Jak COVID-19 podkreśla znaczenie SEO

SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) zawsze była ważna. Jako kluczowa metoda zachęcania użytkowników do angażowania się w treści internetowe, większość firm zdaje sobie sprawę, że SEO powinno być częścią kompleksowej strategii marketingowej.

Problem z SEO polega na tym, że jest to taktyka długoterminowa, a większość metodologii jest niejasna. Nie ma uniwersalnej listy kontrolnej do poprawy wyników wyszukiwania, ponieważ wyszukiwarkom notorycznie brakuje przejrzystości w procesie rankingu. Co więcej, algorytmy wyszukiwarek ciągle się zmieniają, więc to, co działało kilka tygodni temu, może w ogóle nie mieć znaczenia. Wyzwania te często oznaczają, że markom trudno jest nadać priorytet SEO nad innymi, bardziej namacalnie udanymi wysiłkami.

Dziś jednak efekty SEO są jasne. Wysiłki SEO są wzmacniane w środku kryzysu, takiego jak COVID-19. Przy większej liczbie użytkowników wyszukujących w Internecie i mniejszej liczbie opcji pozwalających odnieść sukces w innych taktykach marketingowych, SEO okazuje się być czynnikiem różnicującym marki, które nadal widzą zaangażowanie w tym czasie, a tymi, które nie są.

Co więcej, ruch organiczny jest obecnie niestabilny — wiele branż odnotowuje albo gwałtowne wzrosty, albo gwałtowne spadki. Jednak w obu przypadkach posiadanie solidnej strategii SEO pomaga. Jeśli Twoja branża odnotowuje wzrost ruchu w sieci wyszukiwania, wysoka pozycja w rankingu oznacza więcej kliknięć na Twoją stronę niż na konkurencję. Jeśli Twoja branża odnotowuje spadek, wysokie miejsce w rankingu oznacza, że ​​kilka kliknięć, które występują, prawdopodobnie trafi do Ciebie.

Jest to kluczowy czynnik decydujący o wartości SEO:bez względu na poziom ruchu związany z wyszukiwanymi hasłami w Twojej firmie, dzięki wysokiemu rankingowi zapewniasz, że większość kliknięć trafia do Twojej witryny.

Google Trends pokazuje nawet, że hasła takie jak „SEO” wzrosły w ruchu w sieci wyszukiwania w ciągu ostatnich kilku tygodni, co prawdopodobnie oznacza, że ​​firmy opóźnione w SEO w końcu dostrzegają znaczenie i starają się dowiedzieć więcej. Popularne są również terminy pokrewne, takie jak „profesjonalne SEO” i „pozycjonowanie marketingowe”. Te wskaźniki wydają się potwierdzać, że SEO jest bardzo poszukiwane.

Jeśli przez dłuższy czas nie pracowałeś nad planem SEO, możesz nie czerpać korzyści w tej chwili. Ale teraz, gdy wyraźnie widzisz wartość, masz okazję zainwestować czas w działania SEO, które przyniosą korzyści w przyszłości.

[**Wskazówka:SEO odnosi się do koncepcji optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ale często jest również używane w odniesieniu do praktyka — osoby, której zadaniem jest optymalizacja pod kątem SEO.]

Jakie są zalety SEO w czasie kryzysu?

Opłacalne

W porównaniu z innymi opcjami marketingowymi praca nad optymalizacją wyników wyszukiwania za pomocą SEO jest niezwykle opłacalna. Jeśli nie kupisz narzędzia programowego, które pokieruje Twoją strategią, nie ma żadnych kosztów. W przeciwieństwie na przykład do wyświetlania płatnych reklam, organizowania wydarzeń lub pracy z influencerami, SEO to tylko kwestia umieszczania świetnych treści i dostosowywania niektórych szczegółów do elementów, których szukają algorytmy.

Długoterminowy wzrost

SEO ma również kluczowe znaczenie dla długoterminowego wzrostu. Jeśli zdobędziesz pierwsze miejsce w Google, prawdopodobnie zostaniesz tam przez jakiś czas. A jeśli stracisz miejsce, odzyskanie go jest prawdopodobnie kwestią aktualizacji treści lub wprowadzenia drobnych poprawek tu i tam. Jest to jeden z powodów, dla których SEO jest takim atutem podczas COVID-19; marki, które kilka miesięcy temu podnosiły swoje rankingi, cieszą się teraz korzyściami związanymi z dużym ruchem, z niewielkim lub żadnym dodatkowym wysiłkiem dzisiaj.

