Ach, 2018 — „Rok wideo”. Tutaj w Wistii każdy rok jest rokiem filmów wideo , ale to (mam nadzieję) nie powinno dziwić! Mówiąc poważnie, w tym roku zaobserwowaliśmy ogromny wzrost popularności filmów wideo zarówno przez marketerów, jak i sprzedawców, i nie moglibyśmy być tym bardziej podekscytowani. Co więcej, ostatnio w świecie wideo biznesowego nastąpiła eksplozja kreatywności i nie możemy się doczekać, co będzie dalej!
Dlatego pomyśleliśmy, że fajnie byłoby zajrzeć głęboko w naszą metaforyczną kryształową kulę na pojawiające się trendy w filmach, które naszym zdaniem z pewnością zdominują scenę w 2019 roku. wystrzelić w przyszłość!
1. Spontaniczne historie
Możesz znaleźć te przypadkowe małe ukochane w mediach społecznościowych, w formatach takich jak Instagram Stories, Snapchat, a nawet w wątkach tweetów. Te krótkie filmy, tworzone na bieżąco i dostarczane stopniowo, przyciągają widzów i pomagają rozpoczynać rozmowy w czasie rzeczywistym.
Spontaniczne historie świetnie nadają się do wywołania szumu wokół produktu (zwłaszcza produktów e-commerce, które są nowością na rynku) lub przełamania tematów edukacyjnych związanych z Twoją marką.
Parks Project korzysta z Instagram Stories, aby w krótkich filmach i slajdach udostępniać aktualne informacje na temat wolontariuszy i zbiórek funduszy. Te krótkie i ciekawe filmy ułatwiają obecnym i przyszłym klientom Parks Project obserwowanie misji firmy w akcji. Uważamy, że treści w tej chwili będą coraz bardziej widoczne, gdy filmy mobilne staną się normą, więc zacznij rozgrzewać kciuki!
2. Dostępny film
Ponieważ wideo staje się coraz bardziej popularne, marketerzy będą musieli opanować dostępność wideo. W rzeczywistości wiele firm wymaga stosowania napisów i autodeskrypcji wideo. Jesteśmy zachwyceni tym trendem nie tylko dlatego, że jest to jeden krok w kierunku tworzenia filmów, które będą dostępne dla wszystkich, ale także dlatego, że lepsze napisy oznaczają zaspokajanie potrzeb odbiorców, gdziekolwiek się znajdują.
Zobacz, jak wbudowane napisy sprawiają, że te filmy wsparcia od SeatGeek od samego początku są bardziej pouczające!
Napisy ułatwiają także indeksowanie treści wideo przez Google, co może pomóc w pozycjonowaniu filmów wideo — duża wygrana w 2019 r.
3. Przywództwo myśli wideo
Opowiadanie historii z perspektywy pierwszej osoby jest jednym z najskuteczniejszych sposobów przekazywania wiadomości, dlatego dobrze łączy się z najbardziej emocjonalnym medium — wideo! Film przedstawiający kogoś mówiącego bezpośrednio do kamery jest niezwykle urzekający (a także bardzo łatwy do stworzenia), dlatego uważamy, że będzie to duży trend dla marketerów i sprzedawców w 2019 roku.
Nie możemy się doczekać, aż więcej pracowników wyjdzie zza biurek (lub do cholery, nawet zostanie na miejscu!) i przed kamerą, aby podzielić się swoją wiedzą. Weźmy na przykład ten film od Briana Pettersa z Buffer. Opowiada w nim prosto do kamery o dniu z życia menedżera mediów społecznościowych. Używa kilku wizualnych rekwizytów, aby wzmocnić swoje poglądy, ale głównie mówi tylko o tematach, które dobrze zna!
Tego rodzaju treści związane z przywództwem myślowym są łatwe do przyswojenia i uczenia się z nich. Uważamy, że każdy może skorzystać na tworzeniu i oglądaniu większej liczby tego typu filmów.
