W Wave.video najbardziej lubimy filmy, treści i festiwale. Dlatego postanowiliśmy zorganizować całodobową imprezę wideo wypełnioną przydatnymi treściami, aby uczcić początek lata 2019 roku.
Dlatego wymyśliliśmy #WaveAroundTheWorld, pierwsze na świecie 24-godzinne wydarzenie edukacyjne w mediach społecznościowych na żywo. Zaprosiliśmy ponad 20 ekspertów ds. marketingu, aby porozmawiali na temat zawsze modnych tematów, takich jak tworzenie treści i strategia, a także omówili najnowsze trendy dotyczące platform wideo na żywo i mediów społecznościowych.
Jeśli nie możesz być z nami w drodze z Australii do Stanów Zjednoczonych, oto podsumowanie dla Ciebie. Sprawdź nagrania i podziel się swoją opinią w komentarzach!
Poniżej znajdziesz:
- świetne porady, jak tworzyć i promować swoje treści;
- gotowe do użycia ramy do budowania solidnych strategii marketingowych;
- inspiracja do robienia filmów na żywo;
- wskazówki i wskazówki dotyczące pracy na różnych platformach mediów społecznościowych.
1. Treść i wizualizacje
Treść to paliwo marketingu – bez niego nie osiągniemy naszych celów biznesowych. Aby tworzyć różnorodne i atrakcyjne treści, które będą dobrze działać na różnych platformach i dla różnych odbiorców, marketerzy muszą mieć całą gamę zasobów, takich jak posty na blogu, obrazy, filmy, wykresy, infografiki, GIF-y i wszystko, co może podkreślić Twoją wiadomość i sprawić, że będziesz wyróżniać się.
Może to zabrzmieć dość przytłaczająco, zwłaszcza gdy nie masz działu projektowego, który zająłby się grafiką, choć nie jest to powód do paniki. Oto kilka profesjonalnych wskazówek od naszych ekspertów-gości o tym, jak generować treści, skąd czerpać wizualizacje lub jak je tworzyć samodzielnie oraz jakie są najlepsze sposoby efektywnego rozpowszechniania treści.
1.1. Jak przenieść swoje filmy na profesjonalny poziom — nawet jeśli nie jesteś projektantem
Weźmy to od samego początku:nie wszyscy z nas mają umiejętności projektowe do tworzenia grafik i filmów, które wyglądają na tyle dobrze, aby pokazać je innym. I nie ma w tym nic złego! Największym i najczęstszym błędem jest ciągłe próbowanie bycia projektantem, kiedy tak nie jest.
Będąc nieprojektantką, Donna Moritz uczy ludzi takich jak ona samodzielnego projektowania, tworzenia atrakcyjnych efektów wizualnych bez zagłębiania się w te wszystkie terminy projektowe i profesjonalne narzędzia.
Donna Moritz
Specjalista ds. strategii treści wizualnych @SociallySorted
donnamoritz
Dzięki narzędziom takim jak Wave.video nie musisz zbytnio podkreślać tworzenia swoich obrazów i filmów. Główna część jest już wykonywana przez profesjonalistów, wystarczy wykorzystać te narzędzia i przestrzegać 4 zasad podczas pracy z nimi.
- Użyj wstępnie zaprojektowanych szablonów – zostały stworzone dla Ciebie przez profesjonalistów, którzy znają się na rzeczy;
- Trzymaj się elementów – nie zadzieraj zbytnio z układem, czcionkami i kolorami;
- Zmień tylko 1 lub 2 rzeczy – nie zmieniaj wszystkiego na raz, nie jest to rzeczywiście potrzebne, aby w pełni zmienić swój wygląd;
- To samo dla tego samego – jeśli chcesz wymienić jakiś element, znajdź coś równego. Na przykład, jeśli chcesz inną pogrubioną czcionkę, zamień ją na inną pogrubioną, a nie kursywę.
Donna Moritz jest strategiem ds. treści cyfrowych z pasją do wizualnego opowiadania historii oraz głównym mówcą i trenerem w branży marketingu i turystyki na całym świecie. Jest założycielką wielokrotnie nagradzanego bloga Socially Sorted, wymienionego przez Forbes jako „Top 5 Blog mediów społecznościowych, o którym musisz wiedzieć w 2019 roku”.
1.2. Jak sprawić, by Twój blog wyróżniał się wspaniałymi obrazami
Każdy blog potrzebuje materiałów wizualnych, aby zaangażować ludzi i zainteresować ich tym, co mówisz. I nie chodzi tylko o to, aby Twój artykuł był atrakcyjny wizualnie – użycie elementów wizualnych wpływa na wydajność SEO, a także sprawia, że udostępnianie społecznościowe działa tak, jak chcesz.
