Chcesz więc spróbować swoich sił w marketingu wideo i zacząć publikować treści wideo, ale nie masz pewności, w co się pakujesz?
Po pierwsze - gratulacje. Podejmujesz właściwą decyzję. Około 80 procent ruchu online to obecnie treści wideo, a ponad 3 miliardy ludzi jest dziś online. Spróbuj przez chwilę skupić się na tych statystykach. Poczekamy.
Dobra, teraz, gdy próbowałeś i nie udało ci się przetworzyć ogromu tych liczb, przejdźmy do naszego drugiego punktu. Zanim zaczniesz panikować z powodu braku doświadczenia w marketingu wideo, pomożemy Ci!
Pozwól nam odpowiedzieć na wszystkie najczęściej zadawane przez Ciebie pytania dotyczące tworzenia filmów, po jednym najczęściej zadawanym pytaniu dotyczącym marketingu wideo.
1. Czym jest marketing wideo?
Po pierwsze – odpowiedzmy na jedno z najczęstszych pytań. Marketing wideo to rodzaj marketingu, który wykorzystuje filmy jako narzędzie do promowania produktu lub usługi. Można go również wykorzystać do zwiększenia świadomości marki.
Treści, których używasz, mogą być reklamami wideo, ale także innymi formami wideo. Celem tego rodzaju marketingu jest wykorzystanie filmów do opowiedzenia historii, dostarczenia wiadomości i dotarcia do docelowych odbiorców.
2. Czy marketing wideo jest wart wysiłku?
Marketing wideo jest bardzo przydatny. Statystyki mówią same za siebie. Przytłaczająca liczba 86% ekspertów ds. marketingu wykorzystuje marketing wideo jako część swoich kampanii marketingowych. Nie jest to zaskoczeniem, biorąc pod uwagę, że konsumpcja wideo stale rośnie.
Nawet przy ogromnej eksplozji marketingu treści wideo ponad połowa konsumentów nadal chciałaby widzieć więcej reklam wideo od marek, którymi są zainteresowani. Panowanie wideo jest takie, że wiele firm przywiązuje większą wagę do ich filmy niż strony docelowe ich witryn.
Witryny z odpowiednimi filmami często osiągają znacznie lepsze wyniki niż te bez nich, a strona docelowa ma znacznie większe szanse na uzyskanie wysokiego współczynnika konwersji, jeśli zawiera filmy.
Nie zapominaj też, że YouTube ma 2,1 miliarda aktywnych użytkowników, a wiele z nich używa go jako wyszukiwarki zamiast Google.
3. Czy reklamy wideo działają?
Marketing wideo absolutnie działa. Skoro tak wielu ludzi ogląda filmy na YouTube, Facebooku, Instagramie i innych mediach społecznościowych, jak mogłoby tego nie być?
Ale niech dane mówią same za siebie. Według raportu Wyzowl Video Marketing Statistics Report za 2022 r., przytłaczająca liczba 94% marketerów twierdzi, że wideo pomogło im lepiej zrozumieć ich produkt, a imponujące 86% twierdzi, że pomogło im w generowaniu potencjalnych klientów.
Wiesz, co mówią, dane, takie jak biodra, nie kłamią!
Na początku filmy online mogą być nieco bardziej pracochłonne, ale ten przystępny format z pewnością przyciągnie widzów i odwiedzających witrynę na dłuższą metę. Długoterminowe korzyści zdecydowanie przewyższają pracę, którą musisz włożyć.
4. Jakie są różne rodzaje marketingowych filmów wideo?
Jeśli myślisz, że klasyczny spot marketingowy jest jedynym rodzajem filmu, który możesz wykorzystać do celów marketingowych, bardzo się mylisz.
Istnieje wiele różnych typów treści, które możesz wykorzystać, a właściwy wybór zależy od wielu czynników, takich jak platforma, na której publikujesz, docelowi odbiorcy lub faza podróży kupującego.
Jeśli na przykład chcesz zwiększyć zrozumienie swojej usługi lub produktu przez użytkowników na szczycie ścieżki marketingowej, możesz tworzyć treści wideo, które poruszają tematy, którymi interesują się Twoi odbiorcy docelowi – ale niekoniecznie o Twoich produkt lub usługę.
Jeśli tworzysz filmy dla cieplejszych odbiorców, którzy już uważają Cię za rozwiązanie swojego problemu, przesuń je nad wyjaśnieniem, demonstracją produktu, a nawet samouczkiem w formie filmu.