4. Pytania i odpowiedzi na żywo i AMA
Odkąd Reddit spopularyzował format „Zapytaj mnie o cokolwiek”, internetowe pytania i odpowiedzi zgromadziły ludzi, aby zagłębiać się w tematy, na których im zależy. Szczere pytania i odpowiedzi pomagają ludziom lepiej poznać ekspertów branżowych i dyrektorów generalnych, jednocześnie umożliwiając prelegentowi odpowiadanie na palące pytania w jednym miejscu.
Wejdź w erę upragnionej transmisji na żywo. Wideo Q&A można przeprowadzać na dowolnej liczbie platform, w tym na Twitchu, Periscope, Facebook Live, Instagram Live, Crowdcast i nie tylko! Niedawno przeprowadziliśmy w Wistii pytania i odpowiedzi po uruchomieniu naszej pierwszej serii filmów Raz, dziesięć, sto . Ta 50-minutowa sesja pozwoliła na zaangażowanie widzów w czasie rzeczywistym, a twórcy serialu, Chris i Dan, byli w stanie odpowiedzieć na wszystkie pytania od razu.
Uważamy, że marketerzy zaczną przeprowadzać więcej transmisji na żywo, aby ich projekty stały się bardziej efektywne. Nagrana transmisja na żywo pozostanie aktualna przez kilka dni, tygodni, a nawet miesięcy po początkowych pytaniach i odpowiedziach. Ponadto możesz ponownie wykorzystać transmisję na żywo jako zasób w swojej witrynie lub nadal udostępniać ją w mediach społecznościowych, przedstawiając sesję nowym odbiorcom!
5. Nagrania podcastów
Po co tworzyć tylko jeden zasób, skoro można jednocześnie tworzyć dwa? W 2018 roku mnóstwo osób, marek i firm medialnych zajęło się podcastami. W 2019 roku nie możemy się doczekać kolejnych filmów podcastowych. Nagranie podcastu pomaga widzom jeszcze lepiej poznać gospodarzy i gości. Kiedy jest wykonywany w firmie, może zapewnić ekspozycję i wgląd w kulturę Twojej firmy oraz pozwolić Twoim pracownikom zabłysnąć.
Drift publikuje filmy ze swojego podcastu „Seeking Wisdom” na swoim kanale YouTube. Wersja wideo pokazuje zakulisową akcję, mimikę i reakcje, których nie widać w wersji audio.
Istnieje więcej niż jeden sposób na uczynienie podcastu interaktywnym. Na przykład gospodarze popularnego programu Hello Internet tworzą animowane filmy poklatkowe, które towarzyszą każdemu podcastowi. Jesteśmy podekscytowani, widząc, dokąd zmierzają podcasty i wierzymy, że ich współpraca z filmami będzie nadal pomagać im się rozwijać!
6. Wideo 1:1
W Wistii jesteśmy wielkimi fanami bardziej osobistego doświadczenia sprzedażowego. Tworzenie filmu 1:1 to szybki sposób na kontakt z klientami lub potencjalnymi klientami i upewnienie się, że Twoja wiadomość zostanie usłyszana. W końcu oglądanie filmu jest bardziej wciągające niż czytanie białej księgi, pokazu slajdów lub długiej wiadomości e-mail, a widzowie również w ten sposób zachowują więcej informacji.
Nextep, firma zajmująca się oprogramowaniem do zarządzania zasobami ludzkimi, zmieniła swój proces sprzedaży, wykorzystując spersonalizowane filmy 1:1. Sprawdź to!
Dzięki mnóstwu mobilnych aplikacji i narzędzi do edycji, takich jak nasza własna bezpłatna kamera internetowa i narzędzie do nagrywania ekranu, Soapbox, samodzielne tworzenie filmów jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Uważamy, że w przyszłym roku zobaczymy znacznie więcej zespołów sprzedażowych korzystających z materiałów wideo w celu budowania silniejszych relacji (i zawierania większej liczby umów). Za super udany rok 2019!