Mike Allton
Praktyk marketingu treści
mikeallton
Nie wszyscy uczą się w ten sam sposób – niektórzy chcą czytać, inni lubią wykresy i infografiki, a niektórzy wolą oglądać wideo. Aby zaadresować wszystkie rodzaje konsumentów treści, możesz stworzyć mieszankę elementów wizualnych na swoim blogu.
Cechą szczególną wideo jest to, że może przyciągnąć czytelnika, który przestanie go oglądać, jednocześnie wydłużając czas spędzony w witrynie. I o to Google bardzo dba:im dłużej ktoś spędza na Twoim materiale, tym ciekawszy i przyjemniejszy jest w umyśle Google.
Mike Allton jest praktykem ds. marketingu treści – wymyślił go, aby reprezentować jego holistyczne podejście do marketingu treści, które wykorzystuje blogi, media społecznościowe, marketing e-mailowy i SEO do zwiększania ruchu, generowania potencjalnych klientów i przekształcania tych potencjalnych klientów w sprzedaż.
1.3. Sukces małej firmy dzięki wideo
Prowadzenie małej, tradycyjnej firmy wymaga robienia tylu rzeczy na raz, że czasami po prostu nie możesz zająć się prowadzeniem mediów społecznościowych. Ale jeśli prowadzisz firmę i nie korzystasz z mediów społecznościowych, zdecydowanie tracisz ogromny kawałek tortu.
Lisa mnichów
Założyciel firmy konsultingowej ds. mediów społecznościowych, ChipMonk Media
mnisi
Istnieje cała gama różnych treści, które możesz tworzyć, aby rozmawiać z odbiorcami:zdjęcia, filmy, posty z linkami, pytania, które możesz zadać, tylko tekst itp. Ale ta, która najbardziej angażuje i dociera z daleka jest wideo.
Jeśli chodzi o wideo, niektórzy ludzie są powstrzymywani, ponieważ myślą, że nie mają wystarczająco dużo czasu i umiejętności, aby to zrobić lub są przestraszeni technologią.
W rzeczywistości nie potrzebujesz dużo technologii ani drogiego sprzętu, a nawet nie musisz być twarzą do kamery, aby stworzyć film, który pomoże Ci uzyskać dodatkowy zasięg i zaangażowanie na platformach społecznościowych.
Lisa Monks, założycielka firmy zajmującej się doradztwem w zakresie mediów społecznościowych, ChipMonk Media, jest specjalistką od mediów społecznościowych, współpracującą z małymi i średnimi firmami stacjonarnymi.
1.4. Tworzenie briefingu Alexa Flash dla Twojej firmy
Alexa Flash Briefing to jeden z tych formatów treści, które nie są powszechnie znane, chociaż gdy są używane mądrze, mogą bardzo pomóc przyciągnąć ruch do głównych zasobów treści, a także sprawić, że się wyróżnisz.
Chrześcijanin Karasiewicz
Założyciel Social Chefs
christiankarasiewicz
Zasadniczo chodzi o tworzenie plików audio lub głosowych o niewielkich rozmiarach. Czym różni się od podcastów? Najważniejsze, że są znacznie mniejsze – około 3 do 5 minut.
Jeśli tworzysz długi post na blogu lub 40-minutowy podcast, te krótkie nagrania świetnie nadają się do wydobycia najważniejszych elementów z dłuższego fragmentu treści i stworzenia dla nich zwiastuna głosowego. Przydatne jest również przeprowadzanie szybkich wywiadów i dzielenie się krótkimi codziennymi wskazówkami.
Dobrą rzeczą jest to, że nie musisz mieć żadnego urządzenia Amazon, aby utworzyć Alexa Flash Briefing – możesz to zrobić na dowolnym urządzeniu audio i uruchomić go za pomocą aplikacji Amazon Alexa.
Christian Karasiewicz jest specjalistą od marketingu w mediach społecznościowych dla firm B2B i B2C. Jest także twórcą #SocialChatter, najdłużej działającego w branży talk show o marketingu w mediach społecznościowych, oraz założycielem Social Chefs, głównego źródła szkoleń z mediów społecznościowych w internecie.
1.5. Dystrybucja treści:3 kroki, które poprawią Twoje wyniki
Tworzenie bogatych i angażujących treści to wielka rzecz, ale wciąż nie najważniejsza. Gdy skończysz montować film lub pisać post na blogu, kluczem jest znalezienie najlepszego możliwego sposobu, aby przedstawić go docelowej grupie odbiorców.
Heidi Cohen
Najlepszy globalny influencer marketingu cyfrowego, treści i mediów społecznościowych
heidicohen
Niezależnie od tego, czy zajmujesz się marketingiem treści, mediami społecznościowymi, czy jakimkolwiek innym rodzajem komunikacji marketingowej, głównym wyzwaniem, przed którym stoisz, jest to, że Twoi odbiorcy są bombardowani różnymi wiadomościami z całego świata.
