8 typowych błędów w marketingu wideo, których powinieneś unikać

Co sprawia, że ​​film odnosi sukces? Większość ludzi powiedziałaby, że używa dobrego aparatu, kręci wideo przy wystarczającym oświetleniu lub robi się wirusowy.

Chociaż to prawda, w rzeczywistości widzowie sprawiają, że film odnosi sukces. Czemu? Film ma ścisły związek z satysfakcją i utrzymaniem klienta.

W związku z tym marki i marketerzy potrzebują filmów, aby klienci byli zadowoleni i wracali po więcej. Ale wymyślanie realnych strategii wideo lub marketingu wideo, które utrzymałyby klientów przywiązanych do Twojego produktu, ma swoje wyzwania.

W tym przewodniku zagłębimy się w błędy popełniane przez marketerów w marketingu wideo i sposoby ich unikania. Ale najpierw, jakie są korzyści z marketingu wideo?

• Ma najlepszy zwrot z inwestycji według 89% marketerów.

• Idealny do wyjaśniania złożonych tematów lub prezentacji produktów.

• Widoki zachowują więcej informacji z wideo niż z tekstu. To sprawia, że ​​wideo jest doskonałym środkiem przekazu informacji.

• 54% konsumentów woli treści wideo od innych rodzajów treści. Wideo jest zatem najlepszą formą treści, która utrzymuje zaangażowanie klientów.

• Zwiększa współczynniki konwersji. Badania pokazują, że filmy na stronie docelowej zwiększają konwersję o 86%.

• Pomaga generować leady.

• Zwiększa ruch w witrynie.

8 błędów w marketingu wideo, których musisz unikać

Twórz profesjonalne filmy w minuty

1. Nadmierna sprzedaż

Każda osoba ma powód, aby pominąć film lub przewinąć, aby obejrzeć film. Najczęściej chcemy być informowani, kształceni lub rozrywkę. Jeśli film jest zbyt promocyjny, Twoi odbiorcy zrezygnują z Twojej marki.

Więc co powinieneś zrobić zamiast tego? Staraj się budować relacje, skupiając się na potrzebach Twojego produktu i nie zmuszając klienta do zakupu Twojego produktu. W ten sposób, gdy widzowie skończą oglądać film, będą skłonni zapytać o Twoją firmę.

2. Tworzenie zbyt długich filmów

Już to słyszałeś! Nasza koncentracja uwagi kurczy się z każdym dniem. Co więcej, w Internecie jest tyle rozrywek. Tworzenie bardzo długich lub krótkich filmów to przepis na katastrofę.

Ostatni konsensus sugeruje, że długość Twojego filmu nie powinna przekraczać trzech minut. Mimo to czynniki takie jak grupa docelowa, komunikat, cel i platformy dystrybucji treści odgrywają ważną rolę w długości filmu.

Oto dobry przykład Freshworks CRM. Film mówi wszystko w mniej niż 2 minuty.

Aby zapoznać się ze sprawdzonymi metodami osiągania wymaganej długości filmu, usuń wszelkie nieistotne treści, które mogą wydłużyć Twoje filmy, i rozważ zajęcie się tylko kluczowymi punktami, które mają największe znaczenie dla odbiorców.

3. Zalewanie filmów zbyt dużą ilością informacji

Oprócz krótkiego czasu skupienia uwagi i rozproszenia w sieci, występuje też zbyt duże przeciążenie informacjami. Każdego dnia jesteśmy bombardowani wszelkiego rodzaju informacjami i treściami, zarówno online, jak i offline.

Jeśli Twój film zawiera zbyt dużo informacji, przytłoczy to użytkownika i może zdecydować się na przewinięcie. Zastanów się, czy nie podawać widzowi zbyt wielu informacji.

Jeśli masz dużo informacji do udostępnienia, twórz różne filmy, aby prawidłowo przekazać informacje. Nie umieszczaj wszystkich informacji w jednym filmie, ponieważ może to osłabić przekaz i zdezorientować widzów. Poza tym wytnij nadmiar grafik i elementów wizualnych, które mogą odwracać uwagę użytkownika od interpretacji kluczowego przesłania.

4. Brak wyraźnego wezwania do działania

Wezwania do działania to wypowiedzi końcowe, które wskazują użytkownikowi, co zrobić po obejrzeniu filmu. Te oświadczenia końcowe są niezbędne do filmu i są bardzo przydatne w zdobywaniu potencjalnego klienta.