7. Prezentacje wirtualne
Konferencje to świetna zabawa, ponieważ gromadzą w jednym miejscu podobnie myślących ludzi ze świetnymi pomysłami. Wirtualne konferencje robią to samo, ale z globalną społecznością online. Cieszymy się, że w 2019 roku więcej firm gromadzi ludzi podczas konferencji i prezentacji online.
Zorganizowaliśmy naszą pierwszą wirtualną konferencję w tym roku, CouchCon, po zakończeniu naszej dorocznej konferencji „in-person” WistiaFest.
Wymieniliśmy prelekcje trzynastu prelegentów, którzy przedstawili wszystkie aspekty wideomarketingu, od optymalizacji współczynnika konwersji, przez lead nurturing, po strategię w mediach społecznościowych. Oglądali go ludzie z całego świata, a odpowiedzi były super pozytywne! Prowadzenie wirtualnej konferencji poprzez tworzenie prezentacji wideo może z łatwością pomóc w rozszerzeniu zasięgu Twojej marki. Dodatkowo możesz zbierać potencjalnych klientów, prosząc widzów o zapisanie się na ekskluzywne treści. Jest to korzystne dla wszystkich!
8. Film zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych
W 2017 roku liczba wyświetleń wideo na urządzeniach mobilnych przewyższyła komputery stacjonarne. Może to nie czuć to wszystko zaskakujące, biorąc pod uwagę, ile czasu spędzamy na naszych telefonach, ale to wciąż dość oszałamiająca statystyka! Ponieważ coraz więcej osób ogląda treści na wąskich, pionowych ekranach, rośnie liczba filmów zorientowanych na kwadrat i portret. Ten trend jest tak ekscytujący, ponieważ niesie ze sobą zupełnie nowy zestaw kreatywnych wyzwań i możliwości!
Marketing mobilny daje nam możliwość kontaktu z ludźmi na bardziej swobodnym, intymnym poziomie. Ponieważ używamy naszych telefonów do łączenia się z przyjaciółmi i rodziną, marki zaczną to bardziej brać pod uwagę, jeśli chodzi o sposób, w jaki podchodzą do swoich klientów.
9. Wideo w e-mailu
Wideo i e-mail to idealna para — — jak PB&J, sól i pieprz, zielone jajka i szynka — — rozumiesz. Wszyscy czytają e-maile, ale z mnóstwem e-maili napływających do Twojej skrzynki odbiorczej w ciągu dnia, film może pomóc marketerom wyróżnić się z tłumu. Umieszczenie „Wideo” w wierszu tematu może prowadzić do wyższych współczynników otwarć, a miniatury filmów doprowadzą do większej liczby kliknięć niż zwykłych linków!
Ponadto użycie wideo daje szansę na dodanie osobowości do e-maili sprzedażowych i marketingowych. W Sahouri pracownicy dodają wideo do swojego podpisu, dzięki czemu klienci mogą łatwo przypisywać twarze imionom.
Uważamy, że trend ten będzie się nasilał w 2019 r., ponieważ coraz więcej osób zaczyna dostrzegać sukces, gdy włącza wideo do swojej komunikacji e-mailowej.
10. Płatne kursy wideo
Wszyscy skupiamy się na udostępnianiu nieoznaczonych treści w Wistia — jest to świetne narzędzie zwiększające świadomość na początku ścieżki. Jeśli jednak spędziłeś kilka lat na budowaniu zniewolonej publiczności, możesz rozważyć bramkowanie lub pobieranie opłat za niektóre treści edukacyjne. Może to pomóc w łatwym zmierzeniu, w jaki sposób Twoje działania marketingowe wpływają na przychody, a także pomoże Ci wymyślić nowe pomysły na wartościowe treści!
Minimalist Baker, witryna z blogami kulinarnymi, wykorzystała swoich obecnych odbiorców w mediach społecznościowych, aby stworzyć płatną serię filmów o nazwie Food Video School. Daj temu wygląd!
Stworzenie kursu nie tylko zapewni cenne zasoby dla klientów, ale także stanie się okazją do współpracy różnych twórców. Uwielbiamy ten pomysł i mamy nadzieję, że zobaczymy go więcej w 2019 roku!