Aby przebić się przez tę konkurencję, użyj metody WSKAZÓWKA dla sukcesu dystrybucji treści:
- Testuj i śledź wyniki dystrybucji
- Poprawiaj i ponownie publikuj treści
- Promuj treści o zmienionym przeznaczeniu
Heidi Cohen prowadzi nagradzany przewodnik marketingowy Actionable. Jako konsultant i profesor Heidi pomaga kadrze kierowniczej i studentom zrozumieć i zastosować praktyczne taktyki w celu realizacji ich strategii marketingowej.
2. Strategia marketingowa
W obszarze ciągle zmieniających się trendów i algorytmów bez wątpienia ważne jest, aby być zwinnym i zmiennym w zakresie narzędzi i formatów treści. Niemniej jednak ważne jest również, aby dobrze zrozumieć, jak wygląda Twoja droga do sukcesu i jak go mierzyć. Czy jesteś małą lokalną firmą, czy dużą globalną marką, musisz stworzyć strategię i się jej trzymać.
Ten zestaw filmów dotyczy budowania jasnej strategii, wyznaczania celów, analizowania wskaźników i dostosowywania działań w celu uzyskania jeszcze lepszych wyników.
2.1. Jak osiągnąć wyższy zwrot z inwestycji za pomocą marketingu treści
Marketing treści jest świetny. Ale zajmuje trochę czasu, zanim zaczniesz się przyciągać, kiedy już się na to zdecydujesz, zaczniesz generować duży ruch, a na podstawie tego ruchu możesz zacząć generować leady, adresy e-mail, a następnie sprzedaż.
Ian Cleary
Założyciel RazorSocial
uczelnia
Istnieje struktura, która pozwala uporządkować działania związane z marketingiem treści i poprawić zwrot z inwestycji. Nazywa się Podnieś i ma 5 kroków:
Krok 1. Budowanie fundamentu
Jedną z najważniejszych rzeczy w budowaniu fundamentu jest upewnienie się, że tworzone treści będą generować rozsądny ruch. Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować tematy, które przyniosą nie tylko jakikolwiek ruch, ale odpowiednie ruch drogowy.
Krok 2. Cele treści i ścieżki
Zidentyfikuj etapy tego, co dzieje się na drodze od przeczytania Twoich treści do zostania klientem. Pamiętaj, aby skonfigurować analitykę, aby móc mierzyć i śledzić, co dzieje się na każdym etapie po drodze.
Krok 3. Tworzenie i publikowanie treści
Po przygotowaniu treści i lejka zacznij tworzyć treści. Dziś regułą jest jakość nad ilością: lepiej jest tworzyć mniej elementów, ale bardziej szczegółowe i wartościowe, ponieważ takie treści są częściej udostępniane w serwisach społecznościowych i powiązane z nimi, dzięki czemu plasują się wyżej.
Krok 4. Promocja marketingu wychodzącego
Wyjdź i prześlij swoje treści, aby zwiększyć ruch i zdobyć subskrybentów. Twórz filmy, aby promować swoje treści w mediach społecznościowych, ponieważ platformy traktują filmy priorytetowo, wiedząc, że ludzie bardziej się nimi angażują.
Krok 5. Analizuj i optymalizuj
Zobacz, co działa, a czego nie ma w Twoim lejku. Po zidentyfikowaniu słabych punktów możesz rozpocząć optymalizację, a następnie zobaczyć, jak poprawiają się Twoje statystyki.
Ian jest założycielem RazorSocial, wielokrotnie nagradzanego bloga o technologiach marketingowych. Jest konsultantem, trenerem i mówcą i spędza dużo czasu, wykorzystując swoje połączone umiejętności marketingowe i technologiczne w projektach transformacji cyfrowej dla firm.
2.2. Plan gry dla generowania leadów w mediach społecznościowych
Dzisiaj media społecznościowe to miejsce, w którym ludzie spędzają dużo czasu, dlatego istnieje sposób, aby się z nimi spotkać i przyciągnąć ich uwagę (tj. generować leady ).
Ale ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że stare drogie modele i taktyki związane z generowaniem leadów nie mają tu zastosowania. Poza tym to nie jest jak wyszukiwarka Google, kiedy przychodzą szukać czegoś z zamiarem zakupu. Ludzie przychodzą na te platformy przede wszystkim po to, by być społecznościowymi, więc generowanie leadów również musi być osobiste i relacyjne.
Mike Gingerich
„Business MacGyver
mikegingerich
Media społecznościowe to świetna okazja, aby znaleźć idealną publiczność, więcej typów klientów, których naprawdę chcesz. Ale wielu marketerów błędnie myśli, że możesz to wszystko zrobić w mediach społecznościowych.
