Rok 2020 idzie pełną parą, a zapotrzebowanie na treści wideo wciąż rośnie. Według badania State of Video Marketing Survey firmy Wyzowl, 85% firm używa obecnie wideo jako narzędzia marketingowego. Co więcej, 86% ludzi chciałoby zobaczyć więcej filmów od marek w 2020 roku.
Teraz, gdy większość firm przeniosła się do Internetu z powodu blokady, szczególnie ważne jest, aby treści wideo były aktualne i aktualne, aby pokonać konkurencję. Właśnie dlatego marketerzy cyfrowi i twórcy treści muszą być na bieżąco z najnowszymi trendami wideo.
Jakie są kluczowe trendy w marketingu wideo w 2020 roku? Jak zastosować te trendy w swoim biznesie? Aby się tego dowiedzieć, przeprowadziliśmy serię wywiadów z najbardziej przyszłościowymi ekspertami w dziedzinie marketingu wideo, reklamy i mediów społecznościowych. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co powiedzieli!
1. Wideo na żywo
W 2020 roku więcej platform społecznościowych wprowadza i promuje funkcje zorientowane na wideo na żywo.
Aby poznać najnowsze trendy marketingu wideo na żywo, porozmawialiśmy ze Stephanie Liu, specjalistką ds. strategii cyfrowej, ekspertem ds. transmisji na żywo i prowadzącą „Światła, kamera, na żywo” pokaż.
Najlepsze praktyki dotyczące wideo na żywo w 2020 r.
1. Opracowanie planu promocji przed wydarzeniem. Potrzebny jest dobrze przemyślany plan promocji, aby ludzie zaczęli dzwonić, zanim faktycznie naciśniesz przycisk
„wejdź na żywo”.
- Nawiąż kontakt z publicznością przed wydarzeniem. Jednym z niezawodnych sposobów na to jest utworzenie strony wydarzenia na Facebooku, na której będziesz mógł komunikować się z widzami przed wydarzeniem na żywo.
- Przygotuj magnes na leady przeznaczony wyłącznie dla widzów Twojego wydarzenia na żywo. Poinformuj o tym, aby zapewnić dodatkową motywację do dostrojenia się.
- Twórz zwiastuny zapowiadające nadchodzące wydarzenie na żywo. Użyj narzędzia takiego jak Wave.video, aby zrobić to łatwo!
2. Ustalenie planu dystrybucji treści. Nagranie Twojego wideo na żywo ma ogromny potencjał – jeśli będziesz je mądrze rozpowszechniać.
- Udostępnij nagranie za pomocą wielu kanałów komunikacji z odbiorcami:w mediach społecznościowych, na swoim blogu, za pośrednictwem biuletynu itp.
- Twórz GIF-y z najzabawniejszych części swojego filmu i udostępniaj je w mediach społecznościowych, aby przyciągnąć uwagę.
- Zmień przeznaczenie swojego filmu na inne fragmenty treści:posty na blogu, obrazy, krótkie filmy itp. Zwróć szczególną uwagę na wykres zaangażowania – duże skoki wskazują sekcje filmu, które widzowie uznali za najbardziej atrakcyjne. Te sekcje będą świetnym materiałem do innych treści.
- Odpowiedz na wszystkie pytania w sekcji komentarzy i sprawdź, czy pojawiły się nowe.
- Sprawdź, czy opis Twojego filmu jest odpowiedni i pouczający, zwłaszcza w przypadku multistreamingu na kilku platformach jednocześnie. Opis musi być dostosowany do każdej innej platformy.
Trendy wideo na żywo
- Chatboty. Wykorzystanie chatbotów to nowy „modny” sposób na uzyskanie większej liczby wyświetleń i udostępnień treści wideo na żywo.
- Historie. Historie nadal są monumentalnym narzędziem do promowania filmów na żywo przed i po właściwym strumieniowaniu.
- TikTok. Nie można twierdzić, że ta platforma stała się prawdziwym przełomem dla branży wideo w ciągu ostatnich kilku lat. A nadążanie za najnowszymi trendami jest niezbędne dla streamerów życia!
2. Blogowanie biznesowe
Vlogi to jedna z najpopularniejszych form treści wideo i nic dziwnego, że w 2020 roku coraz więcej marek zaczyna łączyć się ze swoimi odbiorcami za pośrednictwem vlogowania.
