Brytanii!
Seria obejmowała 8 różnych reklam i skupiała się wokół romantycznego spotkania młodej kobiety o imieniu Nicole, która zawsze nieuchronnie wpadała na swojego tatę w pewnym momencie filmu.
Finał był bardzo oczekiwany przez brytyjską publiczność, a aż 23 miliony widzów dostroiło się, aby zobaczyć, kogo poślubi Nicole.
Oczywiście możesz zadać sobie pytanie, co to wszystko oznacza dla Renault? Czy to faktycznie sprzedało samochody?
Tak. Według The Drum, filmy wideo sprawiły, że samochody Renault Clio stały się bardzo poszukiwane, a seria została sprzedana w ponad 300 000 egzemplarzy.
3. Shopify – historia pierwszej sprzedaży
Shopify to wiodąca platforma eCommerce z mnóstwem imponującego oprogramowania i funkcji, które pomagają właścicielom firm zarządzać ich sklepami internetowymi.
Ale zamiast skupiać się na praktycznych aspektach sprzedaży w Shopify, ten film skupia się na jak to jest . Jesteśmy pewni, że każdy właściciel małej firmy zgodziłby się, że „uczucie pierwszej sprzedaży” jest niesamowite. To moment, w którym marzenie staje się rzeczywistością, a Shopify pięknie uchwycił je w tym zabawnym i inspirującym filmie!
Film jest tym potężniejszy, że w ciągu pierwszej sekundy poznajemy bohatera opowieści. Postać Jess daje widzom kogoś, za kim mogą kibicować i być może kogoś, w kim mogą zobaczyć siebie.
4. McDonald’s – prezent
Wyjątkowy punkt sprzedaży McDonald’s Saver Menu tkwi w nazwie – jest to niedrogie menu, które oznacza, że ludzie mogą jeść w McDonald’s za mniej.
Jednak zamiast skupić się na tym kluczowym punkcie sprzedaży w swojej reklamie, McDonald's postanowił stworzyć pokrzepiającą historię o matce i synu.
To świetny przykład narracji wideo, ponieważ pokazuje, że pozycje w menu są tanie, ale robi to w sposób, który sprawia, że widzowie czują się zaangażowani w historię.
5. Etsy – wyjątkowe szachy
Oto kolejna krzepiąca opowieść o matce i synu, pięknie opowiedziana w zaledwie 30 sekund.
Etsy ma teraz dużą bazę klientów. Według Statista ponad 80 milionów ludzi kupiło towary na Etsy . Nie muszą więc tak bardzo skupiać się na tym, co robią. Większość ludzi już wie, że jeśli chcesz kupić coś domowego lub wyjątkowego, udaj się na Etsy.
Daje to firmie swobodę tworzenia reklam opowiadających historie takie jak ta. Ten film pokazuje widzom, co robi Etsy, zamiast im mówić, a robiąc to, podkreśla wrażenie, jakie produkty Etsy mogą dać ludziom – a to jest o wiele ważniejsze dla konsumentów niż zimne, twarde fakty!
6. Budweiser – nie pij i nie jedź
Ten film jest trochę podobny do reklamy Etsy, ponieważ nie tylko przedstawia niebezpieczeństwa związane z piciem i prowadzeniem samochodu, ale pokazuje widzom punkt widzenia niewinnego członka rodziny w domu (w tym przypadku czworonożnego) i jak cierpią, gdy zdarzają się wypadki związane z jazdą pod wpływem alkoholu.
Było to sprytne posunięcie Budweisera, a także świetne (i dość bolesne! ) skręcają się po pierwszych 20 sekundach po prostu skupiają się na szczeniaku wyrastającym na psa.
Istnieje wiele badań, które dowodzą, że historie są bardziej zapadające w pamięć niż fakty, a ten film jest tego doskonałym przykładem. Statystyki dotyczące prowadzenia pojazdu pod wpływem alkoholu są łatwe do zapomnienia, ale wyraz twarzy psa, gdy myśli, że jego pan nie wraca do domu, już nie.
7. General Motors – Dr EV-il
Zmiany klimatyczne to poważny temat, który pojawia się w każdej chwili i nie bez powodu. Zamiast przyjąć podejście mroku i zagłady, General Motors nieco rozjaśnia ten film.
Reklama została stworzona, aby poinformować konsumentów, że do 2030 roku planują być całkowicie elektryczni, i aby to zrobić, opowiedzieli historię z pomocą znanej postaci komediowej, Dr Evil.
