W zeszłym roku byliśmy świadkami czegoś, co niektórzy mogą nazwać rewolucją w tworzeniu treści. Zamiast trzymać się status quo i kontynuować tworzenie samodzielnych artykułów, aby edukować naszych odbiorców, zaczęliśmy naśladować branżę medialną, tworząc długie, epizodyczne seriale wideo i podcasty, aby ich bawić.
Jednak chociaż jest to z pewnością jeden wielki krok we właściwym kierunku, nie wystarczy po prostu stworzyć tę treść. Jeśli chcemy tworzyć treści jak firmy medialne, również musimy je sprzedawać jak one! Od wykorzystywania trendów w mediach społecznościowych po tworzenie zakulisowych treści wideo, oto cztery kreatywne przykłady marketingowe, które branża medialna wykorzystała do promowania niektórych z najpopularniejszych programów i filmów. Wydobyliśmy również odpowiednie wnioski z tych przykładów, abyś mógł je zastosować w swojej własnej strategii marketingowej. Przejdźmy od razu!
1. Rozpocznij bliską rozmowę na temat tematu swojego serialu
Aby promować pierwszy sezon ich hitu Ty , Lifetime stworzył film z jedną z najbardziej trzymających w napięciu scen z pierwszego sezonu – „Joe od niechcenia nawiązuje relację z Beckiem, odciągając ją z drogi nadjeżdżającemu pociągowi. Nie wiem jak wy, ale praktycznie krzyczałem do ekranu, kiedy to zobaczyłem („Beck, chwyć go za rękę … nie, naprawdę, chwyć to teraz!”). Zobacz sam:
Mimo że ten film jest już sam w sobie urzekający i przerażający, Ty Zespół społecznościowy skorzystał z okazji, aby rozpocząć rozmowę ze swoimi widzami i wzbudzić zaangażowanie. W opisie posta proszą swoich odbiorców, aby podzielili się swoimi najbardziej szalonymi historiami o tym, jak poznali kogoś znaczącego. Jest to powiązane i intrygujące pytanie, na które publiczność Was nie mogła nie odpowiedzieć. Sam post wygenerował ponad 3400 reakcji i 1500 komentarzy na samym Facebooku — całkiem imponujące!
Kluczowe na wynos:
Jeśli chcesz usunąć tę stronę z Twojego poradnik marketingu w mediach społecznościowych, określ jeden z najciekawszych, wnikliwych i powiązanych z nimi tematów serii filmów. Możesz wskazać te tematy, badając wartości swojej marki i określając problemy odbiorców. Następnie znajdź fragment swojej serii filmów, który dotyczy tego tematu, i poproś widzów o podzielenie się własnymi doświadczeniami z nim związanymi!
Proszenie ludzi, aby mówili o sobie, to pewny sposób na zdobycie zaangażowania, a co za tym idzie, zwiększenie organicznego zasięgu Twojego posta. W rzeczywistości mówienie o sobie aktywuje części mózgu, które również się rozświetlają, gdy jesz pyszne jedzenie, więc jest to skuteczny sposób na sprawienie, by ludzie czuli się dobrze, gdy wchodzą w interakcję z Twoją marką i budują lojalną, pełną pasji publiczność.
2. Wskakuj na wirusowe trendy w mediach społecznościowych
W drugim sezonie Stranger Things — spektakl, którego akcja toczy się w latach 80. — kultowy film Pogromcy duchów został wydany, a obsada uroczych odmieńców w serialu natychmiast popadła w obsesję na jego punkcie. Aby pokazać swoją nerdową miłość i uwielbienie dla kultowego filmu, cała ekipa przebiera się za postać z filmu w Halloween. Ale, ku ich całkowitemu rozczarowaniu i zakłopotaniu, jako jedyni w szkole przebrali się w kostiumy. To sprawiło, że był to jeden z najbardziej zabawnych i niezapomnianych momentów drugiego sezonu.
Przechodząc do prawie dwóch lat po wydaniu drugiego sezonu, mem „Powiem moim dzieciom, że to było … ” jest w pełnym rozkwicie. Przegapiłeś notatkę o tym memie? Sprawdź ten artykuł, aby zapoznać się z jego krótką historią. Stranger Things Zespół społecznościowy dostrzegł idealną okazję do wykorzystania tego trendu, umieszczając na Twitterze zdjęcie chłopców przebranych za Pogromców Duchów i dołączając podpis:„Zamierzam powiedzieć moim dzieciom, że to byli Pogromcy Duchów”.
Dziwniejsze rzeczy Zespół społecznościowy sprytnie wykorzystał ten wirusowy trend, aby w naturalny sposób zwrócić uwagę na jeden z ulubionych momentów swoich widzów z serialu. W ten sposób na nowo rozpalił wszystkie ciepłe i rozmyte otaczające tę scenę i przywołał wiele nostalgicznych wspomnień, generując prawie 70 000 ulubionych i 10 000 retweetów.
