Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, ile jest wart film wideo? Cóż, dla wyszukiwarek odpowiedź brzmi „dużo”.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO to proces zwiększania widoczności treści w oczach wyszukiwarek takich jak Google, Bing i inne.
W konkurencyjnej sferze SEO wideo dostarczanie odpowiedniego zestawu danych do wyszukiwarek ma kluczowe znaczenie dla pomagania ludziom w znajdowaniu i łączeniu się z filmami, nad którymi tak ciężko pracujesz.
Zejdźmy za często nieprzejrzyste zasłony świata SEO, aby więcej oczu mogło z radością natknąć się na Twój następny film.
Co to jest SEO wideo?
Pozycjonowanie filmów wideo to proces optymalizacji, który ma na celu upewnienie się, że Google indeksuje Twój film, aby wyszukiwarki mogły znaleźć Twoje treści wideo. Istnieje zbiór strategii SEO wideo, w które możesz się zaangażować, aby pomóc Twojemu filmowi osiągnąć wyższą pozycję w Google i innych stronach wyników wyszukiwania (takich jak YouTube i Bing).
Co to jest marketing wideo SEO?
Chociaż wideo SEO i SEO wideo marketing mogą wydawać się podobne, istnieją pewne niewielkie różnice.
Podczas gdy SEO wideo obejmuje wszystkie sposoby pozycjonowania wideo, marketing wideo SEO koncentruje się bardziej na elemencie badawczym SEO, takim jak odkrywanie słów kluczowych i potencjalnych obszarów zainteresowania.
Badania są ważne, aby pomóc odkryć rodzaje źródeł wizyt, jakie możesz uzyskać dla swoich filmów. Marketing wideo SEO pozwala twórcom na bardziej celowe i strategiczne planowanie strategii wideo. Na przykład, jeśli masz lukę na słowa kluczowe w określonym obszarze, możesz użyć marketingu wideo SEO, aby utworzyć ukierunkowaną treść wideo, aby przeniknąć tę lukę.
Kolejnym kluczowym obszarem marketingu wideo SEO jest to, że jest to dodatkowy strumień ruchu dla marketerów. Dzięki wideo Twoja marka może przyciągać ruch do stron produkcyjnych, artykułów na blogu i treści bramkowanych. Film staje się kolejnym punktem styku, który pomaga widzom znaleźć to, co masz do powiedzenia.
Jaki jest ranking filmów w Google?
Należy pamiętać, że w przypadku Google lub dowolnej wyszukiwarki marketerzy nie mają bezpośredniego wglądu w to, jak budują swój algorytm. To powiedziawszy, możemy założyć, że Google klasyfikuje filmy wideo podobnie jak rankingi witryn internetowych.
Algorytm jest na tyle podobny, że często, jeśli masz post na blogu lub stronę docelową na pierwszej stronie, która zawiera wideo, to wideo będzie również znajdować się w rankingu wideo. Zazwyczaj, jeśli zoptymalizujesz swoją stronę internetową i wideo, Google potraktuje je podobnie.
Wskazówki i najlepsze praktyki SEO wideo
1. Dostosuj swój tytuł świadomie
Tytuł to zwykle górny wiersz tekstu, który będzie wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Chociaż wspaniale jest mieć unikalną i chwytliwą nazwę dla swojego filmu, ważne jest również, aby tytuł był opisowy za pomocą słów kluczowych. Im szerzej opisuje się Twój tytuł, tym większe prawdopodobieństwo, że Twój film pojawi się, gdy ludzie wyszukują te słowa kluczowe.
Tytuły w wynikach wyszukiwania są zwykle obcinane do około 65 znaków, więc upewnij się, że w tytule umieszczasz najważniejsze słowa.
2. Wykorzystaj to, czego szukają inne osoby
Jeśli chcesz, aby nowe osoby odkryły Twój film, warto opisać go terminami, których ludzie szukają.
Weźmy na przykład ten film stworzony przez Brada Kremera. W swoim tytule zawiera zarówno tytuł filmu („Hayako”), jak i krótki opis treści („Podróż poklatkowa przez Japonię”). Dodanie opisowej, bogatej w słowa kluczowe części tytułu pomogło filmowi Brada pojawić się w Google podczas wyszukiwania słów kluczowych, takich jak „Japonia timelapse”.
Chociaż wideo zostało opublikowane ponad dekadę temu, „Hayako” zachowało pożądane, konkurencyjne miejsce na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google, udowadniając siłę tytułu wideo zoptymalizowanego pod kątem wyszukiwania.