11. Przejrzystość z wideo
Marketing wymaga tak wielu testów i majsterkowania, że łatwo jest poczuć, że po prostu nie robisz tego dobrze. Uważamy, że filmy zza kulis o tym, jak ludzie faktycznie budują i rozwijają swoje firmy (przedstawiając zarówno sukcesy, jak i porażki) są kolejnym krokiem dla dużych i małych firm.
Zawsze wierzyliśmy, że bycie przejrzystym w kwestii tego, czego nauczyliśmy się przez lata w Wistii, jest jednym z najlepszych sposobów uczenia naszych odbiorców i pomagania im w rozwoju. Uważamy, że firmy zaczną być bardziej przejrzyste w procesie podejmowania decyzji, będą dzielić się więcej o tym, co się dla nich sprawdziło, a co nie, i uważamy, że przekażą to przesłanie za pomocą wideo.
Niedawno właśnie podzieliliśmy się historią, dlaczego nasi współzałożyciele postanowili zaciągnąć 17 milionów dolarów długu, aby rozwijać się na swój własny sposób. Ponieważ wideo jest tak autentycznym i osobistym medium, umieściliśmy w poście zarówno wideo wprowadzające, jak i pytania i odpowiedzi, aby uzyskać jak największy kontekst. Wideo to doskonałe narzędzie do komunikacji. Zacznij tworzyć własną listę taktyk marketingowych i sprzedażowych, które zadziałały (lub nie) w tym roku, i przygotuj się do udostępnienia ich w przyszłym roku!
12. Dzielenie ekranu
Ponieważ coraz więcej zespołów pracuje zdalnie, współpraca za pośrednictwem wideo stanie się normą. Nagrania czatów wideo i udostępnianie ekranu to świetny sposób na dzielenie się wiedzą w zespole, a nawet umożliwienie reszcie świata wglądu w swój proces.
Świetnym tego przykładem jest seria New York Times o produkcji muzyki pop w 2018 roku. Ich wideo do „The Middle” pokazuje serię wywiadów i sesji pisania piosenek przeprowadzonych przez FaceTime – super fajne.
Nagrywanie rozmów lub prezentacji ułatwia cofanie się i przeglądanie tego, co zostało powiedziane, oraz przekazywanie wiedzy na dużą skalę. Wewnętrzny i zewnętrzny potencjał tego medium jest nieskończony!
13. Cykliczna seria wideo
Prawdopodobnie najbardziej cieszymy się z tego, że marketerzy wideo podejmują duże kreatywne ryzyko w 2019 roku. Obejmuje to długie serie, w których marki i artyści współpracują, aby zagłębić się w istotne i interesujące tematy dla szerokiej publiczności.
Taki był nasz cel przy tworzeniu Jeden, Dziesięć, Sto , seria, której celem było odkrycie, w jaki sposób pieniądze mogą faktycznie wpływać na kreatywność.
Inne firmy również zaczynają stawiać duże zakłady na seriale wideo. ProfitWell porównuje strategie cenowe głównych marek konsumenckich na stronie cenowej Teardown. Intercom nakręcił serię filmów dokumentalnych o Inside Intercom, ich światowej trasie po konferencjach. Tworzenie wysokiej jakości serii filmów daje marketerom szansę na zwolnienie tempa, zbadanie ważnych pytań, pogoń za swoimi pasjami i powiedzenie czegoś znaczącego o wykonywanej pracy. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, co marki zrobią z tą koncepcją!
Co nas najbardziej ekscytuje
Jesteśmy najbardziej podekscytowani, że wszędzie będzie więcej filmów. Jeśli trendy wideo nadal będą podążać swoimi obecnymi trajektoriami, w 2019 roku będzie obejrzana rekordowa liczba filmów. W tym wspaniałym nowym świecie wszystko jest możliwe, a wiemy, że marketerzy i sprzedawcy wejdą na szczyt. Więc ruszaj, twórz niesamowite filmy i nie zapomnij podzielić się z nami swoimi dziełami!