Dzięki nowym technologiom i platformom mediów społecznościowych światowy rynek zmienia się i zmienia. Te trendy sprawiają, że marketingowcy są na bieżąco, ponieważ marketing musi monitorować każdą z tych zmian i szybko na nie reagować.
Firmy zawsze starają się poprawić swoją grę i prześcignąć konkurencję, jeśli chodzi o rozpoznawalność marki, konwersje, zaangażowanie i ostatecznie zwrot z inwestycji.
Jako konsumenci mamy wszelkie zmieniające się preferencje i lojalność wobec marki. Nasze wartości i zachowania mogą się zmieniać. To jeszcze bardziej komplikuje przewidywanie przyszłości i tego, jak my, jako konsumenci, będziemy reagować na komunikaty marketingowe.
Statystyki i trendy, które pomogą Ci podbić i wyprzedzić konkurencję, mogą zapewnić nieoceniony wgląd w przyszłość, dzięki czemu możesz od razu wdrożyć je do swojej strategii na rok 2023. Skondensowaliśmy najważniejsze nadchodzące trendy marketingowe które pomogą Ci wyprzedzić grę.
1. Marketing wideo będzie nadal rósł
Marketing wideo był jednym z największych obszarów zainteresowania marketingu w ciągu ostatnich kilku lat i to się nie zmieni w najbliższym czasie. Widzowie uważają treści wideo za bardziej dynamiczne i wciągające. Według Lemonlight 98% marketerów włączy marketing wideo do swoich strategii marketingowych.
Niezależnie od tego, czy jest to film rozrywkowy, czy edukacyjny, eksperci od marketingu wideo wiedzą, że nawet w krótkim filmie można zawrzeć wiele treści i wartości.
- Platformy wideo to jedni z największych graczy w świecie mediów społecznościowych. Tiktok osiągnął kamień milowy 1 miliarda użytkowników w zeszłym roku, z oszałamiającym wzrostem o 740 milionów nowych użytkowników w 2021 roku. Oczekuje się, że dzięki ciągłemu wzrostowi utrzyma ten wskaźnik w 2023 roku.
- Ludzie będą nadal oglądać filmy z wyciszonym dźwiękiem, co sprawia, że napisy i napisy są niezbędne we wszystkich działaniach związanych z marketingiem wideo. Obecnie częstość występowania szacuje się na 90%.
- YouTube ma około 2,1 miliarda użytkowników na całym świecie, a co minutę na platformę przesyłanych jest około 500 godzin treści.
- YouTube Shorts przekroczyły 15 miliardów dziennych wyświetleń.
- Chociaż gotowe filmy są od jakiegoś czasu dobrze znanym narzędziem marketingowym, ostatnio pojawiło się inne. Według Statista tylko w 2020 roku widzowie na całym świecie spędzili na oglądaniu transmisji na żywo aż 482,5 miliarda godzin. Liczba ta prawdopodobnie wzrośnie dopiero w 2023 r., ponieważ platformy takie jak Twitch zyskują na popularności.
- Niezależnie od tego, czy chodzi o e-sport, który w tym roku zgromadził 532 miliony widzów, czy transmisje celebrytów na Instagramie i platformach fandomowych, takich jak Vlive, transmisje na żywo szybko stają się jednym z najskuteczniejszych kanałów marketingu internetowego w 2023 roku, również.
2. Influencerzy będą rządzić niepodzielnie
W dobie internetu doświadczenie online polega na kuracji. Ilość dostępnych treści jest po prostu przytłaczająca. Dlatego tak wielu użytkowników obserwuje influencerów i celebrytów, których lubią i którym ufają.
Od znanych ambasadorów marek po osoby mające wpływ na Insta i YouTube, w dzisiejszych czasach sprzedaż produktu lub usługi wymaga rozpoznawalności. Wiadomo, że celebryci podbijają sprzedaż produktów, nawet jeśli wzmianka jest organiczna i niezaplanowana.
Weźmy na przykład członków popowej supergwiazdy grupy BTS, którzy są znani z tego, że sprzedają na całym świecie produkty tak losowe, jak napój kombucha i płyn do płukania tkanin, po prostu używając ich lub wspominając o nich w jednym ze swoich żyć.
Marketing wpływowy działa, a marki będą nadal wykorzystywać ten zasięg.
- Dla porównania ten trend z 2022 roku utrzymuje się w 2023 roku. Ponad 60% konsumentów ufa rekomendacjom influencera, podczas gdy tylko 38% ufa treściom markowym.