Biorąc to pod uwagę, ważne jest, aby nie umieszczać niepotrzebnych słów kluczowych w tytule filmu, aby pojawiał się w wielu wyszukiwaniach. (Wskazówka od specjalistów:to prawie nigdy nie działa). Jeśli tytuł i opis Twojego filmu wideo nie odzwierciedlają dokładnie jego treści, wyszukiwarki mogą nałożyć na Ciebie karę.
Jaka jest średnia długość opisu filmu?
- YouTube:pole opisu może zawierać do 1000 znaków.
- Vimeo:może zawierać do 5000 znaków
- Google:skraca opis dowolnego filmu (lub artykułu) do około 155-160 znaków
3. Nie lekceważ wartości dobrego opisu n dla SEO wideo
To jest tekst, który zwykle pojawia się w wynikach wyszukiwania pod Twoim tytułem. Rozpocznij opis od haczyka, który natychmiast przyciągnie uwagę odbiorców, i pamiętaj, że tylko pierwszych 110 znaków pojawi się przed obcięciem opisu w wynikach wyszukiwania.
„Randki offline” wykonują świetną robotę, przyciągając potencjalnych widzów pierwszym wierszem opisu:„W zeszły weekend mój samotny przyjaciel Tom rzucił sobie wyzwanie, aby znaleźć swoją następną randkę – OFFLINE”. Krótkie i słodkie zdanie mówi dokładnie, o czym jest film, a jednocześnie sprawia, że chcesz więcej.
Poza pierwszymi 100 znakami użyj reszty opisu, aby bardziej szczegółowo opowiedzieć widzom o swoim filmie. Podziękuj swojej obsadzie i ekipie, zanotuj sprzęt, którego użyłeś do nakręcenia i zmontowania swojego filmu, oraz uwzględnij wszelkie inne kluczowe elementy tworzenia swojego filmu.
Opis jest również doskonałym miejscem na umieszczenie linków do stron lub witryny w mediach społecznościowych. Chociaż mogą one nie poprawić rankingów w wyszukiwarkach, Twoi współpracownicy, widzowie i fani mogą wykorzystać te informacje do śledzenia Twojej pracy na innych kanałach.
Nie jesteś copywriterem? W porządku. Najgorszy rodzaj opisu to pusty. Postaraj się najpierw wyrazić najważniejsze pomysły dotyczące Twojego filmu, wpisując kluczowe frazy, których Twoim zdaniem szukają ludzie.
Na przykład, jeśli przygotowałeś samouczek dotyczący produktu, jak zastosować konkretny produkt do pielęgnacji skóry lub makijażu, poprowadź go zgodnie z celem filmu. Przykładem filmu, który robi to dobrze, jest użytkownik Vimeo Rufai Ajala w filmie „How to Define Your Brows” dla Vogue Beauty School UK.
4. Dodaj rozdziały do swojego filmu
Podział na rozdziały jest istotną częścią strategii SEO wideo. Podobnie jak w przypadku rozdziałów, które ułatwiają przyswajanie książek przy drzwiach, rozdziały dzielą treści wideo, umożliwiając widzom przeglądanie treści, przeskakiwanie między sekcjami i ponowne oglądanie kluczowych momentów.
Pomyśl o każdym rozdziale filmu jak o nagłówku. Pozwala widzom przejść do miejsca, którego szukają, bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania.
Możesz nawet oceniać tytuły rozdziałów, więc pamiętaj, aby przeprowadzić analizę słów kluczowych. Google automatycznie przytnie ten tytuł sekcji rozdziału i pozwoli Ci uszeregować dla tego terminu. Na przykład w naszym filmie „jak nagrywać spotkanie Zoom” znajduje się rozdział „jak zapisać spotkanie Zoom”, który jest frazą ze znaczną liczbą wyszukiwań.
Gdy hostujesz wideo na Vimeo, możesz łatwo dodawać rozdziały do swojego wideo, edytować lub zdalnie, aby ułatwić widzom przeskakiwanie przez zawartość.
5. Umieść wideo w swojej witrynie, aby uzyskać dodatkowe korzyści
Gdy hostujesz swój film na Vimeo, zapewniamy bardzo wciągające podglądy i mnóstwo dodatkowych informacji, takich jak opisy, czas trwania i daty publikacji — które pochłaniają wyszukiwarki informacji. Ale nawet jeśli Twój film jest dostępny w Vimeo, nadal możesz umieścić go na własnej stronie internetowej.
Najlepszą praktyką jest nie przeciążanie strony docelowej zbyt wieloma filmami, ponieważ Google nie będzie wiedział, który z nich jest najważniejszy. Więc kiedy osadzasz piękny film na swojej stronie, pamiętaj, aby trzymać się jednego na stronie.
