Masz świetny film? Sprawdź.
Masz świetną kampanię marketingową wideo, która ją uzupełnia? Um…
Marketing wideo jest modny od dłuższego czasu i ma stać się jeszcze modniejszy, gdy wejdziemy w 2019 r. Aż 78% z nas ogląda filmy online co tydzień, podczas gdy prognozy sugerują, że filmy online będą stanowić 80% wszystkich ruch internetowy do 2020 r.
Aby marketing wideo miał dla Ciebie znaczenie, musisz przyjrzeć się swoim wskaźnikom. Nie tylko jakiekolwiek wskaźniki, ale 8 podstawowych. Musisz wiedzieć, co oglądają ludzie i czy ma to wpływ na wyniki finansowe. Następnie możesz wprowadzić niezbędne poprawki w swoich kampaniach w połowie okresu.
Dołącz do nas, gdy przyjrzymy się najważniejszym 8 wskaźnikom marketingu wideo, które powinieneś śledzić .
Odtwarzanie
Wskaźnik odtworzeń (a także powtórek) jest dobrym wskaźnikiem do monitorowania, ponieważ daje wgląd w to, jak dobrze znajduje się Twój film w Twojej witrynie.
Co więcej, daje ci wskazówkę, jak „klikalny” jest twój film. Aby uzyskać maksymalną ekspozycję, a zwłaszcza jeśli masz film wyjaśniający, najlepszym miejscem na umieszczenie go jest z przodu i na środku strony głównej. W ten sposób jest to jedna z pierwszych rzeczy, które widzą odwiedzający witrynę.
Warto też mieć na oku powtórki, ponieważ pokazują, jak bardzo ktoś polubił Twój film. Czy jest większy komplement niż powtarzające się wyświetlenia?
Jak śledzić:
Jeśli korzystasz z płatnych platform do hostingu wideo, takich jak Wistia, pokaże Ci ona współczynnik odtworzeń, a także inne bardziej zaawansowane wskaźniki marketingu wideo.
Jeśli przechowujesz swoje filmy w YouTube, przejdź do Analytics dla swojego filmu.
Czas oglądania
„Wyświetlenia” to dane, ale niekoniecznie kluczowe. Wysoka liczba wyświetleń to nic innego jak wskaźnik próżności w przypadku skrócenia czasu oglądania.
Twoim celem z filmem powinno być zawsze obserwowanie ludzi do końca, zanim zachęcisz ich do podjęcia określonego działania.
Jak śledzić:
Aby dowiedzieć się, jak bardzo Twój film wzbudza zainteresowanie widzów, spójrz na swój czas oglądania. Jeśli Twój 5-minutowy film ma średni czas oglądania 30 sekund, to zły znak. W takim przypadku spójrz ponownie na swój film i zobacz, jak możesz poprawić zaangażowanie.
Udostępnienia
Dobra, może jest większy komplement niż wielokrotne oglądanie — a nazywa się to dzieleniem się troską.
Im więcej razy Twój film jest udostępniany, tym większa jest szansa, że ludzie naprawdę go polubili.
wskazówka Im więcej razy Twój film jest udostępniany, tym większa jest szansa, że ludzie naprawdę go polubili.
Z drugiej strony, jeśli Twoje filmy rzadko są udostępniane, musisz dowiedzieć się, co sprawia, że ludzie kochają coś tak bardzo, że chcą się tym podzielić. Poczta pantoflowa jest tak samo ważna jak zawsze i często dwa główne powody, dla których się czymś dzielimy, to fakt, że jest to zabawne lub edukacyjne/pomocne.
Jeśli Twój film nie jest udostępniany, możesz rzucić okiem na swoje wezwanie do działania. Czy może być silniejszy? Czy możesz bezpośrednio poprosić o udział?
Jak śledzić:
YouTube ma bardzo przydatną funkcję, która pokazuje dokładnie, kiedy i gdzie widzowie udostępnili film.
Komentarze
Pozostawienie komentarza wymaga nieco więcej wysiłku ze strony poszczególnych osób. W związku z tym, jeśli Twój film zachęca do komentarzy — dobrych lub złych — robi wystarczająco dużo, aby wywołać reakcję.
Komentarze są ważne do monitorowania, ponieważ dają nie tylko wgląd w to, ile osób cieszy się Twoim filmem na tyle, aby zostawić komentarz, ale także wgląd w to, co myślą o nim i o Twojej marce. Możesz użyć sekcji komentarzy, aby wchodzić w interakcje z ludźmi i budować poczucie wspólnoty. Jeśli ludzie zadają Ci pytania, nie wahaj się odpowiedzieć solidną, wartościową odpowiedzią.
