Kompletny przewodnik po korporacyjnej produkcji wideo

Produkcja filmów korporacyjnych to dość duży temat, ale zamierzamy go dla Ciebie uprościć.

Pod koniec artykułu zrozumiesz wszystko, co trzeba wiedzieć o filmach korporacyjnych. Przekażemy Ci również najlepsze wskazówki i zasoby, dzięki którym Twoja firma będzie mogła od razu z powodzeniem rozpocząć produkcję korporacyjnych filmów wideo.

Co to jest korporacyjna produkcja wideo?

Korporacyjna produkcja wideo to tworzenie filmów przez firmy do celów wewnętrznych (wdrażanie, szkolenia, filmy rekrutacyjne itp.) lub zewnętrznych celów marketingowych (studium przypadku, reklamy, demo produktu itp.).

Dowolny Treści wideo wyprodukowane przez korporację są objęte ogólnym terminem „korporacyjna produkcja wideo”. Zwykle filmy te produkuje agencja wideo lub wewnętrzny filmowiec. W dalszej części tego artykułu możesz zapoznać się z różnymi rodzajami filmów korporacyjnych.

Kim jest filmowiec korporacyjny?

Filmowiec korporacyjny to profesjonalista, który specjalizuje się w produkcji wideo dla organizacji. Są odpowiedzialni między innymi za filmowanie wydarzeń, przechwytywanie materiałów firmowych, tworzenie marketingowych materiałów wideo.

Oto trzy opcje do rozważenia, jeśli szukasz filmowca korporacyjnego:

• Zatrudnij jednego we własnym zakresie – Ta opcja jest preferowana, jeśli przewidujesz, że Twoja firma będzie produkować proste filmy korporacyjne w dłuższej perspektywie. W przypadku bardziej złożonych może być konieczne wybranie opcji 3 poniżej.
• Zatrudnij samodzielnego freelancera – Ta opcja jest bardziej odpowiednia do jednorazowych sesji korporacyjnych. Jest nie tylko tani, ale także wykonuje swoją pracę.
• Zatrudnij korporacyjną agencję wideo – Ta opcja jest idealna do skomplikowanych ujęć, które wymagają większego zespołu. Będzie cię to kosztować sporo, ale wyniki będą tego warte. Poniżej przedstawiamy niektóre z najlepszych korporacyjnych agencji wideo na całym świecie.

Filmowiec korporacyjny może być zmuszony do:

• Zaplanuj sesję wideo.
• Nagraj materiał wideo w firmie.
• Ustaw sprzęt, oświetlenie, sprzęt audio i rekwizyty.
• Przeprowadź wywiady z osobami w biurze.
• Pracuj nad ostateczną edycją filmu.

Dlaczego korporacyjna produkcja wideo jest ważna?

Najlepszym sposobem, aby przekonać Cię, dlaczego produkcja wideo jest ważna, jest pokazanie statystyk.

Wyzowl, wiodąca firma zajmująca się produkcją filmów animowanych, od 2015 roku tworzy ankiety marketingowe (ich ankiety cieszą się dużym zaufaniem). Oto ich najnowsze numery.

Raporty są dość długie, więc skupmy się tylko na najważniejszych.

• 86% firm używa wideo jako narzędzia marketingowego.
• 92% marketerów uważa, że ​​filmy są niezbędne dla ich strategii marketingowej.
• 87% marketerów zarzekało się, że filmy zwiększyły ruch.
• 81% marketerów stwierdziło, że wideo zwiększyło ich sprzedaż.
• 96% osób ogląda filmy instruktażowe, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze.
• Średnio 80% osób zostało przekonanych do zakupu fizycznego produktu lub usługi cyfrowej po obejrzeniu filmu.

Te statystyki dowodzą, że konsumenci uwielbiają filmy i są bardziej skłonni do zakupu po ich obejrzeniu . Ta sama zasada dotyczy filmów szkoleniowych korporacyjnych lub prezentacji dla inwestorów.

Więc werdykt? Chociaż niewłączenie produkcji wideo nie zrujnuje Twojej firmy, bez wątpienia zaszkodzi jej szansom na zrobienie tego.

Ile kosztuje film korporacyjny?