Aby pokazać widzom, z jaką starannością tworzysz swój produkt, możesz zdecydować się na film zza kulis. Filmy z opiniami klientów to świetny sposób na pokazanie użytkownikom internetu pełnej wartości Twojego produktu.
I żeby nie było tutaj zbyt meta, ale mógłbyś nawet zrobić film z często zadawanymi pytaniami. Słyszeliśmy, że jest duże zainteresowanie często zadawanymi pytaniami dotyczącymi marketingu wideo.
5. Jakie są kroki tworzenia strategii marketingu wideo
Jeśli chcesz, aby Twoja kampania marketingu wideo odniosła sukces, musisz najpierw opracować przyzwoitą strategię marketingu wideo.
Dobrą wiadomością jest to, że kroki strategii marketingu wideo są bardzo podobne do kroków w przypadku każdej innej strategii marketingowej. Zacznij od zdefiniowania swoich celów i odbiorców, do których chcesz dotrzeć, i zacznij od tego.
Pomyśl też o krokach w swoim cyklu sprzedaży. Te kilka rzeczy pomoże Ci określić, jakiego rodzaju filmy chcesz tworzyć.
Niezbyt dobre wieści? Potem przychodzi właściwa praca polegająca na tworzeniu treści i publikowaniu ich. Aha, i nie zapominajmy, że musisz także określić swoje KPI i monitorować sukces swoich treści.
(Psst, mamy dla Ciebie kilka wskazówek dotyczących SEO wideo)
Niekończące się poprawianie, aż zaczniesz widzieć świetne wyniki. Ale dostaniesz się tam!
6. Czy kampania marketingu wideo jest droga?
To zależy, ale ogólnie – nie, kampania wideo nie musi być droga. Częściowo zależy to od tego, czy zdecydujesz się zatrudnić agencję marketingu wideo, czy też będziesz tworzyć własne filmy.
W Internecie jest mnóstwo zasobów i aplikacji, które są bezpłatne lub niedrogie, ale mogą bardzo pomóc w tworzeniu filmów.
Wracając do raportu Wyzowl, większość marketerów woli tworzyć treści we własnym zakresie, czy to na żywo, czy animowane. Większość filmów kosztuje od zera do 500 dolarów, co nie jest takie złe jak na bardzo potężną broń, która podniesie poziom Twojej gry marketingowej.
7. Jakie są fazy tworzenia treści wideo?
Zdecydowanie jednym z najczęściej zadawanych pytań musi być to, jak dokładnie tworzysz sam film.
Fazy tworzenia filmu marketingowego są podobne do faz potrzebnych do tworzenia dowolnego rodzaju treści. Powinieneś zacząć od burzy mózgów i wymyślania wielu koncepcji.
Świetnym punktem wyjścia, który może ci pomóc na tym etapie, jest zastanowienie się nad osobowościami kupujących.
Kiedy już zdecydujesz się na odpowiednią koncepcję dla swojej marki i produktu, postaraj się odłożyć na bok jak najwięcej planowania i przygotowań.
Oznacza to tworzenie storyboardów, pisanie scenariuszy, delegowanie zadań, znajdowanie talentów i sprzętu oraz wszystkie drobne rzeczy, których możesz potrzebować do swojego konkretnego filmu. Produkcja wideo jest znacznie łatwiejsza, jeśli jesteś dobrze przygotowany, zaufaj nam.
Po zakończeniu przygotowań musisz nagrać film. Zwykle najpierw nagrywasz wideo, a potem audio.
W edycję trzeba włożyć dużo pracy. Dzieje się tak, gdy miksujesz dźwięk, wycinasz i składasz wideo oraz dodajesz napisy końcowe i efekty specjalne, jeśli ich używasz.
Wreszcie, kiedy jesteś zadowolony z jakości, możesz przesłać swój film do YouTube lub dowolnej innej witryny, na której chcesz opublikować (nie zapomnij, że powinieneś stworzyć własne napisy do YouTube)
Podczas publikowania nie zapomnij o przesłaniu napisów. Może to zmienić stopień zaangażowania widzów w Twoje treści.
8. W jakim formacie należy nagrywać treści wideo?
Jeśli możesz, rób zdjęcia w formacie RAW. Jest to bezstratny, nieskompresowany format pliku, który rejestruje każdy najmniejszy szczegół widziany przez aparat. Ten format również nie jest przetwarzany, ale możesz go przetworzyć w poście.
