Tworzenie strategii marketingowej bez filmów jest jak wysyłanie papierowego samolotu do strefy działań wojennych.
Nie ma wątpliwości, że wojna zostanie przegrana już pierwszego dnia.
To samo dotyczy Twojej strategii marketingowej. Możesz mieć dużo wysokiej jakości treści, ale bez filmów nie będziesz w stanie w pełni wykorzystać swoich działań w zakresie marketingu treści.
Dlaczego?
Ponieważ nastąpiła poważna zmiana w rodzaju treści, które konsumują dzisiaj ludzie!
To, co kiedyś działało, nie będzie działać teraz.
Dzisiaj ludzie konsumują filmy częściej niż jakikolwiek inny rodzaj treści. Mając wybór, 72% osób wolałoby używać wideo zamiast tekstu, aby dowiedzieć się o produkcie lub usłudze.
I w przeciwieństwie do innych form treści, filmy nic nie mówią, to widać. I właśnie dlatego filmy są tak potężne!
Rok 2015 był erą, w której rozpoczął się marketing wideo i od tego czasu obserwuje się wzrost r/r pod względem adopcji.
Platformy mediów społecznościowych od lat wykorzystują wideo, a LinkedIn wydawał się brakować, dopóki nie uruchomił filmów w 2017 roku i nie zdecydował się na wideo B2B.
Pod względem zaangażowania filmy LinkedIn przewyższały tekst, w którym członkowie LinkedIn spędzają 3 razy więcej czasu na oglądaniu treści wideo w porównaniu z tymi statycznymi.
Teraz 87% firm używa wideo jako narzędzia marketingowego, a 83% marketerów twierdzi, że wideo zapewnia im dobry zwrot z inwestycji.
Przez Giphy
Dość statystyk! Dowiedzmy się, jak możesz wykorzystać prawdziwą moc filmów w największej na świecie profesjonalnej sieci.
Nie martw się, jeśli jesteś nowy w filmach LinkedIn, omówię wszystko w tym przewodniku.
A jeśli znasz już podstawy, możesz skorzystać z poniższego spisu treści, aby poruszać się między różnymi sekcjami tego przewodnika.
Film LinkedIn:co musisz wiedzieć
Typy filmów LinkedIn
Specyfikacje wideo LinkedIn
Jak korzystać z natywnych filmów wideo LinkedIn
Wskazówki
Ruszajmy!
Film LinkedIn:co musisz wiedzieć
Mówiąc najprościej, jest to funkcja dostarczana przez LinkedIn, która umożliwia użytkownikom publikowanie treści wideo w postaci natywnych filmów i reklam wideo.
Przed tą aktualizacją jedynym sposobem udostępniania filmów na LinkedIn było przesłanie ich na YouTube/ Vimeo, a następnie dodanie tego linku do swojego posta.
Był to proces dwuetapowy, ale teraz dzięki tej aktualizacji możesz bezpośrednio przesłać film na LinkedIn.
Możesz więc zapytać mnie „już używamy filmów na wszystkich innych platformach, więc dlaczego używamy również filmów na LinkedIn?”
Cóż, odpowiedź pozostaje taka sama, niezależnie od tego, czy jest to LinkedIn, czy inne media społecznościowe. Za zaangażowanie, budowanie marki, sprzedaż i dobry zwrot z inwestycji.
Ponadto, ponieważ LinkedIn jest platformą B2B, jest to świetne miejsce do zaprezentowania produktów swoim klientom lub potencjalnym klientom.
I jako ponad 80% dyrektorów wyższego szczebla ogląda dziś więcej filmów online, jest to świetne miejsce, aby dotrzeć do tych osób i sprzedawać za pomocą filmów.
Co więcej, filmy można łatwo i szybciej konsumować. A na profesjonalnych platformach, takich jak LinkedIn, gdzie użytkownicy traktują czas jak pieniądze, filmy udowodniły swoją moc.
Z 51% marketerów wideo, którzy wykorzystali wideo LinkedIn jako kanał, 84% okazało się, że jest to skuteczna strategia.
Tak więc, zanim będzie za późno, lepiej płynąć na fali i jak najlepiej wykorzystać filmy LinkedIn.
Teraz przyjrzyjmy się rodzajom filmów LinkedIn i zobaczmy, jak możesz je w pełni wykorzystać.