Zaprosiliśmy Roba Balasabasa, największego eksperta w dziedzinie blogowania korporacyjnego z TubeBuddy , aby odkryć wartość vlogowania biznesowego i przeprowadzić Cię przez wszystkie pułapki stojące na Twojej drodze do sukcesu.
Dlaczego nadszedł czas, aby zainwestować swój czas i wysiłki w prowadzenie bloga biznesowego
- Nierozliczane/”próżne” dane: Vlogowanie może pomóc Ci wypromować Twoją markę i przyciągnąć część ciężko zapracowanej uwagi, której wszyscy szukamy dzięki naszym wysiłkom marketingowym. Robiąc coś niezwykłego, zyskasz szansę na przyciągnięcie uwagi klientów coraz bardziej. Tak, chcą przydatnych treści, wskazówek i sztuczek, ale chcą też zobaczyć, co naprawdę reprezentuje Twoja marka, niektórzy ludzie za nią, a nawet podzielić się własnymi historiami z szerszą publicznością. Twój vlog biznesowy może stać się taką platformą.
- Wskaźniki księgowe/„biznesowe”: Istotą vlogowania biznesowego jest humanizacja Twojej marki. Mogą istnieć tysiące innych firm oferujących te same usługi co Ty, ale jeśli uda Ci się zbudować tę głęboką więź między Twoją firmą a klientami, zobaczysz pewien wpływ nawet na takie wskaźniki „biznesowe”, jak lojalność klientów i życie klientów -wartość czasu.
Od czego zacząć blogowanie biznesowe
Zacznij od małego. Nie przesadzaj z produkcją – aparat w smartfonie w zupełności wystarczy. I dopiero gdy zobaczysz prawdziwy wpływ i przyczepność swojego vloga biznesowego, zacznij inwestować w bardziej zaawansowany sprzęt, wizualizacje, oświetlenie i tak dalej.
Bądź konsekwentny. Tworząc vlog, bądź świadomy i staraj się zachować spójność. Od Ciebie zależy, czy chcesz publikować filmy codziennie, co tydzień czy co miesiąc, o ile Twój harmonogram jest spójny.
Zmień przeznaczenie istniejącej treści. Na przykład spróbuj zamienić swój comiesięczny biuletyn w film – po prostu wybierz kogoś z Twojej firmy i poproś go o przeczytanie wszystkich miesięcznych aktualizacji. To jest dziennik wideo Twojej firmy, który ludzie mogą zatrzymać i obejrzeć.
Opowiedz czyjąś historię. Tak, na początku może być trudno mówić o sobie. Więc „wykorzystuj” swoich klientów. Może pomogłeś komuś lub otrzymałeś naprawdę fajny e-mail od klienta o tym, jak bardzo był zadowolony z Twojej usługi lub produktu, jak wpłynęło to na jego firmę, a nawet na jego życie.
Myśl nieszablonowo. Vlogowanie biznesowe ma na celu przede wszystkim uczłowieczenie i nadanie twarzy Twojej marce, więc nie mów tylko o swojej firmie lub produkcie. Możesz porozmawiać o czymś, co zrobiła Twoja firma – na przykład o zorganizowaniu wewnętrznego wydarzenia, zebraniu wszystkich do produkcji teatralnej lub o czymś, co Twoi pracownicy/współpracownicy robią poza Twoją firmą.
Vlogowanie biznesowe:typowe pułapki, których należy unikać
- Ciągle znajdujesz powody, aby tego nie robić;
- Przekładasz jakość na ilość;
- Zapominasz o podróży swojego klienta;
- Kładziesz nacisk na platformę, na której Twoi odbiorcy nie są aktywni.
3. IGTV
IGTV jest wciąż stosunkowo nową platformą, która nie wykorzystała jeszcze swojego pełnego potencjału, ale ma całkiem obiecującą przyszłość.
Aby dowiedzieć się, dokąd zmierza IGTV w tym momencie, przeprowadziliśmy wywiad z Danem Knowltonem, współzałożycielem agencji marketingu cyfrowego i mediów społecznościowych Knowlton która specjalizuje się w prowadzeniu kreatywnych kampanii w mediach społecznościowych.
Jakie formaty wideo osiągają najlepsze wyniki w IGTV w 2020 r.
- Wysoce produkowane treści tylko dla IGTV
- Filmy w stylu selfie
- Zmienione przeznaczenie treści z innych platform
Wskazówki dotyczące sukcesu IGTV
Zainspiruj się innymi twórcami. Nagrywaj filmy, które lubisz oglądać, i spróbuj zintegrować najlepsze pomysły ze swoją strategią treści.
