Powiedziano już wcześniej, ale powtórzymy to jeszcze raz:ten czas jest trudny, nieprzewidywalny i całkowicie trudny w nawigacji. W przypadku marek krajobraz jest szczególnie wyjątkowy, ponieważ wiele działań marketingowych jest praktycznie niemożliwych do wykonania lub okazuje się nieskutecznych.
Praktycznie każda forma marketingu została dotknięta w ten czy inny sposób. Event marketing stał się cyfrowy. Reklamy OOH są wykorzystywane do wpychania ludzi z powrotem do środka. A marketing wideo, choć skuteczny jak zawsze, stawia wyzwania przed produkcją.
Zanim zagłębimy się w rozwiązania, które mogą ułatwić produkcję wideo w tym czasie, całkowicie rozumiemy, że marketing wideo nie jest już priorytetem dla wielu marek. W miarę przesuwania się zasobów i wahań popytu wiele firm musi podejmować trudne decyzje dotyczące priorytetów w rozwoju. Jeśli marketing wideo nie jest jednym z tych priorytetów dla Twojej marki, trzymaj się innych taktyk, które zdecydowałeś się zastosować. Znasz swoją markę najlepiej.
Jednak dla tych, którzy wciąż rozważają marketing wideo, droga naprzód jest bardziej niejasna niż zwykle. Otrzymaliśmy pytania od naszych odbiorców o to, jakie rodzaje zadań marketingu wideo można wykonać w tym środowisku, więc ten artykuł jest Twoim przewodnikiem, jak przejść do przodu z produkcją.
Uważnie monitorujemy krajobraz wideo, aby zrozumieć, co jest możliwe, i wymyśliliśmy kilka rozwiązań wideo, które można wyprodukować, przestrzegając wytycznych CDC i ścisłych środków dystansu społecznego. Sprawdź je poniżej i skontaktuj się z nami, jeśli masz jakieś myśli lub pytania dotyczące wdrażania którejkolwiek ze strategii.
Edytuj istniejący materiał filmowy
Jeśli masz istniejący materiał filmowy dla swojej marki, zdziwiłbyś się magią, która może wydarzyć się w montażowni. To, co możesz obejrzeć jako resztki materiału z poprzednich produkcji lub różne klipy z minionych lat, może stać się pełnoprawnym wideo z pomocą wykwalifikowanego montażysty. Sprawdź na przykład ten film, który zrobiliśmy dla Topgolf. Żaden z tych materiałów nie został uchwycony specjalnie dla tego projektu, ale wprawne oko może znaleźć narrację, która splata materiał. Z ostatniego filmu nigdy nie dowiesz się, że te klipy zostały zmienione!
https://www.vimeo.com/362637342
Inną odmianą tej opcji jest pobranie istniejącego materiału i przycięcie go do innego przypadku użycia. Jeśli na przykład pierwotnie miałeś 3-minutowy film w swojej witrynie, redaktor może nagrać ten sam materiał i wykonać 30-sekundowe cięcie na reklamę w mediach społecznościowych. To świetny sposób na odświeżenie starego klipu, który może już nie służyć swojemu celowi.
Źródłowe referencje generowane przez użytkowników
Jednym z łatwych sposobów na obejście osobistej produkcji jest pozyskiwanie treści od klientów. Częścią piękna tych filmów jest autentyczność wykorzystania prawdziwych klientów jako prowizorycznych rzeczników, a autentyczność ta jest faktycznie wzmacniana przez brak wartości produkcyjnej.
Twoi klienci nie potrzebują wymyślnego studia produkcyjnego do przechwytywania treści. Mogą filmować selfie na swoich smartfonach (zobacz film, który nakręciliśmy dla marki Drizly dostarczającej alkohol poniżej), a uzyskana treść jest skuteczna, ponieważ jest oryginalna i możliwa do odniesienia. Wynik? Treści, które przemówią do odbiorców, ponieważ wierzą, że są prawdziwe.