Generowanie leadów w mediach społecznościowych nie polega na gromadzeniu leadów na samej platformie. Zazwyczaj jest to dopiero początek podróży, kiedy ludzie stają się świadomi Twoich usług i odkrywają, co robisz. Możesz mieć jeden lub dwa pierwsze kroki na swojej ścieżce w mediach społecznościowych, zanim zabierzesz ludzi gdzie indziej – na stronę docelową lub formularz rejestracyjny.
Potrzebujesz kilku dotknięć, zanim zmusisz ich do udostępnienia Ci większej ilości informacji w zamian za coś cennego, czy to białą księgę, nagranie filmu, czy dostęp do jakiejś grupy.
Mike Gingerich pomaga właścicielom i dyrektorom generalnym zabrać elementy z ich firmy i połączyć je, aby stworzyć szum, zwiększyć sprzedaż, walczyć z przeciążeniem i skutecznie wykonywać.
2.3. Zwycięska strategia marketingowa w 3 prostych krokach
Wiele startupów i przedsiębiorców jest bardzo podekscytowanych swoimi pomysłami biznesowymi, ale jeśli chodzi o marketing, po prostu nie wiedzą, co robić. Albo nie robią wystarczająco dużo, albo zaczynają robić wszystko na raz na każdej platformie i w rezultacie gubią się.
Claudia Sheridan
Założyciel przełomowej firmy marketingowej dla małych firm
claudiasheridan
Musisz pamiętać, że w samym marketingu nie chodzi o Ciebie i Twój biznes – chodzi o ludzi po drugiej stronie. Ważne jest, aby wyjść z miejsca „Ja”, w którym myślisz „Potrzebuję więcej klientów i sprzedaży” i wejść na drogę prowadzenia biznesu, w którym troszczysz się o klienta, rozwiązujesz problemy i dodajesz wartość.
Kluczowe rzeczy do zbudowania solidnych podstaw dla Twojej firmy to:
1. Cele
Bądź bardzo konkretny w tym, co chcesz osiągnąć. Są 2 rzeczy, na które NIE MOŻESZ odpowiedzieć:„Chcę więcej klientów” i „Chcę więcej pieniędzy”.
2. Kierowanie
Dokładnie określ, kim są Twoi klienci, co robią, co im się podoba i czego potrzebują. Wiedza o tym pomoże Ci być przy nich, aby rozwiązać ich problemy.
3. Treść
Tworzenie treści powinno być ostatnim krokiem. Ukończenie pierwszych dwóch kroków pozwoli ci jasno zrozumieć, jakie treści będą rezonować z docelowymi odbiorcami i jak je rozpowszechniać, aby osiągnąć swoje cele.
Claudia jest założycielką Small Business Breakthrough, butikowej firmy zajmującej się marketingiem cyfrowym oraz założycielką One Amazing Women's Network. Claudia przez prawie dwie dekady była konsultantem ds. marketingu cyfrowego i strategiem dla małych firm, a teraz wykorzystuje swoją osobistą i zawodową wiedzę, aby pomóc Ci stworzyć firmę, z której można być dumnym.
2.4. Jak, co i dlaczego dane wideo
Czasami jesteśmy zbyt skoncentrowani na tworzeniu treści i zapominamy przeanalizować liczby, aby zobaczyć, jak faktycznie działa. Niektórzy po prostu nie wiedzą, jak odczytywać dane, aby wyciągać wnioski i poprawiać wyniki. Niektórzy uważają, że liczby są zbyt skomplikowane i kontynuują marketing oparty na szczęściu.
Zaprosiliśmy Serenę Ryan, aby dała inspirację do zrozumienia liczb, aby przestać marnować pieniądze na produkcję rzeczy, które nie zapewniają zwrotu z inwestycji.
Serena „Kropka” Ryan
Strateg reklam na Facebooku
serenadotryan
Jeśli nie rozumiemy, jak cenne są nasze liczby, to naprawdę tracimy okazje. Kiedy wiemy, jak bawić się statystykami, możemy zrozumieć, co robimy dobrze i jakie działania i kampanie należy dostosować.
Aby nie zgubić się we wszystkich terminach i skrótach, pamiętaj o tym zestawie 3 rzeczy, na których musisz się skupić:
- Cele;
- Treść;
- Kierowanie.
Treść i kierowanie są dość jasne, ale wyznaczanie celów jest tym, gdzie w grze pojawiają się liczby. Twoje cele powinny opierać się na 3 następujących wskaźnikach:
- CPA – koszt pozyskania. Kwota pieniędzy wydanych na kampanię podzielona przez liczbę klientów, których w rezultacie otrzymujesz.