Dojdziemy do bardziej zniuansowanej odpowiedzi, ale podsumowując, filmy korporacyjne kosztują od 500 do 10 000 USD za minutę treści wideo.

Jeśli mówisz o reklamach, koszty wahają się od 5000 do 10000 USD za minutę.

W przypadku większej liczby gigantycznych korporacji koszt filmów korporacyjnych może sięgać nawet 100 000 USD za minutę.

Przyjrzyjmy się różnym czynnikom związanym z kręceniem filmu korporacyjnego i odpowiadającym im cenom:‍

‍Opowiadanie historii/tworzenie koncepcji
Do tej roli musisz zatrudnić kogoś, kto może stworzyć koncepcję filmu, komunikaty, fabułę i scenariusz.

Poszukaj marketera z doświadczeniem w pisaniu wideo. Często potrafią dobrze opowiadać historie i mogą tworzyć narracje, które osiągają cel filmu (niezależnie od tego, czy jest to marketing, czy przekonywanie inwestora).

Kamera/filmowiec/załoga produkcyjna

Niektóre filmy korporacyjne są łatwe do nakręcenia. Operator musi tylko nakręcić film przedstawiający gadającą głowę.

W przypadku złożonych, wysokobudżetowych filmów korporacyjnych może być konieczne zatrudnienie większej ekipy, w tym reżysera, asystenta kamery i specjalisty od oświetlenia.

Doświadczeni operatorzy kamer mogą kosztować od 50 do 250 USD za godzinę. Jeśli masz ograniczony budżet, możesz zatrudnić freelancera w UpWork, który może pobierać od 25 do 100 USD za godzinę.

Redaktor

Montażyści są istotną częścią korporacyjnego zespołu filmowego. Odpowiadają za dodawanie grafiki, koloru, tonu, animacji i efektów dźwiękowych.

Dobry edytor jest jak dobry wizażysta; mogą całkowicie przekształcić końcowy film w coś pięknego. Świetny redaktor jest dobry w wizualnym opowiadaniu historii.

Redaktorzy kosztują 45-200 USD za godzinę, w zależności od ich doświadczenia.

Aktor/narrator/narrator

Możesz tworzyć filmy szkoleniowe i wprowadzające z pomocą talentów w szeregach firmy. Jednak filmy marketingowe lub animowane mogą wymagać zatrudnienia aktorów i lektorów.

Narratorzy i eksperci od lektorów pobierają opłatę w wysokości 200–2500 USD za minutę. Aktorzy mogą kosztować 50-500 USD za godzinę lub więcej.

Sprzęt

W zależności od ustalonych wymagań, wymagany sprzęt może się bardzo różnić.

Czy potrzebujesz drona do robienia zdjęć lotniczych? Wózek torowy czy platforma ruchowa? Sprzęt audio, taki jak boom czy mikrofon lawowy? Różne oświetlenie dla różnych scenariuszy?

Agencja produkcji wideo zajmie się tym wszystkim za Ciebie, więc nie musisz martwić się o szczegóły. Jeśli jednak korzystasz z usług osoby wewnętrznej lub freelancera, mogą poprosić Cię o zakup powyższego sprzętu.

W zależności od konkretnego wymaganego przedmiotu, wypożyczenie takiego sprzętu może kosztować od 25 USD za godzinę do 100 USD za godzinę lub więcej.

Rodzaje filmów korporacyjnych

Historia pochodzenia

Historia powstania firmy to historia powstania firmy. Może zawierać informacje o członkach założycielach firmy, ich motywacjach do założenia firmy oraz wszelkich wczesnych sukcesach lub wyzwaniach, z którymi się zmierzyli.

Firmy tworzą historie pochodzenia korporacyjnego, aby budować tożsamość marki i stworzyć poczucie wspólnej historii wśród pracowników. Historie Origin mogą być również wykorzystywane do wbijania swojej marki w mózgi klientów i inwestorów.

Pomyśl o Batmanie, Apple i Facebooku.

Nie wszystkie firmy mają luksus posiadania unikalnych historii, więc nie martw się, jeśli Twoja firma tego nie robi. Ale jeśli go masz, nie wahaj się go transmitować. Te historie mogą pomóc Twoim klientom odnieść się do Twojej marki i zbudować zaufanie.