Rodzaje filmów wideo LinkedIn
Osadzone filmy wideo
Wcześniej, gdy funkcja wideo LinkedIn nie była dostępna, marki zwykle umieszczają swoje filmy w swoich postach na LinkedIn, po prostu wklejając link wideo w filmie.
Link wideo użyty do wygenerowania miniatury wraz z opisem, jak pokazano na obrazku poniżej.
Mimo to wiele marek praktykuje to, a głównym powodem, dla którego to robi, jest ponowne wykorzystanie istniejących treści wideo, które już stworzyły i opublikowały na YouTube i Vimeo.
Ale nawet po wprowadzeniu filmów LinkedIn, nawet jeśli wygląda to na technikę starej szkoły, nadal jest to przyzwoity sposób na ponowne wykorzystanie istniejących treści.
Istnieje jednak kilka niedociągnięć w korzystaniu z osadzonego wideo na LinkedIn, które wpłyną na Twój zasięg i zaangażowanie. Najważniejszym z nich jest brak opcji autoodtwarzania. Osadzone wideo nie odtwarza się automatycznie i dlatego nie wzbudzi dużego zaangażowania.
To tam natywne filmy LinkedIn stają się najlepszym sposobem na zwiększenie zaangażowania i zasięgu!
Natywne filmy wideo
W przeciwieństwie do osadzonych filmów, natywne filmy LinkedIn umożliwiają bezpośrednie przesłanie do kanału wideo o długości od 3 sekund do 10 minut.
Wspaniałą rzeczą w natywnym filmie jest to, że odtwarza się automatycznie bez żadnego dźwięku, co jest magnesem przyciągającym zaangażowanie.
Niedawne badanie przeprowadzone przez Social Media Hub mówi, że filmy natywne na Facebooku mają nawet o 86% większy zasięg. To pokazuje, jak potężne są filmy natywne.
Specyfikacje wideo LinkedIn
Jak byś się czuł, gdybyś stworzył niesamowity film, a potem zdał sobie sprawę, że format i rozmiar Twojego filmu nie są obsługiwane przez LinkedIn?
Dobrze! Możesz zachowywać się jak ta panda!
Ponieważ nie chcę, żebyś zmienił się w pandę i zachowywał się jak on, wymieniam wszystkie formaty, rozmiary i rekomendacje, które pomogą Ci tworzyć świetne filmy dla LinkedIn.
Specyfikacje natywnego wideo LinkedIn:
- Długość filmu – 3 s do 10 min
- Rozmiar pliku – 75 kb do 1 GB
- Rozdzielczość – 256×144 do 4096×2304
- Format pliku – MP4, MPEG-1, MPEG-4, AVI, FLV, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, VP8, VP9, ASF, WMV2 i WMV3
- Orientacja: Pionowa, pozioma i kwadratowa
- Proporcje obrazu: 1:2,4 do 2,4:1
- Format audio: AAC lub MPEG4
- Napisy do filmów – Format SRT
Wskazówka dla profesjonalistów – Najskuteczniejsze filmy na LinkedIn są zazwyczaj poniżej 15 sekund. Ale korzystając z natywnych filmów, powinieneś zachować je wystarczająco długo, aby wyraźnie przekazać wiadomość. Tak więc przy tworzeniu natywnego filmu zalecana długość to 15-90 sekund.
Specyfikacje reklam wideo LinkedIn:
- Długość filmu – 3 s do 30 min
- Rozmiar pliku – 75 KB do 200 MB
- Rozdzielczość
- 360p (480 x 360; szeroki 640 x 360)
- 480p (640 x 480)
- 720p (960 x 720; szeroki 1280 x 720)
- 1080p (1440 x 1080; szeroki 1920 x 1080)
- Format pliku – MP4
- Orientacja: Krajobraz i kwadrat.
- Proporcje obrazu: 1:2.4 do 2.4:1.
Reklamy wideo utworzone w proporcjach 1:1 powinny mieć minimalną rozdzielczość 600 x 600 pikseli i maksymalną rozdzielczość 1080 x 1080 pikseli.
- Format audio: AAC lub MPEG4
- Limit przesyłania – 25 filmów w Campaign Manager w ciągu 24 godzin.
- Przesyłanie urządzeń – Komputer stacjonarny, nie z urządzenia mobilnego
- Napisy do filmów – Format SRT
Wskazówka dla profesjonalistów – LinkedIn zaleca, aby reklamy wideo nie przekraczały 30 sekund ze względu na cele związane ze świadomością marki i rozważaniem zakupu.