Dlatego na końcu każdego filmu umieść silne wezwanie do działania, takie jak „Przekaż darowiznę” lub „Dołącz do nas już dziś”, aby widzowie wiedzieli, jakie działania należy podjąć na końcu filmu. Nie zostawiaj widzów w napięciu.

Obejrzyj ten film o Squarespace. Na końcu ma wyraźne wezwanie do działania.

5. Niedostateczna promocja Twoich filmów

Większość platform dystrybucji treści obsługuje obecnie treści wideo. Dzięki temu możesz promować swoje filmy w innych miejscach niż YouTube. Możesz także udostępnić swój film na swojej stronie docelowej lub użyć go jako uaktualnienia treści na swoim blogu lub w kampaniach e-mail marketingowych.

Te techniki promocyjne mają na celu zwiększenie świadomości marki. Robiąc to, nie tylko udostępniaj link do swojego filmu, ale prześlij każdy film na swoją platformę dystrybucji treści. Przesłane filmy mają większe zaangażowanie i wyświetlenia niż linki do filmów.

6. Koncentrowanie się na produkcie, a nie na grupie docelowej

Chociaż możesz chcieć przekazać ludziom wszystkie szczegóły dotyczące Twojego produktu, lepiej byłoby skupić się na wartości lub korzyściach, jakie ludzie uzyskują z korzystania z Twojego produktu. Dlatego pokaż zalety swojego produktu.

Aby dowiedzieć się, w jaki sposób użytkownicy skorzystają z Twojego produktu, znajdź swoją osobowość kupującego i dowiedz się, czego chcą. Jakie pytania często zadają i jakie rozwiązanie chcą, abyś udzielił? Staraj się zwrócić uwagę na produkt, jednocześnie zajmując się jego rozwiązaniem.

Skupienie się na grupie docelowej wymaga poprowadzenia klienta przez jego podróż zakupową lub wsparcia go przez lejki sprzedażowe. Jeśli Twoje filmy mogą pomóc zaspokoić potrzeby klientów, będą chcieli nadal korzystać z Twoich treści.

7. Niewdrażanie strategii SEO wideo

Filmy, podobnie jak każdy inny rodzaj treści, muszą być zoptymalizowane, aby poprawić wyniki oglądalności. W przeciwnym razie nikt tego nie zobaczy i przegapisz swoje docelowe wyniki.

Możesz zoptymalizować swoje filmy, dodając odpowiednie słowa kluczowe, miniatury, metatagi i opisy tytułów. Optymalizacja filmów za pomocą odpowiedniej strategii SEO pomoże zwiększyć ruch organiczny w Twojej witrynie lub filmach, zwiększając Twoje filmy i ranking witryny w wyszukiwarce.

8. Brak marki swoich filmów

Jednym z powodów, dla których korzystamy z marketingu wideo, jest zwiększanie świadomości marki. Oznacza to, że chciałbyś, aby ludzie nie tylko pamiętali Twoje filmy, ale także Twoją markę. Branding pomaga w podnoszeniu świadomości, zwiększa zaufanie i lojalność klientów. Podczas tworzenia filmów pamiętaj, aby informować ludzi o swojej firmie.

Aby Twoja marka zapadła w pamięć klientów, dodaj logo firmy, slogan, kod QR adresu URL na początku lub na końcu swoich filmów. Rozważ użycie tego samego tonu głosu, schematów kolorów i czcionki we wszystkich swoich filmach, aby wszystkie filmy zawierały ten sam przekaz o Twojej marce.

Wniosek

Statystyki i trendy są po to, aby to udowodnić. Filmy odgrywają istotną rolę w kampanii marketingowej marki. Wykorzystanie wideo w content marketingu stało się więc obowiązkowym dodatkiem ze względu na wiele zalet wideo.

Twoje strategie marketingu wideo powinny poprawić satysfakcję klientów i zwiększyć retencję. Ale aby Twój film osiągnął to, zaczyna się od zebrania listy błędów, które mogą zabić Twoją strategię marketingu wideo.

W ten sposób stworzysz filmy, które będą łączyć się, angażować i rezonować z docelowymi odbiorcami, aby przyciągnąć wymaganych potencjalnych klientów i ruch do Twojej witryny oraz zwiększyć sprzedaż.