- CPL – koszt na leada. Tyle pieniędzy wydajesz, aby kogoś zaangażować.
- ROAS – zwrot z wydanych reklam. Ile zarobiliśmy na poprzedniej kampanii i jakie są oczekiwania wobec kolejnej?
Dzięki uchwyceniu i przeanalizowaniu tych danych znacznie łatwiej jest zrozumieć, w jaki sposób możesz poprawić swoje dalsze wyniki.
Serena Dorothy „Dot” Ryan jest strategiem reklam na Facebooku, edukatorką i mówcą, która pomaga specjalistom ds. księgowości i decydentom zobaczyć liczby w mediach społecznościowych.
2.5. Jak rozwijać swoją markę poprzez relacje
Jessika, ewangelistka marketingu relacji, inspiruje marki do robienia i dawania więcej poprzez sztukę autentyczności w kontaktach z klientami za pomocą marketingu relacji.
Jessika Phillips
Założyciel NOW Marketing Group i gospodarz Social Media Week Lima
jessikaphillips
Marketing relacji polega na dodaniu dodatkowego kroku do zaufania typu know-like framework, który jest odniesieniem. Chodzi o to, aby Twoi klienci byli tak podekscytowani wyjątkowymi doświadczeniami z Twoją marką, że zaczną polecać Cię swoim rodzinom i znajomym.
To przekształcenie Twoich obserwatorów w mediach społecznościowych w Twoich prawdziwych fanów, którzy rozwijają ten biznes z poleceniami szeptanymi. A także przekształcanie klientów w adwokatów dla Ciebie. A Twoja społeczność – w współpracowników.
Jessika Phillips pomaga markom opanować marketing relacji. Jest międzynarodową mówcą, rozpowszechniającą dobre wibracje i pełną pasji założycielką NOW Marketing Group oraz gospodarzem Social Media Week Lima
2.6. Wskazówki dotyczące marketingu dla rodziców
Oczywiście wszyscy docelowi odbiorcy są wyjątkowi i musisz zbadać swoją od wewnątrz i na zewnątrz, aby odnieść sukces w działaniach marketingowych. Jill wie wszystko o prowadzeniu marketingu dla bardzo specyficznej publiczności, która istnieje na całym świecie – rodziców.
Jill Holtz
Współzałożyciel Mykidstime.com i Digital4Sales.com
jillholtz
Jedną z różnic między rodzicami, a zwłaszcza mamami, w porównaniu z innymi segmentami, jest to, że kupują nie tylko dla siebie, ale także dla swoich dzieci i innych członków rodziny. To sprawia, że są bardziej zmartwieni i wybredni, więc zaufanie jest naprawdę ważne i trzeba je z czasem budować.
Rodzice to bardzo wrażliwi i emocjonalni odbiorcy. Poza tym są zawsze zajęci, trochę zestresowani i wdzięczni za wszelką pomoc. Rozwiązywanie problemów i dawanie pomocy rodzicom to najskuteczniejszy sposób budowania tego zaufania.
Jill Holtz jest współzałożycielką Mykidstime.com, witryny informacyjnej dla rodziców, która z lokalnego katalogu w Galway stała się globalną witryną internetową i jedną z najbardziej zaufanych marek internetowych dla rodziców.
3. Na żywo
Wideo na żywo to oczywiście narzędzie marketingowe, którego nie można dziś zignorować. Od jakiegoś czasu jest to modny temat i wiele powiedziano o znaczeniu transmisji na żywo. Ale niektórzy wciąż wahają się przed transmisją na żywo i wciąż wymieniają wymówki, takie jak brak umiejętności obsługi kamery lub brak sprzętu.
Nasi goście eksperci z całego świata są pewni, że nie jest to tak przerażające i trudne, jak mogłoby się wydawać. Sprawdź te nagrania o wszystkich rzeczach na żywo, aby przezwyciężyć uprzedzenia związane z transmisją.
3.1. Jak zwiększyć wpływ i autorytet dzięki niezawodnemu wideo na żywo
Zawsze jest strasznie zacząć robić coś nowego, zwłaszcza gdy wiesz, że inni będą patrzeć.
Na podstawie własnych doświadczeń związanych z byciem przed kamerą, a także z uczenia ludzi, jak robić to pewnie, Ian zidentyfikował 3 najczęstsze fobie, które powstrzymują ludzi przed transmisją.
Ian Anderson Gray
Założyciel Akademii Confident Live Marketing
ianandersongray
Bycie na scenie lub granie na żywo jest stresujące, ale strach może stać się dobrą rzeczą, jeśli potrafisz go skierować na swoją energię.
Istnieją 3 duże wyzwania związane z transmisją na żywo, które najbardziej przerażają ludzi, jeśli chodzi o transmisję.