Umieszczenie Twojego filmu na stronie jest również ważnym czynnikiem w indeksowaniu Twojego filmu przez wyszukiwarki. Najlepiej byłoby, gdyby wideo znajdowało się blisko górnej części strony.
Często zapomina się o filmach utkniętych „poniżej części ekranu”, podobnie jak wyniki wyszukiwania na drugiej stronie Google – co nie jest czymś, czego chcesz, gdy starasz się zwiększyć widoczność.
6. Dołącz transkrypcję wideo
Transkrypcja wideo jest ważną częścią SEO wideo. Daje Google więcej informacji o treści wideo, zwiększając w ten sposób Twoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania.
Google może pobrać bajty z Twojego pliku wideo, aby zrozumieć zawartość Twojego filmu, w tym wypowiedziane słowa. Jeśli jednak ręcznie transkrybujesz mowę w swoim filmie, udostępnienie transkrypcji może pomóc wyszukiwarkom w dokładniejszym zrozumieniu mowy. W razie wątpliwości zawsze podawaj więcej kontekstu, a nie mniej.
Co więcej, transkrypcje wideo sprawiają, że Twoje treści są bardziej dostępne — co zawsze powinno być najważniejsze dla twórców i artystów ze wszystkich branż.
7 . Przybij swoją miniaturę
Wiesz, jak mówią:„Nie oceniaj książki po okładce?” Cóż, wszyscy i tak to robią, więc upewnij się, że miniatura Twojego filmu zatrzymuje ludzi i przyciąga ich. W końcu Twoja miniatura będzie twarzą Twojego filmu.
Na Vimeo możesz wybrać klatkę z filmu, która ma być miniaturą, lub przesłać dowolny obraz. Podczas gdy przyciągająca uwagę miniatura nie poprawi twoich rankingów w wynikach wyszukiwania, uderzający obraz ze świetną kompozycją (te wskazówki dotyczące kompozycji filmu i kadrowania dotyczą również zdjęć, do Twojej wiadomości!) zachęci potencjalnych widzów do kliknięcia Twojego filmu.
Oszałamiająca miniatura jest szczególnie ważna w przypadku oglądania na urządzeniach mobilnych (czy to w przeglądarce internetowej, czy w aplikacji) i over-the-top (OTT), gdzie tytuł i miniatura Twojego filmu są głównym sposobem komunikacji z potencjalnymi widzami.
Możesz dołączyć tekst do miniatury lub po prostu pozwolić obrazowi mówić samo za siebie. Widzieliśmy, że obie techniki dobrze sobie radzą.
Dzięki pięknym kolorom i klasycznej, prostej nakładce tytułu „Calbuco” oferuje hipnotyzującą miniaturę, która zachęca do kliknięcia:
Czasami miniatura potrzebuje małego wyjaśnienia, aby przyciągnąć ludzi, i to jest w porządku. Dodaj podtytuł do miniatury i pochwal się laurami filmu, aby zwiększyć zainteresowanie:
Jednym z trendów, które zauważyliśmy na Vimeo, jest to, że kolorowe miniatury mają zwykle lepsze współczynniki klikalności niż czarno-białe. Biorąc to pod uwagę, czasami będziesz chciał wybrać estetykę zamiast wyboru analitycznego.
Czarno-biały może być tak samo przyciągający wzrok jak kolor, zwłaszcza jeśli Twoja miniatura pokazuje właściwy moment w trakcie akcji.
Unikaj tych błędów miniatur:
- Rozmyte ujęcia akcji
- Tekst, który konkuruje z obrazem lub jest trudny do odczytania
- Rozciągnięty lub ściągnięty obraz
- Brak miniatury
8. Zainwestuj w inne narzędzia wideo SEO
Wreszcie, jeśli planujesz uczynić SEO wideo kluczowym elementem swojej strategii marketingowej, zaplanuj zbadanie i zainwestowanie w inne narzędzia wideo SEO.
Na przykład narzędzia takie jak Ahrefs i TubeBuddy zapewniają wgląd w Google.
Ahrefs umożliwia specjalistom SEO przeprowadzanie badań słów kluczowych, analizowanie konkurentów, śledzenie rankingów słów kluczowych i przeprowadzanie audytów witryn. W przypadku marketingu wideo SEO, marketerzy mogą znaleźć pomysły na słowa kluczowe z dokładną liczbą wyszukiwań, trudnością słów kluczowych i innymi danymi z YouTube, a także Google, Amazon, Bing, Yahoo, Yandex i innych. Liczba wyszukiwań w YouTube może być używana jako proxy, aby pomóc marketerom zrozumieć zapotrzebowanie na wyszukiwanie wideo dla ważnych słów kluczowych i obszarów tematycznych.