Aby stworzyć dobrą historię, oto kilka wskazówek:

• Niech to będzie emocjonalne.
• Zrób to twórcze.
• Spraw, by było autentyczne.
• Niech będzie prezentował wizję i cel Twojej marki.

Zatrudnij dobrego gawędziarza, a także kreatywnego copywritera, aby osiągnąć powyższe.

Filmy wideo wprowadzające pracowników

Film wprowadzający dla pracowników służy do zapoznania nowych pracowników z kulturą/wartościami firmy, protokołem i innymi ważnymi informacjami.

Te filmy mogą wydawać się proste, ale dobre procesy wdrażania pracowników zwiększ wskaźnik retencji pracowników do 82%, a wydajność o 70%.

Dobry film wprowadzający sprawia, że ​​pracownik czuje się jak w domu oraz zwiększa jego zaangażowanie i lojalność wobec firmy.

Wprowadzenie produktu

Film wprowadzający na rynek to film promocyjny zapowiadający nowy produkt lub usługę. Te filmy mogą wzbudzać zainteresowanie nowym produktem i generować potencjalnych klientów lub sprzedaż.

Pamiętasz, jak rozmawialiśmy o tym, jak niesamowity jest film do celów strategii marketingowej i jak konsumenci je pokochali?

Cóż, wprowadzenie produktu na rynek za pomocą filmu (a nie komunikatu prasowego) może sprawić, że Twój produkt stanie się hitem. Firma Apple i jej słynne wydarzenia związane z premierą słyną z tego.

Demonstracja produktu

Film demonstracyjny produktu to film prezentujący cechy i funkcje nowego produktu lub usługi.

Prezentacje produktów są doskonałe narzędzie marketingowe. Może sprawić, że Twoi klienci będą wizualizować korzystanie z produktu oczami umysłu i poczuć jego zalety – sprawiając, że automatycznie chcą go kupić.

Obejrzyj filmy demonstracyjne produktów firmy Headspace i Slack. Zauważ, jak się z nimi czujesz? Zauważ, jak dokładne zrozumienie produktu i zobaczenie jego zalet sprawia, że ​​chcesz go jeszcze bardziej kupić?

Studium przypadku wideo

Studia przypadków wideo opowiadają o tym, jak klient wykorzystał produkt lub usługę, aby osiągnąć sukces.

Opowiadanie historii sprzedaje oraz studia przypadków wideo łączą siłę opowiadania historii z siłą prezentowania wyników klientów. Dobre studia przypadków wideo są przekonujące, emocjonalne i wciągające.

Oto doskonały film ze studium przypadku. Pokazuje, jak TED borykał się z wieloma problemami przy przejściu na zdalne nagrywanie i jak korzystne dla nich było Riverside.

Referencje wideo

Rekomendacja wideo to taka, w której klient opowiada o swoich wrażeniach z korzystania z produktu lub usługi.

Najlepsze referencje wideo powinny zawierać opisowy i sugestywny język klienta. Zamiast mdłego „ten produkt jest niesamowity, bla, bla, bla” wideoreferencja powinna mieć klienta:

• Namiętnie wyjaśniaj uzyskane wyniki.
• Opisz, jak się czuli dzięki produktowi.
• Ustaw swój produkt jako lepszy niż to, co oferuje konkurencja.

Reklamy wideo

Reklama wideo to promocyjny film reklamujący produkt lub usługę. Może trwać od 15 sekund do 2 minut.

Sprawdź tę genialną reklamę frytek nacho firmy Taco Bell. Film był odpowiedzialny za jedną z najbardziej udanych premier żywności na świecie, z 53 milionami sprzedanych frytek w ciągu pierwszych pięciu tygodni.

Każda dobra reklama wideo powinna:

• Zaczep widza w ciągu pierwszych kilku sekund.
• Trzymaj je przyklejone do ekranu przez resztę filmu – tak jak dobry film.
• Dostosuj się do idealnego klienta i spraw, by zakup Twojego produktu był dla niego nieodparty.
• Wyraźne wezwanie do działania.
• Bądź zwięzły i nie używaj dodatkowego materiału wypełniającego.

