Nawyki każdego użytkownika związane z przeglądaniem Internetu są inne. Niektórzy ludzie budzą się i natychmiast sprawdzają swoje kanały, aby znaleźć najnowsze wiadomości od znajomych i rodziny, zanim nawet wypiją filiżankę kawy i oficjalnie rozpoczną dzień. Niektórzy ludzie ledwo sprawdzają swoje kanały informacyjne, pozwalając zaproszeniom do znajomych, tagom, aktualizacjom i innym niezauważonym przez tygodnie, a nawet miesiące.
Przy tak szerokim zakresie zachowań użytkowników, skąd wiesz, kiedy są optymalne dni i godziny na publikowanie w mediach społecznościowych? Chcesz mieć pewność, że Twój wpis biznesowy uzyska jak najwięcej wyświetleń i interakcji, ale jak faktycznie zwiększyć współczynniki zaangażowania?
Dostępnych jest mnóstwo zasobów, które dają całkiem dobre wyobrażenie o niektórych z najlepszych czasów – takich jak ten, ten i ten. Ale szczerze mówiąc, najlepszy czas dla Twojej firmy na publikowanie w mediach społecznościowych zależy w 100% od konkretnej grupy docelowej.
Spójrz prawdzie w oczy:nie ma magicznego, uniwersalnego czasu, który gwarantuje mnóstwo wyświetleń Twoich treści. Jednak istnieją określone okresy, w których wykazano, że średnio osiągają optymalne wyniki dla firm. Rzućmy okiem na kilka najpopularniejszych kanałów społecznościowych i jak możesz zacząć planować swoje posty, aby uzyskać najlepszą wydajność.
Najlepsze czasy na publikowanie w mediach społecznościowych według platformy
Najlepszy czas na publikowanie na Facebooku
Będziesz o tym dużo czytać w tym poście:nie ma określonego czasu, który najlepiej nadaje się do publikowania na Facebooku.
Nasi przyjaciele z Buffer skompilowali tylko niektóre z badań, które udało im się znaleźć po dość szybkim wyszukiwaniu w Google:
Czwartki i piątki od 13:00 do 15:00 to najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku [Hubspot]
Czwartek o 20:00 [TrackMaven]
13–16 w późnych godzinach tygodnia i w weekendy [CoSchedule]
Wczesne popołudnie w tygodniu i w soboty [Bufor]
Najlepsze są pory poza szczytem [Buzzsumo]
Zasadniczo wystarczy publikować wcześnie po południu w dni powszednie i w weekendy, późnym popołudniem w dni powszednie i w weekendy, a także wtedy, gdy nikt inny nie publikuje, co wygląda jak wczesny poranek i późna noc wcześnie rano, a także w dni powszednie i w weekendy. Bułka z masłem!
A tak poważnie – to dużo. Wszystkie te badania mówią nam, że zasadniczo wszystko zależy. Wydaje się, że istnieje silniejsza tendencja do publikowania treści późnym popołudniem i późnym tygodniem. Może właśnie wtedy większość ludzi wraca do domu z pracy i odpoczywa w mediach społecznościowych. Może w dzisiejszych czasach trend jest silniejszy, ponieważ w czwartki i piątki pracuje mniej osób niż w jakikolwiek inny dzień i przeglądają internet, gdy nie pracują.
Ale co, jeśli jesteś firmą B2B sprzedającą oprogramowanie HR? Twoi odbiorcy to prawdopodobnie specjaliści HR i chcesz przyciągnąć ich uwagę, gdy są w pracy, a nie podczas przeglądania dla przyjemności.
Wielkie jedzenie na wynos? Przetestuj to wszystko! Pomyśl o swoich docelowych odbiorcach i ich nawykach związanych z przeglądaniem. Skorzystaj z niektórych badań dotyczących Twojej branży i zastosuj je podczas publikowania. Możesz testować publikowanie bmiędzy 13:00 a 16:00 w czwartki i piątki jako punkt odniesienia – może będzie najlepiej dla Twojej firmy, a może nie. Najważniejszą rzeczą jest zbieranie danych, a następnie regularne trzymanie się stałego czasu, gdy dowiesz się, co działa dla Ciebie.
Najlepszy czas na opublikowanie Instagram
Instagram jest własnością Facebooka, ale jego odbiorcy zachowują się zupełnie inaczej. Podczas gdy Facebook ma tendencję do nadawania priorytetu postom rodziny i przyjaciół, Instagram traktuje priorytetowo w oparciu o zaangażowanie i trafność. Oznacza to, że czas, który publikujesz na Instagramie, ma mniejsze znaczenie niż to, do kogo kierujesz.
Jeśli więc szukasz podstawowego czasu na rozpoczęcie pracy, przejdź do danych o swoich odbiorcach! W przypadku marek, które są skierowane do żądnych przygód i weekendów, weekendy mogą być pełne serc i komentarzy. W przypadku marek skierowanych do smakoszy i restauracji szczytowy czas publikacji to prawdopodobnie tydzień w porze lunchu.
Ogólna średnia na Instagramie dla najwyższego wskaźnika interakcji postów?
Według ostatnich badań Hubspot poniedziałki i czwartki między 8 a 9 rano i około 17:00 to najlepszy wybór – sugerują trzymanie się godzin wolnych od pracy, kiedy ludzie mogą swobodniej przeglądać.