1. Sprzęt wideo na żywo
Nie komplikuj zbytnio rzeczy, aby w końcu wyrzucić komputer przez okno. Jedyne 2 rzeczy, których potrzebujesz:nowoczesne urządzenie z dobrej jakości aparatem (smartfon lub komputer) i szybki internet z dużą prędkością przesyłania.
2. Strach przed wideo na żywo
Przestań starać się być doskonały! Bądź autentyczny i uczciwy. Twoi odbiorcy chcą zobaczyć prawdziwego Ciebie. Aby przezwyciężyć strach i przyzwyczaić się do bycia przed kamerą, zacznij od 15-sekundowych relacji na Instagramie lub Facebooku, zanim przejdziesz do dłuższego formatu.
3. Sfera treści i marketingu
Pamiętaj o 5 P-ach robienia wideo na żywo:
- Planowanie
- Wstępna promocja
- Produkcja
- Po promocji
- Ponowne przeznaczenie.
Ian Anderson Gray jest założycielem Akademii Pewnego Marketingu na Żywo i pomaga przedsiębiorcom w zwiększaniu ich wpływu, autorytetu i zysków, pewnie korzystając z wideo na żywo.
3.2. Podcasting dla rozwoju firmy
Jako kierownik agencji marketingowej Impactive8, Loren był pytany przez klientów, czy robienie podcastu jest opłacalne dla biznesu. Nie znając dokładnej odpowiedzi, postanowiła sama ją wypróbować. W ten sposób powstał #BusinessAddicts, najwyżej oceniany podcast poświęcony wszystkim sprawom biznesowym.
Loren Bartley
Właściciel i menedżer @ Impactiv8
lorenbartley
Każda firma potrzebuje miejsca do pozycjonowania wiedzy i tworzenia wokół niej społeczności. W dzisiejszych czasach ludzie mogą być zbyt zajęci, aby oglądać filmy lub czytać blogi, więc prawdopodobnie podcast jest łatwiejszy do konsumpcji, ponieważ ludzie mogą słuchać go w biegu, podczas jazdy samochodem lub na siłowni.
Jeśli siedzisz komuś w uszach przez 45 minut, ktoś słyszy Twój głos i poznaje Cię – to jeden z najlepszych sposobów, aby ludzie znali, polubili i ufali nas.
Kiedy ktokolwiek zaczyna podcast, potrzeba dużo pracy, aby można go było znaleźć w wyszukiwarkach. Bardzo ważne jest, aby na początku zgromadzić jak największą publiczność, ponieważ to właśnie będzie napędzać dalszy rozwój.
A kiedy ludzie to subskrybują, niekoniecznie oznacza to, że cię słuchają, więc nadal musisz prowadzić media społecznościowe i marketing e-mailowy, aby skłonić ich z powrotem do swoich treści.
Wideo świetnie sprawdza się w promocji podcastów – możesz wziąć fragmenty z dźwięku i umieścić je na materiale wideo jako tekst, aby stworzyć zwiastun i umieścić go w mediach społecznościowych. To bardzo skuteczny sposób na przekazanie wiadomości, ponieważ zwykle ludzie nie włączają dźwięku podczas oglądania filmu.
Loren Bartley jest uzależnionym od biznesu. Oprócz posiadania i zarządzania Impactiv8, agencją marketingu cyfrowego, która specjalizuje się w reklamach na Facebooku, ma również przestrzeń coworkingową, prowadzi konferencję marketingu cyfrowego w Australii oraz jest współgospodarzem i producentem najlepiej ocenianego podcastu Business Uzależnieni.
3.3. Podcasty, wideo na żywo i inne wideo – ojej!
Phil jest bardzo wczesnym adeptem podcastów z 13-letnim doświadczeniem za pasem. Po wielu popełnionych błędach i wyciągniętych wnioskach dzieli się teraz listą nakazów i zakazów dotyczących planowania transmisji, bycia na antenie i zmiany przeznaczenia nagrań.
Phil Gerbyshak
Ekspercki trener sprzedaży i współprowadzący talk show w mediach społecznościowych #SocialChatter
philgerb
Dzięki 800 000 podcastów i milionom odcinków online, Twoje treści muszą być tak bogate i interesujące, jak to tylko możliwe, aby ich wysłuchać. Bez względu na to, czy jest to Twój pierwszy czy 501 film na żywo, musi on stanowić wartość dodaną dla ludzi. Mogą raz o tobie zapomnieć, ale nie wypalaj publiczności, zanim dojdziesz do dobrych rzeczy.
Pierwsza rada, którą należy przyjąć, to: nie transmituj na żywo tylko dlatego, że możesz!
Użyj wzoru PSA do prawidłowego planowania:
- Punkt. Najpierw zadaj sobie pytanie, dlaczego robisz podcast i dlaczego Twoi odbiorcy powinni się tym przejmować?