Proces produkcji wideo w firmie

Przedprodukcja (Do deski kreślarskiej) 

Preprodukcja często obejmuje planowanie koncepcji wideo, pisanie scenariuszy, tworzenie scenariuszy, casting i planowanie.

W tej fazie osoba odpowiedzialna gromadzi niezbędne zasoby, rekwizyty i zestawy. Prawidłowe wykonanie preprodukcji ma kluczowe znaczenie dla udanej produkcji wideo.

Produkcja (A teraz kamery toczą)

To wtedy ma miejsce faktyczne kręcenie filmu. Na planie wysokobudżetowego wideo zaangażowana jest ekipa produkcyjna – w tym reżyser, operatorzy kamer, charakteryzatorzy i scenografowie. Jeśli Twój film jest niskobudżetowy, niezależny/własny filmowiec może zrobić dla Ciebie sesję.

Postprodukcja(I to koniec)

Postprodukcja filmu korporacyjnego obejmuje edycję i finalizację materiału filmowego. Dodawane są grafiki i animacje, a różne dźwięki są mieszane.

Jak zrobić film korporacyjny?

Krok 1:Zaplanuj i opracuj koncepcję wideo z myślą o ostatecznym celu

Wymyślając pomysł lub historię na dobry film, pamiętaj o ostatecznym celu.

Zadaj sobie pytanie, co Twoja firma chce osiągnąć?

Czy potrzebujesz wideo wprowadzającego dla pracowników, które sprawi, że pracownicy poczują się zainspirowani i oddani? Lub fascynującą historię pochodzenia, która na zawsze pozostanie w sercach i umysłach Twoich klientów.

Zapisz cel końcowy jasno i zwięźle. Oto prosty przykład:„Ten film powinien sprawić, że pracownicy poczują się podekscytowani i zmotywowani do pracy w naszej firmie”.

Teraz, gdy już wszystko zapisałeś, przyklej to w miejscu, w którym możesz to zobaczyć. Spójrz na oświadczenie jako przewodnią gwiazdę północną kiedy utkniesz.

Krok 2:Napisz skrypt

Podstawy pisania dobrego scenariusza wideo: 

1. Utwórz krótki film wideo – Krótkie przedstawienie działa jak światło przewodnie dla całego filmu. Aby napisać dobry brief, zadaj sobie następujące pytania:

• Dlaczego tworzysz ten film?
• Kto jest Twoją grupą docelową?
• Co chcesz, aby ta publiczność zrobiła po obejrzeniu Twojego filmu?
• Jakie jest główne przesłanie filmu?

2. Zamień swoje główne przesłanie w historię – Znajdź sposób na przekształcenie swojego przekazu w historię, która nie tylko wciąga, ale także spełnia odpowiedzi na pytania, które postawiliśmy powyżej.
3. Spraw, by był krótki i słodki –  Scenariusz powinien być wystarczająco krótki, aby uwzględnić krótki czas uwagi odbiorców i być wystarczająco angażujący, aby utrzymać ich w napięciu.
4. Ożyw swój scenariusz — ponieważ końcowy film będzie zawierał grafikę, efekty dźwiękowe, muzykę itp., masz wiele sposobów na przekazanie swojej historii za pomocą tych środków.
5. Dostosuj, aż wiadomość i krótkie cele zostaną spełnione – Kontynuuj ulepszanie swojego skryptu, aż poczujesz się komfortowo, że Twój główny przekaz jest wyraźnie przedstawiony, a grupa docelowa została skierowana. Zadaj sobie pytanie:

• Czy scenariusz będzie rezonować z publicznością?
• Czy moja wiadomość zostanie przekazana we właściwy sposób?
• Czy opowie wciągającą historię w logicznym toku?
• Czy jest krótki, słodki i efektowny?

Krok 3:Prześlij film

Następnym krokiem jest uporządkowanie castingu. Zależy to od tego, jaki film kręcisz i jakie role musisz wypełnić. Na przykład będziesz chciał znaleźć dobrego narratora do filmów wymagających narracji lub możesz potrzebować prawdziwego i godnego zaufania aktora do filmów wymagających aktorów. Aby uzyskać jeszcze bardziej autentyczny film korporacyjny, możesz nawet obsadzić pracownika, który czuje się komfortowo przed kamerą.

