Jeśli jednym z Twoich celów biznesowych na 2020 rok jest tworzenie większej liczby filmów, to nie jesteś sam! Omówiliśmy wiele sposobów wykorzystania wideo w swojej firmie tutaj, na blogu, od dodania wideo do podpisu w wiadomości e-mail po tworzenie zwiastunów treści dla mediów społecznościowych. Ale to, czego jeszcze nie omówiliśmy, to jak i kiedy może być korzystne dodanie wideo do bloga Twojej firmy.
Naprawdę kuszące jest ponowne wykorzystanie starego posta na blogu i przekształcenie go w wideo (np. vlogowanie z nieostrożnym porzuceniem), ale zyskasz więcej za swoje pieniądze, jeśli będziesz strategicznie podchodzić do swojego podejścia. Film nie jest wyspą. Nie wpadaj w pułapkę myślenia, że Twoim celem końcowym jest przekształcenie treści pisanych w treści wideo tylko ze względu na to. Zamiast tego Twoim celem końcowym powinno być stworzenie cennego i niezapomnianego doświadczenia dla odbiorców.
Jeśli zastanawiasz się, czy dodanie filmu do posta ma sens, zadaj sobie następujące 3 pytania:
1. Czy Twoi odbiorcy tego szukają?
Jednym ze sposobów, w jaki możesz szybko określić, czy Twój post może skorzystać na filmie, jest ocena popytu na Twój temat w YouTube. Wyszukaj temat swojego posta w YouTube i spójrz na wyniki. Jeśli filmy mają niską liczbę wyświetleń, sugeruje to, że nie ma dużego popytu na ten temat (w formie wideo). Nie oznacza to, że Twój post odniesie klapę — oznacza to po prostu, że zasób wideo prawdopodobnie nie jest potrzebny.
Z drugiej strony, jeśli widzisz mnóstwo wyświetleń filmów, które są źle wykonane lub nie są tak pomocne, oznacza to, że istnieje szansa na przyćmienie konkurencji. Dodanie filmu wideo do posta w tym przypadku może pomóc Ci wykorzystać część tego zapotrzebowania.
Przykład:
W tym roku napisaliśmy na blogu wpis o nowym obiektywie 50 mm STM firmy Canon. Szybkie wyszukiwanie w YouTube potwierdza zapotrzebowanie na tego typu filmy — najlepsze wyniki przyniosły ponad 100 000 wyświetleń każdy. Naprawdę imponujące! Ponieważ prezentowaliśmy nowe funkcje tego obiektywu w porównaniu z jego poprzednikami, pomyśleliśmy, że pomocne byłoby wykorzystanie wideo, aby naprawdę podkreślić te różnice.
2. Czy Twój temat jest bardzo wizualny?
Pomyśl o ostatniej próbie wyjaśnienia komuś skomplikowanej koncepcji. Czy w końcu narysowałeś pomoc wizualną? Jak wyszedł ten szkic? Prawda jest taka, że czasami same słowa nie wystarczą.
Wyobraź sobie Google, jak zmienić przebitą oponę. Jeśli nie wiesz dużo o samochodach, „klucz oczkowy” prawdopodobnie nic dla ciebie nie znaczy. Tutaj filmy stają się bardzo pomocne — pokaż mi, jak zmienić oponę, nie mów ja, jak to zrobić.
Po obejrzeniu filmu czytelnik może nadal czerpać korzyści z treści pisanych. Dzięki liście krok po kroku mogą iść we własnym tempie i odwoływać się do konkretnych szczegółów, które wymagają więcej uwagi.
Wideo i tekst nie wykluczają się wzajemnie. Zawsze należy wziąć pod uwagę szerszy kontekst i mieć świadomość, w jaki sposób wideo i tekst mogą pomóc sobie nawzajem w najlepszym przekazywaniu wiadomości.
Przykład:
Kiedy postanowiliśmy wyjaśnić, jak nakręcić film z góry, wiedzieliśmy, że sam tekst lub film nie odda tego trudnego pojęcia. Ponieważ przygotowanie ujęcia z góry wiąże się z pewnymi dość podstępnymi technikami produkcji, pomyśleliśmy, że najlepiej będzie użyć wideo. Jednocześnie chcieliśmy wymienić sprzęt, którego używaliśmy do wykonania zadania, jednocześnie łącząc się z innymi zasobami, i tu właśnie pojawił się tekst.
3. Czy sercem Twojego posta jest człowiek?
Wideo daje możliwość wyrażenia pełnego zakresu ludzkich emocji i nawiązania kontaktu z czytelnikami na bardziej osobistym poziomie. Jest to również jeden z najlepszych sposobów komunikowania tonu – mimika twarzy i sygnały niewerbalne mogą mówić głośno.
Kiedy na przykład przeprowadzamy wywiady z ludźmi na naszym blogu, zwykle pytamy, czy chcą przyjść do biura na szybką sesję. Widzenie twarzy osoby i słyszenie jej głosu daje czytelnikowi bardziej zapadające w pamięć połączenie z rozmówcą. Film wypełnia większy obraz osoby i sprawia, że treść jest bardziej dynamiczna.
Ostatnio eksperymentowaliśmy również z wykorzystaniem wideo wraz z tekstem w naszych postach na blogu o aktualizacjach produktów. Dodanie odrobiny osobowości wzmacnia to, co w innym przypadku byłoby dość suchym fragmentem treści. Filmy w tych postach przedstawiają również naszym odbiorcom osoby stojące za naszym produktem. Dlatego zamiast po prostu pisać o nowej funkcji lub integracji, przedstawiamy naszym widzom Emily lub Jeff — ludzi, którzy faktycznie pracowali za kulisami, aby wprowadzić ulepszenia.
Przykład:
W Wistia publikujemy posty na blogu o aktualizacjach produktów, aby regularnie informować członków naszej społeczności o tym, co dzieje się z naszą platformą. Zamiast używać, spójrzmy prawdzie w oczy, nudnych ujęć produktów, posypujemy kilka przyjaznych twarzy, które pracują w Wistii, aby wyjaśnić zmiany i aktualizacje. W tym konkretnym przykładzie mówimy o przeniesieniu przycisku autoodtwarzania w inne miejsce. Dając Jeffowi miejsce na wyjaśnienie, dlaczego przenieśliśmy tę funkcję, jesteśmy w stanie komunikować się z naszymi odbiorcami w bardziej autentyczny i przejrzysty sposób. Zobacz sam!
Dodano premię
Oprócz stworzenia wyjątkowego doświadczenia dla czytelnika, dodanie wideo do treści bloga ma również zalety SEO! Firmy często korzystają z blogów, aby przyciągnąć organiczny ruch do swoich witryn, a filmy wideo mogą pomóc w osiągnięciu tego celu.
Wyszukiwarki mają tendencję do oceniania postów z osadzonym wideo wyżej niż te bez, ponieważ wideo jest wskaźnikiem bogatej treści. Więc kiedy wideo dodaje wartości i ma sens dla Twojego pomysłu, zacznij kręcić! Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak wyjść poza wszystko, jeśli chodzi o optymalizację filmów hostowanych w Wistia pod kątem SEO, zapoznaj się z tym postem.
Czy znalazłeś kreatywne sposoby wykorzystania wideo w swoim blogu? Podziel się z nami w komentarzach!