- Historia. Następnie zdecyduj, co będziesz robić i w jaki sposób zwiększysz wartość ludzi, jednocześnie zapewniając im rozrywkę?
- Akcja. Ostatnią rzeczą do zdefiniowania jest to, co chcesz, aby ludzie zrobili po zakończeniu transmisji?
Phil Gerbyshak publikuje podcasty, odkąd w 2006 roku pojawił się w książce What Nobody Tells You About Blogging and Podcasting. Obecnie jest ekspertem w dziedzinie sprzedaży i współprowadzi najdłużej trwający talk show w mediach społecznościowych #SocialChatter. przez kucharzy społecznych.
3.4. Relaksujące i pewne wideo na żywo
Jennifer pracowała kiedyś dla The Weather Channel i w swojej karierze nakręciła ponad 2000 filmów na żywo. Zdecydowanie wie, że często sprawy nie idą tak gładko, jak chcesz. Jeśli robisz dużo filmów na żywo, prawdopodobnie napotkałeś wszystkie możliwe problemy techniczne z połączeniem, dźwiękiem, wideo i czym jeszcze. I to dobrze, ponieważ filmy na żywo mają być niedoskonałe.
Jennifer Watson
Menadżer mediów społecznościowych @ Agorapulse
jenniferwatsonsocial
Jeśli coś pójdzie nie tak z Twoją transmisją, po prostu to wyczyść i kontynuuj. W przeciwnym razie sparaliżuje Cię i uniemożliwi ponowne rozpoczęcie transmisji na żywo.
Kluczową rzeczą w przypadku filmów na żywo jest to, że nikt tak naprawdę nie chce, aby były idealne. Transmisja to przede wszystkim sposób na sprowadzenie ludzi z całego świata do miejsca, w którym zwykle nie mogą być i doświadczenie czegoś w czasie rzeczywistym. Dlatego chcą, aby był surowy i prawdziwy.
Jennifer jest specjalistką od mediów społecznościowych, mówczynią i meteorologiem, który zdobył Emmy. Ma zróżnicowane doświadczenie, od pracy z kamerą po realizację strategii cyfrowych dla największej marki w pogodzie.
4. Platformy
Media społecznościowe są w dzisiejszych czasach tak ogromne, że trudno jest śledzić wszystko, co dzieje się z trendami i algorytmami. Każda platforma ma swoją ciągle zmieniającą się specyfikę, wymagającą wysiłku, aby odpowiednio się dostosować, a także wiąże się z pewnymi przesądami. Dobrą rzeczą jest to, że mamy ekspertów, którzy obalają mity i dzielą się swoimi sztuczkami marketingowymi na różnych platformach.
4.1. 10 oszałamiających mitów dotyczących mediów społecznościowych obalonych
Prawdopodobnie wiesz o Agorapulse, świetnym narzędziu do zarządzania mediami społecznościowymi, aby uporządkować swoje posty. Wraz z rozwojem oprogramowania zespół prowadzi również laboratorium mediów społecznościowych, w którym przeprowadza testy A/B i inne eksperymenty z różnymi taktykami i podejściami do badania zjawisk w mediach społecznościowych, dostarcza marketerom wiarygodne dane i obala mity.
Emeric Ernoult
CEO i współzałożyciel Agorapulse
ernoult
Istniało wiele różnych mitów rozpowszechniających „prawdy”, które nie zostały potwierdzone żadnym testem, danymi ani niczym rzeczywistym. Uzyskanie prawdziwych danych wymaga ogromnej inwestycji czasu i pieniędzy, jeśli chcesz je konsekwentnie uzyskiwać. A ludzie zwykle nie mają tych zasobów. I to jest powód, dla którego narodziło się Social Media Lab.
Obejrzyj nagranie, aby znaleźć sprawdzone na podstawie danych odpowiedzi na pytania dotyczące różnych platform i zastosować je w swojej strategii w mediach społecznościowych:
- Zostawić negatywne komentarze na Facebooku czy pozbyć się ich?
- Czy korzystanie z narzędzia do publikowania stron trzecich wpływa w jakiś sposób na Twoje stawki?
- Jakie wyniki uzyskasz po kilkukrotnym ponownym opublikowaniu tej samej treści?
- Czy warto brać udział w podach na Instagramie?
- Reklamy na Instagramie:kanał czy historia?
- Gdzie umieścić hashtag?
- Czy posty zawierające tylko tekst są gorsze od postów zawierających elementy wizualne?
- Jak długi powinien być Twój post, aby uzyskać więcej wyświetleń?
- Zmieścić 140 znaków czy wykorzystać potencjał wszystkich 280?