Pokaż swoją osobowość. Ludzie nadużywają zwrotów typu „być autentycznym”, chociaż nie oznacza to, że nie jest to praktyczne podejście.
Pomiń stereotypowe podejście. Staraj się myśleć nieszablonowo w procesie tworzenia filmów dla IGTV. Wymyśl coś niezwykłego i nieoczekiwanego, aby wywrzeć trwałe wrażenie na widzach.
Jak przyciągnąć odbiorców do swojego IGTV
- Historie. Opublikuj ogłoszenie wideo w Stories i zwiększ jego ekspozycję, dodając lokalizację, oznaczając osoby lub używając hashtagów do zwykłych tematów.
- Kanał na Instagramie. Opublikuj maksymalnie 60-sekundowy klip wideo w swoim kanale i zachęć widzów do dalszego oglądania filmu z Twoją kreacją.
- Blog. Umieść filmy IGTV na swoim blogu, aby zmienić czytelników w widzów.
- E-mail. Dodaj krótkie podglądy wideo do swoich biuletynów.
4. Reklama wideo
Wraz ze spadkiem zasięgu organicznego w prawie każdej platformie mediów społecznościowych – od Facebooka po Instagram – płatne opcje reklamowe są „to” w działaniach marketingowych wideo.
Zaprosiliśmy Susan Wenograd, dyrektor ds. marketingu w Aimclear oraz ekspert ds. reklam na Facebooku specjalizujący się w lejkach reklamowych na Facebooku, aby przeprowadzić nas przez niektóre z największych trendów w reklamie wideo w 2020 roku.
Trendy reklam wideo na rok 2020
- Zasada 3 sekund. Masz tylko około 3 sekundy, aby przyciągnąć uwagę widzów, więc przestań się martwić tym, co próbujesz przekazać widzom, i trochę bardziej martw się o to, na czym im zależy. Twoja reklama wideo musi przede wszystkim pokazywać, dlaczego Twoi widzowie powinni zainteresować się problemem.
- Eksperymentuj z formatami. W 2020 roku będziesz musiał podwoić swoje wysiłki, jeśli chodzi o tworzenie reklam wideo. Skorzystaj z formatu reklamy wideo Stories, ponieważ jest to nowe, popularne miejsce reklam wideo, zwłaszcza na Instagramie.
- Zrezygnuj z brandingu, ustaw go natywnie. Gdy Twoja reklama wideo wygląda na mocno nadprodukowaną, widzowie od razu podświadomie zorientują się, że to reklama. Tak więc prawie lepiej jest, gdy porzucisz trochę brandingu i utrzymasz swoją reklamę wideo jako organiczną i natywną dla platformy, na której jest emitowana.
O czym należy pamiętać podczas korzystania z reklam wideo w mediach społecznościowych w 2020 r.
- Bądź świadomy tego, co uruchamiasz na Facebooku, a co na Instagramie. Jeśli chodzi o kanały, skorzystaj z funkcji podglądu na Facebooku, aby zobaczyć, jak renderuje się na Instagramie.
- Dowiedz się więcej o swoich odbiorcach na każdej platformie społecznościowej. Jeśli prowadzisz wszystko jako połączone miejsca docelowe, podziel różne media społecznościowe według różnych parametrów.
- Dłuższe formaty są żywe, ale bardzo specyficzne. Zwykle możesz wydłużyć swój film, im dalej na ścieżce podążają Twoi widzowie.
- Zbuduj zaangażowaną i zaangażowaną publiczność. Wykorzystaj takie rzeczy, jak przeprowadzanie ankiet reklamowych, aby nawiązać dialog z odbiorcami. Użyj tej interaktywności, aby zachęcić ludzi do interakcji z Twoimi reklamami.
5. Nowe platformy i formaty wideo
Ponieważ coraz więcej sieci społecznościowych staje się „najpierw wideo” i wprowadzane są nowe platformy wideo, możemy spodziewać się, że przy tworzeniu treści dla różnych kanałów dystrybucji będzie jeszcze więcej rzeczy do rozważenia.
Aby zagłębić się w tę sprawę, zadaliśmy kilka pytań dotyczących nowych platform przyjaznych dla wideo i różnych rodzajów treści Mattowi Navarrze, komentatorowi i konsultantowi branży mediów społecznościowych.