TubeBuddy to narzędzie do badania i planowania dla twórców treści, którzy publikują na Youtube. Ta wtyczka do przeglądarki umożliwia marketerom i producentom wideo zwiększanie możliwości znajdowania ich filmów dzięki eksploracji słów kluczowych, powiązanych terminów i tagów wideo.
Słowniczek SEO Twojego filmu
Oto kilka terminów związanych z SEO, których możesz nie znać:
Algorytm
Nie algorytmy Instagrama czy Facebooka, o których tyle słyszysz, ale ciągle zmieniające się algorytmy wyszukiwania Google, które sygnalizują, które czynniki witryny kwalifikują ją do rankingu. Pomyśl o elementach takich jak trafność zapytania, jego użyteczność, jakość treści itp.
W rzeczywistości algorytmy wyszukiwania Google to złożona sieć zaprojektowana tak, aby najtrafniejsze wyniki trafiały na górę pierwszej strony.
Indeksowanie
Czynność „przeszukiwania” Twojej witryny przez Google to po prostu sposób, w jaki wyszukiwarka zbiera dane. „Robot” nieustannie nawiguje w sieci w poszukiwaniu nowych stron, rejestrując te nowe strony i zawarte w nich informacje (w tym wideo!) jako coś, co można wykorzystać w wynikach wyszukiwania.
Opisy rozszerzone
Fragment rozszerzony dla wideo to podgląd miniatury wyświetlany w wynikach wyszukiwania Google na komórki i komputery. W przypadku każdego filmu hostowanego na vimeo.com zapewniamy odpowiedni zestaw metadanych, aby Twój podgląd wideo wyświetlał się w Google i innych wyszukiwarkach.
Dlaczego fragmenty rozszerzone mają znaczenie? Strona wyników organicznych jest siłą napędową wielu witryn i firm, a te fragmenty zapewniają dużą przewagę w standardowych wykazach.
Prezentują interesujący link do Twojego filmu z nieruchomą miniaturą lub ruchomym podglądem, który zwiększa Twój organiczny współczynnik klikalności (CTR) i zwiększa liczbę wyświetleń.
„SERP”
Akronim oznaczający „stronę wyników wyszukiwania”. Gdy czegoś szukasz, Google odpowiada SERP, aby odpowiedzieć na Twoje zapytanie.
Dane uporządkowane
Dane strukturalne (lub mikrodane) to ustandaryzowany sposób informowania wyszukiwarek, jak indeksować zawartość strony internetowej. Zapewniając odpowiedni zestaw uporządkowanych danych, Vimeo umożliwia wyświetlanie hostowanych filmów wideo w wynikach wyszukiwania jako fragmenty rozszerzone.
Istnieje kilka innych ważnych form danych strukturalnych dostarczanych automatycznie przez Vimeo, które są niezbędne zarówno dla SEO, jak i marketingu w mediach społecznościowych:
- Schema.org to wspólny zestaw definicji uporządkowanych danych, obsługiwany przez Google, Microsoft, Yahoo i Yandex
- Open Graph, znacznik Facebooka, służy do określania, jakie informacje i obrazy są automatycznie wyświetlane, gdy strona jest udostępniana w poście
- Karty Twittera to znaczniki, które pobierają obrazy, filmy i tekst i wyświetlają je na „karcie”, gdy strona jest wysyłana na Twittera do świata
Aby sprawdzić wszystkie mikrodane wideo generowane automatycznie przez Vimeo, po prostu wprowadź adres URL strony wideo w narzędziu Google do testowania danych strukturalnych.
Oficjalnie zanurzyłeś palec w ogromnym oceanie SEO. I chociaż SEO wideo to tylko jeden z aspektów nadrzędnej strategii marketingowej dla Twoich filmów, wprowadzenie znaczących zmian w treści nie zajmuje dużo czasu.
Nie popełnij błędu:marketerzy muszą wykorzystywać wideo na każdym etapie podróży widza, niezależnie od tego, czy chodzi o wyeksponowanie się za pośrednictwem witryn takich jak Vimeo i Facebook, aby nawiązać głębsze połączenie z Twoją marką, czy też umieszczanie filmów w Twojej witrynie, aby edukować konsumentów i zwiększać sprzedaż.
Mimo to proste kroki — takie jak optymalizacja tytułu lub napisanie przemyślanego opisu — mogą znacznie pomóc w zwróceniu uwagi wyszukiwarek na Twoje treści.
Opublikowane przez Vimeo Staff 16 kwietnia 2021 r. i zaktualizowane 20 maja 2022 r. przez Sama Frenzela.