Jak wideo pomoże w rankingu SEO?

Prawdopodobnie słyszałeś termin „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek” (SEO) milion razy. Ale czy wiesz, że dodanie wideo do Twojej witryny może znacznie poprawić Twoje działania SEO i przyciągnąć więcej osób do Twojej witryny?

To prawda! Wideo szybko staje się jedną z najważniejszych form marketingu treści, a jego obecność może wpłynąć na optymalizację lub złamać ją.

Zanim dokładnie opiszemy, w jaki sposób wideo może poprawić ranking Twojej strony organicznej, porozmawiajmy trochę więcej o tym, czym właściwie jest SEO.

Optymalizacja wyszukiwarek to, co robisz, aby zwiększyć swoją widoczność na stronach wyników wyszukiwania. Im wyższa pozycja Twojej witryny, tym lepiej — oznacza to, że więcej osób zobaczy Twoją stronę, gdy wyszukują odpowiednie zapytanie, klikają na Twoją witrynę, czytają Twoje treści i poznają Twoją markę. Nie jest to nauka ścisła, a najlepsze praktyki często się zmieniają, ale optymalizacja treści i struktury witryny może ostatecznie zwiększyć liczbę konwersji niż jakiekolwiek inne działania w zakresie marketingu cyfrowego.

W hałaśliwym świecie SEO jest jednym z najlepszych sposobów, aby firmy były widoczne dla ich docelowych odbiorców. Pamiętaj, że kiedy ludzie korzystają z wyszukiwarek, przeprowadzają ukierunkowane wyszukiwanie. Aktywnie szukają tego, co oferujesz, więc upewnienie się, że Twoja witryna jest pierwszą, którą widzą użytkownicy, powinno być kluczową częścią Twojej strategii marketingu cyfrowego.

Jeśli o tym wiesz, prawdopodobnie podjąłeś pewne kroki, aby poprawić swoje SEO. Być może stworzyłeś określone blogi i artykuły na podstawie badań słów kluczowych. Być może zatrudniłeś eksperta ds. SEO, który pomoże w prawidłowym indeksowaniu i indeksowaniu Twoich stron. Być może nie wiesz, że wideo może również pomóc w rankingu SEO – w bardzo znaczący sposób.

Wideo i SEO

Podstawą SEO jest dostosowanie Twojej wewnętrznej strategii treści do priorytetów algorytmu wyszukiwarki. I chociaż nie zawsze mamy przejrzystość od Google, aby dokładnie wiedzieć, czego szukają, wiemy, że wideo jest potężnym narzędziem do SEO.

Dlaczego więc wideo pomaga w rankingach SEO? Oto, co wiemy o połączeniu.

Po pierwsze, wiemy, że gdy Google wyświetla miniaturę filmu obok wyniku wyszukiwania, co ma miejsce w przypadku 26% wyników wyszukiwania według BrightEdge, użytkownicy są bardziej skłonni kliknąć ten wpis. Obecność miniatury sprawia, że ​​wynik jest „fragmentem rozszerzonym”, a fragmenty rozszerzone mają zwykle wyższy współczynnik klikalności niż fragmenty standardowe.

Wiemy również, że podobno Google nadawał priorytet wynikom wyszukiwania wideo nad wynikami bez wideo. Chociaż Google nie potwierdził wyraźnie tego pomysłu, wielu marketerów zgadza się, że ich wyniki SEO sugerują, że to prawda.

Nasze dane w Lemonlight nie są wyjątkiem – prawie wszystkie nasze strony generujące największy ruch organiczny obejmują treści wideo i zazwyczaj widzimy wzrost ruchu organicznego od 10% do aż 250%, gdy dodajemy treści wideo do istniejących postów. Udostępniamy również nasze filmy związane z marketingiem na YouTube (znajdź je wszystkie tutaj), więc ulepszamy nasze działania SEO, jednocześnie pozyskując nowy ruch bezpośrednio z YouTube.

Wideo pomaga również innym wskaźnikom, o których wiemy, że Google bierze pod uwagę przy ustalaniu rankingu. Dwa z najważniejszych wskaźników SEO to czas spędzany przez użytkowników na Twojej stronie lub witrynie oraz liczba linków zwrotnych odsyłających do Twojej domeny, a wideo prawie zawsze poprawia obie te wartości. Badania pokazują, że ludzie spędzają ponad dwa razy dłużej na stronie z filmem niż bez, a im wyższa jakość treści, tym większe prawdopodobieństwo, że otrzymasz linki zwrotne.

Tak więc wideo przynosi korzyści SEO zarówno bezpośrednio, jak i pośrednio – sam film prawdopodobnie wpływa na Twój ranking i wpływa na inne czynniki, które trafiają do systemu selekcji Google.

Krótko mówiąc, algorytmy Google coraz częściej traktują strony internetowe z treściami wideo, a to nie jest coś, co chcesz ignorować; 93 procent doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki, więc chcesz zrobić wszystko, aby pojawić się na tej kluczowej pierwszej stronie.

Jak stworzyć wysokiej jakości wideo, które poprawi Twoje SEO

Kluczem do wykorzystania wideo jako części strategii SEO jest poświęcenie czasu na tworzenie wysokiej jakości treści skierowanych do określonego celu. W końcu samo wideo niekoniecznie jest ratunkiem dla Twojej witryny.

Pomyśl o tym jako o cyklu. Wideo zapewnia wzrost w rankingach, co pozwala większej liczbie osób zobaczyć Twoją witrynę, co oznacza, że ​​więcej osób kliknie Twój link. Ale tak naprawdę nie pozostaną w Twojej witrynie zbyt długo, jeśli treść na stronie nie jest wysokiej jakości.