Krok 4:Nagraj wideo

Wybierz lokalizację, która Twoim zdaniem odda sprawiedliwość Twojemu skryptowi. Miej jasny harmonogram produkcji i trzymaj się go. Podczas kręcenia filmu upewnij się, że masz odpowiednie oświetlenie. Nie zapomnij zrobić dodatkowego materiału filmowego.

Możesz także zdalnie sfilmować aktora lub prezentera za pomocą oprogramowania, które nagrywa filmy w wysokiej rozdzielczości. Jeśli masz dobry aparat, Riverside.fm ułatwia nagrywanie filmów 4K, a dźwięk będzie krystalicznie czysty.

Krok 5:Edytuj i postprodukuj materiał

Edycja wideo polega na przekształceniu nagrań w jeden płynny i profesjonalnie wyglądający film. Możesz użyć oprogramowania takiego jak Adobe Premiere, Final Cut Pro lub AVID, aby to zrobić, a nawet użyć Magic Editora Riverside, jeśli nagrałeś wideo zdalnie.

Najpierw zmontuj strzały w surowe cięcie. Następnie dodaj różne ścieżki dźwiękowe do połączonego materiału (narracje, dialogi obsady i narracje).

Na koniec dodaj efekty wizualne. Udekoruj swój film animacją, filtrami, pojawianiem się lub zanikaniem, tekstem itp. Napraw wszelkie problemy z ekspozycją lub balansem bieli.

Nakazy i zakazy w korporacyjnych produkcjach wideo

Tak

Zachowaj zwięzłość filmu

Dobry film korporacyjny powinien być zwięzły i angażujący. Każdy dodatkowy puch może znudzić odbiorców i zmusić ich do zrobienia czegoś innego (na przykład sprawdzenia Whatsapp lub Instagrama. Jestem pewien, że tego doświadczyłeś!). Albo jeszcze gorzej, spraw, by nacisnęli przycisk pomijania YouTube.

Miej na uwadze grupę docelową

Zawsze utrzymuj grupę docelową na pierwszym planie. Na przykład marka Louis Vitton nie mówiłaby o przystępności cenowej odzieży – jej docelowi odbiorcy to osoby zamożne, a mówienie o niskich cenach nie miałoby sensu.

Zaplanuj swój budżet

Być może pierwszy raz wyobraziłeś sobie film, w którym Michael Bay filmy do wstydu, możesz nie mieć budżetu na realizację tego samego. Więc zaplanuj swój budżet na początku i bądź kreatywny w ramach ograniczeń budżetu.

Nie

Zapomnij o marketingu

Nie wszystkie filmy stają się wirusowe organicznie, więc zachowaj osobny budżet marketingowy na reklamę lub studium przypadku.

Opublikuj wideo na różnych platformach społecznościowych, w tym na YouTube, LinkedIn i Instagramie. Możesz również wykorzystać to w krótkich zwiastunach lub wirusowych filmach za pomocą Riverside Clips.

Udostępnij wideo na swojej liście mailingowej. Im więcej osób dotrze, tym większa szansa, że ​​podzielą się nim z innymi, zwiększając w ten sposób szansę na wirusowość.

Zapomnij o wezwaniu do działania

Wezwanie do działania ma kluczowe znaczenie . To właśnie skłania widza do działania.

Nawet jeśli Twój film jest kreatywny i ma wysoką wartość produkcyjną, jeśli nie ma CTA, będzie to po prostu ciekawy zegarek dla widza, który zapomni o nim w ciągu 2 minut.

Bądź zbyt sprzedażowy w filmie

Dobry film powinien wykorzystywać podejście miękkiej sprzedaży. Obecnie widzowie mają bardzo sceptyczne umysły:ich zaufanie do reklam jest na najniższym poziomie.

Dlatego upewnij się, że Twój film koncentruje się na byciu przystojnym, autentycznym i dostarczającym wartości. Takiemu rodzajowi filmów ufają widzowie. Unikaj podejścia hard-sell i daj swoim odbiorcom przestrzeń do podjęcia decyzji, czy chcą kupić Twój produkt.