8. eBay — kup rzecz, sprzedaj rzecz
Ten mini-muzyka dokumentuje podróż produktów w miarę ich przemieszczania się od osoby do osoby za pośrednictwem serwisu eBay.
Mimo że ta obsada postaci nie wypowiada ani słowa, każda scena mówi o nich widzowi tyle i to wystarczy, aby popchnąć historię do przodu.
Według McCanna Londona, który stworzył wideo, elementy wizualne połączone z utworem na zamówienie skomponowanym przez Davida Goo zostały zaprojektowane tak, aby wyrazić radość płynącą z korzystania z serwisu eBay.
Ostatnie ujęcie jest pokrzepiające (i nieco humorystyczne ) wizerunek młodej dziewczyny ubranej w za duży top i trzymającej lalkę, które znalazły się w jej posiadaniu dzięki eBay.
9. Apple Watch Series 7 – 911
Większość historii przedstawionych na liście do tej pory była dość lekka. Ale zdecydowanie jest miejsce na napięte i prowokujące do myślenia filmy opowiadające historię, jak pokazuje ta reklama Apple.
Film przedstawia prawdziwe 911 połączeń wykonanych za pomocą zegarków Apple Watch i prowadzi widzów od samego początku rozmowy, gdzie nie jest jasne, czy dana osoba była w stanie uzyskać pomoc na czas, aż do szczęśliwego zakończenia, w którym wszyscy trzej klienci byli w stanie uzyskać pomoc. pomagaj szybciej dzięki zegarkowi Apple Watch.
Czasami funkcja jest tak potężna, że może mówić sama za siebie, i właśnie to robi tutaj Apple Watch.
10. Ogłoszenie świąteczne Aldi 2021
Jeśli chodzi o opowiadanie historii, świąteczne reklamy naprawdę wykraczają poza to. Musieliśmy naprawdę powstrzymać się od włączenia wielu, wielu więcej na tej liście!
Jeśli chcesz naprawić świąteczny film, w tym artykule znajduje się sekcja poświęcona okresowi świątecznemu:50 najlepszych reklam komercyjnych WSZYSTKICH CZASÓW.
Ten film z Aldi jest oczywiście parodią znanej książki Dickensa, Opowieść wigilijna . Opowiada historię zrzędliwego Ebanana Scrooge, który odkrywa swoją świąteczną atmosferę z pomocą innych postaci z poprzednich kampanii reklamowych Aldi.
Jest to rozgrzewająca serce opowieść, którą mogą się cieszyć osoby w każdym wieku, a także subtelna wskazówka dotycząca wspaniałego jedzenia, które ludzie mogą kupić od Aldi w okresie świątecznym.
11. Honda – papier
Animacja poklatkowa to żmudna forma sztuki, dlatego rzadko można zobaczyć ją tak pięknie wykonaną, jak w tym filmie Hondy.
Dzięki tysiącom oryginalnych rysunków ten film opowiada historię Hondy – bez słowa!
To hipnotyzujące dzieło sztuki, którego stworzenie zajęło zespołowi animatorów i ilustratorów około czterech miesięcy.
Ciężka praca opłaciła się, ponieważ ten film był nominowany do niezliczonych nagród, w tym do nagrody Emmy za wybitną reklamę.
12. Dreamies – pożyczkobiorcy kotów
Ta przezabawna seria reklam skupia się na nietypowej grupie demograficznej, która dotyczy przysmaków dla kotów – pożyczkobiorcach!
Każda mini-historia zawiera unikalne i zapadające w pamięć postacie, które widzowie mogą natychmiast poznać. Są przerażające bliźniaki, plotkarska starsza pani i ekscentryczny kawaler.
Te filmy są doskonałym przykładem firmy, która myśli nieszablonowo i robi coś dziwnego, aby zachęcić ludzi do rozmowy.
13. Chipotle – strach na wróble
Ten animowany film krótkometrażowy przedstawia zwierciadło przedstawiające farmy przemysłowe, a obraz nie ładny. Przerażające efekty wizualne w połączeniu z niesamowitą ścieżką dźwiękową pomagają wywołać u widzów emocjonalną reakcję, która pomoże im zapamiętać film na długo po jego obejrzeniu.
I oczywiście jest szczęśliwe zakończenie, które pozostawia widzom inspirację do zmiany, którą chcą zobaczyć na świecie.
Film odniósł ogromny sukces, osiągając ponad 15 milionów wyświetleń na YouTube, 2 nagrody Emmy i 14 lwów w Cannes podczas jego trwania.