Krótka i długa treść wideo
Debata na temat krótkich i długich treści wideo jak dotąd nie prowadzi donikąd. W ciągu ostatnich kilku lat Facebook tradycyjnie popychał ludzi w kierunku dłuższych filmów, najprawdopodobniej ze względu na zainteresowanie promowaniem Facebook Watch. Inne główne platformy, takie jak Linkedin, Instagram czy Twitter, preferują treści wideo z większym zaangażowaniem, niezależnie od ich długości. Tymczasem TikTok gwałtownie rośnie i wraz z innymi platformami zorientowanymi na krótkie formy, które pojawią się w sieci w ciągu najbliższych 12 miesięcy, zapewnia renesans w tym wymiarze.
Znaczenie testowania nowych platform
Platformy stale wprowadzają nowe formaty, aby dać swoim odbiorcom „następną rzecz”. Niestety żywotność cyfrowych innowacji drastycznie się skróciła. Konwersja jednego fragmentu treści do wszystkich możliwych formatów to obecnie najgorszy koszmar twórców. Marketerzy muszą poeksperymentować z różnymi platformami i formatami, aby dowiedzieć się, gdzie są ich odbiorcy i jaki rodzaj treści budzi największy rezonans. Pomimo większej szybkości zmian, sprawdzona w czasie zasada 80/20 pozostaje skuteczna:
- 80% treści, które publikujesz zostało już przetestowane i udowodnił swoją skuteczność;
- 20% treści jest przeznaczone na naprawdę eksperymentalne rzeczy która może okazać się niesamowita lub całkowicie niewłaściwa, ale pozwoli nam zrozumieć, co nasi odbiorcy są gotowi zaakceptować.
Rosnące zapotrzebowanie na autentyczne treści
Słowo „autentyczność” będzie coraz częściej pojawiać się w rozmowach. Nie ma potrzeby tworzenia bardzo dopracowanych treści, aby zbudować więź z publicznością. Filmy w stylu TikTok z powodzeniem ustanowiły zapotrzebowanie na bardziej zrelaksowane, autentyczne treści, które pozwalają na niedoskonałości. Wszystkie kroki podjęte w zeszłym roku, aby być bardziej realnymi, ludzkimi i możliwymi do odniesienia, zaczynają przynosić zyski.
Grupy i społeczności prywatne
Ludzie mają teraz tak wiele różnych opcji, gdzie konsumować wiadomości, kupować produkty lub sprawdzać znajomych i rodzinę. Wielu z nich poszukuje ograniczonego miejsca z mniejszą liczbą osób i większym skupieniem się na określonym temacie. Tendencja ta położyła podwaliny pod rosnącą popularność grup WhatsApp i Telegram. Te mniejsze klastry i prywatne społeczności będą się nadal pojawiać i przekształcać w wysoce potencjalne pole do eksperymentów. Ważną rzeczą jest tutaj dostarczenie pomocnych i ekscytujących informacji, a nie wybieranie szerokiego zakresu tematów i przekształcanie kanału w repozytorium nieistotnych wiadomości.
6. Filmy edukacyjne
W 2020 roku marki pokazują, że mają do zaoferowania więcej niż tylko swoje produkty i usługi, tworząc więcej edukacyjnych treści wideo.
Zaprosiliśmy XayLi Barclay, trenera tworzenia treści wizualnych i eksperta Thinkific, aby omówił, co składa się na świetny film edukacyjny, i podzielił się wskazówkami, jak przyciągać i konwertować klientów dzięki treściom opartym na wiedzy.
4 nawiasy edukacyjnej treści wideo
- Fundamentalne filmy prowadzić widzów przez określone procesy. Te filmy mogą być świetne do kursu online lub serii.
- Funkcjonalne filmy zademonstruj swój produkt i pomóż go znaleźć potencjalnym klientom.
- Finansowe filmy wideo pomóc faktycznie sprzedać swój produkt.
- Zabawne filmy zapoznaj widzów z kulturą Twojej marki i pomóż budować zaufanie do Twojej marki.
Nagrywanie filmów edukacyjnych dla Twojej firmy
Daj coś za darmo. Przygotuj bezpłatny kurs wideo i promuj go za pomocą sekwencji e-maili, którą dostarczasz sukcesywnie.
Trzymaj się harmonogramu. Przygotuj harmonogram, który uporządkuje sposób, w jaki Twoi widzowie postrzegają serię filmów (na przykład w każdy wtorek i czwartek o godzinie 13:00 czasu EST).