Wyślij swój produkt do zdalnej sesji
Jeśli chcesz nakręcić film o produkcie, mając do czynienia z dzisiejszymi ograniczeniami, możesz mieć wrażenie, że masz dość ograniczone możliwości. W Lemonlight naszym rozwiązaniem jest wysyłanie przez naszych klientów swoich produktów do zdalnych sesji zdjęciowych w naszym studio. Wystawiamy Twoje produkty i filmujemy klipy, które posłużą do zaprezentowania Twojego produktu w całej jego okazałości – wszystko w kontrolowanym środowisku, które jest zgodne ze wszystkimi wytycznymi BHP. Inne firmy produkcyjne mogą mieć inne rozwiązania do przechwytywania tego materiału, ale kluczem jest to, że celem każdego jest nadanie priorytetu zdrowiu i bezpieczeństwu ponad wszystko inne.
Spójrz na ten przykład od naszego klienta Leapfrog, aby zobaczyć, do czego może doprowadzić zdalna sesja zdjęciowa produktu.
Wyprodukuj animację wideo
Jeśli chcesz uzyskać ostateczny wynik, który jest szczególnie łatwy do wykonania w dzisiejszym środowisku, nie szukaj dalej niż filmy animowane. Filmy animowane opowiadają historię Twojej marki za pomocą zdjęć lub grafik, które są manipulowane, aby pokazać ruch. Ponieważ nie jest rejestrowany żaden materiał na żywo, ten styl wideo jest prawie całkowicie niezależny od środków bezpieczeństwa i higieny. Poniższy film jest doskonałym przykładem siły animacji.
Pamiętaj, że jeśli wybierzesz tę trasę, będziesz chciał pracować z wykwalifikowanym animatorem. Wiele osób (zwłaszcza redaktorów i projektantów) ma podstawowe umiejętności w zakresie animacji, ale aby stworzyć wysokiej jakości treści, które będą służyć Twoim celom marketingowym, będziesz potrzebować kogoś, kto specjalizuje się w animowanych treściach dla marek. W razie wątpliwości poproś o zapoznanie się z próbkami wcześniejszych prac, zanim zaprosisz kogoś na pokład swojego projektu.
Wikary film wideo
Jeśli powyższe opcje nie działają dla Ciebie (lub potrzebujesz trochę dodatkowego materiału filmowego, aby wypełnić luki w jednej z pozostałych opcji), materiał z giełdy może być odpowiedzią, której szukasz. Treści z giełdy czasami otrzymują złą reputację za to, że są tandetne lub ogólne, ale nie wszystkie klipy i zdjęcia stockowe należą do tej kategorii. A kiedy wyjdziesz poza sferę wolności materiał filmowy do płatnych materiałów, zawartość staje się o wiele lepsza.
Poniższy przykład dla Accenture został wykonany w całości z materiału stockowego i jest doskonałym przykładem tego, jak materiał z giełdy można zintegrować w spójną (i potężną) fabułę dla Twojej marki.
Rozpocznij przedprodukcję
Wreszcie, jeśli żadna z poprzednich opcji nie pasuje do tego, co miałeś na myśli, zawsze możesz rozpocząć proces przedprodukcyjny filmu, który skończysz w przyszłości — kiedy będzie można bezpiecznie współpracować twarzą w twarz. W międzyczasie możesz przeprowadzić burzę mózgów nad pomysłami na wideo, napisać scenariusz, opracować storyboard, pozyskać talenty i lokalizacje oraz ogólnie wykonać całą pracę przygotowawczą związaną z produkcją wideo.
Za każdym razem, gdy urzędnicy potwierdzą, że można bezpiecznie kontynuować bez wytycznych dotyczących dystansu społecznego, możesz kontynuować od miejsca, w którym przerwałeś i zacząć strzelać. Preprodukcja często zajmuje 2-3 tygodnie (lub dłużej, w zależności od złożoności ujęcia), więc dbanie o tło oznacza teraz, że możesz zacząć kręcić, gdy tylko będzie można bezpiecznie filmować, bez żadnych ograniczeń.
Więc jaki jest wniosek ze wszystkich tych opcji? Pomimo skomplikowanej natury dzisiejszego krajobrazu biznesowego, marketing wideo jest możliwy! Jeśli priorytetowo traktujesz marketing wideo, ale nie wiesz od czego zacząć, zacznij od jednej z tych opcji, a będziesz na dobrej drodze. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, co stworzysz!