W rzeczywistości może to być szkodliwe. Hosting niskiej jakości wideo z niewielkim kontekstem lub bez kontekstu spowoduje gwałtowny spadek Twojej pozycji, ponieważ wyszukiwarka nie chce kierować ludzi na bezużyteczną stronę. Na początku więcej osób może zobaczyć Twoją witrynę w SERPach, ale jeśli Twoja strona nie spełnia ich intencji, szybko ją opuszczą. Zwiększy to Twój współczynnik odrzuceń (wskaźnik, który ujawniliśmy wcześniej jako ten, który Google traktuje priorytetowo dla SEO), informując Google, że Twoja strona nie jest wartościowa. Efekt końcowy? Stracisz pozycję, którą właśnie zdobyłeś, i możesz stracić inne rankingi, ponieważ Twoja witryna nie ma teraz autorytetu w oczach Google.

Nic z tego nie stanowi problemu, jeśli poświęcisz trochę czasu i przemyśleniu swojej strategii produkcyjnej. Na szczęście jesteśmy ekspertami w tworzeniu filmów i mamy kilka wskazówek, które pomogą Ci zoptymalizować działania marketingowe w zakresie wideo. Rozpocznij ranking w SERP, korzystając z następujących kluczowych wskazówek.

1. Używaj filmów w swojej witrynie.

Tworzenie filmów nie wystarczy — musisz faktycznie opublikować swoje filmy w swojej witrynie. Tylko upewnij się, że umiejscowienie ma sens. Film marki dobrze pasuje do Twojej strony internetowej „O nas” lub strony głównej. Film produktowy jest świetnym atutem dla Twojej platformy e-commerce lub opisów produktów w Twojej witrynie. Filmy z referencjami są szczególnie potężne i mogą działać praktycznie w dowolnym miejscu w Twojej witrynie. Jedna dodatkowa wskazówka — podczas dystrybucji treści wideo w celach SEO, możesz zmienić przeznaczenie tych samych treści w innym miejscu, aby uzupełnić resztę swojej strategii marketingowej. Oto 20 miejsc, w których warto rozważyć opublikowanie swojego filmu po jego zakończeniu.

2. Nadaj swojemu filmowi kontekst.

Opublikowanie filmu na pustej stronie niewiele da. Pamiętaj, aby umieścić swój film tam, gdzie ma to sens, i otoczyć go innymi odpowiednimi treściami pisanymi i wizualnymi. Możesz nawet dołączyć transkrypcję swojego filmu, aby wybrać więcej słów kluczowych i zamienić dowolną grafikę wizualną w plik JPEG do pobrania. Im lepiej Google może zrozumieć, w jaki sposób Twój film pasuje do treści na stronie, tym lepsze będą Twoje wyniki.

3. Upewnij się, że Twój film edukuje.

Jeśli potencjalny klient ma pytania dotyczące Twojej marki, usług, produktów lub branży, odpowiedzi na te pytania będą edukować go i wzmacniać przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Jeśli stale odpowiadasz na ich pytania, stajesz się autorytetem i zyskujesz wiarygodność dzięki wartości, którą dostarczasz. Wyszukiwarki widzą to i zaczynają jeszcze bardziej ulepszać Twoje strony. Rozważ film z pytaniami i odpowiedziami lub prezentację swoich produktów w akcji na swoich stronach produktów. Możesz także używać wideo na stronach edukacyjnych, takich jak blog, jako alternatywę dla czytania długiego tekstu. (Zwróć uwagę na film u góry strony tego artykułu — właśnie to robimy!)

4. Bądź konsekwentny.

Nie możesz raz pójść na siłownię i oczekiwać sześciopakowego brzucha. To samo dotyczy marketingu wideo! Konsekwencja i poświęcenie są kluczowe. Pracuj konsekwentnie, aby zapewnić wartość i pracuj nad rankingiem nie tylko jednego słowa kluczowego, ale wielu trafnych słów kluczowych, które pasują do intencji wyszukiwania Twoich klientów. Dobrą wiadomością jest to, że będziesz zmotywowany do tworzenia większej ilości treści, gdy zobaczysz, jak dobrze to działa!

5. Nie zapomnij o szczegółach technicznych.

Przesłanie wideo na stronę taką jak YouTube czy Vimeo to dopiero początek. Nie zapomnij wprowadzić odpowiednich informacji na zapleczu, aby roboty wyszukiwarek wiedziały, jak kategoryzować i priorytetyzować Twój film.

YouTube wykorzystuje różne informacje do tworzenia rankingu:

• Informacje tagu tytułu
• Utrzymanie uwagi odbiorców
• Słowa kluczowe w tagu opisu
• Tagi
• Długość filmu
• Liczba subskrybentów po obejrzeniu
• Komentarze
• Lubię i nie lubię

Nie każdy z nich jest całkowicie pod Twoją kontrolą (na przykład komentarze i subskrybenci), ale pracuj nad tymi, które możesz kontrolować, abyś wiedział, że zrobiłeś wszystko, co w Twojej mocy, aby pomóc Twojemu filmowi w rankingu.

Poprosiliśmy również Erica Enge , ekspert SEO, założyciel i dyrektor generalny Stone Temple Agency, jaka byłaby jego wskazówka numer jeden w zakresie SEO i jak wideo może pomóc zwiększyć wydajność Twoich stron. Oto, co miał do powiedzenia!