Interakcja z odbiorcami. Prowadź kursy mistrzowskie na żywo, aby wchodzić w interakcje z ludźmi i lepiej zrozumieć to, czego chcą się nauczyć.
„Sprzedaj” swoje bezpłatne filmy. Marketerzy często myślą, że darmowe treści mogą się rozpowszechniać, ale nigdy tak nie jest. Musisz napisać przyzwoity tekst sprzedażowy, wyjaśniając, co ludzie będą mogli wdrożyć po obejrzeniu Twojego kursu, i promuj go wielokrotnie we wszystkich kanałach.
7. Historie
Treści efemeryczne zyskują na znaczeniu, ponieważ coraz więcej platform społecznościowych wprowadza Stories. Coraz więcej firm zaczyna korzystać z Relacji i coraz trudniej jest przyciągnąć uwagę użytkowników do swoich treści.
Zaprosiliśmy Alexa Tooby, stratega i edukatora na Instagramie, aby podzielił się skutecznymi sposobami wyróżniania efemerycznych treści wideo i omówił najlepsze i najgorsze praktyki tworzenia relacji w 2020 roku.
5 najważniejszych rzeczy, które pomogą wyróżnić Twoje historie
Marka . Podobnie jak w przypadku każdego innego kanału marketingowego, kolory, czcionki i inne aspekty tożsamości Twojej marki powinny być spójne i pomagać ludziom odróżnić Twoje treści od niekończącej się parady zdjęć i filmów. Zapisz obraz swojej markowej palety kolorów w rolce z aparatu i zaimportuj go do swojej relacji na Instagramie. Umożliwi to łatwe użycie selektora kolorów, aby później wybrać kolory marki, tekst lub dowolny rysunek i dodatkowe elementy.
Spójność. Publikuj co najmniej jedną Historię dziennie, aby zawsze być na bieżąco z kanałami swoich obserwujących.
Grafika, GIF-y, Ruchy. Ze względu na liczbę rozrywek, które w każdej sekundzie walczą o uwagę ludzi, musisz użyć wszelkich możliwych sposobów, aby Twoje treści stymulowały ludzi wystarczająco do dalszego oglądania. Oznacza to odejście od solidnych zdjęć i trzymanie się filmów i elementów ruchomych.
Odpowiednie za kulisami. Ton Stories pozwala publikować mniej dopracowane treści i bardziej otwierać się na swoich obserwatorów. Pokazując, jak faktycznie działa Twoja firma i kto tworzy produkt, masz świetną okazję, aby edukować swoich obserwatorów, czym naprawdę jest Twoja firma.
Tekst uzupełniający . Pomijając krok dodawania napisów lub tekstu pomocniczego do swoich filmów, tracisz dużą część publiczności, która nie może włączyć dźwięku z powodu różnych okoliczności.
3 sposoby na zwiększenie ROI swoich relacji na Instagramie
- Spójne wezwanie do działania. Musisz wyraźnie powiedzieć odbiorcom, co mają zrobić:przesuń palcem w górę, kliknij link w mojej biografii, wyślij mi wiadomość itp.
- Screencast przepływu użytkownika. Zapisz wszystkie działania, które mają wykonać Twoi obserwatorzy, i dodaj je do relacji. W ten sposób dajesz użytkownikom wizualną wskazówkę, co powinni zrobić, i sprawiasz, że później czują się bardziej komfortowo i zaznajomieni z Twoją stroną internetową.
- Strzałki. Jeśli chcesz, aby ktoś przesunął w górę, powinieneś mieć strzałkę, która idzie w górę. Jeśli chcesz, aby ktoś kliknął zdjęcie profilowe w lewym górnym rogu, umieść strzałkę wskazującą to lub pole wiadomości na dole historii na Instagramie. To bardzo prosty sposób na skierowanie uwagi ludzi.
Największy błąd z historiami
Największym błędem, jaki popełnia większość firm, jest publikowanie nieistotnych treści. Często zdarza się to osobom, które uwielbiają być przed kamerą i zaczynają publikować zbyt osobiste informacje. Ważne jest, aby być świadomym swojego celu w mediach społecznościowych. Ludzie śledzą Cię w określonym celu Twojego konta i mogą łatwo zrezygnować z subskrypcji, jeśli przestaniesz odpowiadać ich oczekiwaniom.
Przejdź do Ciebie
Czy przeoczyliśmy więc jakiekolwiek trendy w marketingu wideo, których wzrost w tym roku zauważyłeś? Daj nam znać w komentarzach!