Jeśli chodzi o współczynnik proporcji, zależy to od tego, gdzie zamierzasz publikować. Na przykład YouTube używa formatu 16:9, Instagram i inne platformy przeznaczone do oglądania przez telefon to zazwyczaj format 9:16, a Facebook stosuje różne proporcje, w zależności od tego, gdzie i jak dokładnie ma się wyświetlać Twój film.
9. Jaka jest najlepsza długość filmu marketingowego?
To podchwytliwe pytanie! Nie ma najlepszej długości filmu!
A raczej zależy to od rodzaju filmu i miejsca, w którym go publikujesz.
Reklamy wideo zazwyczaj trwają tylko kilka sekund. Samouczek dla Twoich klientów może być dość długi – do dziesięciu lub piętnastu minut, jeśli pokazujesz coś stosunkowo złożonego.
Szczegółowy film zza kulis mógłby być jeszcze dłuższy, ale zadbaj o to, by był interesujący!
Niektóre platformy mają też swoje ograniczenia czasowe.
W serwisie YouTube zweryfikowane konta mogą zawierać filmy trwające kilka godzin, podczas gdy konta niezweryfikowane muszą trwać krócej niż piętnaście minut. Krótkie filmy muszą trwać mniej niż sześćdziesiąt sekund. Ale jeśli jest jakość, długość nie ma większego znaczenia.
Oczywiście, gdy przesyłasz film do własnej witryny, możesz dowolnie wydłużać lub skracać film.
10. Jakie rodzaje filmów przyciągają widzów?
Ponownie, odpowiedź na to pytanie zależy od marki Twojej firmy i celu, któremu ma służyć film.
Niektóre z największych magnesów przyciągających widzów to wiadomości i komedie, ale to bardzo ogólnie.
Dobra ogólna zasada brzmi:staraj się tworzyć angażujące treści. Niezależnie od tego, czy ludzie oglądają dla zabawy, czy szukają konkretnych odpowiedzi, nikt nie chce się nudzić!
11. Czy treści marketingu wideo są takie same we wszystkich kanałach mediów społecznościowych?
Niekoniecznie. Na przykład w przypadku TikTok, YouTube Shorts i innych zwięzłych formatów większość ludzi chce stworzyć coś, co mogłoby stać się wirusowe.
Wirusowy czy nie, chodzi o to, że musisz być krótki i zgryźliwy oraz natychmiast przyciągnąć zainteresowanie widzów.
12. Co sprawia, że film jest świetny?
Istnieje wiele odpowiedzi na pytanie, jak stworzyć świetny film dla Twojej firmy.
Świetny film marketingowy to taki, który spełnia swoje zadanie, jest dobrze przemyślany i dopasowany do Twojej marki. Idealnie będzie opowiadał historię Twojej marki i był spójny z jej przesłaniem.
Wartość produkcji nie musi być idealna (chociaż jest świetna, jeśli jest), ale spraw, aby była przyzwoita, aby nie umniejszała treści.
I zawsze pamiętaj, że musisz się przygotować:stworzyć scenariusz i storyboard. Myślenie, że możesz po prostu to zrobić, jest naiwne i rzadko się sprawdza.
Widzowie (i klienci!) również lubią humor, więc jeśli możesz wtrącić żart lub dwa, zawsze jest to mile widziane.
13. Czy są jakieś sekretne porady i wskazówki dotyczące tworzenia filmów?
Absolutnie. Jeśli chodzi o marketing, zawsze powinieneś wykorzystywać wszystkie dostępne zasoby. Przede wszystkim dokonaj transkrypcji filmów.
Jedną z największych sztuczek w marketingu wideo jest używanie napisów, transkrypcji i podpisów, aby przyciągnąć odbiorców i wykorzystać SEO na swoją korzyść.
Rozwiązania programowe, takie jak Subly, mogą być skrótem do sukcesu. Jak?
Cóż, po pierwsze, napisy do każdego filmu nie podlegają negocjacjom zarówno ze względu na dostępność, jak i dlatego, że wiele osób ogląda filmy z wyciszonym dźwiękiem.
Ponadto jeśli prześlesz plik z napisami do YouTube lub dodasz transkrypcję do swojej witryny, ułatwisz wyszukiwarkom ocenę Twoich treści.
I na koniec możesz użyć transkrypcji jako materiału do nowych treści promujących Twoją firmę, na przykład postów na blogu, postów w mediach społecznościowych, tekstów i wielu innych.
Wideomarketing jest w tej chwili na miejscu, a Subly może pomóc Ci w pełni wykorzystać jego potencjał.