Ale znowu, wszystko będzie zależeć od tego, kim są twoi odbiorcy. Dzięki Instagramowi ogólnie nie ma bardzo dogłębnych analiz, dają dobry obraz tego, kiedy Twoi obserwatorzy są najbardziej aktywni w ramach Instagram Insights. Przyjrzyj się najczęstszym lokalizacjom, strefom czasowym, wiekowi i płci użytkowników oraz kiedy zazwyczaj są najbardziej aktywni. Zobaczysz taki wykres wśród kilku innych:
Zawsze, gdy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni, prawdopodobnie jest to najlepszy czas na publikowanie.
Najlepszy czas na opublikowanie Twitter
Jeszcze raz dla ludzi z tyłu:nie ma określonego czasu na publikowanie na Twitterze, który będzie działał dla każdej marki! Najlepszą rzeczą do zrobienia jest tweetowanie każdego dnia i eksperymentowanie z różnymi porami, aby zobaczyć, kiedy Twoi obserwatorzy będą najbardziej aktywni i najbardziej reagują na Twoje treści.
Oczywiście badania nadal są dostępne. To samo badanie Hubspot wykazało, że najlepsze czasy na posty B2B na Twitterze to środy między 12:00 a 18:00 . W przypadku B2C lepiej trzymać się publikowania w weekendy .
Ale Twitter to wyjątkowy kanał. Ponieważ jest to aplikacja na żywo, która stale się aktualizuje, nie chcesz trzymać się publikowania w żadnym konkretnym momencie. Ważniejsza od czasu publikacji jest to, jak często publikujesz.
Im wyższa częstotliwość publikowania, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoje treści trafią do właściwych osób.
Przeprowadź własne badania i zobacz, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni na Twitterze. Jesteśmy wielkimi fanami Tweriod, witryny, która analizuje Twoje konto na Twitterze i pokazuje, kiedy Twoi odbiorcy najbardziej angażują się w Twoje posty. To, wraz z analizą i śledzeniem witryny, powinno dać jasny obraz optymalnego czasu na opublikowanie.
Najlepszy czas na opublikowanie LinkedIn
LinkedIn to kolejna wyjątkowa platforma mediów społecznościowych, ponieważ jej głównymi odbiorcami są pracujący profesjonaliści. A ponieważ jest to platforma związana z pracą, prawdopodobnie można się domyślić, że większość interakcji z postami ma miejsce w godzinach pracy.
Ale to nadal zapewnia ogromne okno na publikowanie i niekoniecznie oznacza, że powinieneś zaniedbywać inne godziny poza godzinami pracy. Badając, co najlepiej sprawdza się w Twojej firmie, codziennie testuj wiele postów organicznych o różnych porach. Gdy zaczniesz zbierać wystarczającą ilość informacji, możesz uzyskać lepszy pomysł na optymalny czas na opublikowanie.
Sprout Social współpracował ze swoim zespołem ds. analizy danych, aby ustalić, kiedy jest najlepszy czas na publikowanie postów na LinkedIn, i stwierdził, że generalnie największe zaangażowanie występuje w środy między 15:00 a 17:00 , a weekendy zajmują niskie miejsca we wszystkich wskaźnikach zaangażowania. Chociaż prawdopodobnie lepiej będzie publikować w ciągu tygodnia, chcesz przetestować różne czasy.
Najlepszy czas na opublikowanie Pinterest
Pinterest to weekendowa tablica imprezowa, na której można znaleźć wszystko, od porad i sztuczek dla majsterkowiczów i hacków zakupowych po garderobę i świąteczne dekoracje. Ponieważ jest to przede wszystkim platforma skierowana do konsumentów, skupiająca się bardziej na osobistych hobby niż na profesjonalnych, najlepiej jest publikować posty poza godzinami pracy, kiedy użytkownicy są bardziej aktywni.
Ze względu na dużą liczbę osób, które korzystają z Pinteresta, na pewno chcesz przeprowadzić kilka testów, aby zobaczyć, kiedy dokładnie powinieneś publikować. Badanie Hubspot wykazało, że optymalny czas publikowania na Pinterest to soboty i niedziele między 8:00 a 23:00 , ale niekoniecznie jest to dokładne dla każdej branży. Jeśli twoją grupą docelową są na przykład nowi rodzice, możesz opublikować pierwszą rzecz rano, a nie ostatnią w nocy.
Pamiętaj też, jaka jest publiczność na Pintereście. Połowa wszystkich pinnerów to osoby międzynarodowe, a połowa wszystkich nowych rejestracji to mężczyźni, więc planując harmonogram, pamiętaj o tych szczegółach.
Czas zacząć publikować!
Tak, ustalenie, kiedy powinieneś publikować, aby uzyskać najlepszą wydajność, wymaga trochę pracy, ale wyniki są więcej niż tego warte. Jeśli nie masz wystarczających danych o odbiorcach, aby dowiedzieć się, kiedy powinieneś publikować, użyj narzędzia do planowania, takiego jak oferowane przez Coschedule, które daje możliwość zaplanowania postów w optymalnym czasie dla każdej sieci. Hootsuite ma podobne narzędzie, które optymalizuje planowanie postów w oparciu o dowolne ustawione reguły, czasy optymalnej wydajności i historię postów.
Od Ciebie zależy, czy stworzysz swoją znakomitą obecność w Internecie, ale na szczęście istnieje wiele narzędzi i agencji, które pomogą Ci zrobić to dobrze!