- Czy emotikony naprawdę dają więcej wrażeń i zaangażowania?
Emeric to seryjny przedsiębiorca z 20-letnim doświadczeniem w mediach społecznościowych i SaaS (oprogramowanie jako usługa). Jest dyrektorem generalnym i współzałożycielem Agorapulse, paryskiego oprogramowania do zarządzania mediami społecznościowymi, uruchomionego w 2011 roku.
4.2. Jak uzyskać większe zaangażowanie w swoich grupach na Facebooku
Bella jest ekspertem, jeśli chodzi o hosting grup na Facebooku. Zna dokładnie różnicę między stroną na Facebooku a grupą na Facebooku i jak należy podejść do obu tych przestrzeni, aby wzmocnić swoją strategię marketingu społecznościowego.
Bella Vasta
Główny mówca, autor, konsultant
bellavasta
Imagine your business being a house with a front yard and a back yard. These two places serve different purposes – same as Facebook Pages and Facebook Groups do.
Thus, your Facebook page is your front yard. You generally keep it neat and decorate it on special occasions. You probably wave at a stranger passing by but won’t hang out with your friends here.
While the place to throw a party is your backyard – and that’s your Facebook group. It is a safe, relaxed and enjoyable space but you’ll need an invitation to get in there.
There is no answer to what is better – you need both. The front yard is to deliver your message to the whole world, and the back yard where the real magic happens.
Bella Vasta is the dynamic personality behind the one-woman coaching company, Jump Consulting. Since 2002, Bella has been a trailblazer in the pet industry consulting with multi-million dollar companies to hundreds of small businesses. She is an author, podcast host and blogger.
4.3. Running Effective Video Ads on Facebook and Instagram
With organic reach declining, you can’t afford being on social media without running some campaigns promoting your content. Facebook and Instagram feature different setups and host different audiences, but at the beginning, it is hard to predict what will work best for your business.
Antonio Calero
Head of Marketplace Services for AdEspresso
antoniocalero
When you are at the very start of your social media journey, it is ok to use the same content assets across different platforms to test the waters. But when you get deep into it and come to understand what works better and where you’ll need to adapt the creatives for each platform for better results.
Keep split testing as much as you can to define what works better for your specific goals, audience and content.
Video ads tend to perform better on Facebook and Instagram and here are 3 rules to follow when creating a well-performing ad.
- Be different. You need to create something unique to break through all the noise;
- Start video with something impactful. You have less than 2 seconds to grab the attention before the post will be scrolled away from the feed;
- Don’t make it too long:15-20 seconds maximum.
Antonio Calero is a Social Media author, speaker, and the Head of Marketplace Services for AdEspresso – a tool from Hootsuite that simplifies optimization and reporting of Facebook Ads.
4.4. Change the World With a Single Hashtag
A journey of a thousand miles begins with a single step. This is what 100% true for the #LinkedinLocal movement that emerged in a small Australian city 2 years ago almost by chance. Since then there have been 3000 events in 650 cities and 90 countries featuring this hashtag that has literally changed the LinkedIn world.
Anna McAfee
CEO and Head of Communities at LocalX
annamcafee
Building a community, especially offline, shouldn’t serve the commercial purpose. It is first of all about getting together, being yourself and creating an open space where everyone is welcome regardless of the title.
People need a sense of belonging and a face-to-face connection. Being a part of the community is very refreshing and valuable for people because it is so much more than a traditional business networking.
Speaking of business, every brand has a community – it is your customer base or your social media followers. If you can tap into that and create a feedback loop for your own business you can ultimately save a lot of money as there is a lot more of customer retention within the communities.
Anna is the founder of the #LinkedinLocal movement, Linkedin’s longest-running hashtag, and a concept that has been copied in 90 countries around the globe, helping people leverage LinkedIn to build relationships and communities offline.
4.5. Accelerate Your Conversions for Your Online Store
Doing marketing for eCommerce differs a lot from doing it let’s say for a service. Mainly, it is about adding an extra step where you need to sell not just yourself, but also you need to make people like and want your product. And you can sell anything online – be it a physical product or a digital one – you just need to give your customer a convenient platform to buy it.
Veronica Jeans
eCommerce coach &Shopify Expert
veronicajeans
Having your own platform is more beneficial and reliable than selling solely on big marketplaces like Amazon or Etsy as they are constantly changing the rules of the game and force you to adjust.
The best way is to do both, but it is good to integrate a shopping platform to your website so that you have everything in one place and don’t make people to switch between the domains.
The biggest thing in e-commerce is the customer journey. You have to have 3 clicks maximum between to get to the product from somewhere else. If you give your customers too many choices they will hop off because it gets hard for them to make a decision.
Veronica is an eCommerce Business Mentor, Marketing Strategist and Shopify Queen.