Buduje zaufanie

W sytuacji kryzysowej budowanie zaufania odbiorców jest szczególnie cenne. SEO opiera się na tym zaufaniu. Użytkownicy wierzą w system rankingowy Google. Pomyśl tylko o tym, kiedy ostatnio byłeś na stronie drugiej (lub dalszej) strony wyników wyszukiwania (SERP). Nie zdarza się to często, ponieważ większość ludzi zakłada, że ​​ocena Google dotycząca kilku najlepszych linków jest trafna. Dla Twojej marki oznacza to, że wysoka pozycja w rankingu zapewnia nieodłączne zaufanie w oczach konsumentów.

Przydatne dane o odbiorcach

Zauważając, które słowa kluczowe zyskują na popularności lub które strony Twojej witryny czerpią największe korzyści z Twojej strategii SEO, dowiesz się, czego szukają Twoi odbiorcy. Możesz być zaskoczony, że strony cieszą się największą popularnością. Dzięki tej wiedzy będziesz w stanie dostosować i udostępnić inne odpowiednie treści.

Jak podjąć małe kroki, aby ulepszyć swoją strategię SEO

Słowa kluczowe badawcze

Niezależnie od tego, czy masz istniejącą strategię SEO, czy nie, teraz jest dobry moment, aby ponownie przyjrzeć się badaniom słów kluczowych. Będziesz chciał zrozumieć, które hasła generują największy ruch, a także te, które mają niską konkurencję. Pamiętaj, że słowa kluczowe, nad którymi pracowałeś przez ostatnie kilka miesięcy, mogą nie być tymi, które mają największe znaczenie dzisiaj. COVID-19 zmienił potrzeby, obawy i nawyki związane z wyszukiwaniem, więc spójrz jeszcze raz, nawet jeśli myślisz, że wiesz, co robisz. Istnieje wiele bezpłatnych narzędzi (i wiele płatnych narzędzi, które są na razie bezpłatne), aby pomóc ocenić te wyniki. Gdy już wiesz, które słowa kluczowe traktujesz priorytetowo, możesz przejść do następnego kroku.

Napisz przydatną treść

Podstawą każdej strategii SEO jest pisanie użytecznych treści. Kiedy kilka lat temu pojawiło się pierwsze trendy w SEO, powszechnym podejściem było umieszczanie słów kluczowych w artykule tam, gdzie to możliwe, bez obawy o to, jak treść będzie odczytywana przez użytkownika końcowego. Na szczęście (w większości) już tak nie jest. Pisz dla swoich odbiorców — nie próbuj pisać czegoś tylko dla algorytmu SEO. Biorąc to pod uwagę, weź pod uwagę słowa kluczowe, dla których każdy element próbuje uszeregować, i napisz coś, co będzie istotne i przydatne dla kogoś, kto szuka tych terminów. Najlepiej sprawdzają się treści edukacyjne i informacyjne.

Aktualizuj zawartość witryny

Oprócz pisania przydatnych treści ważne jest, aby Twoja witryna była aktualna. Może to oznaczać aktualizację głównego języka „informacje”, ponowne odwiedzanie starych postów na blogu, które straciły na aktualności, lub dowolną liczbę innych wykończeń, które wymagają ponownego spojrzenia. Posiadanie aktualnych treści jest sygnałem dla wyszukiwarek, że Twoje treści są dokładne i przydatne.

Ustaw priorytet lokalnego SEO

Wreszcie, teraz jest idealny czas na podkręcenie lokalnej strategii SEO, co oznacza próbę uszeregowania słów kluczowych specyficznych dla danego obszaru. Dla firmy takiej jak Lemonlight oznacza to terminy takie jak „firma zajmująca się produkcją wideo blisko mnie” lub „firma produkująca wideo Los Angeles”. Te lokalne terminy mogą być łatwiejsze do uszeregowania, ponieważ zwykle są mniej konkurencyjne. Dodatkowo, biorąc pod uwagę ogólną niezdolność do podróżowania w tej chwili, ruch lokalny może być szczególnie owocny.