A do generowania popytu LinkedIn sugeruje tworzenie dłuższych filmów.
Wewnętrzne badanie przeprowadzone przez LinkedIn wykazało, że długie treści generowały tyle samo kliknięć i wyświetleń, co krótsze filmy, ponieważ pomagają opowiedzieć bardziej złożoną historię produktu lub marki.
Jak korzystać z natywnych filmów LinkedIn
Korzystanie z natywnych filmów na LinkedIn jest dość łatwe. Tak proste jak 1-2-3!
Podczas przesyłania z komputera potrzebujesz nagranego wideo, a podczas korzystania z urządzeń mobilnych możesz przesłać nagrane wideo lub nagrać wideo na żywo.
Teraz szybko zobaczmy, jakie kroki należy wykonać przy przesyłaniu wideo na różne urządzenia.
Na komputer
1. Kliknij Rozpocznij post lub bezpośrednio kliknij ikonę wideo.
2. Wybierz film, który chcesz przesłać.
3. Napisz opis swojego filmu wraz z odpowiednimi hashtagami.
4. Kliknij przycisk „Opublikuj”.
Na komórki
1. Kliknij przycisk publikowania na Androidzie/iOS (na dole kanału wiadomości) lub ikona wideo w polu udostępniania na iOS (na górze kanału informacyjnego)
2. Kliknij ikonę wideo (jeśli zamiast tego zdecydujesz się kliknąć ikonę wideo, przeniesie Cię bezpośrednio do ekranu pokazanego w trzecim kroku).
3. Kliknij czerwoną ikonę nagrywania, aby nagrać wideo. Możesz także przełączać się między kamerą przednią i tylną, klikając ikonę kamery dostępną w prawym górnym rogu ekranu.
4. Po zakończeniu nagrywania. Możesz także dodawać naklejki i tekst za pomocą ikon wyświetlanych w prawym górnym rogu ekranu. Po nagraniu wideo kliknij strzałkę znajdującą się w prawym dolnym rogu ekranu.
5. Teraz dodaj opis i #tagi do swojego filmu i kliknij przycisk postu w prawym górnym rogu ekranu.
Wskazówki
Podobnie jak dodanie lukru do ciasta może sprawić, że smaczne ciasto będzie pyszne. Podobnie, postępując zgodnie z tymi zaleceniami, możesz promować swój film na zupełnie nowym poziomie.
- Ponieważ natywne filmy są odtwarzane automatycznie, pierwsze kilka sekund filmu ma kluczowe znaczenie dla zaangażowania użytkowników.
Dlatego podczas tworzenia filmu upewnij się, że jesteś w stanie przyciągnąć uwagę widza w pierwszych 10 sekundach filmu.
- Opowiadanie historii pomaga wydłużyć czas oglądania filmu. Sprawia, że ludzie oglądają Twój film przez dłuższy czas. Dlatego bardzo ważne jest, abyś przekazywał swoje wiadomości w formie historii.
- Wykorzystaj w swoim filmie grafikę, animację i ludzi, aby zwiększyć koncentrację uwagi widza.
- Rozważ dodanie napisów do swoich filmów, ponieważ filmy na LinkedIn będą odtwarzać się automatycznie z wyłączonym dźwiękiem.
Przed stworzeniem filmu zawsze dobrze jest zdecydować, jaki jest cel filmu. Będzie świetnie, jeśli możesz dołączyć do niego cel, ponieważ pomoże to zmierzyć skuteczność Twojego filmu w stosunku do Twoich celów.
Dla marki:
• Postaw się jako lider myśli
• Opowiedz historię swojej marki
• Dziel się historiami sukcesu klientów
W przypadku konwersji:
• Pokaż krótką prezentację swojego produktu
• Rzuć okiem na swój webinar
• Podgląd wydarzenia
Ponieważ konsumenci ufają filmom przy podejmowaniu decyzji o zakupie, bardzo ważne dla firmy staje się wykorzystanie tego kanału do zwiększenia sprzedaży i zaangażowania użytkowników.
Nie myśl tylko, zacznij korzystać z wideo LinkedIn już dziś! Wypróbuj różne strategie i przekonaj się, która strategia najlepiej sprawdzi się w Twojej firmie.
Daj mi znać, co myślisz o filmach na LinkedIn i o swoich doświadczeniach z nimi. Ponadto, jeśli masz jakieś sugestie dotyczące bloga, po prostu upuść linię w sekcji komentarzy poniżej.