Lista najlepszych firm i agencji zajmujących się produkcją filmów wideo

BX Filmy

Mimo że mają tylko 2-9 pracowników, są jedną z najpopularniejszych firm zajmujących się produkcją wideo. Pracowali z dużymi korporacjami, takimi jak Cisco, PayPal, JBL i Toyota i mają siedzibę w Kalifornii.

Koncentracja wideo

• Filmy o produktach
• Filmy wideo dotyczące marki
• Współpraca z agencjami 

Rekreacyjne filmy

Z siedzibą w Londynie, mają znacznie większy zespół 50-250 pracowników z siedzibą w Londynie. Niektórzy z ich dawnych klientów to między innymi Facebook, GoDaddy, Google, Adobe.

Koncentracja wideo

• Objaśnienie 
• Szkolenie
• Wdrażanie
• Filmy marketingowe

Grupa DVI

Grupa DVI, doświadczona firma produkcyjna z 21-letnim doświadczeniem, współpracowała z Holiday Inn, Delta Airlines, Mercedes-Benz i innymi firmami. Obsługują szeroką gamę typów wideo, jak pokazano poniżej.

Koncentracja wideo:

• Zasoby ludzkie: Rekrutacja, onboarding, komunikacja, szkolenia.
• Marketing: Reklama, marketing treści, handel elektroniczny, wyjaśnienie, promocyjne media społecznościowe.
• Komunikacja: Relacje inwestorskie, Kultura.
• Nauka i rozwój: Szkolenie, projektowanie instruktażowe, objaśnienie.

Kowalencyjne

Ta niewielka firma zlokalizowana w Pittsburgu i Berlinie koncentruje się głównie na docelowym rynku finansów, edukacji i opieki zdrowotnej.

Koncentracja wideo

• Marka 
• Komunikacja wewnętrzna 
• Dokument/film 
• Firmowe 
• Szkolenie
• Produkt 
• Animacja 
• VR/AR 

Światło cytryny

Siedziba Lemonlight znajduje się w Kalifornii, a biura znajdują się w całych Stanach Zjednoczonych. Koncentruje się na korporacjach średniego szczebla. Pracowali z Audi, Accenture, Uber, Hyatt, UCLA i Uber.

Koncentracja wideo

• Reklama wideo
• Referencje
• Film zespołu
• Produkt 
• Zbieranie funduszy
• Wydarzenia
• O nas
• Objaśnienia 
• Poradniki

Przydatne zasoby do produkcji filmów korporacyjnych

Przewodnik dotyczący zatrudniania firmy produkującej filmy

1. Zatrudnianie firmy produkującej filmy (artykuł)

Przewodnik tworzenia różnych filmów korporacyjnych

1. Wdrażanie pracowników (artykuł)
2. Reklamy wideo (artykuł)
3. Demo produktu (artykuł)
4. Referencje wideo (artykuł)
5. Studia przypadków wideo (artykuł)

Przewodniki po pisaniu skryptów wideo

1. Jak napisać skrypt wideo, który sprawi, że widzowie będą oglądać (artykuł)
2. Silne skrypty (kiedyś był to jeden z najwyżej ocenianych kursów pisania scenariuszy w Udemy. Niestety, twórca usunął szkolenie z platformy i udostępnił je tylko za pośrednictwem swojej strony internetowej za wyższą cenę).

Przewodnik po produkcji wideo

1. Bootcamp produkcji wideo (kurs)

Przewodnik po kręceniu filmów

1. Pełny filmowiec (doskonały kurs, który obejmuje wszystko, od kinematografii po edycję wideo).
2. Pełny przewodnik dla filmowców (kurs) 

Przewodnik po edycji wideo

1. Edycja wideo w Adobe Premiere Pro dla początkujących (kurs dla początkujących)
2. Zaawansowana edycja wideo w Adobe Premiere Pro (kurs zaawansowany)

Przewodnik po edycji audio

1. Kompletny przewodnik audio dla edytorów wideo (kurs Premiere Pro)

Narzędzia do zdalnego nagrywania wideo

1. Riverside.fm

Narzędzia do edycji wideo

1. Adobe Premiere Pro
2. Final Cut Pro
3. Avid Media Composer

Narzędzia do edycji dźwięku

1. Odwaga
2. Adobe Audition CC
3. GarageBand