Wielki wpływ mediów społecznościowych na wideo treść zakwestionowała status quo, jeśli chodzi o to, co stanowi właściwy współczynnik proporcji.
Filmy pionowe i kwadratowe to przestępstwa!
A może są?
Pionowe filmy wideo, które kiedyś uważano za tabu, pojawiły się w wielu wysokobudżetowych sesjach zdjęciowych z kanałami dystrybucji końcowej dla mediów społecznościowych. Choć kręcenie w tych formatach boli nasze dusze jako filmowców i twórców treści, musimy zrozumieć kluczowe elementy, które skłaniają reklamodawców i naszych klientów do podejmowania takich decyzji. Mówiąc najprościej, badania wykazały, że pionowe lub kwadratowe wideo znacznie przewyższa tradycyjne wideo w orientacji poziomej.
Nawyki konsumentów dotyczące oglądania
Aby zrozumieć tę zmianę paradygmatu w proporcjach, musimy najpierw przyjrzeć się, jak zmieniły się nawyki konsumentów na przestrzeni lat. Ta zmiana zaczęła się od telefonów. Nic dziwnego, że oglądanie wideo na urządzeniach mobilnych znacznie wzrosło na przestrzeni lat. W rzeczywistości 92% użytkowników Facebooka uzyskuje dostęp do platformy za pośrednictwem swoich telefonów, a 100% przez Instagram i Snapchat. Ponieważ widzowie korzystają z telefonów bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, konieczne stało się zoptymalizowanie wideo, które sprzyja tej platformie. Z powodu tych drastycznych zmian w zwyczajach oglądania konsumentów jesteśmy teraz w świecie, w którym pionowe i kwadratowe wideo są normą.
Optymalizacja
Oto fakty, których wszyscy nie chcemy słyszeć. Wideo w pionie i w pionie znacznie przewyższa wideo w orientacji poziomej pod każdym względem. W rzeczywistości niedawne badanie wykazało, że kwadratowe wideo zapewnia 30-35% wyższe współczynniki wyświetleń niż wideo w orientacji poziomej. Te formaty zaowocowały również 80-100% wzrostem zaangażowania. Krótko mówiąc, proporcje wideo są ważne z punktu widzenia wydajności wideo online. Są to wszystkie statystyki, na które będą patrzeć reklamodawcy, decydując się na przeskok do nowego współczynnika proporcji. A ze względu na te liczby, jako twórca treści, możesz w pełni oczekiwać, że włączysz to do swoich przyszłych produkcji.
Ekran Nieruchomości
Jeden z najbardziej zaskakujących faktów z tego badania pokazuje, że wideo w pionie zajmuje 78% więcej powierzchni ekranu niż wideo w orientacji poziomej. Zwiększona powierzchnia na ekranie może wskazywać na wzrost oglądalności i zaangażowania. Chociaż tak, użytkownicy mogą odwrócić swoje telefony i cieszyć się filmem w orientacji poziomej, badania pokazują, że użytkownicy nie obracają telefonów w orientacji poziomej, aby obejrzeć film.
Koszt zaangażowania
Innym godnym uwagi faktem jest to, że koszt zaangażowania jest niższy w przypadku kwadratowych filmów. Reklamodawcy twierdzą, że interakcja z użytkownikiem na Facebooku kosztuje 7,5% mniej i 33% mniej niż na Instagramie. Jeśli reklamodawcy, a właściwie ci, którzy zlecają Ci stworzenie filmu, widzą lepszą skuteczność swoich reklam, lepiej uwierz, że poproszą o film, który nie jest nakręcony w orientacji poziomej.
Wpływ mediów społecznościowych na proporcje jest niezaprzeczalny. Chociaż krajobraz od lat jest złotym standardem, wszystko się zmienia. Jedną z najlepszych cech, jakie może mieć filmowiec, jest zdolność adaptacji. Chociaż rynek może zmierzać w kierunku, którego nigdy nie widzieliśmy (lub możemy preferować), ważne jest, aby przyjąć te zmiany.