- Nie tylko wielkie gwiazdy generują konwersje. Tak zwani nanoinfluencerzy – ci, którzy mają mniej niż 10 000 obserwujących, faktycznie mają najwyższy wskaźnik zaangażowania – 5%. Oznacza to, że marki będą szukać influencerów wysoce wyspecjalizowanych w swojej niszy i kierować reklamy do niewielkiej, ale lojalnej grupy odbiorców.
- 68% ankietowanych marketerów planuje zwiększyć wydatki na influencer marketing w 2022 r. według Influence Marketing Hub. Przewiduje się, że liczba ta wzrośnie w 2023 r.
- To samo źródło twierdzi, że ponad 75% brand marketerów planuje budżet na influencer marketing w 2022 roku. Oczekuje się, że zrobią to samo w 2023 roku.
3. Marki będą dążyć do optymalnego doświadczenia użytkownika
Przy tak wielu markach na szczycie ich gry marketingowej nie ma miejsca na działania marketingowe, które nie są całkowicie przemyślane i wszechstronne.
Kluczem jest zaoferowanie widzom spójnego doświadczenia, ze spójnym głosem i przekazem. Kampanie będą obejmować wszystkie platformy i zostaną zoptymalizowane pod kątem jak najlepszego doświadczenia użytkownika.
- Według Amazon ponad bilion dolarów przepada z powodu złych doświadczeń klientów.
Oznacza to, że marki dołożą wszelkich starań, aby zoptymalizować wszystkie swoje treści pod kątem wielu platform i urządzeń.
Ale optymalizacja to nie jedyny aspekt dobrego doświadczenia użytkownika. Marki dołożą wszelkich starań, aby tworzyć angażujące i dynamiczne treści. Oznacza to, że wzrośnie liczba interaktywnych treści, takich jak kalkulatory, quizy i gry.
- Innym ważnym nowym narzędziem jest rzeczywistość rozszerzona i wirtualna. W tej chwili wirtualna rzeczywistość to rynek o wartości 8,1 miliarda dolarów, z dotychczasowym wzrostem o prawie 32% w 2022 roku. Zgodnie z globalną prognozą branżową (2022-2029) oczekuje się, że przychody z VR wzrosną o 15,5% w latach 2022-2029.
- Pandemia spowodowała trwałe zmiany w naszych zachowaniach online. 67% konsumentów stwierdziło, że podczas pandemii zwiększyły się ich zakupy online i raczej się to nie zmieni. Dlatego technologie takie jak VR, które mogą symulować realistyczne doświadczenia, to jedno z najbardziej obiecujących narzędzi marketingowych najbliższej przyszłości.
4. Marki będą wykorzystywać sztuczną inteligencję do przewidywania trendów
Oczekuje się, że sztuczna inteligencja na zawsze zmieni grę marketingową. Jednym z najważniejszych zastosowań sztucznej inteligencji jest rozpoznawanie wzorców i przewidywanie trendów, a jeśli chodzi o marketing, właśnie tego potrzeba, aby wyprzedzić konkurencję i przewidywać pragnienia i potrzeby konsumentów.
- Tidio doszedł do kilku interesujących wniosków, przeprowadzając ankietę wśród marketerów. Około 31% z nich twierdzi, że sztuczna inteligencja jest najbardziej pomocna w zrozumieniu klienta.
- Te same badania pokazują, że 28% firm osiągających najlepsze wyniki wykorzystuje sztuczną inteligencję do celów marketingowych, podczas gdy tylko 12% innych firm to robi.
- Whereas the projected value of AI use in marketing for 2022 is 20.8 billion dollars, this is supposed to rise more than five-fold, to 107.5 billion by 2028.
- Research conducted by Deloitte 64% of companies who have adopted AI technologies find that the use of AI gives them an edge over their competitors.
5. Brands Will Need to Show Accountability
Marketing is not just about selling a product or a service. It is also about selling values and a story. That is why the current trends show that brands will need to show a higher level of responsibility and accountability.
Simply put, consumers are holding brands to higher standards, demanding that they give back to the community, protect the environment, and have good representation.
- 77% of consumers believe that companies have a duty to make the world better somehow. In fact, around half of Americans believe that is more important for a company than to make money. This trend will stay relevant in 2023.
- When it comes to representation, an overwhelming 70% of Gen Z customers say they are more likely to trust a brand that promotes diversity and representation.
- But representation is not enough. People want action. Only 29% of Americans think that is enough. Actions speak louder than words, and the rest think that brands need to effect change in a more tangible way.
When it comes to marketing, trends change quickly, and it’s crucial to keep on top of them. Staying ahead of the trends and riding a wave early can be the key to success.