Jak śledzić:
Monitoruj sekcję pytań na YouTube lub dowolnej innej platformie do hostingu wideo, z której korzystasz. Jako dodatkowy bonus, pytania, które ludzie zostawiają w Twoich filmach, mogą być świetnym źródłem pomysłów na posty na blogu.
Lubię
Jednym z najprostszych do zmierzenia wskaźników są Twoje polubienia .
To dość proste — im więcej polubień ma Twój film, tym bardziej oczywiste jest, że ludzie go lubią.
Jeśli jednak Twoje polubienia rosną, ale udostępnianie spada, jest to znak, że Twój film wyraźnie robi coś dobrego, ale nie oferuje wystarczającej wartości, aby zachęcić ludzi do udostępniania go.
Jak śledzić:
Liczbę polubień znajdziesz tuż pod filmem. YouTube zapewnia również wgląd w porównanie filmu z innymi filmami pod względem polubień.
Współczynnik klikalności
W kategoriach marketingu wideo współczynnik klikalności odnosi się do liczby osób, które kliknęły Twoje filmy CTA (znajduje się na końcu filmu). Jest to wskaźnik konwersji, który daje wgląd w to, jak bardzo Twój film jest z kimś powiązany.
Jeśli Twój wskaźnik CTR jest wysoki, oznacza to, że jesteś tak bardzo połączony, że widzowie są na tyle zaintrygowani, by przejść do następnego kroku.
Jak śledzić:
Aby ustalić wysoki współczynnik CTR, musisz znaleźć sposób na utrzymanie zaangażowania widzów do samego końca, a na koniec musisz zastosować silne, bezpośrednie i przekonujące wezwanie do działania, które dokładnie powie im, jakie działania należy podjąć w następnej kolejności.
Źródła ruchu
Niezależnie od tego, jakie jest Twoje główne źródło ruchu — czy to YouTube, Facebook i tak dalej — musisz podwoić to. To wyraźnie działa. Zamiast odpoczywać i cieszyć się dobrymi chwilami, pracuj ciężej, aby jeszcze bardziej zoptymalizować widoczność.
Jak śledzić:
Co więcej, źródła odwiedzin jako metryka pomagają nieco lepiej zrozumieć odbiorców. Kiedy zrozumiesz, z jakich platform korzystają, zrozumiesz więcej o tym, jak konsumują media. Może to być użyte jako broń do zbudowania jeszcze lepszej kampanii następnym razem.
A jeśli istnieje naprawdę słabe źródło ruchu, które wyraźnie nie działa? Być może nadszedł czas, aby zaoszczędzić trochę pieniędzy i czasu, rzucając je.
Dane demograficzne przeglądających
Jeden z najważniejszych wskaźników ze wszystkich, dane demograficzne widzów, daje duży wgląd w to, kim dokładnie są Twoi odbiorcy.
Twoi widzowie muszą dopasować się do docelowych osób. Aby dowiedzieć się, czy tak, spójrz na swoje źródła odwiedzin (patrz powyżej), a także ich zainteresowania, branże, grupy wiekowe itd.
Jeśli Twoi widzowie są całkowicie niezwiązani z Twoją docelową osobą, może to być powodem, dla którego Twój czas oglądania — na przykład — się skrócił.
W takich okolicznościach musisz być lepszy w znajdowaniu swojej podstawowej grupy demograficznej. W przeciwnym razie wpłynie to na wszystkie twoje wysiłki na gorsze.
Podsumowując, ponieważ treści wideo prawdopodobnie nie znikną na długi czas, ważne jest, aby często sprawdzać te podstawowe wskaźniki. W ten sposób będziesz mógł udoskonalić swoje kampanie, aby dotrzeć do większej liczby osób i zadowolić ich.
Oczywiście wszystko zaczyna się od świetnego filmu. Więc do dzieła!
O autorze:
Aljaz Fajmut jest marketerem cyfrowym, przedsiębiorcą internetowym i założycielem Nightwatch — narzędzia do zwiększania widoczności w wyszukiwarce nowej generacji. Sprawdź blog Nightwatch, aby uzyskać wskazówki dotyczące SEO i marketingu, i śledź go na Twitterze:@aljazfajmut