Kluczowe na wynos
Dziwniejsze rzeczy „Sukces w mediach społecznościowych uczy marketerów, jak uderzać, podczas gdy wirusowy trend w mediach społecznościowych jest gorący. To naturalny, zabawny sposób na promocję serii filmów. Jeśli jest naprawdę sprytny, z pewnością rozśmieszy twoją niszową publiczność. Docenią Twoją zdolność do zachowania samoświadomości i bycia na bieżąco z trendami. Aby wskazać te trendy, przejrzyj sekcję „Trendy” na Twitterze lub skorzystaj z platformy zarządzania mediami społecznościowymi, aby posłuchać w mediach społecznościowych.
Oto przykład momentu w mediach społecznościowych, który wykorzystaliśmy tutaj w Wistii, promując nasz serial dokumentalny Raz, dziesięć, sto . Pamiętasz, jak internet zgubił go w pucharze Starbucks (a może tak było?) w tej jednej Grze o Tron epizod? To były dobre czasy.
3. Utwórz film zza kulis o biegającym kneblu
Jeden z Dobrego Miejsca najbardziej ukochanymi i przezabawnymi biegającymi gagami jest niezdolność postaci do przeklinania, gdy są w niebie. Naturalnie zespół marketingowy programu przygotował prezentację filmu The Good Place postacie wypowiadające fałszywe przekleństwa (w połączeniu z komentarzami samych aktorów) i udostępniające je na swojej stronie na Facebooku. Spodoba ci się widelec z tego:
Okazywanie miłości aktorów do tych fałszywych przekleństw to skuteczny sposób na sprawienie, by ich widzowie poczuli się, jakby mieli coś wspólnego z tymi najlepszymi celebrytami. Jak zawsze mówimy tutaj w Wistia, bycie człowiekiem i budowanie prawdziwej więzi z odbiorcami to najlepszy sposób na zdobycie lojalnych fanów dla Twojej marki. Dzięki temu filmowi Dobre miejsce był w stanie stworzyć jeszcze silniejszy związek między talentem a publicznością, zdobywając ponad 2200 reakcji i 100 komentarzy.
Kluczowe na wynos:
Koncentrując się na podkreśleniu jednego z powtarzających się gagów lub popularnych tematów serialu, utwórz film, który odsłania zasłonę i ujawni jego prawdziwe pochodzenie lub powody, dla których aktorzy lub gospodarze podziwiają go w pierwszej kolejności. Dzięki temu powstanie wnikliwy film na temat, którym Twoi odbiorcy są już zainteresowani i pasjonują się nim. Jeśli potrzebujesz dodatkowej inspiracji, obejrzyj nasz film dokumentalny o tym, jak stworzyliśmy Brandwagon na potrzeby naszego talk show dla marketerów:Brandwagon .
4. Dziel się nagrodami, uznaniem krytyków lub pozytywnymi opiniami
To może wydawać się nieco oczywiste, ale zdziwiłbyś się, jak często marketerzy to przeoczają – nie wstydź się swoich sukcesów! Chociaż może się wydawać, że klepiesz się po plecach, zawsze powinieneś udostępniać online wygrane, które Twoja seria zdobyła w godzinach nadliczbowych, jako dowód społeczny.
Zapoznaj się z Historia małżeństwa , na przykład. Jednym z głównych powodów, dla których film zyskał na popularności, było to, że wciąż zdobywał nominacje i nagrody. I chociaż może to brzmieć jak błędne rozumowanie, gdyby nie podzielili się całym tym uznaniem ze światem, nigdy byśmy o tym nie wiedzieli. Umieszczenie zdjęcia w mediach społecznościowych, które pokazuje wszystkie nominacje do Złotego Globu, które otrzymał film, stanowi jeszcze więcej dowodów na to, że jest to film, który warto obejrzeć.
Kluczowe na wynos:
Jeśli Twoja seria filmów zdobyła nagrody, uznanie krytyków, a nawet pozytywne opinie odbiorców, promuj ją w mediach społecznościowych i na swoim blogu. Dzięki niezliczonym fragmentom treści, które każdego dnia wołają o uwagę odbiorców, dowód społeczny jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na przebicie się przez hałas.
Ludzie ewoluowali w plemionach, więc naturalnie wierzymy, że „grupa” wie lepiej niż jednostka. Dzięki temu zjawisku psychologicznemu im więcej dowodów społecznych potwierdzających jakość Twojej serii filmów, tym większe prawdopodobieństwo, że ludzie ją rzucą.
Marketing jak firma medialna
Typowy poradnik dystrybucji marketingowej – „publikuj posty na blogu, wysyłaj e-maile i publikuj w mediach społecznościowych” – jest nieco przestarzały i przestarzały, zwłaszcza gdy promuje się treści warte upojenia. Na szczęście uzbrojenie się w te kreatywne strategie marketingowe pozwoli Ci przebić się przez cały bałagan treści i stworzyć więcej szumu dla serii filmów niż Baby Yoda zrobił dla The Mandalorian .