14. Wyzowl – pieśniarz potworów
To szczera historia o przynależności. Nasi projektanci i animatorzy świetnie się bawili, tworząc ten kolorowy świat, który dokumentuje życie potwora, który uwielbia śpiewać.
Potwór odnajduje swoje miejsce w świecie, gdy wchodzi (i – uwaga spoiler! – wygrywa ) konkurs Monster Singer.
15. Procter &Gamble – kiedy się spotykamy
Ten krótki skecz ze znanymi twarzami, takimi jak Sofia Vergara i Zajęty Phillips, pokazuje kilka produktów Procter &Gamble w pracy, jednocześnie opowiadając historię. To prawie wcale nie przypomina reklamy, ale raczej sprytne lokowanie produktu w scenie sitcomu.
Zamiast jawnie reklamować swoje produkty, opowiadając o ich zastosowaniach lub korzyściach, firma P&G stworzyła historię, która jest odpowiednia dla prawie każdego:sprzątanie domu tak szybko, jak to możliwe.
Dzięki tej historii bohaterowie używali produktów P&G do wspólnej pracy i wykonania swojego zadania. To sprytne i przyjemne do oglądania.
16. Przytulanki – witaj na świecie, kochanie
Nie bez powodu większość reklam produktów jest skierowana do rodziców. Ale ta reklama Huggies ma inną taktykę i zwraca się bezpośrednio do dzieci.
To nieszablonowe podejście jest zabawne i urocze, ponieważ reklama odtwarza się prawie jak film inicjacyjny dla niemowląt, witając je na świecie.
17. Disney – Ojczym
Musieliśmy wcisnąć jeszcze jedną świąteczną reklamę na naszą listę, ponieważ ten film jest całkiem genialny! Dzięki wieloletniemu doświadczeniu Disney dokładnie wie, jak opowiadać historie, które poruszają widzów, a ten świąteczny film krótkometrażowy nie jest wyjątkiem.
Charakterystyczne postacie Disneya, takie jak Myszka Miki i Buzz Astral, schodzą na drugi plan w tej wzruszającej opowieści o ojczymu dołączającym do nowej rodziny oraz o wyzwaniach i triumfach, jakich doświadczyli po drodze.
Reklama zawiera również oryginalną piosenkę, która opowiada historię, a 100% dochodów z pobrań utworów zostało przekazanych na Make-a-Wish.
18. Specsavers – powinienem był przejść do Specsavers
Podobnie jak w przypadku reklam Renault Clio, „Powinienem trafić do Specsavers ” to lubiana seria. Ta kampania Specsavers trwa już od dawna – w rzeczywistości od ponad 20 lat!
Każda nowa reklama zawiera inną historię, która pokazuje postacie w ogórkach z powodu słabego wzroku, jak starsza para przypadkowo siadająca na kolejce górskiej. Koniec jest zawsze tym samym mocnym i mocnym przesłaniem:Powinienem był udać się do Specsavers!
To świetny sposób na wyróżnienie się marki w branży.
19. Google Chrome – Droga Sophie
Google Chrome to teraz ogromna przeglądarka internetowa, z której codziennie korzystają miliardy ludzi. Ale kiedyś był nowy i musiał być reklamowany.
Weź udział w tej pięknej historii o nazwie Dear Sophie . Ten film opowiada historię miłości ojca do córki dzięki korzystaniu z funkcji Chrome, takich jak Gmail i Mapy Google.
Zdecydowanie szarpie za struny serca i wykonuje świetną robotę, humanizując firmę technologiczną.
20. Nike – jutro
Nikezawsze tworzy potężne reklamy. Szczególnie podoba nam się ta historia, ponieważ sprytnie skupia się na celu, jakim jest wspaniałe jutro, aby zmotywować ludzi do działania już dziś.
W ciągu zaledwie 60 sekund wideo pokazuje migawki historii różnych ludzi na całym świecie. Te wizualizacje w połączeniu z potężnym głosem zdobywczyni Oscara Lupita Nyong’o sprawiają, że jest to wciągające i motywujące wideo.
Ostateczne przemyślenia
Filmy i historie idą w parze. I chociaż filmy, które tutaj widzieliśmy, są niesamowite, nie ma powodu, dla którego nie możesz stworzyć czegoś dokładnie takiego dla swojej marki.
Chcesz opowiedzieć swoją historię za pomocą wideo? Sprawdź naszą stronę z animowanymi filmami wideo.